коллаба мечты

Cultura и Театр на Таганке выпустили очки — ооочень уникальная коллаба, я такого у нас еще не видела. Для коллаборации с Театром на Таганке Cultura обратилась к образу Ирины из спектакля «Три сестры. Долой уныние» А. П. Чехова. Вместо буквального сценического аксессуара мы создали предмет, который продолжает историю Ирины и отражает ее внутреннюю трансформацию. Подробнее о процессе создания, выборе формы и значении этого аксессуара в спектакле можно прочитать тут — https://cultura-eyewear.com/studios/teatr-na-taganke/ Ход конем для театра, чтобы пригласить модную аудиторию бренда на спектакли, а бренду — сообщить о любопытстве к культуре. Красивый корнер в театре с возможностью примерить и купить очки был бы популярнее буфета в антракте. Вам как, нравится? У меня снова есть немного странное чувство, как с ключом-подвеской, но тут съемка на актрисе в образе решает, органично и очень мне нравится.

глава 2, в которой мы бегаем по набережным, запускаем бумажные кораблики, тусуемся и слушаем сказки Это рубрика #коллаба_инсайд и вторая колонка Леры Бургучевой, продюсерки в опии, бренд-менеджерки и коллаб-специалистки Выкса-фестиваля 2026 со стороны Doing Great Agency. Часть 1 здесь! возможно, ивенты — это не самый массовый и не самый легкий способ привести аудиторию. но верю, что события — лучший способ почувствовать нужные вибрации и напитаться смыслами. для Выкса-фестиваля — события с совершенно особым, часто непередаваемым в словах вайбом — мы сделали серию разноформатных событий. так новая аудитория могла познакомиться с атмосферой Выксы в сниппет-форматах по характеру такими же, как сам фестиваль: разными, неожиданными, весёлыми, рефлексивными и чуточку странными. • в этом году темой парусного сезона Сила ветра сделала дружбу, а темой Выкса-фестиваля 2026 стала вода — так что нашей самой громкой офлайн-коллабе, суждено было случиться. 23 мая мы стали партнёрами открытия новой базы Силы ветра в Москве. кроме треков артистов Выкса-фестиваля, которые звучали на вечеринке, и лекции от команды, мы придумали свою зону с мастер-классами, две арт-инсталляции и тренировку с запуском бумажных корабликов «в открытое море» • тему воды как места для веселья и активностей продолжил наш с центром Зотов и U Films специальный показ фильма «Беспечный возраст / Pools» про молодость и бассейны с вечеринкой после. мы предоставили бисер с фирменной буквой Ы для зоны бисероплетения и напечатали специальные переводные татуировки. • со Спортмарафоном мы устроили целый беговой квест. маршрут пробежки был гениальный — и, конечно же, проходил вдоль водных объектов: Южный речной вокзал, Нагатинская пойма, русла Москвы-реки. на бегу участники выполняли специальные задания, а после пробежки получали призы, пили кофе и слушали лекцию про гидросистему Выксы и фестиваль. • одной из самых долгоиграющих событийных коллабораций стала серия экскурсий в Заповедных кварталах в Нижнем Новгороде. мы назвали её «Куда текла вода?», зарифмовав с темой фестиваля этого года «Куда течёт река». команда Заповедных кварталов подошла к ней супер трепетно и глубоко. ребята разработали целый маршрут, в ходе которого участники смогли узнать, как вода влияла на жителей Трехсвятского квартала, как необычно использовали этот ресурс в старину и как водная топонимика превращалась в городские предания и легенды. после первой экскурсии стало понятно, что надо продолжать — и Заповедные кварталы оставили её в расписании даже после конца фестиваля. • в пространстве мягкого пара Кейв мы провели специальное парение, придумав его как способ поговорить о воде и одном из ее состояний — паре — как о возможности заземлиться и понаблюдать за собой и миром вокруг. во время церемонии участники слушали сказы о Волге, которые команда Кейв заботливо собрала заранее. теперь формат с чтением сказок живёт в пещере как постоянный — и один из самых любимых. посчитать реальный промо-эффект от таких событий сложно. ни на одном из ивентов мы не раздавали специальных промокодов на билеты и не делали UTM-ссылок. где-то, как в случае с татуировками на вечеринке в Зотове, касание с фестивалем было совсем лёгким. где-то, как на ивенте с Силой ветра или экскурсии в Заповедных кварталах, удалось поговорить о Выксе дольше и глубже. но главным эффектом стало ощущение калейдоскопа. перед фестивалем ты мог подойти к его теме с разных сторон — пробежавшись по набережным, попарившись в бане, потанцевав или покатавшись на вейкборде (коллаба с вейкпарком у нас тоже была!). попасть на одно событие, сходить на несколько, просто переслать анонс другу-бегуну или подружке-заядлой банщице. и в этом, наверное, главная ценность: мы не пытались продать билет здесь и сейчас, а давали людям возможность встретиться с Выксой в их собственной жизни, соединив несоединимое и предложив новый опыт. в этом я и вижу силу коллаб — и именно поэтому мне так интересно работать с ними! Спасибо Лере Бургучевой и Doing Great Agency, что поделились этим опытом — поставить ❤️ обязательно!

