Сказал Борисов

Сегодня лениво писать про маркетинг и пиар, поэтому просто оставлю это тут. Подмосковный остров Любви. Случайно наткнулся на него путешествуя по подмосковным закоулкам. P.S. Почему из него не сделали областную достопримечательность, например, площадку для выездного ЗАГСа или просто место для предложений руки и сердца (с кафешками и рестораном) - решительно непонятно. Но… это уже проблемы маркетинга и пиара)

Есть в секторе B2B и B2G продаж оборудования давняя проблема - цена по запросу. Сколько специализированных маркетплейсов не бились над этой проблемой, а переломить позицию отечественных производителей на переговорах пока не удается. Но! Кажется сегодня я нашел на просторах сети дельную фразу-мотиватор для таких контрагентов…

«Не зря Земля считает цветом нации тех, кто был, кто есть, кто будет в авиации!» С днем Военно-воздушных сил всех причастных к празднику! 😎

#воскресноечтиво Ввел меня Матвей Соломонович в думы дивно-дивные, чудно-чудные. Короче, дочитываю «Общество потребления» Жана Бодрийяра. По ощущениям, эдакий «Бойцовский клуб» Чака Паланика для интеллектуалов. Медийщикам, рекламщикам и прочим продаванам однозначно must read. Очень плотно по содержанию и жирно по смысловой калорийности на букву текста. С наскока и фоном в машине понять не выйдет. Для любителей такого интеллектуального чтива, рекомендую читать в следующей связке: Дебор «Общество спектакля» Хомский «Прибыль на людях» Бурдьё «Различение» Фромм «Иметь или быть?» Кляйн «No Logo» Зубофф «Эпоха надзорного капитализма»

#воскресноечтиво Тотальный автор домедийной эпохи: поэт, художник, ученый, педагог, философ и политик. Последовательный противник немецкого фашизма и британского колониализма. Первый неевропейский Нобелевский лауреат, который дружил с Ганди и Энштейном, оставивший после себя тысячи произведений, в том числе гимны для двух государств. А у нас его знают лишь по одной единственной песни 80-х из к/ф «Вам и не снилось». Всё это Рабиндранат Тагор. На его памятник я наткнулся совершенно случайно в «парке дипломатии» Дружба на Ленинградке. Скромная бронзовая статуя в тени деревьев, абсолютно незаметная из окон пролетающих мимо авто. Тагор - это единственный поэт в мире, чьи строки стали гимнами сразу двух государств: «Джана Гана Мана» (Индия) и «Амар Шонар Бангла» (Бангладеш). Впервые его стихи я прочитал лет 25 назад - в университете. Не по программе, а просто так. Из интереса к творчеству Нобелевских и Пулитцеровских лауреатов. С тех пор не перестаю удивляться точности, простоте и красоте многих из его мыслей. Работают и через 85 лет после его ухода в мир иной. P.S. Кстати, некоторое время назад один сотовый оператор взял песню «Последняя поэма» в качестве джингла для своего рекламного ролика. Если бы «креаторы» хотя бы загуглили про что на самом деле стих, то точно бы не взяли его (спойлер: там про обряд прощания на реке Ганг). Так что меньше соцсетей и больше чтения хороших книг.

Вообще этот текст стоило бы прибить гвоздём к дверям целого ряда профильных заведений (ну, как Мартин Лютер в 1517-м).

На самом деле идея-то очень крутая. Это не просто «лепи любой шрифт», а именно набор пар. Пар - 80 и они максимально контрастные по стилю (верхний и нижний). В перспективе это просто огромная возможность для… коллекционирования мерча. А они будут играть с шрифтами под выставки и события. Итог: многократный возврат в воронку продаж)

А вы заметили, как у нас незаметно выработалась коллективная «нейрослопная слепота»? Это такая продвинутая разновидность классической «баннерной слепоты», когда аудитория за доли секунды считывает мусорный контент и перестает видеть его в упор. Сториз, рекламные баннеры, музыка, продающие тексты и прочие результаты исскуственноинтеллектуальной деятельности (РИИД) стали настолько эффективно-рафинированными, что угадываются в 90% случаев с первых строчек, секунд или движений глаз по макету. А значит пролистываются, прокручиваются или проходятся мимо. Но есть надежда на то, что это просто начало пути новой технологии в массы. Ведь было же время, когда диджеев считали псевдо музыкантами (сами музыку не пишут и не играют, а лишь семплы сводят), иллюстраторов на ПК – чуть ли не читерами и жуликами (Попробуй нажать «CTL+Z» на рисунке маслом или тушью). В противном случае ИИ принесет в наше потребление контента тоже самое, что принес в рекламу/кино CGI (ака Computer-Generated Imagery) и «зеленый экран» – картинка стала важнее содержания и без нее теперь не хотят смотреть. А сценаристы от Голливуда до Болливуда воют уже второе десятилетие о кризисе идей в кинематографе. Что думаете?

