Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

⚡️ На Госуслуги начали приходить квитанции на оплату сбора 3% за Q2 2026 года Чтобы проверить начисленную сумму: 1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке. 2. Откройте раздел «Мои отчисления». 3. Ознакомьтесь с суммой и детализацией, с какой базы начислен сбор. ❗️ Рекомендация: не оплачивайте квитанции, пока не проверите, что всё начислено корректно. Если обнаружите ошибки, вносите исправления через ОРД. Также сумма может измениться, если ваши контрагенты внесут изменения в отчетность в период с 12 по 25 августа. Напоминаем, что проверить и при необходимости скорректировать суммы нужно до 25 августа. А крайний срок оплаты сбора — 5 сентября. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Мероприятия eLama для digital-агентств: встречаемся в Санкт-Петербурге и Москве 🔥 Рынок digital-рекламы быстро трансформируется: появляются новые законы и требования, меняются подходы к продвижению, растет роль ИИ. Чтобы агентствам было проще адаптироваться и находить рабочие решения, мы проводим две офлайн-встречи — в Санкт-Петербурге и Москве. В программе — практика, кейсы и обсуждение актуальных вопросов: ✓ Реклама и закон: как продвигать клиентов в интернете без рисков ✓ Каналы привлечения, которые работают при ограничениях мобильного интернета ✓ Реклама в Telegram: что важно учитывать сейчас и какие изменения возможны с 1 января ✓ Как ИИ меняет рынок digital-рекламы и работу агентств ✓ Как выстраивать работу с клиентами в текущих реалиях: привлекать, развивать и удерживать Выбирайте город и регистрируйтесь — участие бесплатное, количество мест ограничено: 📍 21 августа — Санкт-Петербург 📍 9 сентября — Москва Бонус за регистрацию: полезные шаблоны для работы с клиентами — договор на рекламу, бриф, гайд по составлению коммерческого предложения, медиаплан и другие материалы. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

⚡️ В рабочем кабинете ОРД VK появилось поле «Адрес» Поле необходимо заполнять контрагенту при передаче акта по договору, в котором участвует этот контрагент. ➡️ Для заказчика (физического лица или ИП) адрес обязателен, если: ✓ Договор оказания услуг, где исполнитель — иностранное лицо ✓ Посреднический договор, где исполнитель — иностранное лицо, а в договоре нет признака «Деньги поступают от исполнителя заказчику» ✓ Посреднический договор, где в договоре есть признак «Деньги поступают от исполнителя заказчику» ➡️ Для исполнителя адрес обязателен, если он является физическим лицом или ИП. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

5 полезных материалов для тех, кто работает с рекламой, контентом и персональными данными ✍️ Собрали в одном посте важные разборы и инструкции — изучайте, сохраняйте и делитесь с коллегами. ✔️ Что относится к персональным данным: полный список Разбираем четыре категории персональных данных и основные требования к их обработке. 👉 Ссылка ✔️ Что такое авторское право: руководство для авторов и пользователей Объясняем, как защитить свои права и законно использовать чужой контент. 👉 Ссылка ✔️ Нарушение закона о рекламе: виды, штрафы и ответственность в 2026 году Рассказываем, какая реклама считается незаконной по 38-ФЗ, кто контролирует рекламодателей и за что можно получить штраф. 👉 Ссылка ✔️ Реклама в Telegram сейчас: что говорит закон и что делать бизнесу Разбираем, какие требования и ограничения действуют, а также на что обратить внимание владельцам каналов и рекламодателям. 👉 Ссылка ✔️ Иностранные слова в рекламе: что важно знать Отвечаем на популярные вопросы о требованиях к использованию иностранных слов в рекламных материалах. 👉 Ссылка

❗ Ограничения мобильного интернета и белые списки: как сохранить эффективность рекламы Завтра в 11:00 МСК проведем бесплатный вебинар о том, как запускать и оптимизировать рекламные кампании при ограничениях мобильного интернета, блокировках и работе белых списков. В программе: ✓ Что такое белые списки и по какому принципу они работают ✓ Как ограничения мобильного интернета влияют на рекламу и аналитику ✓ Какие инструменты помогают сохранять эффективность рекламы в текущих реалиях ✓ Какие посадочные страницы в Яндекс Директе продолжают работать при белых списках ✓ Как корректно отслеживать офлайн-конверсии ➡️ Регистрируйтесь по ссылке, чтобы узнать, как поддерживать эффективность рекламы в нестабильных условиях. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

