СЕКРЕТЫ НАРУЖКИ

Ваша новостная картина недели от OOH Mag Дайджест OOH Mag: всё, что вы пропустили Главное за неделю: падение бюджетов, международные сделки, неловкие жесты топов и дерзкий креатив. Поехали! 🇷🇺 НОВОСТИ РОССИИ Рекламные бюджеты на Wildberries рухнули на 63% Селлеры массово замораживают продвижение — продавать нечего, склады горят. Маркетплейс говорит о «преувеличениях», но цифры упрямее слов. [Скепсис] → https://oohmag.ru/2026/08/16/reklamnye-byudzhety-na-wildberries-ruhnuli-na-63-na-fone-atak-dronov/ Байдужий снова дал заднюю Пост о флешмобе #корзинавб в поддержку WB исчез. Пиар-ход пошёл не по плану — быстро, громко, без последствий. [Разрыв] → https://oohmag.ru/2026/08/13/bajduzhij-snova-dal-zadnyuyu/ Девелоперы сократили рекламные бюджеты на 22,5% Доля недвижимости в ТОП-150 упала до 2,77%. «Самолёт» урезал сильнее всех — рынок затягивает пояса. [Солидарность] → https://oohmag.ru/2026/08/10/developery-sokratili-reklamnye-byudzhety-na-225-v-pervom-polugodii-2026-goda/ 🌍 МЕЖДУНАРОДНОЕ В США стандартизируют движущиеся форматы OOH OAAA выпустила руководство по динамическим форматам. Без паники, всё по правилам. [Экспертиза] → https://oohmag.ru/2026/08/11/v-ssha-standartiziruyut-dvizhushhiesya-formaty-ooh/ Clear Channel Outdoor: выручка растёт, сделка на $6,2 млрд близка Оператор отчитался о росте прибыльности. Крупнейшая сделка года — уже на финише. [Сделка] → https://oohmag.ru/2026/08/09/clear-channel-outdoor-vyruchka-rastet-sdelka-na-62-mlrd-blizka/ LOOOK.AI и Kiehl's запускают «умные» зеркала по всему миру Интерактивные зеркала выходят на ключевые рынки. Технологии становятся ближе, чем хотелось бы. [Навязчивость] → https://oohmag.ru/2026/08/09/loook-ai-i-kiehls-zapuskayut-umnye-zerkala-v-magazinah-po-vsemu-miru/ 💡 КЕЙСЫ НЕДЕЛИ Tesco: перестаньте сидеть на своих деньгах Кампания Tesco и BBH London превращает поход в магазин в билет к отдыху. Смело, но работает. [Эксперимент] → https://oohmag.ru/2026/08/14/tesco-perestante-sidet-na-svoih-dengah/ Сидр, который выплёвывают: дерзкая кампания Magners Мурал в Эдинбурге в рамках спонсорства Underbelly. Самоирония — лучшее оружие бренда. [Ирония] → https://oohmag.ru/2026/08/14/sidr-kotoryj-vyplevyayut-derzkaya-kampaniya-magners-na-fringe/ Новая кампания Uber в Германии: «oder aber Uber» Ироничный и тёплый взгляд на повседневные ритуалы немцев. Без пафоса, просто о главном. [Откровенность] → https://oohmag.ru/2026/08/14/novaya-kampaniya-uber-v-germanii-oder-aber-uber/ Burger King Бельгия: «Доверьте приготовление на гриле нам» Обгоревшая кожа как отсылка к вкусу бургеров на гриле. Провокация, которая работает на ценность. [Ценности] → https://oohmag.ru/2026/08/10/burger-king-belgiya-doverte-prigotovlenie-na-grile-nam/ Simple Mills: объявляем абсолютно ничего Бренд в юмористической форме отмечает, что ничего не менял. Иногда лучший ребрендинг — его отсутствие. [Ностальгия] → https://oohmag.ru/2026/08/07/simple-mills-obyavlyaem-absolyutno-nichego/ До связи через неделю! С уважением, редакция OOH Mag

