Евгения Велева / JaneOnAir

Встречались вчера в Школе управления РБК с Сергеем Гончаровым. Он руководил сетями "Пятерочка" и "Магнит Косметик", сейчас CEO и мажоритарный акционер логистической компании VM Logistic. Интересно было наблюдать как Сергей вёл себя во время встречи, как отвечал на вопросы, какие тактики использовал. Эксклюзивно для участников Школы поделился своими контактами. Не ссылками на соцсети. Реальными. От таких встреч многие ждут откровений. Вот человек, который многого достиг, я хочу узнать как он сделал, чтобы повторить. Так во время встречи меня зацепил комментарий одного из участников. В нем было примерно следующее: нужно учиться на чужом опыте. Фишка в том, как говорили в моей юности, научиться на чужом опыте - невозможно. Пока ты сам не проживёшь, ты не поймёшь настоящую цену. В чем же польза от таких встреч? В тех озарениях, которые будут приходить к тебе, пока ты слушаешь. В тех мыслях, которые они запустят, какую жизнь ты хочешь жить, в какой среде, с каким окружением.

Наука начинается с классификации. Обычно, когда мы говорим о PR, мы раскладываем его по полочкам: корпоративный, личный бренд, внутренний, внешний, кризисный. В зависимости от того, что берём за основу — цель, инициатора, аудиторию. При этом, если открыть большинство статей о PR, там почти всегда всплывают одни и те же глаголы: «заявить о себе», «проявиться», «быть на слуху». Создаётся устойчивое ощущение, что PR — для тех, кто хочет внимания. Мне кажется, за такой привычной подачей мы упускаем что-то очень важное. Потому что есть огромное количество профессионалов, которые делают сложные, умные, значимые вещи, но при этом не хотят становиться медийными персонами. В моей голове это носит условное название — «PR для интровертов». Наверное, потому что я сама интроверт. Социализированный, но регулярно нуждающийся в тишине и покое. Для меня это не про слабость или неумение выступать. Это про другой способ существования в публичном поле. PR для тех, кто ищет баланс между необходимостью рассказывать о себе и потребностью сохранять свои границы. Для тех, кому важно не столько внимание, сколько связи, отношения, диалог с теми, кто действительно имеет значение. Для тех, кто хочет быть услышанным — именно тем кругом, который важен. Это другая сторона PR. И мне кажется, о ней говорят намного меньше, чем она заслуживает. Хотя именно здесь, на мой взгляд, открывается пространство для нового взгляда на профессию.

Коллеги, подскажите есть ли в Петрозаводске кто‑то, кто активно отстаивает позицию, что для многих профессий достаточно профессионального образования — без обязательного получения высшего? Или, может, знаете экспертов, которые у нас в городе рассуждают на эту тему? Хочу пригласить такого спикера для участия в радиопрограмме — расскажу подробности в личных сообщениях! 😊 UPD: участник для эфира найден. Спасибо за отклики

Подписываем договор с новым клиентом. Каждый новый проект, кажется, начинается одинаково: папка с документами, рабочий чат, время для планерки. Но уже через несколько дней работы этот скелет начнет обрастать деталями и подробностями. Какие события происходят внутри, о чем и как мы будем рассказывать, какие мероприятия и для чего проводить. Мне интересно как сейчас постепенно формируется образ моих клиентов. Компании, которые ко мне приходят, с одной стороны, объединяет конкретный запрос, с которым может помочь пиар, с другой - внутреннее ощущение своей миссии, отношение к своему делу, к людям, к следу, который они оставляют, к задаче, которую решают для общества. Это удивительное сочетание приверженности и интеллигентности. Меня такие проекты привлекают, потому что я сама такая. Мне важно какую цель преследовать, какой смысл нести, с кем и как выстраивать связи. На днях, когда мы обсуждали предстоящее мероприятие, другой клиент сказал: «Нам потребуется ваш ресурс эмоционального интеллекта». Для меня это маркер нашего совпадения. Не только по задачам. По ценностям.

Карелия ставит амбициозную цель: к 2030 году принимать по 3 миллиона туристов ежегодно. Уже запущено более 100 инвестпроектов на 56 млрд рублей. Но готов ли регион к такому наплыву не только инфраструктурно, но и человечески? Разбиралась в материале для МК в Карелии. Продолжаю писать, как журналист, чтобы не терять навыка отличать главное от второстепенного. Когда долго работаешь в PR, взгляд замыливается. Ты начинаешь смотреть на текст глазами клиента — с поправками, акцентами, желанием подсветить каждую деталь. Журналистская оптика – другая. Здесь главный вопрос – зачем это читателю. Не тому единственному, который будет читать в своем кабинете, а тому, кто открывает интернет в очереди, в метро, между делами. Скоро начнется семестр, со студентами мы разбираем, что такое общественный интерес. Почему это главная категория в работе журналиста и как понимание этого явления помогает пиар-специалисту создавать не рекламные тексты, а по-настоящему профессиональные.