📌 Стоимость услуг ОРД: актуальный обзор тарифов Для маркировки рекламы можно выбрать любой ОРД. При выборе рекомендуем обращать внимание на тарификацию и прикидывать затраты с учетом того, какие объемы рекламы вы планируете маркировать. ➡️ Первый ОРД ✓ 1% от общей суммы зарегистрированной рекламы в разаллокации по креативам и площадкам в рамках отчетного месяца. ✓ Минимальный ежемесячный платеж — 5 000 ₽ (до НДС). Источник. ➡️ ОРД МедиаСкаут ✓ Минимальный платеж (для тех, кто никаких данных не вносил) — 1 000 ₽ без учета НДС. ✓ Минимальный платеж (для тех, кто данные вносил) — 5 000 ₽ без учета НДС. ✓ Передача стоимости разаллокации — 0,1%. ✓ Передача стоимости статистики по креативам — 1%. ✓ Передача креативов саморекламы — 30 ₽ за 1 МБ. ✓ Передача данных по товарным фидам — 7 ₽ за 1 МБ. Подробнее — на сайте. ➡️ Ozon ОРД Для юридических лиц, ИП, нерезидентов РФ: ✓ Минимальный ежемесячный платеж — 6 000 ₽. ✓ Стоимость 1 маркера — 20 ₽. Для физических лиц, в том числе самозанятых: ✓ Минимальный ежемесячный платеж — 1 000 ₽. ✓ Стоимость 1 маркера — 20 ₽. Стоимость услуг рассчитывается индивидуально, но не может быть меньше минимального ежемесячного платежа. Подробности и примеры расчета — в базе знаний Ozon. ➡️ ОРД от SberAds ОРД Сбера тарифицирует акты, организации, договоры и креативы. Чем больше загруженных объектов, тем дороже услуги. Минимальный платеж в месяц — 4 166,67 ₽ без НДС, максимальный — 3 170 416,67 ₽ без НДС. Отправка документов по ЭДО и почтой добавляет к стоимости тарифа соответственно 46,67 ₽ и 1000 ₽. Подробнее про тарифы ОРД — на сайте. ➡️ ОРД-А Предусмотрены четыре тарифа: ✓ Базовый — от 7 320 ₽ в месяц с НДС. Передача статистики, регистрация саморекламы, техподдержка. ✓ Плюс — от 19 520 ₽ в месяц с НДС. Персональный менеджер, технический аудит данных один раз в квартал, доступ к курсу по маркировке рекламы. ✓ Премиум — от 31 720 ₽ в месяц с НДС. Ежемесячный аудит, сопровождение API-интеграции, глубокая аналитика блогеров. ✓ Про — от 68 320 ₽ в месяц с НДС. Анализ тональности бренда, аудиторные сегменты DMP, VIP-сопровождение. Минимальный платеж зависит от даты подключения. Подробнее о тарифах — на сайте. ➡️ ОРД VK ✓ Для физлиц — два тарифа: 1. Базовый: доступ только к веб-интерфейсу (API не предоставляется). Стоимость: 500 ₽ = 500 коинов = 50 токенов (1 токен = 10 коинов). 2. Продвинутый: доступ как к веб-интерфейсу, так и к API. Стоимость: 3000 ₽ = 3000 коинов. Списывается: — 5 коинов: если получаете токен на креатив по API; — 10 коинов: если получаете токен на креатив вручную через интерфейс. ✓ Для юрлиц и ИП — один тариф: Продвинутый: доступ как к веб-интерфейсу, так и к API. Стоимость: 3000 ₽ = 3000 коинов. Списывается: — 5 коинов: если получаете токен на креатив по API; — 10 коинов: если получаете токен на креатив вручную через интерфейс. Подробнее о тарифах — по ссылке. ➡️ ОРД Яндекса Сейчас услуги ОРД Яндекса не тарифицируются, им можно пользоваться бесплатно. ❤️ — спасибо, полезно! 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

❗️ Что важно учитывать при подаче актов для расчета сбора 3% и корректировке данных Расчет отчислений в ЕРИР обновляется каждый день — начисления видны по мере поступления отчетности. Рекомендация: проверяйте данные до формирования расчета за платежный период. Если в данных есть ошибки, корректируйте их через ОРД, не дожидаясь 15 августа. Что нужно учитывать: ✔️ Используйте одинаковые номера договоров, актов и других документов на каждом этапе передачи информации между всеми участниками цепочки: клиентами, агентствами, подрядчиками, площадками. ✔️ Не допускайте дублирующей передачи актов: передавайте каждый документ только один раз и только одной стороной по цепочке. Если дубль всё же появился — сразу обращайтесь в поддержку вашего ОРД с просьбой удалить или исправить ошибку. ✔️ Не забывайте подавать детализации (разаллокации) с суммой за интернет-рекламу. Именно по ним рассчитывается сбор. Если не подать — сбор будет рассчитан на всю сумму акта. ✔️ Вовремя вносите сведения об исключениях, если ваша площадка или реклама попадает в исключения. ✔️ Не забывайте заполнять поле «НДС». Сбор рассчитывается от суммы без НДС, поэтому, если оставить в поле значение «Без НДС» или указать неверное значение, расчет будет некорректным. ✔️ Изучите материалы вебинара с руководителем продукта ЕРИР и справочные материалы по расчету сбора 3% — это обезопасит вас от возможных ошибок. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