Сидел сегодня на лавочке с ноутбуком после работы и смотрел на реку. Есть у меня такая странная привычка: шоссе предпочитать переулки, переулкам предпочитать дорогу через парк, а парку – дорогу вдоль набережной. Но не об этом пост. А пост о том, что наблюдая за мерцающей в предзакатных лучах «золотого часа» рябью Москвы-реки, я понял что среди моих старых друзей пиарщиков почти не осталось… пиарщиков. Более 10 уважаемых мной экс-DPR (с суммарным стажем чуть-чуть не дотягивающим до первых Петровских Ведомостей) ушли из отрасли за последние 3-5 лет. Совсем. Считаю: В GR - 3 ед. В HR - 2 ед. В IR - 1 ед. В маркетинг и продажи - 3 ед. В свой бизнес и консалт - 2 ед. Ушли на фронт - трое… Да и сам я уже давно стал про коммуникации, но не про пиар. В пиаре ведь как, есть деньги - есть рынок. Есть рынок - есть продвижение. Есть продвижение - есть и пиар. Но как сказал мне еще 20 лет назад один умный человек из охранки обменников: «Есть народная примета. Если растут обменники - закрываются магазины. Если растут магазины - закрываются обменники». Современный PR - ровестник первых ларьков и обменников. Долгие десятилетия он умудрялся расти и выживать независимо от их паритета и колебаний. Казалось так будет всегда. Но просто показалось. Не уверен, но есть ощущение, что эпоха большого и красивого пиара подошла к концу. И не потому что он перестал быть нужен. Нет. Он как никогда нужен. Просто изменился рынок. Отечественный PR вырос. Понял что такое взрослая жизнь и… стал конформистом. Автоматизировал всё, научился делать качественные отчёты и конвертировать их в небольшую, но устойчивую прибыль. Я посмотрел в очередной раз на потемневшую рябь воды от речного трамвайчика, а затем перенес папку «PR» с рабочего стола в папку «Архив». Еще пригодится, когда начнут закрываться обменники…

Похоже я всё таки научусь играть на гитаре) P.S. Кстати, те кто хотел научится играть на пианино, но в детстве было лень, рекомендую умное пианино The One. Юзаю с дочкой уже год и доволен как слон)

#воскресноечтиво Занимательное интервью с живым классиком китайской научной фантастики. Рекомендую. P.S. Только не смотри экранизацию Netflix. Это не то что хотел сказать Лю Цысинь

