Зебра

описание

ГЛОБАЛЬНЫЙ АГРЕГАТОР КРИЗИСОВ И ИНФОРМАЦИОННЫХ ВОЙН Авторский канал «русского Алана Хилбурга» Ольги Песковой. 💥Анализируем события. 🕵🏻 Ищем скрытые смыслы. ✌🏾Чёрный PR. ⚠️ Окна Овертона. 😷Спираль молчания. ✋Cancel Culture. Интересно? @OlgaPeskova2

← к каналу @zebrapro

1 966

подписчиков

Охват к подписчикам

34,5%

ERR

Реакции к просмотрам

4,52%

1 365 на 43 постов

Пересылки к просмотрам

1,29%

391

Постов в день

0,1

всего 43

Где отзываются чаще

доля реакций к просмотрам

13 июл.Выпускной бакалавров и магистров Школы коммуникаций — 2026 Мы проводили в большую жизнь наших студентов. И каждый раз, выходя на сцену, я чувствую одно и то же — гордость, тепло и легкую грусть. Без цитаты не обошлась. В этот раз Марк Твен. «Два самых важных дня в твоей жизни — день, когда ты родился, и день, когда ты понял, зачем». И я поняла, что знаю ответ на вопрос "зачем?". Каждый год, в этот день, я выхожу на сцену, чтобы попрощаться со студентами. И не попрощаться. Чтобы сказать им спасибо. Чтобы увидеть их горящие глаза. Мы учились друг у друга. Делились своими вопросами, сомнениями, открытиями, своей бесконечной энергией и верой в то, что коммуникация может менять мир. Каждый день. А мы, преподаватели, каждый год меняем содержание курса, потому что все слишком быстро трансформируется. Вы — лучшее, что случалось в этой аудитории. И лучшее, что случится за ее пределами. Спасибо, что были с нами. Спасибо, что позволили быть частью вашего пути. Впереди — огромный мир. Идите в него смело. И помните, самый важный день уже наступил. Вы поняли, зачем. И еще много-много раз будете отвечать на этот вопрос. В этом и есть смысл жизни. До встречи. Не прощаюсь. И… не отписывайтесь от Зебры🙏 #ШколаКоммуникаций #Выпуск202613,65%
15 авг.Может, это и слух, но не могла пройти мимо. В западных СМИ обсуждают причины ухода пресс-секретаря Белого дома Кэролайн Левит. По данным инсайдеров, инцидент произошел во время саммита НАТО в Анкаре. Когда спецслужбы получили данные о возможной попытке сбить борт президента США, они провели отвлекающий маневр. Трамп сначала поднялся на борт Air Force One, затем он тайно покинул самолет в контейнере для кейтеринга (как почетно!) и пересел на другой борт C-32A. В результате в президентском самолете остались журналисты и часть сотрудников, включая Левит, которые фактически стали приманкой. Узнав, что ее сознательно оставили на борту самолета-мишени, Кэролайн Левит, по словам инсайдеров, подала в отставку в течение суток. Официальная версия Белого дома — желание проводить больше времени с семьей и переход на должность внешнего советника. Сейчас это выглядит просто антикризисной завесой. А я никак не могла понять, как так? Трампа вывезли, как ланч-бокс, а на борту остались журналисты и пресс-секретарь. Выходит, что пиарщики, как говорят бухгалтеры, «малоценные и быстроизнашивающиеся предметы». Но Левит всем показала, что это не так. «Я подписывалась защищать имидж, а не подставлять голову под ракету». Может президент и готов стать бортовым питанием, но не всякий пиарщик хочет быть расходным материалом! 😎11,87%
