Креатигры

А теперь хороший пример креатива. По-моему этот слоган проекта «Театральный бульвар» — топ. ♥️ Есть перекличка с фразой «это в твоем репертуаре», за счет чего у слогана появляется двойной смысл: лето в твоем стиле + лето в списке твоих занятий.

Это плохо собранное рекламное сообщение. Как сообщение без внятного смысла, только еще и с ошибками.

КЕЙС 3 (ПРОШЛОГОДНИЙ) В прошлом году уже были похожие движения. Тогда бразильский сервис доставки еды iFood поделился с владельцами ресторанчиков своей статистикой. Владельцы небольших бизнесов — хорошие повара, но так себе предприниматели. Они не знают, какие блюда добавить в меню, когда поднять цены, как увеличить средний чек. А iFood знает, потому что располагает огромным массивом данных о заказах, районах и пользователях. Компания создала бизнес-консультанта (на базе ИИ, конечно), он раздал мини-бизнесам ценные рекомендации. iFood "Recipe for Growth" / DM9 / золото в номинации Creative Commerce, серебро в Creative B2B, две бронзы в Creative Data и Creative Business Transformation.

КЕЙС 2 Маленьким бизнесам в Дубае сложно. 90% жителей ездят на машинах и не заезжают в локальные магазины из-за платных парковок рядом. Гораздо проще доехать до супермаркета и найти место на огромной стоянке. Оператор городской парковки Parkin сделал 250 000 парковочных мест рекламой предпринимателей. Паркуешься на этом месте, покупаешь что-то в лавке напротив, загружаешь чек в приложение — оплата парковки возвращается кешбэком. В итоге малый бизнес получил поток клиентов и увеличил выручку на четверть. Parkin "Spots for shops" / FP7 McCANN / серебро в Media, шорты в Outdoor и Creative Commerce

У нас тут выше наметились тренды каннских львов: работа для мигрантов, продажа рекламных мест на спортивной одежде. Вот еще один — помощь малому бизнесу. КЕЙС 1 Улица Karangahape Road в Окленде — культовый район с магазинами, барами и галереями. После ковида и ремонтных работ трафик улицы просел и у малого бизнеса не осталось денег на рекламу. Местных предпринимателей надо было поддержать — так на улице открылся поп-ап с товарами, которые можно купить не за доллары, а за чеки из соседних магазинов. Каждый чек, независимо от суммы в нем, считался купюрой. В поп-апе появились тематические лоты: игральные карты с местными лицами, закваска из пекарни неподалеку, татуировка на спине и даже аренда помещения по завершении проекта. Объем продаж на улице увеличился на 14,2%. Karangahape Road Business Association "Karangahape Returns" / Motion Sickness / шорт в Creative Commerce

Тема с продажей рекламного места на форме раскрыта полностью. В этом году в Каннах к приему обратились сразу два бренда. ⚽️ Стоимость джерси к Чемпионату мира по футболу взлетает до небес: например, в Колумбии в 2026 майка их сборной стоила бешеных 150 долларов, а это 1/4 от зп колумбийца. Пивной бренд Aguila предложил болельщикам сделку: если они соглашались разместить на майке логотип пива, бренд шерил с ними цену джерси. Чем больше по размеру лого, тем дешевле майка. Первый случай, когда покупатели просили лого ну прям побольше, с ним цена падала со 150$ до 20$, а это уже разговор. Aguila "Resize the Price" / DAVID Madrid / золото в Entertainment Lions for Sport ⚽️ Футбольный клуб Deportivo Municipal из Перу переживал большой финансовый кризис, а вернуться в высшую лигу хотелось. Чтобы не искать со скрипом больших спонсоров, клуб передизайнил свою форму. Разбил джерси на 1 000 квадратов и предложил болельщикам выкупить по квадратику как рекламное место. Так компании, предприниматели и фанаты стали официальными спонсорами команды. Club Deportivo Municipal "The Thousand Sponsors of Muni" / McCANN Lima / бронза в PR, бронза в Brand Experience & Activation, гранпри в Entertainment Lions for Sport