Копилка текстов | Маркетинг, копирайтинг

Открываешь новости: господи, что происходит. Закрываешь новости. Открываешь рабочий документ: а теперь придумай что-нибудь классное 🤡 У людей креативных профессий работа в тревожные времена приобретает дополнительный уровень сложности. Тексты всё ещё нужно писать, концепции — придумывать, проекты — запускать. А мозг в это время занят примерно всем, кроме новых идей. Поэтому мы позвали психолога, коуча и тьютора и спросили: как вообще продолжать креативить, когда вокруг такое? 🩵Получилось 7 понятных шагов, читайте статью на сайте: kopilkatekstov.ru/tpost/kreativnost-v-trevoge За участие в статье благодарим: 🩵психолога и гештальт-терапевта сервиса «Ясно» Викторию Манакову 🩵руководителя направления «Тьютор в школе» в «Школе тьюторства Юлии Изотовой» Екатерину Лесухину 🩵коуча PCC ICU Ольгу Гурецкую* (Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ)

Авторский слог, субъективное мнение и опора на личный опыт Недавно мы кинули в Копилке клич: позвали авторов писать для нашего медиа. Теперь происходит, пожалуй, самая приятная часть этой затеи: нам приносят тексты, а я сижу в них с комментариями и пытаюсь понять, где действительно нужно вмешаться, а где мне, как редактору, лучше убрать ручонки от клавиатуры. В одном из последних текстов я практически везде оставила бойкие формулировки автора — эмоциональные, субъективные, местами сильно выбивающиеся из того, чему обычно учат в работе со статьями. Мы хорошо научились делать нормальные тексты — понятные, структурные, гладкие, с аккуратными переходами и формулировками, которые никого не заденут. В коммерции это часто необходимо: есть TOV бренда, задача, формат, ограничения. Но если по тем же лекалам собирать вообще всё, авторский текст очень быстро превращается в безликий текст, который мог написать кто угодно. Его действительно может написать кто угодно. Даже не кто, а что. ИИ уже прекрасно умеет собирать гладкие статьи, раскладывать мысли по полочкам, подбирать аргументы и не позволять себе ничего лишнего. Поэтому мне кажется немного странным пытаться соревноваться с ним в усреднённости. Зато у человека пока остаётся роскошь писать из собственной головы и жизни. Иметь мнение, сомневаться, злиться, шутить не только там, где по редакторскому учебнику положено пошутить. Выбирать странное сравнение, потому что именно оно пришло в голову. Опираясь на личный опыт, сказать: «Я вижу это вот так» — и не делать вид, что сейчас будет сформулирована универсальная истина для всех. Иногда очень полезно разрешать себе писать буквально потому что я так чувствую. Вместе с шероховатостями очень легко вычистить из текста собственный огонёк — тот самый запал, из-за которого вообще захотелось открыть документ и что-то сказать. Отредактировать текст всегда успеем. А вот вернуть в идеально отполированный абзац жизнь бывает гораздо сложнее. Короче, в нашем медиа мы хотим оставить авторам — и себе тоже — эту отдушину: место, где можно писать так, как хочется. Со своим мнением, странными сравнениями, любимыми словечками, эмоциями и прочими штуками, которые в коммерции часто не находят места. Так что свободу слогу. А запятые мы поправим

О чём поговорим? Что обсдим? Какие темы, инфоповоды, проблемы, идеи вы бы хотели обсудить в Копилке? О чём почитать? Напишите пожалуйста свои предложения, пожелания, идеи в комментариях. А если вы готовы поучаствовать в реализации, тоже дайте знать — мы открыты к коллабам и творческому взаимодействию 🤵

Этим летом кроме работы я… Продолжаем спрашивать у людей из редакций, чем они живут, когда закрывают ноутбук и вспоминают, что мир вообще-то большой и красиииивый 🧞‍♀️ Сегодня — версия Пети Волкова из «Рыбы». Кстати, сегодня объявят результаты номинации «Красный лещ». Кто участвовал? Пишите в комментариях 🙂

Этим летом кроме работы я… Продолжаем спрашивать у людей из редакций, чем они живут, когда закрывают ноутбук и вспоминают, что мир вообще-то большой и красиииивый 🧞‍♀️ Сегодня — версия Пети Волкова из «Рыбы». Кстати, сегодня объявят результаты номинации «Красный лещ». Кто участвовал? Пишите в комментариях 🙂