27 июн. 2024 г.О ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ Как-то моя коллега, которая была юна и прекрасна, купила в интернете ботфорты из латекса. Хотела разнообразить свою семейную жизнь. На фото в карточке маркетплейса была девушка - стройная, обтянутая снизу блестящим тонким слоем сексуальности. Вечером открывает посылку - грубая резина, посыпанная каким-то странным порошком, как перхоть. И воняет резиной! К ботфортам был приложен специальный крем для наведения блеска, чтобы как на фото. Все сделала по инструкции, - правда сапоги были немного великоваты и на бедрах держались плохо. Как говорят, «ложка в стакане». Но в инструкции было четко предписано: надеть ботфорты, кружевной пеньюар и ждать. Ждать пришлось долго, супруг домой не торопился. Она замерзала и сверху накинула куртку. А когда все-таки открыл дверь, изумлению его не было предела. - Ты что, на рыбалку собралась? - спрашивает, ошарашенный. - Ага, хочу тебе компанию составить в выходные, - быстро нашлась. Занавес. Больше она ничего не покупала в интернете, не почитав отзывы, только по картинке. А на рыбалку пришлось ехать. Семья. #сторителлинг8,89%
22 июн. 2024 г.ПРО ИНФЛЮЕНСЕРОВ Попала я как-то в больницу с атипичной пневмонией. Поразила она всех директоров нашего агентства. Прозвали мы ее «директорским вирусом», на простых граждан не распространялось. Лежу, на всякий пишу завещание, а завещать-то практически нечего. И тут подходит ко мне пациент Сергей из кардиологии. Рассказывает про какие-то невероятные квартиры рядом с Шереметьево от Урбан Групп - двухэтажные, а главное - дешевые. Ему тоже рассказал знакомый риэлтор. На сайт застройщика захожу - а там все в сирени утопает, кирпич-монолит, речка под окнами. Прямо жить хочется в этом раю! У меня температура 40, но я беру такси и еду покупать квартиру. Попадаем в аварию на Ленинградке, меняю коней на переправе, добираюсь до салона продаж. Быстро оформили ипотеку, даже от первоначальной 45-метровой менеджер угодливо расширил мои пространства до 100 кв. метров. Вечером я Сергею отчитываюсь - все отлично, купила. Тут его удар и хватил. Слава богу врачи откачали. Вышла я из больницы через пару недель, с ипотекой на 10 лет и неясными перспективами собственности. В тот год мой застройщик Урбан обанкротился. Дома достроило государство. И ключи все-таки выдали. Живем мы тут всем ЖК счастливо, дружно, столько всего пережили с этим банкротством. А я все время Сергея вспоминаю и больницу. Вот где надо риэлторам продавать квартиры! Через инфлюенсеров. Чтобы пациентам жить хотелось. #сторителлинг8,31%
26 янв.Куршевель, Rendez-Vous и "The Theory of Sharp Rakes" Когда-то я придумала «Теорию острых грабель». Про то, как мы наступаем на одни и те же грабли. Потому что хотим «переиграть» прошлое. Потому что думаем, что умнее. Подсознательный расчет: «Да, был скандал с «голой вечеринкой», потому что все вышло из-под контроля. Но мы сделаем все правильно — хороший инфоповод, свои люди, оденем шубы и шапки… Дискуссия вокруг вечеринки Rendez-Vous в Куршевеле пошла по трем трекам: 1) Идеологический провал. В условиях высокой социальной чувствительности демонстративная роскошь мгновенно считывается как вызов морали. Поэтому в кейс моментально вошли депутаты, сравнения с «Ивлеева-гейт» и нотации про «неуместность». Бренд оказался не в lifestyle-повестке, а в политической. 2) HR-провал. Сотрудники жалуются, мол, не стимулируют, деньги жмут, а сами тратятся на бизнес-джеты и вертолеты с селебрити... Этот шорох компания быстро накрыла, объяснив, что «это юбилей», «инициатива команды», а зарплаты мы всем повысим… Выглядело слабо, неискренне. 