Гук Светлана • Яндекс Реклама

Делюсь своим гениальным решением ситуации, когда задерживают оплату по счету. *если тут есть кто живой)

Соотносим места показа и вид размещения. Что к чему относится, если РСЯ отключен? Особенно интересует: Что такое «сети - эксклюзивное размещение». В чем разница между «поиск - карты» и «сети - карты»? upd Ответ от Яндекса: Место показа «Карты» - это смешанный вид размещения, который использует технологии Поиска и Сетей. Когда пользователь задает поисковый запрос, например «салон красоты рядом», то показ в шторке слева и на самих Картах относится к Поиску. Но при просмотре Карт без ввода запроса организация может появится на карте - такой показ отнесется к Сетям, ведь поискового запроса не было. «Сети - эксклюзивное размещение» Это некорректное отображение, которое уже исправили. С 17 октября их больше быть не должно, однако за ранние даты они останутся в статистике.

Изменение атрибуции для покупок на Озоне Оказывается, с 1 июня поменялись правила атрибуции Яндекс Директа для заказов на Озоне. Ранее к Директу относились все покупки в магазине после перехода с рекламы. Теперь, если ссылка в объявлении ведёт на товар, конверсией считается покупка только этого товара или его вариаций. Если ссылка в объявлении ведёт на магазин или каталог, то конверсией считается покупка товаров и их вариаций, по которым пользователь кликнул именно на этой странице. Заказы других товаров не учитываются как конверсии Директа. В отчет Озона по внешнему трафику такие конверсии тоже не попадают. Подробнее в Справке

Снижение вознаграждения в ЕЛаме с 1 октября (-3% с бюджета маркируемой рекламы, например, с РСЯ и Яндекс Бизнеса). По закону о сборе 3%, если бюджеты рекламодателя проходят через агентство как доход (как в ЕЛама), то плательщиком 3% должно быть агентство, то есть ЕЛама, как «первый получатель денег» в цепочке. Но ЕЛама, чтобы компенсировать свои траты, предлагает эти 3% удерживать с клиента или специалиста, которые по закону платить не должны. Назвав это «Сопровождением партнерского кабинета». Если все так, то конечно, дизлайк еламе 😢 upd Кто за что платит? Сбор идет с дохода (доходом может быть бюджет, может быть вознаграждение, зависит от договора с Яндексом). С одной и той же суммы сбор дважды не взымается. Платит первый получатель денег в цепочке. Сбор идет только с маркируемой рекламы (например, с РСЯ, Яндекс Бизнеса, но не с Поиска) Сбор не идет с услуг. Итого: Если аккаунт создан напрямую в Яндексе, платит Яндекс с бюджета маркируемой рекламы. Когда в цепочке появляется агентство, есть два варианта: Если агентство проводит бюджет через себя как доход (пример - ЕЛама и другие посредники), то платит уже только агентство, как первый получатель денег (так же с бюджета маркируемой рекламы). Но если у агентства посреднический договор (который можно заключить при прямом партнерстве с Яндексом), то агентство платит только с суммы своего вознаграждения, а Яндекс со своего дохода (с бюджета). upd2 Как будет реализовано в ЕЛаме. Если вычитаешь эти 3% их своего вознаграждения, для клиента ничего не изменится. Но если договариваешься с клиентом, что эти 3% компенсирует он, то при пополнение баланса будет удерживаться 3% со всей суммы пополнения. И только в начале следующего месяца будет возврат за Поиск. То есть в этому случае клиенту нужно будет 3% от всего бюджета давать «в долг» ЕЛаме примерно на месяц.

Новая плашка при замене ссылки в Мастере кампаний. Наконец такие мини-гайды https://t.me/yandex_guk/151 больше не нужны.

