ЖП

померещилось на секунду

раньше при встрече с друзьями обсуждали отношения с девчонками, теперь обсуждаем отношения с жпт или клодом… старем или умнеем?

музыка июля https://music.apple.com/il/playlist/marmeladushka-music-july-26/pl.u-068NaFXJpmgm

Ж*п@ каждый день С 9 по 11 июля 2026 года в московском Braining Group Bar прошла поп-арт выставка нашего резидента Влада Ситникова (@vladsitnikov) под названием «Ж*п@ каждый день». Экспозиция включала 365 рисунков-рефлексий, ежедневный эксперимент длиною в год, в котором автор зафиксировал свои мысли, настроения и наблюдения через графику. Каждый рисунок стал отдельным днём, а вся серия - личным дневником, превращённым в искусство. Выставка длилась всего три дня, но успела привлечь внимание всех, кто интересуется современной графикой и поп-артом.

на картинке Флейта Дивье Бабе (43 тыс лет до н.э.)

Неандерталец с флейтой: почему эстетика переживет искусственный интеллект Сто лет бренды создавали образы и собирали вокруг них аудиторию. Теперь все наоборот: человек создает собственный образ, а бренды и даже сами товары начинают подстраиваться под него. Единственное, что в этой рокировке останется неизменным, — эстетическое чувство: оно старше и брендов, и абстрактного мышления. Маркетинг много десятилетий работал на одной надежной механике — архетипах. Психологи описали устойчивые модели поведения: герой, бунтарь, маг, шут, искатель. Бренды взяли эти модели на вооружение, потому что они позволяли говорить с аудиторией на понятном ей языке. Человеку проще определить себя через узнаваемый образ: «я тот, кто берет на себя риск», «я тот, кто свободен и ни от кого не зависит». Бренд подхватывал этот образ и достраивал его продуктом — мотоцикл для свободных, кроссовки для героев, техника для творцов. Так возникала добавленная стоимость: два одинаковых по начинке устройства с разными логотипами могут отличаться в цене на треть, и эта треть — цена смысла. Никакой мистики здесь нет, архетипы — рабочая эвристика, как и вся психология: она не объясняет человека до конца, но помогает с ним договориться. Схема исправно работала, пока не начал меняться сам медиум. О персонализации маркетологи рассуждали лет десять как о далекой мечте: потребитель хочет, чтобы бренд обращался лично к нему. Мечта сбылась стремительно и с избытком. Поисковая строка превратилась в диалог с искусственным интеллектом, который подстраивается под конкретного человека. Новости, покупки, навигация по информации — все идет через алгоритмы, настроенные персонально. Расстояние между желанием и его исполнением сократилось до длины текстового запроса. Продолжение этой логики — синтетические бренды. Если алгоритм знает предпочтения человека лучше него самого, следующий шаг очевиден: бренд начнет собираться индивидуально под каждого. Один и тот же напиток в руках двух людей будет выглядеть по-разному — цветом, логотипом, а возможно, и вкусом. Судя по темпам инвестиций в нейросети и автоматизацию, ждать осталось недолго. Для классического брендинга это плохая новость. Если любое желание, сформулированное в запросе, немедленно воплощается, исчезает сама почва под добавленной стоимостью. Понравилась вещь — идентичная вещь уже доступна. Нет дефицита, нет поиска, нет усилия. Все превращается в дженерик — безымянный продукт, идеально подогнанный под потребителя. В пределе брендов не остается вовсе, а вместе с ними уходят и смыслы, которые в них принято вкладывать. Куда в таком мире деваются архетипы? Никуда — они возвращаются к законному владельцу. Архетип всегда принадлежал человеку, бренды лишь брали его в аренду. Когда товары научатся подстраиваться под каждого, единственным устойчивым образом в этой системе останется сам человек: его характер, его представление о себе, его способ проявляться. Брендом становится личность, а продукты выстраиваются вокруг нее, как раньше аудитория выстраивалась вокруг бренда. Отсюда и главная профессия ближайшего будущего — представление: способность показать сделанное, придать результату форму и жест. Механическую работу заберут машины, человеку останется эстетическая. Наступает эпоха гуманитариев в корпорациях. Чего не отнимет у нас ИИ? Что сегодня – “слишком человеческое”? Чтобы ответить на эти вопросы нужно на новом уровне интегрировать в образование, в том числе в бизнес-образование философию – и сегодня мы видим такие попытки, например в рамках конференции “Философия в ответе” клуба Quercus, в немногих дискуссиях о корпоративной философии. И вот здесь стоит вспомнить про флейту. На раскопках археологи нашли костяную флейту Дивье Бабе и Холе-Фельс возрастом свкыше 40 тысячи лет — играл на ней, по всей видимости, неандерталец, существо, от которого трудно ожидать художественных запросов. Музыка, которая по своей природе математична, сопровождала человека задолго до письменности, сложных абстракций и тем более торговли. Вывод из этой находки серьезнее, чем кажется: эстетическое чувство — не поздняя надстройка над разумом и не изобретение общества потребления. Оно первично. Потребность осознавать мир через красоту и гармонию встроена в человека глубже, чем все, до чего может дотянуться смена технологий. Искусственный интеллект обесценивает многое из того, на чем строился прогресс: накопление знаний, начитанность, насмотренность. Зачем годами тренировать эрудицию, если ответ доступен мгновенно. Но переживание красоты и уважение к вложенному усилию обесценить нельзя — наоборот, на фоне бесконечного сгенерированного изобилия они становятся главной редкостью. Ценность мигрирует туда, где потрачена человеческая энергия: сделанное вручную, существующее в ограниченном количестве, требующее усилий, чтобы его найти. Рынок роскоши давно демонстрирует этот принцип: похожие по конструкции сумки различаются в цене на два порядка, потому что в одну вложено электричество, а в другую — труд и история. Скоро этот принцип станет универсальным. Так что смыслы, возможно, уйдут из брендов — в том виде, в каком их привыкли конструировать маркетологи. Эстетика останется. Она появилась раньше рынка и уйдет позже него. Флейта звучит уже десятки тысяч лет — дольше, чем просуществовал любой бренд в истории.

