Russ

Новосибирское метро стало востребованной площадкой для продвижения региональных брендов   В июне каждая шестая рекламная кампания в новосибирской сети рекламы вне дома Russ запускалась на инвентаре Группы в метро. Такими данными поделились эксперты RWB Медиа на бизнес-завтраке для новосибирских рекламодателей.   Как развивалось присутствие Группы в новосибирской подземке   🔵 Russ стала эксклюзивным оператором цифровой рекламы в метрополитене Новосибирска в июле 2025 года. 🔵 На 13 станциях на платформах установлены цифровые ситиформаты, а в вестибюлях и переходах — экраны размером 3 × 1 метр. 🔵 Появление цифрового инвентаря в метро позволило Russ по итогам первой половины 2026 года нарастить свою цифровую сеть в регионе на 25%. Директор по продажам в регионах Russ Елена Колганова: *️⃣ Уровень цифровизации рекламных бюджетов в Новосибирске достиг почти 70%. Мы уверены, что формирование высокотехнологичной среды для развития локальных брендов в регионе будет продолжаться. Развитие цифровой инфраструктуры рекламы вне дома позволяет предпринимателям выстраивать гибкие кросс-канальные кампании, что обеспечивает эффективное взаимодействие с аудиторией — на улице, в транспорте, а также в пунктах выдачи заказов Wildberries *️⃣   Спрос на рекламную сеть подтверждается растущей популярностью технологичных продуктов Russ:   🔹 В рамках «Пятиминуток» задействуются все цифровые поверхности Группы в городе; 🔹 «Локальный Бренд Бум» позволяет синхронно выводить один креатив на нескольких экранах в определенной локации.   #бизнесзавтрак #Новосибирск

Как работать с Russ Online: дайджест материалов На протяжении последних месяцев мы подробно рассказывали о возможностях платформы Russ Online — от регистрации до тонких настроек программатик-закупок. Чтобы вам было легче найти нужную информацию, собрали самые важные посты в одной публикации. ➡️ С чего начать 🔵 Подключение к Russ Online: три способа быстро получить доступ к кабинету. 🔵 Гибкое управление ролями пользователей: как разделить права доступа для сотрудников и агентств. ➡️ Настройка и запуск кампаний 🔵 Каталог инвентаря на Russ Online для классической закупки: планирование кампаний. 🔵 Запуск рекламной кампании за четыре шага: от выбора адресной программы и географии до формирования отчетности. 🔵 Возможности для классических моделей размещения: как контролировать запуск и выгружать отчеты. 🔵 Форматы инвентаря Russ: обзор инвентаря для запуска рекламной кампании в Russ Online. 🔵 Запуск программатик-кампаний: ключевые возможности платформы в программатике. ➡️ Медиапланирование 🔵 Три сценария медиапланирования: произвольный выбор, привязка к локации, алгоритмический гео-охват. ➡️ Модели закупок 🔵 Три модели закупок: гибкая сделка, алгоритмический охват и гарантированная сделка. 🔵 Гибкая сделка: полный контроль над кампанией в реальном времени. 🔵 Алгоритмический охват: максимальный охват аудитории в рамках заложенного бюджета. Этот пост — краткий навигатор по большой платформе Russ Online. Изучайте, выбирайте инструменты под свои задачи и запускайте кампании! #RussOnline #дайджест

Шлем, перчатки, мотоботы: Russ и ЦОДД напоминают мотоциклистам о необходимости защитной экипировки На цифровых экранах Russ в Москве и Подмосковье, а также вдоль ключевых магистралей региона стартовала социальная кампания Центра организации дорожного движения (ЦОДД). Проект напоминает водителям двухколесного транспорта о важности защитной экипировки и призывает сделать поездки более безопасными. Ключевые посылы кампании 🔹 Полный комплект защиты. Шлем, перчатки, куртка и мотоботы значительно снижают риск тяжелых травм при падениях. 🔹 Адресная защита. Шлем защищает голову при ударах, а специализированные мотоботы фиксируют стопу и голень, позволяя избежать переломов. 🔹 Защищенность в любую погоду. Жара не повод пренебрегать экипировкой!  По данным столичного Дептранса, шлем эффективно оберегает голову от травм в 65% ДТП и на 37% повышает уровень защиты на дорогах. В Московском регионе камеры и искусственный интеллект с 2023 года помогают выявлять водителей и пассажиров, не использующих шлем при езде на мотоцикле. Такая мера помогает сделать дорожное движение безопаснее для всех его участников. #социальнаяреклама