📌 В какие сроки необходимо передавать статистику в ОРД по интернет-рекламе Статистику по просмотрам нужно отправить в ОРД в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором размещалась реклама. 1️⃣ Если креатив показывался в рамках одного месяца, например с 6 по 20 августа, данные необходимо передать не позднее 30 сентября. 2️⃣ Если креатив размещался на стыке двух месяцев, например с 6 августа по 6 сентября, статистику нужно отправить отдельно за каждый месяц: ✓ За период с 6 по 31 августа — не позднее 30 сентября ✓ За период с 1 по 6 сентября — не позднее 30 октября Важно: передать информацию о количестве просмотров можно сразу после прекращения размещения рекламы. Например, если она показывалась с 6 по 20 августа и была удалена 20 августа, данные можно отправить в любой день с 20 августа по 30 сентября. 3️⃣ Если рекламный креатив продолжает размещаться в интернете длительное время после выставления акта, необходимо ежемесячно передавать статистику в течение одного года с даты публикации. Важно: это правило не относится к видеокреативам (см. пункт 4). Например, рекламный пост был опубликован 1 августа. Значит: ✓ Данные за август нужно передать не позднее 30 сентября ✓ Данные за сентябрь — не позднее 30 октября ✓ И так далее — в течение года с даты публикации 4️⃣ Если реклама размещена в авторском произведении в формате видео (YouTube, Rutube, VK Клипы и т.д.), отчитываться по ней нужно до момента удаления рекламного материала. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Подборка полезных вебинаров eLama — смотрите, сохраняйте и делитесь с коллегами: 1️⃣ Как законно работать в соцсетях в 2026 году Разбираем безопасную стратегию продвижения и реальные кейсы с нарушениями. 2️⃣ Штрафы до 700 000 рублей за авторизацию через иностранные сервисы Юрист объясняет, что проверить на сайте и как снизить риски. 3️⃣ Антихаос в инфлюенс-маркетинге Как безопасно и эффективно запускать рекламу у блогеров: договоры, маркировка и другие важные нюансы. 4️⃣ Запрет на иностранные слова в рекламе Что нельзя использовать, как адаптировать креативы и избежать ошибок. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Памятка по размещению идентификатора (токена) при маркировке интернет-рекламы Токен (erid) можно размещать: ✓ В кликовой ссылке ✓ В текстовом блоке ✓ На изображении ✓ На видео ✓ В выпадающем меню 1️⃣ В кликовой ссылке При размещении токена в кликовой ссылке необходимо добавить erid в формате: https:​//site.​ru/?erid=XXX, где XXX — это сам идентификатор. Erid можно добавить к любой ссылке, которая указана в рекламном материале. Требования добавлять токен во все ссылки нет. 2️⃣ В текстовом блоке Идентификатор можно ставить в начале или в конце текстового блока в формате erid: XXX. 3️⃣ На изображении Добавлять токен на изображения можно в любом месте в формате erid: XXX. Требований к размеру и цвету шрифта нет — главное, чтобы токен был заметен. 4️⃣ На видео Токен можно разместить в начале рекламного сообщения или во время показа рекламы в любом месте в формате erid: XXX. Необходимо, чтобы идентификатор размещался в виде контрастной пометки, доступной для просмотра. Требований к размеру и цвету шрифта, а также продолжительности размещения токена — нет. 5️⃣ В выпадающем меню Можно добавить erid текстом в формате erid: XXX, указать прямую ссылку на сайт рекламодателя или «зашить» её в кнопку «Скопировать ссылку». ❗ Важно: Токен нужно получать до запуска рекламы (исключение — форматы, которых до публикации не существует, например, прямые эфиры). А если реклама, для которой был получен токен, не была запущена, то отчитываться по ней не требуется. Для удобства вы можете добавить в название креатива слово «ошибочный» или «брак», либо удалить его из ОРД (если такой функционал предусмотрен). ➡️ Напоминаем, что в рекламном размещении также должны быть указаны: — пометка «Реклама», которая должна быть читабельной; — сведения о конечном рекламодателе: наименование организации или сайт, на котором указана информация о рекламодателе. При необходимости (если рекламодателя сложно идентифицировать) можно указать ИНН, ОГРН, ОГРНИП. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Напоминаем, что пора сдавать отчетность 👀 Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы. Поэтому отчет за июнь необходимо сдать до 30 июля включительно. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Что относится к персональным данным: полный список по закону ✍️ Персональные данные — это не только паспортные данные и номер телефона. К ним относятся сведения, которые на первый взгляд могут казаться обычной информацией. Ошибки в работе с персональными данными могут привести к серьезным последствиям: ❗ Обработка без согласия или иного законного основания — нарушение 152-ФЗ и штрафы до 500 000 рублей ❗ Утечка персональных данных — штрафы до 15 млн рублей В этой статье разбираем: ✓ Четыре категории персональных данных и требования к их обработке ✓ Какие сведения не считаются персональными данными физического лица ✓ Когда сбор и обработка данных законны Материал поможет понять, какие сведения вы уже собираете и что нужно проверить, чтобы избежать штрафов. ➡️ Читайте разбор по ссылке. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

