ХОТ ДИДЖИТАЛ от Влада Ситникова

🔥 Дайджест креативных кампаний этой недели ➖ Confused.com в Feels like... визуализировали британские идиомы с помощью кукольных животных — от "коровы, вернувшейся домой" до кота, нашедшего двойные сливки. ➖ Jaffa Cakes и adam&eve\TBWA вернули культовый Full Moon, Half Moon к солнечному затмению, обыграв легендарную рекламу бренда. ➖ Arena Club и Orchard сняли The Chase — погоню коллекционера за Дереком Джитером, Джо Берроу и Яннисом Адетокунбо как метафору охоты за редкими карточками. ➖ Specsavers вместе с Groove Armada запустили The Testlist, мотивируя людей старше 50 лет проверить слух и получить доступ к музыкальным событиям. ➖ Foot Locker и Someplace в It Always Will Be Foot Locker прошлись по пяти десятилетиям sneaker-культуры в ролике с озвучкой Method Man. ➖ Flipkart спрятал промокоды под постами британцев по имени Raj, обыграв выражение British Raj ко Дню независимости Индии. ➖ MANORS и Stink Studios в The United Kingdom of Golf переосмыслили британский гольф для более молодой аудитории через юмор, стиль и национальные стереотипы. ➖ Rumble и Bear Meets Eagle On Fire создали модульный ребрендинг, где логотип меняется под настроение и жанр каждого проекта. ➖ Lidl Ireland и Droga5 Dublin вместе с Kabin Crew выпустили Lunchbox Flex — трек и клип, которые учат детей есть больше овощей и фруктов. #creativity #digestHD @HotDigital

Продолжаем рубрику "Искусственный отбор" про то, как ИИ из вау-игрушки превратился в нормальный рабочий инструмент. В этом выпуске — как AI меняет поиск и покупки в интернете #AI #cases https://hot-digital.ru/2026/08/artificial-selection-search/ @HotDigital

Škoda совместно с AMV BBDO разработала велосипедный звонок DuoBell, звук которого способен пробиваться через активное шумоподавление в наушниках. Во время тестов с курьерами Deliveroo звонок был слышен на расстоянии до 22 метров дальше обычного, а результаты исследования бренд опубликовал в открытом доступе #social #thebestof @HotDigital

xAI представили систему ИИ-агентов Grok Bot , которые работают как виртуальные коллеги с собственными браузером, почтой, календарем и задачами. Пользователи могут обучать ботов действиям на своих сервисах, после чего те самостоятельно выполняют поручения и взаимодействуют друг с другом #AI #tech https://x.ai/news/introducing-grok-bot @HotDigital

Kozel установили в Москве билборд с настоящим пивным краном, из которого можно попробовать тёмное безалкогольное пиво прямо на улице. Необычная инсталляция стала частью кампании "Стоит того, чтобы попробовать" #drinks #banner @HotDigital

3. Tesco и BBH London запустили кампанию, в которой неиспользованные бонусы Clubcard превратились в горы реальных товаров — от пляжных зонтиков до надувных матрасов. Все инсталляции построили вручную #creative @HotDigital #morningart

2. Яндекс Книги добавили функцию "О персонажах" с ИИ-компаньоном люменом, которая помогает разобраться в героях книги без спойлеров. Ассистент учитывает, до какого места пользователь уже дочитал или дослушал произведение, и рассказывает без спойлеров #AI @HotDigital

Сегодня на завтрак мы почистим зубы, вспомним, кто есть кто, и отправимся в горы: 1. Parodontax и Grey London превратили рекламу зубной пасты в пародию на классические кунг-фу-боевики. В ролике кровь при чистке зубов становится сигналом к эпичной битве за последний тюбик пасты #film @HotDigital

«Мир танков» в честь дня рождения отметился на улицах Танкистов. Танкисты через 5 минут: #games #brand @HotDigital

Grupo Pulsa и Publicis Brasil запустили кампанию Save the Day, превратив право на оплачиваемый выходной за сдачу крови в аргумент для геймеров. Акции проходят в дни релизов крупных игр: можно спасти чью-то жизнь, а затем посвятить свободный день прохождению новинки #health #thebestof @HotDigital

Heinz представили обновленную крышку для кетчупа с тремя режимами подачи: "нравится", "люблю" и "безумно люблю". Вместо универсальной порции бренд предлагает самому выбрать, сколько соуса окажется на тарелке #food #fun @HotDigital

Rostic’s запустил коллаборацию с Honkai: Star Rail. В ресторанах появилось лимитированное Экспресс-комбо с брелоками-шейкерами в виде персонажей Кастории и Фаенона #food #games @HotDigital