Кухня Креативных Концепций

Продюсер - это прошлое? Скорее всего, да Ну то есть не совсем. Но если под продюсером понимать человека, который просто "нашел артиста", "собрал команду", "поставил задачу дизайнеру" и "проконтролировал релиз" - то да. Такой продюсер - всё Три - три с половиной года назад я часто выступал на разных мероприятиях и говорил, что музыкальная индустрия сильно изменится из-за нейросетей Тогда это звучало странно Нейросети еще не были массовым продуктом. Они не умели нормально писать тексты, плохо рисовали обложки, слабенько генерировали музыку и точно не превращали любого человека в лейбл.. Я говорил, что авторами станут все. Музыки станет слишком много. Сам факт создания трека начнет обесцениваться. А живые выступления, личность, энергия и способность держать внимание станут отдельным искусством - почти как театр Со мной спорили- говорили, что музыка - это особая магия. Что артиста нельзя заменить. Что нейросети - это игрушка Артиста действительно нельзя заменить. Но рынок можно залить таким количеством дешевого, быстрого и бесконечного контента, что сама единица творчества перестает быть дефицитом И это уже произошло. Не буду говорить "я же предупреждал". Хотя очень хочется😎 23 мая меня позвали на дискуссию: «Продюсер будущего: из каких компетенций собрать себя, чтобы быть востребованным» И вот тут интересно. Тут, кажется, есть что сказать-потому что у меня снова есть видение, с которым многие, возможно, захотят поспорить Продюсер будущего - это уже не человек, который просто "делает контент" или "нашел артиста". Контент теперь делают все Продюсер будущего собирает не артиста, а экономическую систему вокруг идеи. И артист в ней может быть важным элементом, а может быть вообще не главным Вот об этом и поговорим! Про то, куда движется продюсирование сейчас. Какие профессии и какой менеджмент уйдут из индустрии. Какие компетенции останутся важными. И почему в мире, где все могут создавать, особенно ценным станет человек, который умеет выбирать Со мной в дискуссии будут Анастасия Семёнова и Оксана Скрипка - у обеих серьезный опыт в больших событиях, международных проектах и режиссуре масштабных форматов В целом, думаю, разговор будет о том, кто вообще останется нужным в креативной индустрии, когда творцом может стать любой 23 мая, суббота Начало: 12:00 Адрес: Покровка, 47 Ссылка для регистрации ТГ канал фестиваля: @tellingstoriesfest Приходите! Вы же знаете, как я могу перца добавить

Давно меня тут не было, поэтому коротко по последним событиям. Выступил на Telling Stories Fest от Высшей школы экономики😎 Кажется, снова немного удивил людей своим взглядом на индустрию развлечений, креатив и продюсирование. Часть тезисов я уже писал тут, но на выступлении развил свою классическую мысль про построение экосистемы вокруг идеи развлекательного продукта. Там, где важны вовлечение, геймификация, смыслы, образы и, конечно, музыка. А вот сам артист в этой связке может быть, а может и не быть вовсе. В общем, рассказывал, как сегодня можно строить бренд, медиа и продукт вокруг идеи, а не только вокруг конкретного человека (совсем наоборот, короче) Кстати, я сам этим уже какое-то время занимаюсь. Обещаю, скоро начну показывать свои кейсы. Не хотел рассказывать, пока не будет первых результатов. Теперь они есть. Понимаю, что с этим можно спорить. Со мной вообще часто можно спорить🤣 Просто обычно через какое-то время оказывается, что странная на первый взгляд модель вполне себе работает. Еще успел сгонять в Стамбул на концерт Kanye West. Видел разные мнения, но мне было круто. Да, логистика была сложной. Да, организация местами так себе. Но звук был потрясающий, Канье - огонь, одни хиты и просто невероятный вайб 120-тысячной толпы, которая пела каждый трек. Короче, мне зашло. А чтобы вы не забыли, как я выгляжу, оставлю здесь несколько фотографий с выступления на фестивале.