Друзья, вместе с @yumakov продолжаем комплексно подготавливать ваши проекты к фестивальным подачам. Берем на себя весь путь: от фестивальной стратегии и подготовки заявки до сценария и готового видеокейса. В нашем портфолио — кейсы для проектов, получивших золото, серебро и бронзу на крупнейших российских и международных фестивалях: • «Кофе не наркотик» • «Доброшрифт» • #жизньпосле • «Это реклама Yota» • #Earthapp …и многие другие. Если планируете подаваться в этом осеннем сезоне — пишите в личные сообщения. Сейчас как раз собираем проекты в работу.

Знакомим с людьми и командами, которые делают безтендера.рф таким, какой он есть. Сегодня — Be Brand People. Ребята с нами уже давно: участвовали во множестве питчей, не раз побеждали, продавали идеи клиентам и превращали их в реальные проекты. И это как раз тот случай, когда один удачный питч становится началом долгого сотрудничества. Например, Т-Банк купил у команды идею про банкноты, которую потом активно форсил в медиа. Через безтендера.рф началась работа с Брусникой: одна идея выросла в большой совместный проект на целый год. А после побед в питчах Pioneer сотрудничество c ребятами продолжилось, и сейчас команда делает для них сразу несколько проектов, включая AI-ролики. BBP — классный пример того, что мы — не только про купленные идеи, но и про долгие отношения. Листайте карточки — познакомим вас с Be Brand People поближе: кто они, в чем их сила, какие проекты делают и на какие задачи их точно стоит звать #участники

ну вот, дожили, ролик из стоковых видео кажется дорогим…

“ответы напрокат”: когда только и остается, что искать чужие слова, а свои произнести не в силах #слова

⚡️Уже в этот четверг — CANNES LIONS & ROSÉ: CMO CLUB VIEW. Каждый год после Cannes Lions остается один и тот же вопрос: что из увиденного действительно изменит индустрию, а что останется красивой фестивальной историей? Именно об этом поговорим на встрече CMO Club Russia. Своим взглядом на главные кейсы и тренды поделятся: • Карина Оганджанян — официальный представитель Cannes Lions в России, сооснователь TWIGA CG; • Александр Сироватский — вице-президент по стратегии Media Instinct Group, генеральный директор Media Instinct Prime; • Алена Конурина — CMO Сбер GigaChat; • Константин Беляков — экс-креативный директор S7 Airlines; • Влад Ситников — основатель безтендера.рф и unmute.team, партнер GRAPE, издатель и главный редактор hot-digital.ru; • Даниил Гура — автор канала «Сделайте как в Каннах». Это будет возможность не только разобраться в лучших кейсах фестиваля, но и обсудить, какие из мировых трендов уже сегодня начинают менять российский рынок. Регистрируйтесь на сайте https://cmoclubrussia.ru/page152162426.html MEDIA RESEARCHES 🙃 Мы в MAX 💬 Мы в Сетке

Стартап Reflect Orbital запустит в космос спутники с 18-метровыми зеркалами, которые смогут временно превращать ночь в день. Компания получила разрешение от Федеральной комиссии США по связи. Reflect Orbital обещает, что её клиенты смогут заказать себе солнце в любую точку Земли на пару минут в тёмное время суток. По задумке, это нужно будет для проведения спасательных операций, освещения стройплощадок и продления работы солнечных электростанций после заката. Однако научное сообщество не восторге от идеи, потому что это сделает оптическую астрономию невозможной, поскольку искусственный свет будет мешать наблюдениям за космосом. Биологи же считают, что это нарушит циркадные ритмы людей и животных и собьёт миграционные маршруты. Несмотря на это, Reflect Orbital собирается запустить 50 000 таких спутников к 2035 году. @zavtracast

идея орбитального дисплея жива! я рад

музыка июня https://music.apple.com/ru/playlist/marmeladushka-music-june-26/pl.u-Xk54ki4BkJPJ?l=en

Жопа наступит в четверг! Хотя нет, простите, она уже… Но в этот четверг ее можно увидеть, пощупать и даже забрать с собой. И, заодно, обсудить, поплакать, посмеяться. А что нам еще остается? В течение 365 дней прошлого года одна жопка фиксировала состояние рынка, страны и автора. Выставка-эксперимент, высказывание, дневник-фиксация всего, что происходит вокруг через смех и улыбку, пухлую и мягкую. Приходите обязательно, жду. Выставка пройдет 9-11 июля в Braining Group Bar по адресу: г. Москва, улица Зацепа 26 стр 1 Вернисаж 9 июля в 18.00. Финисаж 11го в 18.00. Вход свободный. Посмотреть одним глазком, на то, что вас ожидает можно тут. С производством и печатью помогают друзья из Hardcore Studio