За 5 часов в поезде из Петербурга в Петрозаводск прочитала "Разговоры с друзьями" Салли Руни. Книга пришла ко мне в руки в магазинчике "Книги и кофе". Здесь по четвергам ставят спектакль "Игра в жизнь", в котором посетители становятся частью пьесы. Так вот книга. Здесь должна быть пометка 18+. Заметила, что не попадаю в мейнстрим и популярные в определеленное время книги приходят ко мне сильно позже. Это история одного года из жизни 21-летней девушки, написанная от её лица. Любовь. Друзья. Творчество Поиски себя. Руни удалось найти удивительную интонацию, такую, что, перевернув последнюю страницу, продолжаешь мыслить ее словами. Пока читала, вспоминала какой была я в 21 и была ли "катастрофически несчастной". Это отсылка к одному из диалогов. Переписала в свой синий блокнотик: Нежную ткань неба длинными стежками прошивали птицы. Слова распластанные по странице В трудные времена все мы должны снова и снова решать, кого мы любим

Программа лояльности от Петра Первого. Если ты переезжал на ПМЖ в Петербург тебе дарили яхту. Новоиспеченные петербуржцы не сильно радовались такому подарку. Яхту нужно было обслуживать. А ещё участвовать в разнообразных регатах, которые проводил Пётр. При любой возможности старались от яхты избавиться. Такой любопытный факт нам рассказали во время водной экскурсии в Петербурге. Поэтому, если у вас есть классная идея подарка для клиентов и сотрудников, подумайте как он будет эксплуатироваться.

Накануне встречались с Сережиным другом. Ему около 65. За плечами 30 лет предпринимательского стажа. — Смотрите это большое скопление М13, а это М92. Как другие показывают фотографии внуков, Владимир Ильич показывает фотографии звёзд. На днях купил телескоп и делает снимки. Готовится снимать галактику Андромеду. Мне сегодня 41. В свои 60 хочу такой же интерес и вкус к жизни.

У меня мимолетный отпуск по случаю предстоящего ДР. Проводим его в Петербурге. Пока ждали вчера концерт УмыТурман, гуляли в районе Суворовского проспекта и набрели на музей Суворова. Почему бы и нет, переглянулись мы и зашли. Слушайте, первый музей, который поразил своей доброжелательностью. О дамах-смотрительницах обычно ходят легенды. Как они через стены видят коснулся ли ты экспоната и проклинают за это до пятого колена. Тут же все было ровно наоборот. — А вы приложите ухо к стволу, услышите эхо войны. Это о французской пушке — трофее одной из битв Александра Васильевича. Для удобства у пушки стоит скамейка. — А вы светили в ствол фонариком? — Нет, а что там? — Там неразорвавшиеся ядро. Это разговор со смотрительницей в другом зале. Конечно, мы идём светить в ствол фонариком. И видим там смертоносное орудие. Мурашки. — А вы заметили, что Суворов на всех портретах разный? — Дааа!? - оглядываем мы образы полководца на стенах и уже ждём продолжения. — Он терпеть не мог позировать. Кто как запомнил, тот так и писал, - объясняет смотрительница. На выходе из зала приготовлены наряды армий образца XIX века. Каждый может облачиться в треуголку и накидку и почувствовать себя героем наполеоновских войн. Серёжа любит историю. Примеряет. — Еще мушкет возьмите, - кричит другая смотрительца и бежит к нам с ружьем наперевес, как верный Санчо Панса. Благодаря ей же я почувствовала себя Екатериной Второй. В углу стоит исторический ростомер. И ты можешь сравнить свой рост с ростом царских особ. Императрица была всего 157 см. В общем, будете в Питере — загляните к Суворову и его смотрительницам. Стоимость билета 350 руб. А удовольствие настоящее, душевное.