📌 Сбор 3% за второй квартал 2026 года — что нужно знать Даты, на которые стоит ориентироваться: ✓ До 30 июля включительно необходимо подать отчетность в ОРД за последний месяц Q2 — июнь ✓ До 15 августа будет сформирована база и сумма сбора за второй квартал, станет доступна для подписания декларация ✓ До 25 августа необходимо предоставить уточненные сведения в РКН в целях оспаривания суммы сбора ✓ С 26 августа редактирование актов за Q2 в ОРД будет заблокировано ✓ До 5 сентября необходимо произвести оплату на сайте Госуслуг или по квитанции Рекомендуем не ждать 15 августа, а проверять данные в ЕРИР по мере подачи отчетности. Что можно сделать уже сейчас: 1. Зайти в личный кабинет ЕРИР. 2. Проверить корректность расчета во вкладке «Мои отчисления». 3. Если заметили ошибку — внести корректировки в ОРД. Не откладывайте исправление ошибок на последний момент: по истечении установленного в личном кабинете срока (25 августа) внести изменения будет невозможно. ➡️ Основные ошибки, которые приводят к некорректному расчету сбора 3% в ЕРИР, разбираем в материале. А здесь — рекомендации по исполнению обязанности уплаты рекламного сбора и справочные материалы по расчету сбора 3%. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

7 июля вступил в силу закон, предусматривающий штрафы за авторизацию пользователей на сайтах через иностранные сервисы. ❗ Внимание, вопрос: считается ли нарушением, если на сайте можно указывать иностранный адрес электронной почты в качестве логина (например…

7 июля вступил в силу закон, предусматривающий штрафы за авторизацию пользователей на сайтах через иностранные сервисы. ❗ Внимание, вопрос: считается ли нарушением, если на сайте можно указывать иностранный адрес электронной почты в качестве логина (например, @​gmail​.com)? ❤️ — Да, это нарушение 👍 — Нет, иностранный email можно использовать как логин

Коллеги, всем продуктивной рабочей недели! 🙌 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

Маркировка рекламы на Авито: когда нужна и как оформить правильно Подготовили гайд для рекламодателей и агентств, которые продвигаются на Авито. В материале разбираем: ✓ Какие размещения на Авито нужно маркировать и как оформить без ошибок ✓ Что учитывать, если вы размещаете рекламу для клиента ✓ Ответы на частые вопросы, чтобы продвигаться без рисков ➡️ Читайте по ссылке. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

⚡️ Рынок интернет-рекламы в России снизился на 19,5% — данные ЕРИР Роскомнадзор опубликовал отчет о рынке интернет-рекламы за 2025 год. Данные основаны на информации из ЕРИР. По отчету, объем онлайн-рекламы в 2025 году составил 691 млрд рублей. Это на 19…

Подборка полезных материалов для тех, кто запускает рекламу у блогеров. Разбираем, как размещать интеграции безопасно, прозрачно и эффективно. ✅ Как составить договор с блогером на рекламу и ничего не упустить: образец и рекомендации ✅ Гайд по маркировке рекламы у блогеров ✅ Как оценивать эффективность рекламы у блогеров: гайд по метрикам и формулам ✅ Сколько стоит реклама у блогеров в 2026 году: полный разбор цен по площадкам ✅ Бесплатный курс «Инфлюенс-маркетинг 2026: современный подход к работе с блогерами» Еще больше инструкций, кейсов и рекомендаций по инфлюенс-маркетингу — по ссылке. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте

⚡️ Рынок интернет-рекламы в России снизился на 19,5% — данные ЕРИР Роскомнадзор опубликовал отчет о рынке интернет-рекламы за 2025 год. Данные основаны на информации из ЕРИР. По отчету, объем онлайн-рекламы в 2025 году составил 691 млрд рублей. Это на 19,5% меньше, чем в 2024 году, когда показатель был на уровне 859 млрд рублей. Количество рекламодателей изменилось незначительно — сократилось на 3,6%: — 1,25 млн в 2025 году — 1,3 млн в 2024 году При этом число рекламных креативов заметно снизилось — на 59,2%: — 1,4 млрд в 2025 году — 3,5 млрд в 2024 году ➡️ Полный отчет доступен по ссылке. 🔗 Мы в: MAX | ВКонтакте