Полезный Парфун

Нейроответы сами себя не оптимизируют Многие бизнесы хотят оказаться в ответах нейропоиска, но мало кто понимает, как это работает на самом деле. Михаил Сливинский, который больше 10 лет занимается Поиском Яндекса, рассказал интервью бренд-медиа ВТБ Ближе к делу, что сегодня помогает сайтам попадать в выдачу и нейроответы, а какие подходы уже перестали работать. Полное интервью — на Rutube.

📱 Мемятница! Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям. Все еще 2000 р за мем из комментариев с максимумом лайков! В виде сертификата на любой маркетплейс. 💬Max

🍋🍋🍋🍋🍋🍋🍋🍋 Самый долгий шаг в открытии ИП — это решить, что пора Всё остальное делается десять минут в приложении. Без поездки в налоговую, без бумаг, без очередей. И за ноль рублей. Очередь в налоговую, стопка документов, неделя ожидания остались на картинке из 2010-го. Регистрация ИП давно перестала быть квестом. Но люди всё равно откладывают, потому что помнят именно этот сценарий. Т-Бизнес берёт рутину на себя. Открываете ИП онлайн за 0 ₽, специалисты сопровождают на каждом шаге и консультируют 24/7. В комплекте на старте: – 2 месяца бесплатного обслуживания счёта – онлайн-бухгалтерия за 0 ₽ – бесплатный выпуск и доставка электронной подписи ИП, счёт, бухгалтерия и электронная подпись, и ни рубля на старте. Ну, что, убедил? 👉 Это знак для свежего старта вашего дела с Т-Бизнесом А вы как открывали ИП — через налоговую или онлайн?

Ключевые ресурсы будущего Сидел тут недавно, пил вино много думал. Помимо прочего, пришёл к выводу, что весь 21-й век нас ждёт конкуренция государств. Ничего нового, они всё существование конкурировали. Просто инструменты были разные: от тяжело вооружённых рыцарей до ядерного оружия. Вроде бы список очевиден. Люди. Их много, но у кого-то меньше, и это важно. А ещё важно, чтобы они были образованные, здоровые и довольные. Люди — ключевой ресурс любой нации. В условиях демографического старения и глобальной миграции государства, способные обеспечить высокий уровень образования, здравоохранения и социального благополучия, будут обладать значительными преимуществами в глобальной конкуренции. Креативность. Ричард Флорида определяет креативный класс как социальную группу, включённую в постиндустриальный сектор экономики. Этот класс является частью среднего и считается самой влиятельной и массовой социальной группой в развитых странах. Он способствует экономическому росту и инновациям благодаря своей способности генерировать новые идеи и подходы, и тут я на 200% согласен. Очевидно, что так было всегда, но сейчас, учитывая ускорение прогресса и конкуренции, это становится предельно важно. ИИ. Есть слабые места: ИИ не интеллект, мощностей не хватает, квантовый компьютер пока не изобрёлся, электричества потребляет невероятное количество, всё это понятно. Плюс угроза общего ИИ и сценарии апокалипсиса на этом фоне. При этом очевидно (как минимум мне), что государство со своим независимыми ИИ-моделями и без сильно отличаются. Искусственный интеллект уже становится инструментом, способным трансформировать экономику и национальную безопасность. Государства, инвестирующие в независимые и мощные ИИ-системы, получат решающее преимущество в сфере управления данными, прогнозирования и автоматизации. Понятно, что есть биотехнологии, космос, кризис полупроводников и прочие геополитические игры. Но это всё уже вопросы второго порядка, производные от трёх вышеперечисленных. Дискуссия приветствуется, но не навязывается.

Человеческое авторство переходит в премиум-сегмент Пока рынок считает, на сколько процентов ИИ удешевил продакшн, культура начала считать обратное, сколько стоит рука живого человека в работе. Агентство BMF (ведут Gucci Beauty, Jack Daniel's, Marriott) выпустило Cultural Trendbook 2026, годовой прогноз их редакционной платформы The Pulse. Слово года у них Renewal, после десяти лет ускорения и перегрузки люди хотят более спокойной и осмысленной жизни. Из всего документа для нашего рынка важны пять важных сдвигов. Посталгоритмическая эстетика. Больше десяти лет визуальная культура настраивалась под ленту и ожидаемо выдала однородный, предсказуемый язык. Теперь эта однородность считывается как дешевизна. Неровность, несовершенство получают эмоциональный заряд, которого нет у идеальной картинки. Гибрид вместо автоматизации. ИИ остаётся ускорителем для визуализации, финальные решения возвращаются человеку. Резонирует не техническое совершенство, а видимое намерение. Работая с виртуальными инфлюенсерами, вижу ровно это аудиторию цепляет не то, что неотличимо от съёмки, а то, за чем читается замысел. Внимание из метрики становится обязательством. Технологии оценивают уже не по тому, сколько они умеют, а по тому, сколько времени возвращают. Растут телефоны с урезанными функциями, режимы тишины, отели без связи как премиальная услуга. Для медиапродукта вывод неприятный, то, что требует постоянного вовлечения, начинает терять доверие. Аудитория как соавтор. Релизы разворачиваются как миры, а не как события, фанаты достраивают смыслы быстрее, чем бренд успевает их запланировать. Контролировать значение своего сообщения бренд больше не может, он может только пригласить к интерпретации и аккуратно её направить. Живое обыгрывает отполированное. Стримы, лайв-дропы, съёмки за кадром поверх эфира. Присутствие ценнее совершенства, когда внимания на всех не хватает. К трендбукам стоит относиться с поправкой на жанр, агентства продают ту оптику, которую сами умеют исполнять, и календарный год довольно условная единица для культурных сдвигов. Но сигнал совпадает с тем, что я вижу в клиентских разговорах последние месяцев девять. Дешёвое производство контента перестало быть преимуществом, оно стало нормой, дифференциация уехала туда, где виден автор. Если 2023–2025 были про то, как быстро сгенерировать, то 2026 будет про то, чем доказать, что за работой стоял человек. Это уже вопрос не продакшна, а позиционирования.