🚀 Дайджест недели: всё, что вы пропустили Ярко, абсурдно, но не скучно. Поехали! 📈 Рынок и тренды 🕵️ Байдужий удалил пост о WB после визита в Russ → https://t.me/oohdooh/13015 🕵️ Байдужий после Russ: от кого RWB прячет штаб за пол-Назрани? → https://t.me/oohdooh/13004 🍿 Выход Russ из АКАР — только начало. Следом посыпались люди, готовим попкорн. → https://t.me/oohdooh/13012 📡 Инфовакуум WB родит конспирологию, которую не исправить интеграциями. → https://t.me/oohdooh/12992 🎯 Место размещения рекламы — часть бренда → https://t.me/oohdooh/13006 🏗 Яндекс хочет контролировать визуальный код города. Фиолетово ли мэрии — увидим. → https://t.me/oohdooh/12997 💎 Кейсы и тренды 🚛 В США стандартизируют движущиеся OOH-форматы → https://t.me/oohdooh/13011 📉 Clear Channel увеличила выручку во II квартале после выхода из Европы → https://t.me/oohdooh/13005 🤝 I Squared Capital покупает 100% австралийского oOh!media → https://t.me/oohdooh/13021 🐔 Анаморфная курица в Калифорнии — вкус под правильным углом. Видео. → https://t.me/oohdooh/13009 😅 Vagisil запустил кампанию «Что у меня во влагалище?» — про летний дискомфорт → https://t.me/oohdooh/13001 🎭 Netflix запер актёра в билборде на 3 дня. В финале он закрыл шторы и исчез. → https://t.me/oohdooh/12998 | https://t.me/oohdooh/13000 📌 Наши новости 📂 Медиакит OOHMAG.RU на 2026 — свежие цены, форматы, сотрудничество → https://t.me/oohdooh/11652 🌐 oohmag.ru 🍸 P.S. Поддержите бустом — взлетим выше крыш. А Горгоне — коктейль в караоке: с ней даже в дождь жарко 🔥 До встречи! 👋

🇬🇧 Tesco выяснил, что полмиллиона его покупателей «сидят» на £100 каждый — и речь не о неудобных креслах, а о неиспользованных бонусах Clubcard. Чтобы помочь им наконец встать с дивана и потратить накопленное, агентство BBH London сняло три ролика, где горы надувных матрасов, ресторанных столов и американских горок в прямом смысле давят на зрителя — декорации построили по-настоящему, без CGI. Теперь главная интрига: увидят ли британцы свои ваучеры сквозь груду пляжных зонтов или так и продолжат сидеть на них до следующего лета?

📬 Доброе утро! Ваш дайджест OOH Mag: главное в наружной рекламе за сутки. В этом выпуске: 💸 Почему селлеры WB не переходят на FBS → https://t.me/oohdooh/13026 🏗 В Кургане устанавливают рекламные конструкции нового формата — нам не зашло → https://t.me/oohdooh/13027 🚗 Uber в новой кампании иронично спрашивает: почему мы выбираем сложные маршруты, когда есть простые? → https://t.me/oohdooh/13029 😂 Magners на Fringe: сидр, который выплёвывают — и это комплимент → https://t.me/oohdooh/13030 🎸 В Ирландии рок-группы записали голосовые напоминания о психологической поддержке вместо автоответчика → https://t.me/oohdooh/13031 📲 Больше новостей и кейсов — в @oohdooh. Хорошего дня и ярких охватов! 🚀

В Ирландии предложили заменить сообщение автоответчика голосовыми напоминаниями о круглосуточной психологической помощи. Свои версии сделали рок-группы The Corrs, Kodaline, Bressie. Акция Samaritans (благотворительной службы психологической поддержки) против суицидов среди молодежи почти без бюджета удвоила трафик на сайт поддержки #добро @AdYummy

🤨 Бренд сидра Magners в рамках спонсорства комедийной площадки Underbelly на фестивале Fringe разместил в Эдинбурге мурал, на котором его собственный продукт выплёвывают. И это не провал, а смелый ход: агентство ARK решило, что для комедийной аудитории "плевок" — высший комплимент, и фанаты у входа поймут эту шутку без объяснений. Вдобавок к стрит-арту Magners разливается в 13 барах, ищет молодых комиков через конкурс "Share The Craic" и крутит на ТВ ролик про тот самый освежающий глоток — но, судя по всему, фестивальная публика готова оценить даже то, что изо рта вылетает обратно.

