Яндекс Реклама

📚 У школьного сезона своё расписание: #Цифры_про back to school Больше 40% родителей начинают подготовку за месяц до 1 сентября. Но у каждой категории свой пик спроса, а у их потребителей — свои сценарии покупки. ⚫️После первого звонка покупки не заканчиваются. 71% родителей докупает нужное в течение 1–3 недель после начала учебного года, а 29% — и дольше. ⚫️Что оказывается в корзине? К традиционным форме и канцтоварам добавляются техника, мебель и товары для здоровья. ⚫️Спрос на услуги образования — и после уроков. Почти половина школьников занимается с репетиторами или на курсах, а каждый второй родитель ищет их на специализированных сайтах и сервисах. Похожий сценарий и на дошкольном этапе: 33% готовятся к детскому саду за месяц, а 55%+ водят своих детей на дополнительные занятия. ⚫️С годами — больше самостоятельности. Чем старше ребёнок, тем сильнее его влияние на принятие решения о покупке: например, в 81% случаев последнее слово при покупке одежды остаётся за старшеклассником. Как этот тренд уже сейчас меняет подход к продвижению? На примере индустрии образования — Ярослав Корнев, Head of Performance, AMDG, сертифицированный премиум-партнёр Яндекс Рекламы: «Ещё 10–20 лет назад мы формировали оферы преимущественно с учётом интересов и запросов родителей, сейчас же подростки более активно участвуют в принятии решения о покупке и становятся аудиторией, чьи интересы не менее важно учитывать в продвижении. На их выбор часто влияет контент, который они потребляют регулярно. Например, отношение к среднему профессиональному образованию сегодня формируется в том числе блогерами — поварами, автомеханиками, сварщиками и другими». 🔔 Дополнительное чтение к 1 сентября: → Как back to school влияет на спрос в разных индустриях → Что происходит в школьном дополнительном образовании

📌 До Yandex Ecom Open Air — 2 недели Пять треков и один летний фестиваль для ecommerce. Обсудим, как ИИ меняет путь к покупке, что сегодня двигает продажи и где бизнесу искать новые точки роста. Мы собрали программу — теперь составьте свою. 📌 По секрету: выступлениями дело не ограничится. Уже готовим множество подарков для участников офлайна и онлайна, сотни наборов мерча и десятки активностей от Яндекс Рекламы и партнёров. А что ещё — узнаете 21 августа. 📌 Успеть на Yandex Ecom Open Air

📌📌 Сегодня Яндекс Директу — 25 лет 📌📌 До закрытия капсулы времени — последний шаг. 📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌 На что вы делаете ставку в продвижении в 2026 году? Инфлюенс, брендформанс, офлайн — или совсем другое? 📌 Поделитесь в комментариях — каждые 25 содержательных ответов помогают капсуле закрыться. 📌 До 8 августа подведём итоги и оцифруем результаты. До этого времени можно продолжать оставлять ответы здесь и в нашем канале во ВКонтакте.

📌 Что бы вы рассказали о рекламном рынке в 2026-м тем, кто увидит его через 25 лет? К юбилею Директа вместе с Яндекс Рекламой ПРО собираем капсулу времени с посланием, которое откроем в 📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌📌📌 До 31 июля будем публиковать вопросы, а ваши ответы станут частью истории. 📌 Каждому участнику — цифровой подарок. А ещё шанс выиграть одну из четырёх настоящих капсул времени. Не забудьте подписаться на канал, чтобы участвовать в розыгрыше — итоги объявим в комментариях 8 августа. 💻 Чтобы увеличить шансы на победу, переходите в наш канал во ВКонтакте — там подарим три годовые подписки Яндекс Плюс. Готовы стать соавторами капсулы времени Директа?

🎙 Ритейл, без паники — рассказываем, как сохранить курс в период перемен Если коротко — быстро реагировать на вызовы и вовремя пересматривать привычные сценарии работы. Своим опытом на ИН:Ритейл поделился Тихон Смыков, президент и управляющий партнёр Inventive Retail Group — группы компаний, развивающей restore:, Samsung, Street Beat и другие бренды. ⬇️ Пока компания сталкивалась с шоками: ⚫️Пандемия. Офлайн-операции пришлось приостановить на два месяца, а бизнес — полностью перевести в интернет. ⚫️Геополитические изменения. Исчезли привычные поставщики, снизилась покупательская способность, а валютные курсы стали непредсказуемыми. ⚫️Пожар на центральном складе. Inventive Retail Group потеряла весь товар, за счёт которого планировала работать в 2022 году. Топ-менеджмент разрабатывал и внедрял антикризисный плейбук, а командам становилось сложнее сохранять общий фокус и видеть перспективу. ⬇️ Рынок продолжил перестраиваться, а не замер, как казалось со стороны: ⚫️Ecom вырос. За пять лет объём интернет-торговли увеличился почти втрое — с 3,9 до 11,5 трлн ₽. ⚫️Покупатели стали рациональнее. Меньше импульсивных решений, больше внимания к скидкам, промокодам, маркетплейсам, trade-in и собственным торговым маркам. ⚫️Привычная глобальная модель перестала работать. Международные расчёты и цепочки поставок усложнились, зато уход западных компаний освободил ниши для российских и китайских брендов. Пришлось принять, что коррекция — это не катастрофа и нужно учиться работать в новых условиях. ➖Готовиться к шокам: страховать риски, аккуратно работать с заёмными средствами и не зависеть от одного канала продаж. ➖Держать в фокусе видение компании: помнить, для кого работает бизнес, в чём его ценность и конкурентное преимущество, и доносить это до команды. ➖Контактировать с клиентами напрямую — через собственные каналы продаж и развитие своего бренда. ➖Помнить, что экономика циклична: на смену бурному росту всегда приходит замедление, которое потом сменяется следующим ростом. 🔗 Полное выступление Тихона Смыкова и других спикеров о будущем ритейла — в записи ИН:Ритейл.

🐳 Вдвойне независимый ecom: кейс KIXBOX и Яндекс KITᵝ На рынке fashion растёт роль собственного ecommerce: только 23% покупателей ищут товары исключительно на маркетплейсах. При этом доля повторных покупок в интернет-магазинах на 30% выше. Как на этот тренд отвечают бренды? Запускают второй интернет-магазин для распродажи в дополнение к основному — история KIXBOX. Вот как это было: Перед командой стояло несколько задач: • Запустить новый магазин за 7 дней • Обеспечить стабильную работу сайта при нагрузке до 1 200 RPS • Получить больше контроля над клиентским опытом и данными ⬅️Для запуска выбрали Яндекс KITᵝ➡️ За неделю команда настроила главную страницу и каталог, выполнила первые выгрузки товаров и подключила доставку, платёжную систему и Яндекс Метрику с помощью готовых интеграций. Для привлечения аудитории использовали Директ и официальный аккаунт в Яндекс Ритме, который создали за неделю до старта распродажи. «В итоге около 50% трафика принесли инструменты продвижения Яндекса и ещё около 50% — наши CRM-коммуникации и программа лояльности». 📌 Сергей Морозов, ecom-директор KIXBOX 📌 Детальнее о проекте — в канале Яндекс KITᵝ.