Вписалась в Школу управления РБК. Пока получается только смотреть в записи и общаться в чате. Нравятся и темы, и атмосфера. На днях с Александром Сычевым разбирали уже набивший оскомину нетворкинг и личный бренд руководителя. Но Александр нашел такой подход, который помог по-новому взглянуть на эти явления. Первое, давайте, признаем, что нашему российскому менталитету это, действительно, несвойственно. Мы — люди противоречий. С одной стороны, нам нужно много времени, чтобы доверять. С другой — мы не выносим пустых разговоров. Нам важно переходить сразу к делу, а не обсуждать хобби и как прошли выходные. Вопрос не в том, как заговорить с незнакомцем. Вопрос в том, как вызвать интерес, оставаясь собой, и не торопить события. Как филолог, я не могла не провести параллель с литературой. Хороший писатель не вываливает на читателя всё сразу. Он даёт детали — ровно те, которые формируют образ. Оставляет пространство для читателя. Создаёт интригу не тем, что скрывает, а тем, что показывает в нужный момент. Что касается окружения, то отметила для себя концепцию кругов.   Первый круг — операционный. Коллеги, партнеры, сотрудники. Те, с кем ты решаешь задачи. Кто рядом ежедневно. Здесь удобно. Предсказуемо. Но, именно так формируется тоннельное зрение. Зашоренность. Ты перестаёшь видеть альтернативы, потому что все вокруг мыслят одинаково. Второй круг — профессиональный. Индустрия, рынок, коллеги из других компаний. Это то расширяет связи и представления о профессии, отрасли, себе и мире. Третий круг — стратегический. Люди, которые меняют твою картину мира. Из другой реальности. С ними ты не обсуждаешь задачи. Ты обсуждаешь смыслы. И именно они помогают понять, куда ты хочешь двигаться и как хочешь жить. Здесь важно, что эти круги не смешиваются. Стратегический не может быть операционным. Ошибка многих — пытаться выжать стратегию из первого круга. Не получится. Просто потому, что у людей разные линзы. Александр нам предложил посмотреть на свое окружение и подумать каких людей не хватает прямо сейчас и что мы можем сделать, чтобы они появились. А я предлагаю вам.

Еженедельная планерка с клиентом. Коллега из Ростовской с удивлением. — Сколько у вас отпуск, 44 дня? И что, можно сразу все взять? Я читал, что Париж пустеет в августе — все уходят в отпуск. Карелия как Париж получается? Проблема отпусков у нас, действительно, реалии бизнеса. Не только малого. Знаю заводы, где сотрудники массово уходят в отпуск летом. Сезон ягод, грибов, рыбалки. Обсуждалось, можно ли решить эту проблему с помощью пиар. Что тут скажешь.

В моей голове снова булькают идеи — а значит, я окончательно пришла в форму. Совсем скоро у моих дорогих студентов в ПетрГУ начинается курс по PR-технологиям и я поняла, что хочу вынести три темы, которые мне особенно откликаются, за пределы университетской аудитории. 1. История PR. Мы привыкли, что история связей с общественностью начинается с американских агентств XX века — Бернейс, Ли, психоанализ, кризисные кейсы. Но что, если за отечественным PR стоит другая, более древняя традиция — наша собственная? Здесь много интересного. 2. Психология PR. Как устроена психология влияния. Где включается биология, а где — сознание. И как это использовать в коммуникациях без манипуляций. 3. Лингвистика PR. Какие языковые средства делают PR-тексты работающими, почему одни слова убеждают, а другие — нет. Задумала провести три онлайн-лекции для всех желающих. Поставьте реакцию, если будете ждать.

Пока восстанавливаюсь, прочитала исследование британской журналистки и карьерного консультанта Бэт Кэмптон о японской философии "Ваби-Саби". Что могу сказать. Книга из той же серии, что и популярные пару лет назад " Хюгге" и "Сису" о скандинавской философии жизни. С одной стороны в этом интерес к чужой культуре. С другой — поиск той самой волшебной таблетки, универсальной инструкции – делай вот так и будет тебе счастье. Книга оказалась местами приторная от мудрости в духе цитат из статусов в ВК, местами интересная с точки зрения предлагаемых практик. Как расширять свой опыт, чтобы увидеть мир под другим углом. Понравились заметки из путешествий автора по Японии. Например, как в одном из мест, где она отдыхала, блюда подавались на ужин в согласии со сменой светового дня, цвет блюд отражал цвет неба. В тоже время чувствуется взгляд западного человека — это я без политики — который стремится все разложить по полочкам, объяснить логически. Например, после описания практики "купания в лесу", вид психотерапии, который изобрели в Японии, прилагается инструкция как гулять по лесу, чтобы углубить свой опыт из 15 пунктов. Наверное, это во мне сказывается Эдвард Саид, чей труд "Ориентализм" я медленно, но верно, читаю по странице в неделю. Исследуя западный образ мышления по отношению к востоку Саид много цитирует пероисточники. Так, для западного человека знание состоит из регистрации и классификации, чем точнее, тем лучше. "Точность отвратительна восточному уму. <...> Европеец рассуждает разумно, его тренированный интеллект работает как механизм. Уму восточного человека, как впрочем и его живописным улицам не достаёт симметрии". Это Саид приводит слова господина Кромера, одного из высокопоставленных британских чиновников не о Японии, но о Египте, в то время практически колонии Великобритании. Вот что бывает, когда читаешь несколько книг одновременно. Так "Ваби-Саби" оказалась для меня лёгкой книгой для пары вечеров, приятный путеводитель по Японии и её эстетике. Этакие "Сумерки" от околопсихологической литературы. После лично мне хочется чего-то более "тяжелого" для ума. Для этого у меня есть Толстой и его "Воскресение".