🚕 Новая кампания Uber и агентства Serviceplan под названием «oder aber Uber» иронично исследует, почему люди упрямо выбирают неудобные маршруты, когда есть простые альтернативы. Четыре мини-фильма в документальном стиле показывают повседневные привычки немцев (от веры в многослойную одежду до героического переноса тяжёлых сумок) и приглашают пересмотреть автоматические сценарии с помощью слогана-игры слов. Режиссёр — Ник Болл, голос за кадром — Аксель Мильберг. Кампания уже запущена по всей Германии на ТВ, билбордах и в соцсетях. В Uber отмечают, что сервис доступен в 90+ городах, а в Serviceplan подчёркивают: контраст между старыми привычками и новыми возможностями — основа наблюдательного тона кампании.

На улицах Кургана устанавливают рекламные конструкции нового формата Курган хорошеет: скверы, фасады, дороги — всё по плану. Вслед за благоустройством подтягивается и наружка. Старые щиты заменяют на цифровые решения. По данным ГИЗО, новые носители появятся на улицах города. Особый акцент — на вертикальных цифровых экранах. Частично их уже установили на Коли Мяготина, скоро добавят на Гоголя. Конструкции обещают разместить на общественных пространствах, остановках и в микрорайонах Восточный, Рябково и Заозёрный. Транслировать будут коммерческую и социальную рекламу. На практике пока выходит так: идея современная, исполнение вызывает вопросы. Судя по первым фото, экраны не впечатляют, дизайн не тянет на «новый формат». Возможно, к запуску картинка подтянется. Будем следить.

Почему мы не переходим на FBS Последнюю неделю ветер подул в сторону продаж со складов продавцов, из всех утюгов про это летят новости, и естественно все ломанулись туда. При этом WB полностью убрал свою скидку на товары до 1500₽. А у нас практически весь ассортимент был в этой ценовой категории. Для клиентов цена подорожала в среднем в два раза. Конечно же, продажи упали до нуля. Даже те крохи, которые лежали на забытых богом складах и чудом не сгорели, теперь не могут продаться вообще никак. Также у нас есть старая травма, когда два года назад WB одним днем поменял условия для продаж по FBS, сделав их абсолютно нерентабельными. У нас тогда был большой склад, который мы полностью создавали под отгрузки по FBS. В связи с чем пришлось срочно увольнять людей, останавливать эти продажи и закрывать склад. Каждый раз когда думаю о WB, вспоминаю фразу из Джентельменов удачи : «Этот нехороший человек предаст нас при первой опасности».

📬 Доброе утро! Ваш дайджест OOH Mag: главное в наружной рекламе за сутки. В этом выпуске: 🔥 Критика — и удаление: Байдужий съездил в Russ и стёр пост → https://t.me/oohdooh/13015 💰 I Squared Capital договорилась о покупке 100% акций австралийского оператора oOh!media → https://t.me/oohdooh/13021 🌊 Анимированная 3D-сцена наводнения «проехала» по Британии на цифровом эко-фургоне → https://t.me/oohdooh/13022 🤷 Simple Mills: объявляем абсолютно ничего → https://t.me/oohdooh/13023 🧔‍♂️ Волосатая наружка Russ → https://t.me/oohdooh/13024 📲 Больше кейсов и новостей — в @oohdooh. Хорошего дня и высокой конверсии! 📈

Волосатая наружка Russ Пряди черных волос полощутся на нью-йоркском ветру. Для рекламы шампуня Palermo к портрету рэпера Russ пришпандорили локоны

Simple Mills запускает кампанию «Объявляем абсолютно ничего» — бренд с юмором сообщает, что ничего не менял: те же ингредиенты, те же рецепты, просто теперь с сертификатом Non-UPF Verified (уже одобрено 60% продуктов, остальные — до конца года). Пока 68% американцев пытаются избегать ультрапереработки, а 70% не могут её распознать, маркировка Non-UPF даёт им зелёный свет на полке, а президент компании Мишель Лорж гордо отмечает, что они делали полезные закуски ещё до того, как это стало мейнстримом. В рамках продвижения — баннеры в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Хэмптонсе, полностраничная реклама в The New York Times и летние крыши, чтобы даже отдыхающие на побережье знали: если вы не узнаёте ультрапереработку, Simple Mills уже всё за вас решила — и ничего не меняла.