451° по Anthropic

Пост ко дню пиарщика Шёл на днях по набережной со стороны Яузы. Свернул на Земляной Вал и упёрся в кусок Берлинской стены. Настоящий. Расписан, в бетоне пробита дыра, в дыру летят бабочки. Смотрю, а в голове неловкая ассоциация про профессию, которую в этом сезоне опять хоронят. Пиар вообще штука эфимерная, а в эпоху тотальной цифровизации, так вообще физических артифактов почти не оставляющая. Заявления, посты, релизы, комментарии, а всё что потом - лишь следствие или подтверждение в каком-то действии с отложенным результатом. А тут натуральный железобетонный артефакт-аргумент прямо связанный с результатом пренебрежения PR. А дело было так. Восточный Берлин. 9 ноября 1989 года. Международный пресс-центр на Моренштрассе. За столом Гюнтер Шабовски, только что назначенный секретарь ЦК СЕПГ по вопросам информации. Час идёт вязко: пленум, партконференция, новый закон о выборах. В 18:52 корреспондент ANSA Риккардо Эрман спрашивает про проект закона о выезде. В 19:00:54 конференция закрывается. Ночью Стена перестаёт работать. Текст новой выездной регуляции писала не пресс-служба. Утром того же дня в кабинете МВД ГДР сели четверо: полковник Герхард Лаутер, генерал-майор Готтхард Хубрих и двое из Штази - Ханс-Йоахим Крюгер и Удо Лемме. Задачу накануне поставил министр внутренних дел Фридрих Дикель, и в мемуарах Лаутер пересказал её примерно так: ты этот закон делал, ты кашу заварил - ты и расхлёбывай. Задача была достаточно простой: остановить бегство граждан через Чехословакию. Заказ проигнорировали и по инициативе Лаутера вписали в текст частные поездки. Политбюро подтвердило бумагу в перерыве пленума. ЦК пропустил без разбора по существу. Минюст прислал возражение в 17:45, по юридической аспектам толком обработать противоречия не успели. Пресс-службу и ответственного за публичные заявления Шабовски к работе с документом не привлекали. Бумаг было две. Проект решения Совмина, где стояла дата публикации: 10 ноября, четыре утра. И согласованный внутри текст пресс-релиза, где этой даты не было. Шабовски получил от Кренца вторую (сам Кренц до конца жизни утверждал обратное, но в зале Шабовски сказал, что бумагу ему дали незадолго до того, как он туда вошёл). Дальше было восемь минут. Уточняющий вопрос, шелест страниц и фраза, которую с тех пор цитируют все: «Das tritt nach meiner Kenntnis ... ist das sofort, unverzüglich» («Насколько мне известно, это происходит ... немедленно, без промедления» - нем.). Слово «unverzüglich» подсказала негромкая реплика. Чья именно - по стенограмме установить не удалось. Рядом сидел министр внешней торговли Герхард Байль и тихо произнёс единственную профессионально грамотную вещь за вечер: «Das muss der Ministerrat beschließen» («Это ещё должен утвердить Совмин» - нем.). Но его уже никто не услышал. Журналисты побежали «молнить» на ленты. Толпа пошла «разбирать» стену. По существу спикер сказал ровно то, что в документе. Ошибся он не в дате действия, а в дате объявления. А разницы между этими датами не существовало ни в одной бумаге, лежавшей перед ним. Внизу решения (для коллекционеров иронии) стояла пометка: после реализации подлежит уничтожению, архивирование - за издателем. PR не умер. Он просто поменял инструментарий в работе с информацией. Сегодня такой результат мог бы произойти из-за поста в соцсетях или публикации документа на официальном портале организации. Но ключевая проблема остаётся прежней. PR вне контура принятия решений - не актор решения, а лишь его рупор. Но так будет не всегда. Со временем понимание реальной значимости слова и нарратива, как инструментов влияния придет и на отечественный рынок. Рынок-то еще, по историческим меркам, совсем молодой. С днем PR-специалиста всех причастных. Бабочек вам в животе от хорошо проделанной работы)

В бизнесе есть устоявшиеся сокращения: SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time‑bound) – акцент на чёткости и сроках. HD‑RW‑RM (Header, Description, Result, Way, Redline, Motivation) – описание, результат, путь, срок и мотивация. PDATS (Problem - Task - Action - Responsible - Time). Только сегодня понял почему классический метод постановки задач не имеет в русском языке аббревиатуры/сокращения. Проблема Задача Действие Ответственный Срок

Душевная история дизайнера Алисы Макаровой попалась тут мне на просторах интернета. И это прям хрестоматийный пример системного отставания вузов от задач бизнеса.

Немного цифр из мира вайбкодинга. 500–1500 токенов – таков диапазон для стандартного ответа на типичный запрос с решением домашки или рецепта. До 4000–8000 токенов – это уже среднестатистический объём сгенерированного отчёта или объёмного текста в ИИшке. Свыше 8000 токенов – такой размер возможен для сложных, детализированных ответов на платной подписке (в режиме запросов в одном окне). Выше принтскрин вечернего расхода на рутинный запрос нейронке «на подумать» над одной мааааленькой задачкой)) (1 миллион токенов за 8 минут работы). Еще год-два назад такие цифры казались научной фантастикой. P.S. По данным Национального статистического бюро Китая, к марту 2026 года страна потребляла около 140 триллионов токенов в день, что составляло примерно 100 тысяч токенов на человека в день, если бы каждый гражданин Китая, включая детей, пенсионеров и неработающих, использовал ИИ. По информации Google, в 2026 году компания обрабатывает 3,2 квадриллиона токенов в месяц, что в семь раз больше, чем год назад.

Меня сейчас порвут на тысячу маленьких медвежат специалисты по шрифтам и брендингу… но я один вижу в новом шрифте Coca-Cola классический шрифт Marlboro?)