«Московский чекап» на экранах Russ: забота о здоровье в ритме города   В Москве продолжается проект «Московский чекап», который помогает жителям комплексно оценить состояние организма и получить персональные рекомендации для сохранения здоровья и активного долголетия. 🖼️ До конца сентября информацию о проекте можно увидеть на цифровых экранах Russ по всей Москве. Кампания реализуется при поддержке RWB Здоровье, чтобы как можно больше горожан узнали о возможности пройти комплексную диагностику. Сегодня средняя продолжительность жизни москвичей уже превысила 80 лет, и основная задача проекта заключается в том, чтобы приобщить людей уделять больше внимания своему здоровью заранее, а не только при появлении симптомов. «Московский чекап» позволяет рассчитать биологический возраст организма, определить индивидуальный тип старения и получить персональный план, который поможет дольше сохранять хорошее самочувствие и качество жизни.   Заместитель управляющего директора RWB Медиа по стратегическим проектам Александра Синявская: *️⃣ Наружная реклама — это мощный инструмент для привлечения внимания к важным, жизнесберегающим городским инициативам. Цифровые экраны Группы Russ органично встроены в жизнь мегаполиса.    Размещая информацию о „Московском чекапе“, мы помогаем проекту стать заметным для каждого жителя города, превращая повседневные маршруты в отправную точку для заботы о собственном здоровье *️⃣ Берегите себя и свое здоровье: это ваш главный ресурс ❤️   #социальнаяреклама

Крышные установки Russ: теперь от Москвы до Владивостока   Группа Russ расширила географию проектов крышных рекламных установок в ответ на растущий спрос со стороны крупного бизнеса.   Формат масштабирован на города-миллионники и крупные деловые центры России, помогая брендам закреплять статус лидеров за пределами столицы.   ➡️ Четыре новых проекта уже реализованы во Владивостоке, Новосибирске, Красноярске и Омске.  ➡️ На стадии подготовки находится высокотехнологичный проект в Тюмени.  ➡️ В Москве смонтировано 14 крышных установок от Группы Russ и идут работы по сборке еще трех эксклюзивных рекламных конструкций.   Крышные конструкции на жилых домах, промышленных зданиях, ТРЦ и бизнес-центрах становятся заметными городскими маркерами, попадая в зону внимания аудитории на повседневных маршрутах.   Такой формат особенно востребован банками. Также растет спрос на него со стороны девелоперов, ретейлеров и телеком-операторов, которым важно подчеркнуть масштаб своего бизнеса и стабильное присутствие на локальном рынке.   Директор по работе с клиентами Russ Алла Нифонтова: *️⃣ Размещение крышной рекламы за пределами столицы показывает, что крупный бизнес больше не рассматривает регионы как вторичное направление: теперь это территории для долгосрочного статусного позиционирования. Такие конструкции очень выигрышны для продвижения брендов: крышная реклама „парит“ над ключевыми транспортными развязками и магистралями города круглые сутки, а ночью подсветка делает ее главным элементом городского ландшафта. Мы видим большой потенциал в развитии этого направления и продолжим интегрировать этот инвентарь в ключевые локации по всей России*️⃣ #городаRuss #крышныеустановки

