LOCAL HEROES 🦸🏻‍♀️

Galleria Minsk запустил собственную программу лояльности🛒 Суть для участников, посетителей: начисляются баллы за покупки в магазинах ТРЦ, затем баллы можно обменивать на скидки, мерч или бесплатную парковку. Суть для ТРЦ уже поинтереснее: • контроль над данными ТЦ получает более реальную карту поведения (кто, когда, сколько тратит, какие категории/арендаторы в топе), а не только слепой трафик. Что даёт данные для стратегических и арендных решений • увеличение среднего чека и частоты визитов в отличае от стандартной ситуации с ПЛ доход от этого пункта ТЦ получает не прямой, а косвенный: рост среднего чека и частоты покупок арендаторов 👉 выше оборот 👉 более стабильные/высокие арендные ставки • снижение стоимости привлечения удержание клиента через лояльность всегда дешевле, чем постоянная реклама Программы лояльности у ТЦ хоть и не что-то новое, но все же редко встречающееся. И на то есть причины😉 ROI по программе может быть ооочень высоким. Если она на самом деле влияет на чеки и частоту, и если ТЦ не сам финансирует бонусы/скидки ритейлеров, например, а только содержит платформу, процессинг и комплиментарные бонусы... Ну и если программа будет постоянно поддерживаться регулярными коммуникациями и релевантными комплиментами, а не превратиться в галочку в чьем-то плане))) Про пользу для магазинов говорить сложно🤔 Для них плюсы тоже есть, правда, больше у малого, не сетевого ритейла. Тк у больших есть свои ПЛ и лишняя "нагрузка" им ни к чему. Хотя опять же, смотря какие дитейлз условия.

Mango x Style me как пример коллаборации для взрослых. FH.by объеденились со стилистом Верой Кирей, где она преподнесла бренд Mango через призму своего видения. Почему для взрослых?😁 Потому что на рынке за долгое время существования подобного формата стилист-бренд все вышло за пределы рилсов инстаграма. Что включала коллаборация: • контент в соц сетях (прогревы, обзоры) • гайд (капсула с образами бренда для ж/м) • шопинг день со стилистом (помощь Веры в магазине покупателям) • дисконт от бренда • все офлайн магазины тоже поддержали сотрудничество (манекены, развеска) 🤫а это, скажу я вам, тот еще пунктик в плане согласований витрин бренда Кажется, ничего особенного, но согласитесь, какая омниканальная концентрация и сколько пользы для клиентов. В прочем, не только для клиентов, но и для самих участников коллаборации, у каждого в своих целях😉 PS: Очень крутой выпуск о коллаборациях: как, зачем и тд от лидеров фэшн рынка - здесь.

Mango x Style me как пример коллаборации для взрослых. FH.by объеденились со стилистом Верой Кирей, где она преподнесла бренд Mango через призму своего видения. Почему для взрослых?😁 Потому что на рынке за долгое время существования подобного формата стилист-бренд все вышло за пределы рилсов инстаграма. Что включала коллаборация: • контент в соц сетях (прогревы, обзоры) • гайд (капсула с образами бренда для ж/м) • шопинг день со стилистом (помощь Веры в магазине покупателям) • дисконт от бренда • все офлайн магазины тоже поддержали сотрудничество (манекены, развеска) 🤫а это, скажу я вам, тот еще пунктик в плане согласований витрин бренда Кажется, ничего особенного, но согласитесь, какая омниканальная концентрация и сколько пользы для клиентов. В прочем, не только для клиентов, но и для самих участников коллаборации, у каждого в своих целях😉 PS: Очень крутой выпуск о коллаборациях: как, зачем и тд от лидеров фэшн рынка - здесь.

В Минске стартовала премьера Дьявол носит прада 2 🍿 и череда закрытых показов. Один из которых, в Skyline возымел резонанс👆🏼 Оказалось, у мероприятия было 2 аудитории: приглашенная (блогеры) и посетители по платным билетам. Их разделили по залам и организовали слегка отличающийся формат, не без косяков. И понеслось) На самом деле, в ивент-маркетинге это абсолютно нормальная история: и деление аудитории, и адаптивная подача. Блогеры должны получать эксклюзив для своих соц сетей, а посетители - оправданную ценность за билет. Дьявол кроется в деталях, в данном случае в коммуникациях. Неравенства восприятия можно было избежать на старте, сделав четкое разделение в анонсах и программе на формат «для гостей» и «для блогеров». Ведь люди злятся не на само разделение, а на эффект неожиданности и ощущение обмана. Если бы у нас все работало несколько иначе, в этой ситуации могло бы прилететь репутационно и брендам-партнерам, но все как обычно переросло в войну с ни в чем не повинными блогерами в данном случае.