3) Маркетинговый провал. Упрек звучал так: «селебрити не соответствуют целевой аудитории массового бренда». Вот это мимо, не выдерживает профессиональной критики. Массовые бренды всегда строят капитализацию через недостижимый образ, а не через «похожесть на покупателя». Ким Кардашьян годами рекламировала массовые бренды вроде H&M и Skechers, Рианна — Puma, и никого это не смущало. Массовый бренд продает мечту, а не средний чек. А был ли элегантный выход? Был. Не оправдываться вовсе. И дерзко заявить: да, так и было задумано. Мы не про продажи и инфлюенсеров! Мы хотели показать прогнившей Европе, что русского человека не сломить! Несмотря на санкции и давление глобалистов — мы летаем по этой Европе на прайвит джетах и вертолетах, пьем шампанское, стоим топлесс на снежных вершинах вашего шенгенского благополучия. И тогда бренд попадает в другой контекст. Из публичного лицемерия вокруг роскоши — в патриотический тренд «Русские не сдаются». Плюс организовать «группу поддержки» среди тех же депутатов. И публика завоет от восторга: Вот оно чо, Михалыч… Может это и бред, но было бы не так уныло. #Рандеву #CaseStudy #Распаковка #36стратагем8,19%
26 февр.без подписи7,97%
7 авг.Главный ньюсмейкер этой недели — мучной шар. Создатели «Колобка» обеспечили себе вечное место в учебниках по анти-PR: они умудрились вляпаться в политический скандал, схлестнуться с рядовым электриком и получить порцию ревью-бомбинга, которая не снилась даже самым провальным блокбастерам. Что мы имеем? ⏺«Синдром электрика» (или как потерять лицо за 5 секунд). Переход на личности и хамство создателей кино в адрес комментатора — идеальный пример корпоративного суицида. В этот момент продукт перестает быть искусством и становится токсичным отходом. ⏺Ревью-бомбинг как новое «гражданское право». Когда у аудитории отбирают рычаги прямого влияния (читай, альтернативу в кинотеатрах из-за расчистки проката), она начинает голосовать звездочками на агрегаторах. Это уже давно не оценка кино. Это цифровой "коктейль Молотова". Люди ставят единицу не фильму, они ставят ее системе, которая решила, что зритель обязан смотреть только это и молчать. ⏺«Алгоритмы гнева». Был ли заказ на травлю? Неважно. Важнее то, что соцсети и Telegram-каналы — это алгоритм, обученный на негативе. Чем громче крик создателей «вы не понимаете», тем выше тема в трендах. Экономика внимания беспощадна: вы хотели хайпа? Получите! Только он пахнет горелым тестом. ⏺Архетипичность сюжета. Господа сценаристы, вы сами выбрали эту сказку. «Колобок» — это же чистый архетип о том, как наглый каравай поверил в свою божественную неуязвимость, послал всех подальше и был съеден хитрой Лисой. Создатели фильма посчитали, что раз у них крупный бюджет и поддержка проката, им не страшны никакие критики. В итоге их сожрала бешеная медийная Лиса. Вот такая философско-литературная метафора. Мораль. Если ты печешь продукт для массового зрителя, того самого электрика, не думай, что можно одновременно продавать человеку билеты и хамить ему в комментариях.7,83%
19 сент. 2024 г.Вот говорим о 90х, а я хорошо помню, что удалось скопить на старую праворульную тойоту, и решили с мужем ее монетизировать. Таксовать было опасно, поэтому он устроился в контору «досуга для взрослых». И за ночной выезд получал 20 долларов. Нам было лет по двадцать, и это были очень хорошие деньги. Когда он уставал, я его подменяла. Терять жирные заказы не хотелось. Спросите, как это все было устроено? Едем к клиенту, гонорар делился так: из 100 долларов 40% конторе, 20% водителю, остальное - «исполнителю». Контора крышевала (у Яндекс-такси говорят 30% за «крышу»). Закончилось у меня все довольно быстро: поехали на заказ, приехали в баню, а они - «водителя тоже хотим». Почуяли мы «субботник» и рванули с места. В нас стреляли. Вернулась я домой с разбитыми стеклами и пулевыми отверстиями в багажнике. Шрам на руке, четыре шва. После этого наш с мужем маленький «бизнес» закрылся. Но мы купили следующую тачку - уже свеженькую «шаху». А в это время кто-то приватизировал ЮКОС. Кто на что учился 🤣 #сторителлинг7,22%