Автотаргетинг & Ключевые фразы по одинаковым поисковым запросам. Сравниваем показы по одним и тем же поисковым запросам в рамках одной кампании/группы. Где нужно - сверяем квалификацию лида. И отдаем победу автотаргетингу ▪️

Меняем ссылку в Мастере кампаний (небольшой апгрейд) 1) Открываем кампанию МК в двух вкладках (в одной будем вносить изменения, из второй копировать некоторые элементы) 2) Сохраняем тексты (про этот способ с видео писала ранее, но теперь всегда слетает пятый заголовок): - Добавляем к каждому заголовку и тексту по любому символу - Меняем ссылку - После везде нажимаем «Вернуть как было» - Пятый заголовок копируем из кампании, открытой второй вкладке 3) Добавляем изображения (единственный элемент, который «слетает») - Из кампании, открытой во второй вкладке, копиурем изображения (открыть в новой вкладке - сохранить - добавить в изменяемую кампанию) 4) Меняем url в быстрых ссылках 5) Сохраняем Все остальное элементы, в том числе видео, сохраняются при изменении ссылки. Предыдущие посты по Мастерам кампаний: Как скопировать товарный Мастер кампаний - пост Как запустить Мастер кампаний с оплатой за конверсии, если по цели мало данных - пост Как в товарном Мастере кампаний отключить категории автотаргетинга - пост

День репостов (мои последние публикации) Чек-лист: что делать, если кампания с оплатой за конверсии не обучается (в канале «Громов о контексте») https://t.me/ya_gromov/516 Как продвигаться в Яндекс Картах через Директ: ответы на частые вопросы (в канале Яндекс Рекламы | Обучение) https://t.me/yndx_ed/2822 Что делать, если у кампании, запущенной в Яндекс Картах, мало показов? (в канале Яндекс Рекламы | Обучение) https://t.me/yndx_ed/2823 Приглашение в комьюнити Яндекс Экспертов (в канале Яндекс Рекламы) https://t.me/YANtech/4513 Как управлять ставками автотаргетинга в ручной стратегии (статья на ppc.world) https://ppc.world/articles/avtotargeting-v-yandeks-direkte-kak-rabotaet-instrument-i-kak-rabotat-s-nim

Ничего себе формат баннера на e.mail.ru

Иногда клиенты присылают классные креативы

Хорошая площадка РСЯ

Почему результаты рекламы зависят не только от специалиста по рекламе. В этом месяце совместно с Яндексом опубликовали две статьи по разным нишам: стоматология и производство одежды. Оба этих направления (как и любые другие) объединяет один посыл: насколько важен комплексный подход в продвижении бизнеса. Результаты Яндекс Директа по одному и тому же проекту могут сильно отличаться в зависимости от большого количества факторов, на которые специалист по рекламе не влияет вообще никак. Например: Узнаваемость и репутации бренда напрямую влияют на конверсию в обращение и, как следствие, количество заявок. Наличие качественного трафика из других источников помогает работе ретаргетинга. Нет ничего приятнее, чем возможность настроить показы на аудиторию с органики, которая гораздо более свободна от фрода, чем контекстная реклама. Без поддержания большой и качественной базы фотографий и видео не будет хороших креативов. От планки целевой стоимости лида зависит возможность масштабирования и в целом рентабельность продвижения. Если бизнес не работает с отделом продаж, у него нет инструментов дожимания лидов, системы лояльности, низкий средний чек и LTV, то у специалиста по рекламе исходные данные для работы уже заведомо хуже. И, возможно, это не специалист не справляется с рентабельностью рекламы, а бизнес не поднял планку, чтобы рентабельность была возможна. И еще много-много факторов, очевидных и не очень. Начиная от сайта и заканчивая стабильным пополнением баланса, чтобы не сбивать работу автостратегий. У многих маркетологов и владельцев бизнеса есть представление, что реклама будет работать лучше, если чаще тестировать тексты, непрерывно обновлять креативы, вот тут что-то поменять, а здесь добавить призыв к действию. Но на практике такие мелочи не влияют почти ни на что. И важнее фокусироваться на том, как глобально вы помогаете рекламе.