без подписи

без подписи

Из шоу-биза в автокраски? Легко! Я долго не писал про то, чем занимаюсь в последнее время. Этот пост - про один из проектов, которыми я занимаюсь сейчас. Пора выходить из тени и показывать: мой опыт давно шагнул дальше музыкальной и медийной индустрии. После многих лет в лейблах, продюсировании артистов, коллаборациях и медиа я начал работать с HOTZ - российским производителем лакокрасочных материалов. В прошлом году владелец HOTZ поверил в мой опыт и предложил развивать бренд смелее, ярче и шире привычной профессиональной ниши. Он поддержал этот вектор и сам максимально включился в процесс. Это было очень ценно, потому что задача стояла большая: взять завод с сильным продуктом и помочь ему обрести свое лицо. На старте я зашел в проект на стыке ролей креативного директора и маркетинг-директора. Пришлось быстро погрузиться в рынок, продуктовые линейки, логику маляров, сервисов, дилеров, онлайн-продажи и работу команды. Что в итоге сделали: • Начали с базы - упаковки бренда. Развели продуктовые линейки по аудиториям, смыслам и ценовым сегментам: для профессионалов, сервисов, автоэнтузиастов и тех, кто красит сам. У каждой линейки появилась своя роль, язык и логика продвижения. • Собираем вокруг бренда амбассадоров. Автостайлеры, стрит-арт художники, создатели игрушек, маляры, кастомайзеры - все, кто умеет создавать арт-проекты с помощью автокраски. Так появилось комьюнити друзей: SCARO, DIMASW, SOBER, Medvedus, DYU, Автодевочка, Кирилл Кривов и многие другие. • Запускаем коллаборации и контент. Из этого выросли арт-объекты, росписи машин, игрушки, DIY-проекты и офлайн-активности. Коллаборации регулярно набирают сотни тысяч и миллионы просмотров. Бренд стал заметнее в арт-среде, уличной культуре и автомобильном контенте. • Пересобрали digital. Я курировал создание нового сайта от самой логики: структура, посадочные страницы, тексты, путь пользователя и дизайн. Хотелось, чтобы сайт работал как продающая витрина бренда. Параллельно помогаю перестраивать работу маркетинга: искать партнеров, запускать спецпроекты, докручивать контент и превращать реальные кейсы в понятные рынку инфоповоды. Для меня это важная точка роста🔝 Большую часть жизни я строил музыкальные лейблы, продюсировал топ-артистов и запускал масштабные медиа-проекты. В этом проекте опыт управления вниманием и построения экосистем точно лег на крупного производителя. Главный вывод для меня простой: продюсерские механики отлично работают в реальном секторе бизнеса. Такие изменения становятся возможны, когда владелец бизнеса сам держит фокус, поддерживает смелые решения и дает команде пространство действовать. Еще многое предстоит сделать. Но уже сейчас видно, что этот кейс может выйти за рамки ниши. Посмотреть, что у нас получилось с сайтом, можно тут: https://hotz-global.com/

Кажется, я уже третий раз за месяц почти сделал AI-стартап В первый раз это должен был быть чат-бот. Во второй - ассистент. В третий - что-то на стыке нейросетей, пассивного дохода и нужности этого проекта для мира (я тут как победительница Конкурса Красоты размышляю) Есть правдивый момент взрослой жизни- ты уже видел кучу проектов, запусков, презентаций, провалов, людей с горящими глазами, людей с потухшими глазами и тд Но все равно открываешь ролик "как заработать на AI" и на секунду думаешь- ну а вдруг? Вдруг там правда есть волшебная кнопка, которая позволит мне лежать на любом пляже, каком я захочу, и видеть виды невиданные. В идеале - слепить сервис, который сам пишет, сам продает, сам ведет клиента и сам объясняет тебе, откуда упали денежки и почему так много🥹 Но вот говно. Пока ты разбираешь одну нейросетку, выходит новая. Пока ты пилишь промпты, они уже устарели. Пока ты понял, что такое AI-агент, кто-то уже говорит, что агенты - вчерашний день, а будущее за какой-то новой штукой, которую ты еще не успел даже осознать, но уже появился курс, который тебя сейчас всему научит. И мы все - ну не все, а те кто хочет - начинаем бегать от одного к другому С соцсетями было похоже. Мы вкладывали и вкладываем туда время, идеи, деньги, контент, нервы, самооценку. Следили за охватами, радовались лайкам - потом фигак и меняются алгоритмы, потому что соцсетям нужно давать новым пользователям ощущение легкого старта, а старичков бодрить, чтобы они еще усерднее кормили свои соцсетки контентом Платформы росли на нашем внимании, как теперь AI тоже отлично питается, в первую очередь - нашим временем, нашими подписками, идеями и так далее. При этом я нейросетки считаю полезными - их нужно знать, понимать и, конечно, использовать. Я сам очень плотно с ними работаю. И чем больше работаю, тем лучше понимаю, где они меня усиливают, а где ты живешь по их логике, а не своей Короче, я сел и отдельно разбирал с GPT вопрос - стоит ли мне делать свой IT-проект. С учетом моего опыта, характера, прошлых попыток и текущих задач Вывод получился короткий: нет, даже не думай😭 У меня до этого уже был опыт с чат-ботом. Мы делали проект, верили в идею, собирали механику, думали, что сейчас оно поедет. Оно не поехало и ушло в убыток приличный. Для таких проектов нужна продуктовая дисциплина, маркетинг, цифры, терпение, постоянная доработка и способность не терять интерес, когда начинается скучная часть - это не про меня, тут я честен с собой Поэтому, мне не нужно размывать себя до человека, который сегодня делает AI-курс, завтра чат-бота, послезавтра мини-приложение, потом ассистента для ассистентов - такой вот правдивый вывод А пассивный доход - это, конечно, прекрасный сказочный мир. Ты пьешь кофе, выбираешь Bentley, а где-то в интернете твой AI что-то продает, кому-то отвечает, кому-то выставляет счет и сам сдает бухгалтерию. Мечта💫 Но честно говоря, движуха мне нравится больше. Может, через год все будет по-другому. Может, AI действительно все перевернет, а может, восстание машин начнется с того, что GPT откажется в 18-й раз переписывать мой текст для ТГ😅