28 июл.Много анекдотов про пиар. Про крысу и хомячка (в иных версиях про крысу и ондатру). Про пиарщика, дизайнера и маркетолога на необитаемом острове. Но это самый вечный. ИИ помог визуализировать. С Днем пиарщика вас! Наш день. Наш ад. Наш рай. На том и держимся! 🎉 #ДеньПиарщика7,17%
29 июл.В соцсетях все обсуждают «Одиссею» Нолана. Причем тренд довольно интересный: кинокритики говорят, что фильм скучный. Африканцев по квотам набрали. Вырезали самую знаковую сцену с кроватью из оливы. Илон Маск обвиняет режиссера в «исторических ляпах». Мол, Гомера переврал. И обещает снять с помощью ИИ свою «Одиссею». Хочется спросить: вы серьезно? Какая историческая точность в мифе? Если уж быть последовательными, Нолан должен был открыть фильм 10-минутной IMAX-сценой, где Леда зачинает Елену от Зевса в образе Лебедя. А вы вообще гекзаметры Гомера читали или Википедию пролистали? И уверены, что был такой Гомер? Посмотрела сама, пиратскую экранку с гемблинг-рекламой. И поняла, что это шедевр. Это Оскар. Это лучшая роль Мэтта Деймона. Нолан снял великий антивоенный блокбастер о нашем сегодняшнем мире. 10-летняя осада Трои здесь — бессмысленная и грязная мясорубка. Момент с Троянским конем вместо триумфа превращается в беспросветный ад, где «герои» просто вырезают всех подряд. Эпизод с Цирцеей — важнейшая метафора. Воины превращаются в свиней не из-за магии, а потому что война выжгла в них все человеческое. А история с Калипсо и лотосами — это тяжелейший ПТСР и попытка найти забвение от фантомных болей. И финал прекрасен. Одиссей возвращается не героем (героев убивают во хмелю, как Агамемнона), а нищим призраком. Он отдает трон и уплывает в закат с женщиной, которая его ждала, пока за кадром звучит главная цитата Нолана: «Новый рассвет зайдет над погрязшим во тьме миром, когда наши ошибки снова будут забыты». История закольцована, а люди слишком быстро все забывают. И свои ошибки тоже. 10/10. Смотреть обязательно! Но перед просмотром желательно перечитать «Илиаду» и «Одиссею» Гомера, иначе половину смыслов можно просто упустить.6,73%
2 авг.Есть только одна формула выхода в эфир в такой ситуации. Проводится расследование, сотрудничаем, предварительная причина внешняя. Соболезнуем. Чтобы потом не пришлось удалять пост. Это «красная зона» кризиса. Здесь свои законы.6,12%
17 июл. 2024 г.ПРО СТАЖЕРА - 3 Пришел к нам в агентство стажер на летнюю практику с перспективой штата. Первое задание - подготовить медиа-план для нового клиента. На тендер. Понятное дело, в параллели опытный менеджер дублировал задачу в целях безопасности операции. Проходит три дня. Спрашиваем, как медиа-план? - Все отлично! Подобрал каналы, выяснил стоимость, связался с клиентом, все согласовали, чуть увеличили бюджет, в понедельник стартуем. - Как связался? Как в понедельник? А тендер как же? - Какой еще тендер? - удивился стажер. - Мы уже обо всем договорились, сейчас контракт утрясаем со 100% предоплатой. Сижу и не знаю, что делать - то ли казнить, то ли наградить. Но в штат взяли. Это, боюсь, было самым страшным наказанием 🤣. А к чему я это все? Вот Орбану в рамках ротации дали порулить ЕС, а он развел активность - поехал к Путину, к Си, в Киев и напоследок заскочил к Трампу. А они вместо того, чтобы наградить, кричат, что это личная инициатива и он не имеет права выступать от имени Евросоюза. А ему, кажется, без разницы - он дело делает, у него есть план, и все эти рюшечки… А Брюссель пусть сначала со своими делами разберется. 😎 Есть старый анекдот: Вам шашечки, или ехать? #зебрасторител5,88%