Полезный Парфун

описание

ИИ, маркетинг, медиа и управление без корпоративного тумана Сайт parfun.ru Welcome пост https://t.me/ParfunA/3943 Реклама: @pparfunbot Регистрация https://knd.gov.ru/license?id=672c5a64c5bfde2b169c73c8&registryType=bloggersPermission

← к каналу @ParfunA

23 236

подписчиков

Охват к подписчикам

10,0%

ERR

Реакции к просмотрам

0,78%

1 520 на 49 постов

Пересылки к просмотрам

0,82%

1 606

Постов в день

2,1

всего 55

Где отзываются чаще

доля реакций к просмотрам

7 авг.🤩 Мемятница! Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям. Все еще 2000 р за мем из комментариев с максимумом лайков! В виде сертификата на любой маркетплейс. 💬Max3,89%
14 авг.📱 Мемятница! Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям. Все еще 2000 р за мем из комментариев с максимумом лайков! В виде сертификата на любой маркетплейс. 💬Max3,89%
12 авг.Человеческое авторство переходит в премиум-сегмент Пока рынок считает, на сколько процентов ИИ удешевил продакшн, культура начала считать обратное, сколько стоит рука живого человека в работе. Агентство BMF (ведут Gucci Beauty, Jack Daniel's, Marriott) выпустило Cultural Trendbook 2026, годовой прогноз их редакционной платформы The Pulse. Слово года у них Renewal, после десяти лет ускорения и перегрузки люди хотят более спокойной и осмысленной жизни. Из всего документа для нашего рынка важны пять важных сдвигов. Посталгоритмическая эстетика. Больше десяти лет визуальная культура настраивалась под ленту и ожидаемо выдала однородный, предсказуемый язык. Теперь эта однородность считывается как дешевизна. Неровность, несовершенство получают эмоциональный заряд, которого нет у идеальной картинки. Гибрид вместо автоматизации. ИИ остаётся ускорителем для визуализации, финальные решения возвращаются человеку. Резонирует не техническое совершенство, а видимое намерение. Работая с виртуальными инфлюенсерами, вижу ровно это аудиторию цепляет не то, что неотличимо от съёмки, а то, за чем читается замысел. Внимание из метрики становится обязательством. Технологии оценивают уже не по тому, сколько они умеют, а по тому, сколько времени возвращают. Растут телефоны с урезанными функциями, режимы тишины, отели без связи как премиальная услуга. Для медиапродукта вывод неприятный, то, что требует постоянного вовлечения, начинает терять доверие. Аудитория как соавтор. Релизы разворачиваются как миры, а не как события, фанаты достраивают смыслы быстрее, чем бренд успевает их запланировать. Контролировать значение своего сообщения бренд больше не может, он может только пригласить к интерпретации и аккуратно её направить. Живое обыгрывает отполированное. Стримы, лайв-дропы, съёмки за кадром поверх эфира. Присутствие ценнее совершенства, когда внимания на всех не хватает. К трендбукам стоит относиться с поправкой на жанр, агентства продают ту оптику, которую сами умеют исполнять, и календарный год довольно условная единица для культурных сдвигов. Но сигнал совпадает с тем, что я вижу в клиентских разговорах последние месяцев девять. Дешёвое производство контента перестало быть преимуществом, оно стало нормой, дифференциация уехала туда, где виден автор. Если 2023–2025 были про то, как быстро сгенерировать, то 2026 будет про то, чем доказать, что за работой стоял человек. Это уже вопрос не продакшна, а позиционирования.2,82%
17 авг.Полезный отпуск Улетел в него, да. Так что будут некоторые сбои в поставке контента, думаю. Дня три. Потом мне надоест без дела сидеть, 100%. Чтобы пост был более содержательным давайте устроим тут рубрику с обратной связью. Напишите что нибудь хорошее (или плохое), что добавить, что убрать. Отдохну и учту все ваши пожелания в своей контент политике.2,81%
5 авг.Продолжаем путешествовать по разным мирам с Галей Как обычно, в среду выходит новая серия нашего ИИ-сериала с "Пятёрочкой" про Галю и мультивселенные. Главная героиня - администратор Галя, которая случайно открыла портал в Мультивселенную и теперь путешествует по её мирам. Каждая серия - новое измерение: ретрофутуризм с дирижаблями, постапокалипсис с мародёрами, эльфийское королевство и другие вселенные, которые будем раскрывать по ходу сезона. Остальные серии тут (подпишись, дорогой друг). Смотреть в Нельзяграм VK Ютуб ТикТок2,28%
2 авг. 2024 г.без подписи2,26%
5 авг.99% ссылок, приводимых ИИ, ведут на неоплаченные источники Что будет если прогнать через ChatGPT, Claude и Gemini большой набор потребительских запросов и разобрал 25 миллионов ссылок из ответов? А вот что — платные и рекламные материалы — 0,3% цитирований, пресс-релизы — 1,1%. Индустрия десятилетиями покупала присутствие в медиа деньгами, но в ИИ слое дистрибуции эти деньги почти не конвертируются. Что цитируется вместо этого? Журналистские тексты — 27%, корпоративные блоги и контент — 24%, энциклопедии и агрегаторы — 17,4%, собственные площадки брендов — 13,7%. Да и вообще единой «выдачи ИИ» не существует. Топ-домен у ChatGPT — Википедия, у Claude — PubMed Central, у Gemini — Reddit. При этом Claude за всё исследование не сослался на YouTube ни разу, на Reddit — тоже ни разу, а у Gemini это источник номер один. Три почти непересекающиеся информационные среды. 