Анимированная 3D-сцена наводнения в обычной гостиной проехала по пострадавшим районам Британии на самом большом в стране цифровом эко-фургоне. Flood Re — инициатива правительства и страховщиков по Закону о воде 2014 года — делает страхование от наводнений доступным для домов в зонах риска. Спустя десять лет фокус смещается со страхования на устойчивость: ремонтировать одно и то же затопленное жильё снова и снова — не план. 6,3 млн объектов в Англии находятся в зонах риска, и к 2050 году их станет больше. Flood Re нужно было разрушить стереотип: «это случится с кем угодно, только не со мной». Поэтому гостиную вынесли на улицу — и затопили. На огромном цифровом эко-фургоне — полномасштабная 3D-анимация. Кирпичная стена рушится, открывая узнаваемую комнату: обои, кресло, фото, плюшевый мишка. Приходит вода и забирает всё. Анаморфное 3D на движущемся экране — технический вызов. Глубина должна сохраняться в любых условиях: пробка, солнце, дождь, любой угол обзора. Анимация создавалась для реальной жизни, а не для рендера. Проект — коллаборация Cavendish Consulting (креатив) и Loud! OOH (размещение). Одно без другого не работает: 3D бессмысленна на статике, а медиазакупка — на плоском изображении. Фургон проехал по центру Манчестера в дождливый день — затопленная комната на экране оказалась на одной линии со стоячей водой на тротуаре. Фургон работает на экотопливе. Для кампании о климатической устойчивости это не бонус, а необходимость. Переосмыслите устойчивость. Кампания «Гостиная» вышла в Великобритании в июле 2026 года для бренда Flood Re (агентство Loud! OOH).

🤔Инвестфонд I Squared Capital договорился о покупке 100% акций австралийской oOh!media, одного из крупнейших операторов наружной рекламы в Австралии и Новой Зеландии, оценив компанию в $1,04 млрд. oOh!media стала привлекательной целью для частных инвестфондов из-за временного ослабления рекламного рынка. Инвесторы рассчитывали купить компанию по относительно низкой цене, несмотря на её долгосрочный потенциал роста. Акционерам предложат $1,68 за акцию наличными плюс дивиденд 2 цента на акцию, а совет директоров единогласно рекомендовал принять сделку. При этом в 2025 финансовом году выручка oOh!media выросла на 8,8%, до $691 млн, а чистая прибыль на 7%, до $63 млн. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(продолжение) Производить что бы то ни было в России сегодня почти подвиг. Множество людей дела работают 7х12 чтобы вопреки всему сохранить отечественные предприятия, избежать деиндустриализации и не превратиться в страну, не умеющую ничего кроме дешевой продажи своих ресурсов. А противостоят им вот такие типажи. Но пост не о них. Уважаемый Вайлдбериз, ты уже был замечен в предоставлении льготных условий китайским продавцам. О массовом пиратском копировании китайцами карточек российских селлеров при полной беспомощности твоей модерации не говорит только ленивый. В обоих случаях мы тебя понимали и как могли защищали - хозяйство большое, за всем не уследишь. Но это слишком. После потери продукции на твоих складах тысячи отечественных производителей оказались в плачевной ситуации: не могут рассчитаться с банками, останавливают производство и сокращают персонал. Просить российских потребителей под видом помощи предпринимателям помогать не им, а далеким китайским фабрикам и не платящим налоги и обслуживающим потоки контрабанды их местным провайдерам - верх цинизма. Тебе сейчас очень тяжело, в жутком цейтноте приходится принимать сотни неотложных управленческих решений. Но в отличие от перестройки логистики, кадров и финансов, флешмоб - вещь необязательная. Если уж запускаешь, сделай так, чтобы он не выглядел плевком в лицо честному отечественному бизнесу. Ты не Алибаба и не в Китае. #корзинавб