Упарываться не обязательно | ваша контент-студия 4Х

Дала комментарий для статьи Unisender на тему «что делать бедным маркетологам в 2026 году» 🥲 Коротко про контент: в нестабильной среде лучше всего работает то, что принадлежит вам — контент и собственные площадки. Блог, рассылка, база — это уже не «опция», а фундамент. В статье и другие советы маркетологам, загляните, вдруг найдёте полезное 🙌

Это был трудный год... Колонку для нового выпуска Честно написала Стася Шер — СЕО контент-студии 4X, соавтор Telegram-канала студии «Упарываться не обязательно». Помните, мы всё время смеялись над новогодними речами, начинавшимися с «Это был трудный год…»? Мне кажется, этот год действительно был непростым, да? Мы часто слышали от коллег, маркетологов, клиентов-собственников бизнеса, что именно в этом году стало сложно. И даже как будто ничего толком не получилось. Рынок шатало, поток лидов снизился, клиенты осторожничали, бюджеты резали, ведь именно на маркетинге в первую очередь экономят в кризис. В такой момент особенно легко обесценить всё, что было сделано, потому что привычных маркеров успеха — роста, денег, масштабирования — либо не случилось, либо они были не такими, как хотелось. ✅ Читать колонку полностью Расскажите в комментах, как прошёл ваш год. Каких успехов удалось достичь, несмотря на все трудности?

Когда читают наш канальчик 😂 Шучу, конечно, мы ещё маленькие, чтоб за нами Яндекс следил. Просто нормально делают — нормально получается.

Да, такое нельзя предсказать в безадресной рассылке. И, вероятно, что подруга по возрасту попадает в большинство с живыми ещё родителями. Проблема в том, что человеки смертны внезапно. И вот об этом стоило бы помнить. А в пуше можно было использовать нейтральное такое слово «близкие». Близкие ждут — это могут быть и родители, и братья с сёстрами, и друзья. И никакого неприятного осадка. Прикиньте, как просто. Вау. Немножко использовали мозг и получилось нормально. Нормально делай — нормально будет 🙄

Я очень люблю пуши. Если они креативные, смешные и в тему Ну, иногда бывают просто информативные и полезные — почему нет, такие тоже пусть будут. Но есть те, что для меня просто за гранью, иначе не скажешь. За гранью здравого смысла, воспитания и вообще. Авторов таких пушей, если честно, хочется ударить обнять и спросить: как же ты живёшь, блядь, без мозгов? Потому что когда продумываешь пуши для безадресной рассылки, с минимумом персонализации, нужно думать о том, что ты вообще неизвестно кому пишешь. И вероятность задеть/обидеть/травмировать человека выше, потому что ты его больных точек не знаешь, а значит, должен избегать максимум триггерных тем. Сложно? А никто и не обещал, что будет легко. Но вот автор пуша Купибилет, например, точно хотел, чтоб было легко. Поэтому мозг не использовал, это же сложно. А теперь представьте, что почувствовала моя подруга, когда за месяц до годовщины смерти мамы увидела такой гениальный (нет) пуш:

Буквально вчера у нас забрали горы на оснеживание выпал первый снег и буквально все компании, паблики и сервисы написали об этом посты. Но есть ли в этом смысл с точки зрения маркетинга и здравого смысла? Вот в чём вопрос. Как думаете вы? :)

Поэтому искусственный интеллект, конечно, используйте. Но и про естественный не забывайте 😂