Памятка по рекламе маркетплейсов через Яндекс Директ ▪️ Доступные типы кампаний Единая перфоманс-кампания Мастер кампаний «Продажи на маркетплейсе» Мастер кампаний «Конверсии и трафик» и «Товарная кампания» (с костылями) ▪️ Доступные рекламируемые страницы и типы объявлений Для МК «Продажи на маркетплейсе» Для Озона и Яндекс Маркета: • прямая ссылка на МП на товары - все, один или несколько выбранных (при интеграции с МК и использовании цели на покупку) / тип объявлений: товарные • ссылка на промежуточный сайт, сгенерированный Яндексом, на товары - все, один или несколько (без интеграции, цель - вовлеченный переход) / тип объявлений: товарные Для ВБ и Авито: • только ссылка на промежуточный сайт, сгенерированный Яндексом, на товары - все, один или несколько / тип объявлений: товарные Ни для одного маркетплейса не доступны: • прямая ссылка на МП на общую страницу магазина • прямая ссылка на МП на категорию товаров • на главную страницу промежуточного сайта Яндекса • на категории товаров на промежуточном сайте Яндекса • соответственно, не доступны типы объявлений: текстово-графические, графические, страницы каталога Для ЕПК Для всех маркетплейсов доступны: • прямая ссылка на МП на товары (все, один или несколько) / типы объявлений: текстово-графическое, графическое, товарное • прямая ссылка на МП на страницу магазина / типы объявлений: текстово-графическое, графическое • прямая ссылка на МП на категорию товаров / типы объявлений: текстово-графическое, графическое, страницы каталога • ссылка на промежуточный сайт Яндекса - на страницу магазина или товар (категорий на промежуточном сайте нет). Предварительно сайт нужно сгенерировать через МК «Продажи на маркетплейсе» / типы объявлений: текстово-графическое, графическое, товарное Для МК «Конверсии и трафик» и «Товарная кампания» Рекламировать маркетплейсы через эти типы кампаний можно двумя способами: • использовать форматированные ссылки (тогда тип кампании не будет меняться на МК «Продажи на маркетплейсе»). Пример такой ссылки https://ozon.ru/t/te3Kt3d • использовать ссылку на промежуточный сайт, созданный самостоятельно Когда могут пригодиться эти типы кампаний: • если хотим рекламировать через МК не только товарные объявления, но и текстово-графические (в МК «Товарная кампания») • если хотим отключить категории автотаргетинга (в МК «Конверсии и трафик») Преимущества промежуточного сайта, созданного самостоятельно: • можно использовать в МК «Конверсии и трафик», «Товарная кампания» и ЕПК • можно использовать свои цели (не просто переход на маркетплейс, а, например, просмотр нескольких страниц и последующий переход) ▪️ Доступные цели в стратегии Для МК «Продажи на маркетплейсе» Для Озона и Маркета: • цель «покупка на маркетплейсе» (при интеграции с кабинетом селлера) • вовлеченный переход - переход с промежуточного сайта на МП (при использовании промежуточного сайта) • просмотр контактов на промежуточном сайте, если контакты добавлены Для ВБ и Авито: • вовлеченный переход - переход с промежуточного сайта на МП • просмотр контактов на промежуточном сайте, если контакты добавлены Для ЕПК Для Озона и Маркета: • цель «покупка на маркетплейсе» (при интеграции с кабинетом селлера) • вовлеченный переход - переход с промежуточного сайта на МП • вовлеченные сессии Для ВБ и Авито: • вовлеченный переход - переход с промежуточного сайта на МП • вовлеченные сессии Чтобы использовать вовлеченный переход как цель, предварительно нужно сгенерировать промежуточный сайт в МК «Продажи на маркетплейсе». После добавить счетчик промостраницы в стратегию и цель станет доступна. Рекомендация: Если используете в ЕПК объявления с разными ссылками (например, товарные объявления напрямую на МП и текстово-графическое объявление на промежуточный сайт), то лучше добавлять в стратегии обе цели: покупка и вовлеченный переход. Иначе по одному из объявлений не будет достижений цели и показы могут сойти на нет.

Корректность работы автотаргетинга Периодически встречаю комментарии по некорректной работе категорий автотаргетинга. Например, включили только «Запросы с упоминанием вашего бренда», но реклама все равно показывается по нерелевантным запросам. В таких случаях нужно отслеживать трафик на соответствие категориям и если обнаружены отклонения, обращаться в поддержку. Яндекс добавит ваш бренд или другие запросы в модель обучения и подбор запросов будет работать точнее. Подробный пост про автотаргетинг писала ранее.