По-прежнему с большим удовольствием наблюдаю за маленьким локальным брендом свечей Do.not.pretented Я о них столько раз писала, что сойдет за рекламу, но не могу удержаться. Все мы с вами знаем, что свечи имеют полугодовую сезонность, основной спрос осень/зима. И для невелирования бренды обычно выпускают "свежие" линейки: цитрусовые, морские композиции. А самые смелые и модные - овощные. Кстати, самыми популярными среди овощных считаются 🥒🍅 Do.not.pretented выпустили свою RAW линейку, в которой есть огурчик и очень, на мой взгляд, необычные - перчик и редис (это ж вообще прямо для моего офиса Radis😁) Очень приятно, что в отличие от других представителей этой ниши, ребята не затухают и не замолкают до следующего сезона👏 Отдельный вайб - их контент. Никакого ИИ, все что мы с вами видим на фото, дело рук сооснователя бренда. Фото композиции для каждой серии свечей особенные, со своими смыслами. И как всегда рассказ про упаковку, ее создание и детали - я зависла.

По-прежнему с большим удовольствием наблюдаю за маленьким локальным брендом свечей Do.not.pretented Я о них столько раз писала, что сойдет за рекламу, но не могу удержаться. Все мы с вами знаем, что свечи имеют полугодовую сезонность, основной спрос осень/зима. И для невелирования бренды обычно выпускают "свежие" линейки: цитрусовые, морские композиции. А самые смелые и модные - овощные. Кстати, самыми популярными среди овощных считаются 🥒🍅 Do.not.pretented выпустили свою RAW линейку, в которой есть огурчик и очень, на мой взгляд, необычные - перчик и редис (это ж вообще прямо для моего офиса Radis😁) Очень приятно, что в отличие от других представителей этой ниши, ребята не затухают и не замолкают до следующего сезона👏 Отдельный вайб - их контент. Никакого ИИ, все что мы с вами видим на фото, дело рук сооснователя бренда. Фото композиции для каждой серии свечей особенные, со своими смыслами. И как всегда рассказ про упаковку, ее создание и детали - я зависла.

Что интересного произошло в мире рекламы за апрель. Краткий дайджест, если что-то пропустили👇 1️⃣ Юридический ИИ-стартап Legora сделал Джуда Лоу лицом своего бренда. Якобы здесь забавная игра слов: фамилия Лоу (Law) полностью совпадает с понятием law (закон, право). Плюс цель была - показать, что юридические процедуры могут быть не сложными и пугающими и Джуд Лоу своим присутствием помогает «очеловечить». Но единственное, что я считываю это ИИ-шный стартап с ИИ-шным Лоу😁 2️⃣ Продвижение робота-пылесоса от Dreame через теорию Дарвина Суть кампании — рассказать, как и зачем эволюционировал продукт. Новинку презентовали как венец эволюции среди пылесосов. Инсталляцию разместили в Дарвиновском музее. Для продвижения инсталляции разместили анимированный баннер на фасаде музея, сделали нативные посевы в Telegram-каналах, привлекли блогеров и создали визуальную новеллу в VK Mini App в игровом формате (типо, пылесос мечтает увидеть море и идет к этому через различные препятствия). Вот что можно делать, когда есть рекламные бюджеты) 3️⃣ Ролик LEGO со звездами футбола Вы точно видели эти вирусные ролики😍 Кстати, в реальности футболисты в ней не снимались: их заменили дублеры, а лица добавили на монтаже. Тем не менее, звездным спортсменам заплатили за использование их образов. По оценкам потратили около 7 млн$ на гонорары. 4️⃣ Бесплатная реклама Nutella в космосе В апреле 2026 года космический корабль «Орион» облетел Луну в рамках миссии «Артемида-2». В ходе прямого эфира NASA в кадре на несколько секунд неожиданно появилась банка Nutella. Это действительно не реклама, шоколадная ореховая паста — часть официального рациона астронавтов, согласованная с NASA. Лучший продакт-плейсмент за последние годы, я считаю🤎 5️⃣ Kotex запустил рекламную кампанию «Art’s Missing Period» Цель — снять табу с темы женской менструации. В рамках кампании была снята краткометражка, где поднимается вопрос, почему в искусстве и культуре считается допустимым изображать кровь в контексте насилия, но не в разрезе естественных процессов женского организма. Также в фильме рассказывают истории художников, которые столкнулись с цензурой из-за темы менструации. И вот такая наружная реклама разместилась возле крупных музеев и галерей, которые зацензурировали табуированные темы. Сомнительно, но окэй🤔