Что точно можно поручить нейронкам и не прогадать? Мы протестировали много разных вариантов и вот что получилось: ✅ Собрать темы и идеи для контента Да, скорее всего, это будет довольно поверхностно, но зато вам будет на что опереться. А ещё вспомнить, что и самые простые темы тоже нужно раскрывать — это вам всё ясно-понятно, вашей аудитории — нет, точно не всей) ✅ Покрутить заголовки и подзаголовки Иногда интересный заголовок никак не идёт в голову. Озадачьте ИИ промптом «составь 10 заголовков статьи о кофе» и выбирайте. Кстати, отдельный совет: попробуйте озадачить парочку нейронок, они порой предлагают разное, кто-то да натолкнёт на классную мысль. ✅ Отрисовать изображения Фотостоки всем надоели, разбираться с их правилами публикации, ставить ссылки на них и тыды утомительно, а нейронки уже и фото делают довольно реалистичными. Мы, кстати, отрисовываем с помощью нейронок обложки для блога. Просто, мило и быстро. А ещё — отдыхательно-залипательно, отдыхаем от текстов, смотрим на прекрасное. Особенно когда у наших персонажей отрастают лишние руки-ноги-хвосты 🤣 ✅ Обрабатывать большие массивы данных Саммари от нейронки иногда значительно экономит время. Есть, правда, одно но: в любой рандомный момент времени вместо анализа инфы ИИшка выдаёт выдуманное и без фактчекинга можно запросто опростоволоситься. Мне попадались дифирамбы ЧатДжиПиТишке, дескать, какие изумительные таблицы она делает на основе текста! Делает. Только где-то в серединке может «устать» и половину данных заменить на неправду. Особенно если просить несколько итераций этой таблицы с добавлением инфы.

Почему пропадают авторы телеграм-каналов-2. Страшная правда! Как у вас лето проходит? 😁 Рассказывайте! А я пока пару полезных постов подготовлю. Возвращаемся в рабочий режим 🙃

Ну какая же жиза! — Я заменил трёх авторов на ChatGPT! Пишет лучше этих ваших копирайтеров, которым деньги платить надо! Нейросети, конечно, помогают, но... Знаете, когда ИИ пишет лучше копирайтера? И, скорее, автора-начинашки, про опытных речи нет. Когда вы упоролись, потратили вагон времени на то, чтобы прописать ТЗ, дать нейронке инфу и обратную связь, а потом ещё перередачили текст вручную пару раз. От автора вы получаете текст, который нужно только вычитать. Даже с правками — ну ещё минут 30-40. ...неспроста появились сервисы для проверки на ИИ, да и алгоритмы поисковиков ищут для своих AI-рекомендаций экспертные и человеческие тексты. Пишет ИИ поверхностно. Факты — выдумывает и перевирает, даже если дать всю информацию. Да и вообще пишет-не-как-человек. Знакомый SEO-специалист и вовсе сказал: «Теряют позиции ИИ-тексты, мы проверяли». Даже на текстах для «обычного» SEO никак с нейросетями не сэкономить ¯\_ (ツ)_/¯ Кстати, рассказать, с чем всё-таки ИИшка справляется ничего так? Ставьте 👻 если да

Вы точно видели, что под ответами чата GPT иногда появляются ссылки на статьи, сайты, источники. Это не случайные ресурсы — они отбираются по принципам, близким к SEO, но с поправкой на поведение ИИ. Значит ли это, что всё — обычный контент умер, SEO умерло (снова) и роботы победили контент-маркетинг? Нет, нет и нет. Считайте, что выдача в ChatGPT — просто ещё один канал, через который вы можете дотянуться до целевой аудитории. И в этот канал может попасть весь тот контент, который у вас уже выпущен: в блоге ли, в соцсетях, в СМИ, на внешних площадках и видеохостингах. Как попасть в этот ещё один канал? Рассказали об этом в Adpass —>https://adpass.ru/kak-popast-v-otvety-chatgpt-i-pisat-kontent-kotoryj-rekomenduyut-nejroseti/