57% процитированных журналистских текстов вышло за последние 12 месяцев, пик — первый месяц после публикации, получается что видимость амортизируется, одна большая статья не держит бренд в ответах ИИ дольше пары кварталов. Отдельная история — размер медиа. Reuters и The New York Times не попали в топ-3 цитируемых доменов ChatGPT ни в одной из 17 отраслей. Axios (знать не знаю кто это) попал в тринадцати. Модель выбирает не по авторитету бренда, а по формату, короткие структурированные заметки сразу по всем секторам цитировать банально удобнее. Что из этого работает у нас. Исследование сделано на англоязычном вебе, основная точка входа для российской аудитории другая — Нейро и Алиса, которые собирают ответ из нескольких источников органической выдачи. Российский рынок коммуникаций построен вокруг закупки площадей, и вот эта привычка в генеративном слое перестаёт давать результат. Работают отраслевая пресса, корпоративный блог с реальной фактурой и русская Википедия — скучные и долгие инструменты, которые сложно освоить за квартал. Отчёт выпустила Muck Rack — платформа для пиарщиков, ей выгодно, чтобы традиционные пишущие СМИ выглядели главным каналом влияния на модели. Но цифры от этого не меняются. Сохраняем, это весьма полезное знание.2,01%
26 июл. 2024 г.без подписи1,93%
11 авг.В B2B начался дефицит доверия 40% сделок в B2B проигрываются не конкуренту, а формулировке «давайте вернёмся к этому в следующем квартале». Цифра из свежего отчёта B2B Institute (LinkedIn) и Ipsos. Британские ученые разобрали 113 роликов и около 11 тысяч постов, продвигаемых от лица авторов. Контекст такой, средняя B2B-покупка это 10 человек в согласовании и 272 дня цикла продажи. При этом 94% маркетологов говорят, что доверие решает всё. При этом корпоративная картинка мешает продавать, ролики с постановочным светом проиграли и черновым съёмкам с телефона, и аккуратному монтажу. Контент с органичным, «человеческим» ощущением собрал на 52% больше вовлечения, чем вылизанный. Посты с ясной позицией дают +40–43% вовлечения против нейтральных, личная история внутри — плюс 31%. Самый недоиспользованный спикер собственный топ-менеджер, посты от первых лиц собирают в 4 раза больше вовлечения, а реклама от лица человека кликается в 2,1 раза лучше имиджевой картинки. Очень эффективен архетип «преподаватель», разборы, демонстрации экрана, пошаговые схемы, он дал самый сильный прогноз по влиянию на бренд. Доверие в B2B не масштабируется бюджетом, оно масштабируется людьми, которые готовы подписаться своим именем. Отчет прикрепляю, пригодится.1,77%
28 янв. 2025 г.🖼️ Mind map за 5 минут: подробный гайд Как сделать интеллект-карту с детальным описанием без долгой рутины? Звучит фантастично, но это реально, если использовать ИИ и современные инструменты. Придумал тут на днях шикарный алгоритм, делюсь. Шаг 1: Формулируем задачу для ChatGPT Чтобы получить максимальный результат, важно грамотно составить запрос. Вот пример моего промпта для анализа клиентских сегментов: «Проведи анализ клиентских сегментов для компании "НАЗВАНИЕ, САЙТ", которая занимается производством ПРОДУКТ в РФ. Кратко опиши основные особенности и текущие тенденции в рынке РЫНОК в России. Выяви 5 ключевых трендов в этой отрасли Для каждого тренда предложи 5 идей или примеров реализации. Обобщи все идеи и предложи классификацию принципов, которые помогут определить клиентские сегменты. На каждую ветку классификации предложи по 5 идей сегментов с указанием их ключевых характеристик. Представь информацию так, чтобы её можно было использовать для построения интеллект-карты». Шаг 2: Редактируем результат Полученный от ChatGPT ответ можно доработать: уточнить классификации, добавить недостающие детали. Если хотите удобства для редактирования — используйте инструмент «Холст» (Canvas). Шаг 3: Переносим данные в Miro Miro — идеальный инструмент для создания интеллект-карт. - Зарегистрируйтесь, если еще не пробовали (бесплатной версии вполне хватает) - Скопируйте структуру из ChatGPT и вставьте в Miro, на картинках к посту показано куда и как Шаг 4: Получаем результат Вот и всё! У вас на руках огромная, детализированная интеллект-карта, которую можно использовать для анализа, стратегии или презентации. Сохраняем, репостим, задаем вопросы 🚀 #нейромагия 😱 ПП1,76%
13 сент. 2024 г.без подписи1,74%
10 авг.Человек 2.0: какие навыки понадобятся рядом с ИИ ИИ переписывает не профессии, а должностные инструкции (уж мы-то в медиа это точно знаем). Поговорили с вице-президентом Ассоциации коммуникационных агентств России, генеральным директором агентства AI Influence Алексеем Парфуном стоит ли внедрять в свой бизнес ИИ, почему умения писать промпты сегодня уже мало и зачем маркировать контент, созданный человеком. Еще прошлись по главным родительским страхам в эпоху умных колонок: чему учить детей прямо сейчас, пока они втихую делегируют домашку чат-ботам. 🤩00:00 — Почему ИИ не волшебная кнопка и как бизнесу оценить стоит ли его внедрять 🤩00:54 — 3 правила, которые помогут получать действительно качественные ответы от нейросетей 🤩02:16 — Что из профессиональных компетенций нужно развивать в себе уже сейчас 🤩02:46 — Юридическое оформление права использования цифровой копии человека и есть ли смысл в маркировке нейросетевого контента 🤩03:47 — Как держать мозг в тонусе и почему навык критического мышления сегодня особенно актуален 🤩04:40 — Главный навык для детей XXI века #ГПМэтоПодкасты 🤩 Газпром-Медиа в MAX1,74%