В B2B начался дефицит доверия 40% сделок в B2B проигрываются не конкуренту, а формулировке «давайте вернёмся к этому в следующем квартале». Цифра из свежего отчёта B2B Institute (LinkedIn) и Ipsos. Британские ученые разобрали 113 роликов и около 11 тысяч постов, продвигаемых от лица авторов. Контекст такой, средняя B2B-покупка это 10 человек в согласовании и 272 дня цикла продажи. При этом 94% маркетологов говорят, что доверие решает всё. При этом корпоративная картинка мешает продавать, ролики с постановочным светом проиграли и черновым съёмкам с телефона, и аккуратному монтажу. Контент с органичным, «человеческим» ощущением собрал на 52% больше вовлечения, чем вылизанный. Посты с ясной позицией дают +40–43% вовлечения против нейтральных, личная история внутри — плюс 31%. Самый недоиспользованный спикер собственный топ-менеджер, посты от первых лиц собирают в 4 раза больше вовлечения, а реклама от лица человека кликается в 2,1 раза лучше имиджевой картинки. Очень эффективен архетип «преподаватель», разборы, демонстрации экрана, пошаговые схемы, он дал самый сильный прогноз по влиянию на бренд. Доверие в B2B не масштабируется бюджетом, оно масштабируется людьми, которые готовы подписаться своим именем. Отчет прикрепляю, пригодится.

Человек 2.0: какие навыки понадобятся рядом с ИИ ИИ переписывает не профессии, а должностные инструкции (уж мы-то в медиа это точно знаем). Поговорили с вице-президентом Ассоциации коммуникационных агентств России, генеральным директором агентства AI Influence Алексеем Парфуном стоит ли внедрять в свой бизнес ИИ, почему умения писать промпты сегодня уже мало и зачем маркировать контент, созданный человеком. Еще прошлись по главным родительским страхам в эпоху умных колонок: чему учить детей прямо сейчас, пока они втихую делегируют домашку чат-ботам. 🤩00:00 — Почему ИИ не волшебная кнопка и как бизнесу оценить стоит ли его внедрять 🤩00:54 — 3 правила, которые помогут получать действительно качественные ответы от нейросетей 🤩02:16 — Что из профессиональных компетенций нужно развивать в себе уже сейчас 🤩02:46 — Юридическое оформление права использования цифровой копии человека и есть ли смысл в маркировке нейросетевого контента 🤩03:47 — Как держать мозг в тонусе и почему навык критического мышления сегодня особенно актуален 🤩04:40 — Главный навык для детей XXI века #ГПМэтоПодкасты 🤩 Газпром-Медиа в MAX

Контент переехал в отдел продаж Не самая популярная у нас соц сеть Pinterest взяла человека на позицию global head of content (Главного по контент тарелочкам). И это кажется важным трендом, поэтому рассказываю вам. Смотрите, что они сложили в одну роль — визуальный поиск, партнёрства с брендами, стратегию авторов вместе с инструментами и монетизацией для них, плюс редакционную работу. Ещё недавно это были четыре разных отдела с четырьмя разными метриками. Теперь один человек отвечает и за то, что пользователь видит, и за то, сколько это стоит. Pinterest — визуальный поисковик, который сейчас активно перестраивают в AI-driven площадку для шопинга, где больше половины аудитории зумеры. Контент становится не витриной для человека, а обучающим и справочным слоем для ИИ модели, которая этому человеку будет советовать. Кто наполняет свою платформу контентом тот определяет, что ИИ модель считает нормой, трендом и правильным выбором. Мы это обсуждали в связи с GEO, видимость бренда в ответах ИИ уже конкурирует с видимостью в поиске. История Pinterest тот же процесс с другой стороны. Платформы начинают управлять контентом как коммерческой инфраструктурой, потому что от него зависит поведение алгоритма, а от алгоритма выручка. Так что контент опять is king.