around branding

Австралийский паб показал идею, как приготовить кофе так, чтобы утро точно было добрым. Итог — 3,3 млн просмотров, бары, берите идею 🤔

На Sostav вышел материал о том, как мерч постепенно превращается в отдельную бизнес-модель. Решили разобрать его. Там есть несколько вполне здравых тейков: 🍃 мерч перестал быть просто сувениркой, 🍃 растет спрос на нормальные и осмысленные вещи, 🍃 компании начинают относиться к нему как к отдельному продукту, делать коллекции, работать над дизайном и вообще отходить от ручек с лого. Всё это вполне имеет право на существование. Да, мерч на рынке стал сильно лучше. Но вот с тезисом о мерче как самостоятельной бизнес-модели мы бы поспорили. Как ни крути, мерч прежде всего остается инструментом коммуникации бренда с аудиторией. Можно сделать прекрасное худи ВТБ или Kaspersky. Отличная ткань, дизайн, аккуратный логотип — всё как надо. Но много ли людей, которые никак не связаны с этими компаниями, будут регулярно ходить в таком худи по городу? Скорее нет. Потому что человек в этот момент всё равно становится носителем чужого бренда. И для большинства корпоративных брендов это довольно высокий барьер. Да, есть исключения. Нишевые B2C-бренды могут вырастить вокруг себя комьюнити, где мерч действительно превращается почти в самостоятельный продукт. Есть компании-лавмарки вроде SpaceX или Ferrari, где покупают уже не столько футболку с логотипом, сколько принадлежность к определенной культуре. Но это скорее исключение, чем новая универсальная модель рынка. Сначала люди должны захотеть ассоциировать себя с компанией. И только потом можно обсуждать, захотят ли они носить ее худи. Поэтому нам ближе более простая логика: Мерч может быть очень сильным продуктом внутри коммуникации. Но без силы самого бренда отдельно от него он практически не существует.

Claude начнет помечать тексты и файлы водяными знаками Если скопировать сгенерированный контент, в нем останутся невидимые машиночитаемые символы. Они могут сохраниться даже после внесения правок в текст. Маркировка появится в новых моделях, выпущенных после 2 августа, и будет работать в Claude, API, Claude Code, Cowork и Claude Tag, а также через AWS, Google Cloud и Microsoft Foundry. Разработчик планирует применять ее по всему миру. Такие нововведения связаны с тем, что разработчик нейросети — Anthropic — подписал Кодекс практики ЕС по прозрачности контента, созданного ИИ. Теперь компания обязана ввести специальные отметки, по которым можно определить, что контент сделан с нейросетью. Новости рекламы и маркетинга в Telegram | Max

💪 Качки в красном решают все проблемы Рекламное агентство Beattie + Dane сняло для кувейтского суперприложения Snoonu кампанию, в которой все бытовые проблемы решает отряд бодибилдеров в фирменном красном. Ролики показывают, что неурядицы в жизни не происходят по очереди. Креативщики отказались от скучного перечисления функций и выбрали тактику «недосказанности». Зритель сам может соединить точки в сюжете, считывая визуальные шутки и неловкий юмор. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Период 2020–2023 годов стал для российской индустрии маркетинговых исследований этапом экстремальной трансформации, разделившимся на два кризиса: пандемийный (цифровизация) и геополитический (суверенизация). COVID-19 спровоцировал шоковую остановку традиционного «поля». Конец «бумажного» поля: Из-за жестких карантинных ограничений классические поквартирные и уличные опросы (F2F) в моменте упали практически до нуля. Взлет онлайн-панелей: Агентства экстренно перевели бюджеты в онлайн. Методологии телефонных опросов (CATI) и опросов в интернете (CAWI) стали доминирующими. Развитие e-commerce спровоцировало огромный спрос на UX-исследования сайтов и мобильных приложений. Запуск Школы маркетинговых исследований ОИРОМ для системного обучения кадров. Появление чата рисечеров в Telegram для горизонтального обмена опытом. Внутренние команды: произошел массовый переход от закупки внешних агентских исследований к созданию сильных исследовательских команд внутри компаний (особенно в ИТ, финтехе и ритейле). Профессиональная среда: Вместо закрытых институциональных форматов основой индустрии стали регулярные практические митапы, создание внутренних сообществ и открытый обмен кейсами между рисечерами. Блокировка Facebook/Instagram* в РФ, лишившая маркетологов привычных каналов тестирования и таргетированного рекрута. Введение масштабных санкций, уход западных FMCG-брендов и потеря международных контрактов. Уход зарубежных FMCG-брендов (основных спонсоров исследовательской индустрии на протяжении 30 лет) обрушил доходы агентств в первом полугодии 2022 года. Разрыв с ESOMAR: Глобальный офис прекратил прямые корпоративные мероприятия и партнерство с госструктурами РФ. Великий исход и локализация: Команды ушедших международных исследовательских гигантов пересобрали бизнес под новыми брендами. Инфраструктура, команды и методологии сохранились благодаря локализации бизнеса топ-менеджментом: TNS / Kantar окончательно трансформировался в Mediascope (единый медиаизмеритель). Nielsen превратился в NielsenIQ (NIQ) для ритейл-аудита. Ipsos и Kantar провели ребрендинг и обособление подразделений. *деятельность компании Meta Platforms Inc. и ее продуктов (Facebook и Instagram) запрещена на территории Российской Федерации в связи с осуществлением экстремистской деятельности

https://rg.ru/2026/06/24/reg-szfo/kofejni-na-vyhod.html

🤔По данным Reuters Institute Digital News Report 2026, доля людей, которые сознательно избегают новостей, резко выросла почти во всех странах. Лидирует Великобритания. Уже 50% жителей стараются ограничить потребление новостного контента (против 24% в 2017 году), в США этот показатель составляет 45%, а средний показатель по 48 странам достиг 42%. Единственным исключением выглядит Япония. Там новостей избегают лишь 12%, хотя и это вдвое больше, чем девять лет назад. Исследователи объясняют это двумя факторами: одни люди просто не интересуются новостями, другие перегружены негативным контентом и сознательно защищают своё ментальное здоровье от так называемого «думскроллинга». #общество #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

В Пятёрочке реально шарят — на столах в ТЦ замечено обращение к.. фудкортникам. На баннерах все шутки пошутили за нас: про Настиксов, одну картошку-фри на всех и запись липсингов. Кажется, фудкортники переезжают в Пятёрочку 😂

Когда точечно выделяешь ЦА:

В Москве рядом с библиотекой им. Ленина появилась гигантская стопка книг! И нет, это не нейросеть, а реальные фотографии арт-объекта. Инсталляцию городу подарил ВТБ в рамках своей кампании «Классика вдохновляет», чтобы поддержать проект «Лето в Москве». А внутри — настоящие книги, которые можно бесплатно взять и почитать во время прогулки. Один читательский билет для всей столицы, пожалуйста 😧

«Стоматологический» бренд Revyline массово отменяют в соцсетях из-за видео с Патриков, в котором основатель Максим Обушенков называет «жирненькими» всех девушек, которые весят более 55 кг. Видео старое, но завирусилось только сейчас — на Обушенкова обрушились хейтерские комментарии в духе отмены и «Сколько весит ваша мать?». Сначала он выкладывал комментарии в сторис и топил за «собственное мнение», но затем переобулся и выложил видео с извинениями. Ещё одно доказательство, что «личного мнения» у публичного человека не существует отдельно от бизнеса — особенно, когда ты не работаешь над негативом сразу.