Вчерашнее и сегодняшнее утро — будто из разных жизней. Вечер начинался так привычно: мы с мужем ужинали в ресторане, где бывали уже сотни раз. Я решила выйти за рамки привычного и заказала роллы, которые раньше никогда не брала. Потом гуляли по набережной, заглянули в новую кофейню — я взяла чай и десерт. Вечер был прекрасным. Итог: вместо завтрака бессонная ночь и инфекционная больница. - Лето, жарко. Известный бренд - не гарант, - сочувственно смотрели врачи. В этой непростой ситуации меня поразило, как слаженно и чётко может работать система. Каждый — на своём месте: фельдшер скорой, врачи приёмного отделения, специалисты УЗИ… Там, где не нужны лишние эмоции, — строго и по делу: у человека в стрессе важно быстро выяснить симптомы, а не спрашивать, как дела. А там, где нужно объяснить, — с эмпатией и простыми словами. Может, мне просто повезло. А может, это и есть та самая профессиональная слаженность, которая особенно ценна в критический момент. Сейчас я уже дома, пишу этот пост, прохожу назначенную терапию, наблюдаю за своим состоянием, прихожу в себя. Жизнь полоса чёрная, полоса — белая. Предусмотреть всё невозможно. Берегите себя, друзья.

Провела вебинар "Как получать удовольствие от книг". Нас было семеро. Счастливое число. И полтора часа живого разговора. Я не давала инструкцию, как правильно читать. Потому что правильного способа не существует. У каждого своя нервная система, свой темп, свой ритм. Кто-то любит вчитываться в каждое слово, кто-то держит в руках сразу три книги. И попытка подогнать всех под один шаблон — верный способ убить интерес к чтению. Я рассказывала, как читаю сама и в процессе каждый делился своим опытом. Обожаю это. Когда несколько совершенно разных взглядов встречаются в одной точке. Истории других становятся зеркалом — через них начинаешь видеть по-новому и себя, и свой способ познавать мир. Мне кажется, в этом и есть главная ценность — проводить вечера в кругу тех, кому интересно так же, как и тебе. Развивать свой кругозор, вдохновляться друг другом и просто быть в хорошей компании. Я рада, что этот вечер получился именно таким.🕊

Писала выше о лекции Анны Комышковой и это восторг. В завершении лекции Анна рассказала о своём научном интересе и о том, как изучала библейские аллюзии в жаргоне ИТ — апостол технологий, евангелист направления, правила написаны на скрижалях. Вот это всё. В исследовании делается вывод о том, как использование лексики формирует особое отношение к сфере, придаёт ей сакральный оттенок, выстраивает иерархию и авторитет. Если кратко, как язык становится инструментом влияния. Меня тоже к творчеству Рождественского привел интерес к продвижению территорий. Вот смотрите, его, студента литературного института, отправляли на практику на полярную станцию. Совпадение? Не думаю. Так через творчество создавался нарратив, образ Севера. На понятном для того времени для аудитории языке. А что у нас с современным продвижением Арктики? Говорят филология не прикладная наука. Очень даже прикладная. Нужно только знать где)

2015 год — мои первые шаги в PR. 2026 год — помогаю делать эти шаги тем, кто только начинает. С профессиональным праздником, коллеги! 🎉 Пусть работа приносит не только результаты, но и радость. Сил нам на задачи и времени — на себя и близких. Пусть достижения будут весомыми, а будни — наполненными смыслом и удовольствием.❤️

Часто слышу: "Эта книга — шедевр, обязательно прочитай! А я читаю и не понимаю, в чём восторг". Это нормально: вкус у всех разный. Но даже если книга не зашла, из неё можно извлечь пользу. Для этого не нужно быть литературоведом Достаточно разложить текст на понятные составляющие: сюжет, фабула, образ героя, хронотоп, замысел, идея, отсылки и т. д. Такой разбор даёт конкретный результат: • видишь, как автор добивается нужного эффекта; • понимаешь, какие приёмы работают, а какие — нет; • можешь использовать эти приёмы в собственных целях (для постов, статей, презентаций, поддержать разговор, блеснуть знаниями). Мой опыт преподавания в вузе и филологическая база — как раз про то, чтобы делать этот разбор системно и показать вам как все устроено. Напоминаю, что 29 июля в 19.00 провожу вебинар про то, как читать книги. Ссылка для регистрации здесь