Очень содержательный пуш… 🤨 очередная серия нашего любимого #ненадотак

🤝Как делегировать производство контента Когда бизнес передает контент-маркетинг подрядчикам, часто возникает страх: ❌ «А вдруг тексты будут не такими, как я хочу?» ❌ «А если авторы напишут не так, как я говорю?» ❌ «А вдруг подрядчики сольют деньги, а пользы не будет?» Опасения эти не на пустом месте возникли, и мы понимаем, что они возможны, но... какие альтернативы? Делать самим? Или ждать идеальных подрядчиков, которые читают мысли? Совсем не обязательно. Аутсорсинг всё-таки помогает оптимизировать ресурсы и настроить производство контента. А сотрудничество всегда двусторонняя работа. Ищите тех, кто на своей стороне тоже настроен на результативную командную работу 📌 Как делегировать контент правильно и что должен знать подрядчик перед стартом? — Ключевые темы: что рассказываем аудитории, а что — нет, какие боли решаем, как это делаем. — Подходящие форматы: тексты, которые можно делать без глубокого погружения владельца бизнеса + форматы, которые аудитория принимает лучше. Кстати, 5 форматов, которые проще всего делегировать, мы описывали в блоге —> https://agency4x.ru/blog/formaty-kontenta-dlya-biznesa — Чёткие вводные: почему решились на контент-маркетинг, каких результатов ожидаете, какие гипотезы хотите проверить — чем лучше подрядчик поймет задачу, тем быстрее вы получите классный результат. И вот что важно: соблюдайте баланс между доверием и контролем. По опыту скажу, что агентство более инициативно, когда чувствует доверие и свободу в принятии решений

Кто первый наехал «ты почему работаешь?!», тот и не отвечает на этот вопрос в два часа ночи 🤣

Летом читать длинные телеги не хочется, а решать воз мелких задач всё равно надо. Поэтому мы подумали и запустили Хелпошную — это как скорая помощь, только про контент. Короткие ёмкие ответы на то, что болит, буксует, не даёт расти и доставляет всякий стресс. А мы против стресса, ну вы знаете 😎 А в Хелпошной уже сейчас можно узнать, что делать, если: — написали статью, а результата нет — мало подписчиков — давно не постили ничего и сложно вернуться в соцсети — аудитория разная, и контент ей нужен тоже разный (или нет?) — в кейсе нечего рассказывать — контент создать долго и сложно И если у вас прямо сейчас накопились вопросы, кидайте их прямо в комменты в формате "Что мне делать, если...?" Соберём самое интересное и болючее и ответим

А как вы повышаете продажи своих товаров? 🧐😂😂😂

Кейсы убеждают сомневающихся клиентов выбрать вас, а если это кейсы, отмеченные бизнес-премиями — эффект двойной. Рассказали Бизнес-секретам, как выбирать кейсы для премий, собирать артефакты по проекту и упаковывать всё это в материал, который заметят в жюри https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/podgotovka-kejsa-dlya-premii/

Когда наш автор старался, писал статью даже в ночи, чтобы не забыть все нюансы, такие отзывы — в самое сердечко ♥️

Ура! Лето! Ура?.. Понедельник?.. Ура... Планёрка... 👻

Минутка милоты в нашем канале В рамках рабочего спецпроекта мы с Юлей пили разные сорта кофе по разным рецептам. Пробовали необычные для нас сочетания, например, кофе с засахаренной долькой лимона или кружочком апельсина. Сравнивали бленды с конфетами и так далее. И вот очередная серия спецпроекта. В дескрипторах вкуса у кофе стоит мармелад. Юля делится своим опытом: и правда похоже! Иду покупать мармелад 😄 Который очень любит дочь. Говорю ей, чтобы оставила несколько штук, для работы надо. Ариша уточняет: А что ты будешь делать? Я: Кофе пить с мармеладом, нужно оценить, насколько вкусно 😋 Ариша: Обязательно сделай фото, как мармеладка из чашки торчит, будет красиво! Я: Точно! Спасибо за идею! Ребёнок сияет. И не ест мармелад три дня, «иначе на фотосессию может не хватить!» 🥹🥹🥹 /фотосессию успешно провели, мармелад доели/ 😂