Русская наружка

Когда Ozon понравился чужой слоган Ozon обыграл 11-летие телеканала «Бобёр», посвящённого дому и хобби. В наружной рекламе маркетплейс использовал узнаваемую механику и визуальную подачу юбилейной кампании канала, а затем развернул её на разные товарные категории. Получился почти учебный пример: «можно списать, но не точь-в-точь». ⚡️

Клава Кока и утконос вышли в наружную рекламу Точка Банка Точка Банк запустил кампанию для тех, кто только начинает своё дело. На билборде — Клава Кока и фирменный утконос банка, а основной оффер: открытие ИП, счёта и бухгалтерии за 0 ₽. Кампания вышла в наружной рекламе, на телевидении, радио и в digital. Подробнее. ⚡️

Port Emm вывез катер на улицы Москвы В Москве заметили брендированный Jeep с настоящим катером в прицепе. Автомобиль, катер и прицеп оформили как единую мобильную рекламную конструкцию. На бортах разместили название проекта, QR-коды и сообщения «Коллекция вилл на Волге» и «Выбирайте жизнь на большой воде». Креатив напрямую передаёт концепцию Port Emm Zavidovo, загородного проекта на берегу Волги с яхтенной мариной. ⚡️

Люди, которые делают плохую наружную рекламу, видимо, никогда не видели дорожные знаки. Наружкой должны заниматься только те люди, которые получили водительское удостоверение.

Рост мирового DOOH может ускориться Глобальные расходы на цифровую наружную рекламу в 2026 году могут вырасти на 15,3%, следует из прогноза PQ Media. В 2025 году рост составил 12%. Среди основных факторов аналитики называют увеличение посещаемости магазинов и общественного транспорта, крупные спортивные события, развитие программатика и применение искусственного интеллекта. Дополнительный спрос на DOOH обеспечили зимняя Олимпиада в Италии и чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике. Бренды использовали цифровые конструкции для трансляции результатов и ситуативных сообщений. Сдерживающим фактором остаётся сокращение динамики автомобильных и авиаперевозок из-за роста стоимости топлива. Источник ⚡️

Винодельням разрешили наружную рекламу Президент России подписал закон, разрешающий наружную рекламу отечественных винодельческих хозяйств. Размещать такую рекламу можно будет в регионах, где выращивают виноград. Сообщение должно быть посвящено самому хозяйству и содержать информацию о его местонахождении, экскурсиях и туристических услугах. Рекламировать алкогольную продукцию и демонстрировать её потребление по-прежнему запрещено. Также в материалах нельзя указывать товарные знаки конкретных вин. Изменения направлены на продвижение винного туризма и российских винодельческих хозяйств. Источник ⚡️

Девелоперы сократили рекламные бюджеты на 22,5% В первом полугодии 2026 года крупнейшие игроки рынка недвижимости потратили на рекламу 4,94 млрд рублей. Годом ранее показатель составлял 6,38 млрд. Снижение оказалось почти вдвое сильнее, чем по рынку крупнейших рекламодателей в целом: минус 22,5% против 11,2%. Сильнее всего сократила расходы группа «Самолёт». Лидером по бюджету стал ЦИАН, за ним идут «Донстрой» и ЛСР. Наружная реклама при этом сохранила первое место в медиасплите 30 крупнейших застройщиков. На неё пришлось 51,5% размещений. Расходы на канал снизились только на 1,9%. Рынок недвижимости одним из первых реагирует на высокие ставки и снижение спроса. Реклама сохраняет роль инструмента борьбы за покупателя, но сами бюджеты становятся значительно осторожнее. В исследовании учитывались компании из топ‑150 рекламодателей России. Performance-реклама и спецпроекты не включались. Источник: РИА Недвижимость, Постмаркетинг ⚡️

Автоматизация не выбирает конструкции Программатик сделал цифровую наружную рекламу доступнее и упростил закупку большого количества экранов. При этом сама технология не оценивает, насколько хорошо видна конструкция, считывается ли макет в движении и соответствует ли окружение рекламному сообщению. На OOHMAG вышла колонка о границах автоматизации DOOH. Её основной тезис заключается в том, что работа с платформой и планирование наружной рекламы требуют разной экспертизы. DSP помогает управлять закупкой, условиями показа и данными. Выбор инвентаря по-прежнему зависит от анализа локации, направления движения, видимости и поведения аудитории. Ситуацию могут улучшить системы с собственными аналитическими возможностями, например EVA от команды Amedia Technology. Такие решения способны сопоставлять характеристики конструкций, данные о локациях и задачи рекламной кампании, помогая специалисту принимать решение. Автоматизация ускоряет процесс. Аналитика помогает улучшить сам выбор. Колонка OOHMAG ⚡️

«Яндекс» заходит в крупноформатный DOOH «Яндекс» получил права на продажу рекламы на медиафасаде бизнес-центра «Парк Мира» на проспекте Мира в Москве. Площадь конструкции составляет 600 м². Размещать рекламу на экране компания сможет до 2034 года. По оценкам участников рынка, стоимость таких прав может составлять от 30 до 90 млн рублей в год. Это первый крупноформатный объект в DOOH-сети «Яндекса». Ранее компания работала преимущественно с экранами в витринах, на крышах такси и цифровыми тумбами. «Яндекс» постепенно переходит от продажи рекламных инструментов к управлению собственным рекламным инвентарём. Источник ⚡️

Футбол выбирает цифровую наружку На цифровые конструкции пришлось 83% наружной рекламы футбольных клубов, турниров и связанных с футболом брендов в первом полугодии 2026 года. Доля классических поверхностей составила 17%. По данным Admetrix, крупнейшим рекламодателем стал «Зенит». На клуб пришлось 20,4% размещений в категории, или 380 поверхностей. Самым востребованным форматом остались щиты 3×6. Они заняли 64,3% общего объёма. Почти половина всех размещений пришлась на Москву и Санкт-Петербург. В исследование вошли стандартные конструкции. Indoor, транспортная реклама, медиафасады и другие нестандартные форматы не учитывались. Источник ⚡️

Огромная строительная каска обнаружена на Москве-реке В центре Москвы появилась плавучая инсталляция в виде строительной каски. Объект перемещается по Москве-реке в преддверии Дня строителя, который в этом году отмечает 70-летие. Каску установили на специальной платформе. За счёт масштаба и движения по реке она видна с набережных, мостов и прогулочных судов. Акция показывает, что городским рекламным пространством могут становиться не только улицы, фасады и транспорт. Водные маршруты также позволяют создавать заметные ситуативные проекты, связанные с конкретной датой или событием. День строителя в России отметят 9 августа. ⚡️