Потолок как рекламное пространство: новый продукт Russ в метро Санкт-Петербурга В петербургском метро запущен новый продукт Группы Russ — потолочное брендирование поездов. Первым проектом стала кампания «ВкусВилла», креативы которой заняли потолочное пространство целого состава. 🚇 Над головами пассажиров развернулись девять сюжетов о составе продуктов питания — от витаминов до натуральных красителей и происхождения ароматизаторов. Простым языком о сложных вопросах, которые часто волнуют покупателей. Преимущества брендирования потолочных поверхностей: 🔵 Макеты хорошо заметны из любой точки вагона. 🔵 Они позволяют создать целостный сюжет, разворачивающийся от вагона к вагону. 🔵 Благодаря необычному расположению потолочная реклама привлекает больше внимания. Директор по продажам метро и РЖД Russ Елена Каширская: *️⃣ Мы разработали новый продукт, который выходит за рамки привычных форматов. Потолочное брендирование эффектно привлекает внимание аудитории метрополитена и позволяет создать целостный сюжет, разворачивающийся от вагона к вагону. Помимо этого, бренд получает чистую, свободную от информационного шума зону, где его сообщение становится центральным элементом поездки *️⃣ Брендированный состав курсирует по Московско-Петроградской линии до конца сентября. #кейс #транзитнаяреклама #метро #СанктПетербург

10-секундные ролики в наружной рекламе лучше удерживают внимание аудитории Russ вместе с агентством SenseMachine провела исследование эффективности хронометража цифровой рекламы вне дома. Для оценки использовали технологию отслеживания взгляда — веб-айтрекинг. Результаты показали: 10-секундный хронометраж обеспечивает почти двукратный рост внимания аудитории по сравнению с 5-секундными роликами. 💡 Как проходило исследование Сравнивали восприятие четырех вариантов цифрового макета в условиях онлайн-симуляции движения по дороге: классического 5-секундного ролика, двойного формата (5 + 5 секунд), замедленного до 10 секунд ролика и 10-секундного формата с дополнительной информацией. 🏆 Результаты 🔵 На светофорах время удержания взгляда для 10-секундных роликов выросло с 0,91 секунды до 1,71–1,72 секунды. 🔵 В потоке движения — с 1,29 секунды до 2,03–2,18 секунды. Посекундный анализ внимания, уделяемого рекламным носителям, показал, что 10-секундные ролики возвращают взгляд аудитории. В автомобильных пробках зафиксирован второй пик интереса на 7–9-й секундах — до 15% долей взглядов. В потоке движения формат с дополнительной информацией стабильно удерживает 20–23% взглядов почти до конца трансляции. Итог: рекламодатель получает два контакта вместо одного. Директор по продажам Группы Russ Юрий Усольцев: *️⃣ Пятисекундный формат постепенно уступает место более длительному погружению в историю бренда. Доля 10-секундных роликов в общем объеме размещений на инвентаре Russ уже превысила 15% и продолжает расти. Исследование показало, что второй пик интереса аудитории к рекламному сообщению опровергает стереотипное правило наружной рекламы „посмотрел и забыл“. Переход на 10-секундный хронометраж позволяет брендам создавать глубокий контекст и удваивать количество качественных контактов с аудиторией *️⃣ #исследование

Самые большие экраны столицы: «Пятиминутки» теперь и на суперформатах Продукт Russ «Пятиминутки» вышел на новый уровень. К билбордам, суперсайтам, ситиформатам и ситибордам добавились суперформаты — сверхкрупные экраны, издалека заметные на улицах города. 🖼️ Теперь продукт доступен на пяти московских суперформатах. ➡️ Это один из крупнейших экранов в Европе, расположенный на здании Международного центра самбо, а также конструкции на ТЦ «Океания», на Северо-Восточной хорде и две — на Новом Арбате. Вместе они дают «Пятиминуткам» дополнительные 10 тысяч квадратных метров цифровых поверхностей в зонах с интенсивным трафиком. Такой масштаб гарантирует, что бренд не просто увидят — его заметят.  Руководитель отдела продуктов и аналитики Russ Семур Эюбов: *️⃣ Суперформаты обладают самой высокой заметностью и выделяются в городской среде благодаря своим размерам. Каждый показ гарантирует интерес аудитории, а динамика и яркость видео удерживают внимание и работают на запоминание. С подключением суперформатов „Пятиминутки“ усиливают эффект присутствия бренда и открывают перед рекламодателями дополнительные возможности для мощного старта кампании. Мы продолжаем расширять наш продукт, добавляя новые точки контакта с аудиторией *️⃣ #пятиминутки #Москва