коллаба мечты pinned a photo

Много-много я думаю о том, как сегодня жить с маркетингом, но не сдаваться ИИ-революции, не выдумывать потребности, а потом продукт, а потом и рекламу ему просто потому что все побежали и мы бежим, как не множить вот это ощущение фейк на фейк на фейк, какая вообще человеческая задача у бренд- и маркетинг- труда. В общем, я в большом заплыве внутрь себя в поиске ответов и своего места в этой истории. Говорят, что еще выходить в люди в такие моменты — полезная затея. Так что в конце августа пойду к экс-коллегам в SETTERS EDUCATION на интенсив "Маркетинг, который замечают", слушать, как с этими вызовами справляются другие, какие вопросы задают реальности и какие ответы находят. Пока смотрю на программу и вижу сквозную историю про объединение людей — о комьюнити, о доставке контента тем, кому он действительно нужен, об аутентичном поиске и создании сбственных локальных трендов, которые нас самих в первую очередь должны завораживать. Вот это уже нравится. В общем, я взволнована. Буду держать в курсе! ПС картинка иллюстрирует, что на самом деле я бы хотела быть задумчивой цветочницей, как эта кошка!

глава 1, в которой мы придумываем лимитированный аромат, атакуем книжные магазины и печатаем отельные дорхенгеры Это рубрика #коллаба_инсайд и старт серии колонок Леры Бургучевой, продюсерки в опии, бренд-менеджерки и коллаб-специалистки Выкса-фестиваля 2026 коллаборации, где рождаются предметы — самый любимый и одновременно самый ненавидимый всеми коллаб-специалистами вид коллабораций у нас было 2.5 месяца, небольшой финансовый ресурс — и много, ОЧЕНЬ много очень амбициозных идей в стратегии я предусмотрительно саккуратничала — и для каждой коллабы был план минимум. построить огромную чилл-зону с кроватью посреди города или сделать лимитированные серебряные украшения за 2 месяца нереально. но всегда можно упростить. тем не менее, в переговорах с партнёрами, честно говоря, ни о каком плане минимум сходу я не объявляла, надеясь встретить на том конце телеграм-чата таких же авантюристов как и мы что из этого вышло? идею с кроватью и правда пришлось отложить на будущий год. но в отчёте по проекту всё же красуются 16 коллабораций, нашедших физическое воплощение, чем я очень горжусь! о любимых — ниже • NŌSE perfumes — нишевый парфюмерный бренд, для их команды мы организовали экспедицию в Выксу. в итоге — не только специальный аромат для друзей фестиваля, но и глубокий исследовательский материал. NŌSE собрали ольфакторные коды Выксы — парфюмерные описания разных точек города: от проекта художницы Камилы Кривеленти, которая была резидентом «Выкса-фестиваля» (ноты: пластмасса, стекло, прудовая вода, свет), до дома местной жительницы Ираиды, пахнущего глаженым бельём, старыми свадебными платьями и фотографиями. а ещё ребята описали, как пахнет майолика из выксунских муралов, и разглядели в шлаке — побочном продукте металлургии — ароматы городской пыли, прудовой воды, песка и сосен. • в отелях Шухов и Баташев дорхенгеры «Ушёл на Выкса-фестиваль. Вернусь с мурашками» покорила всех, получилась милая и симпатичная деталь, не требующая от нас большого ресурса, но появившаяся в десятках сториз • с фотолабораторией «Луч» мы выпустили специальную плёнку — с фирменной буквой Ы прямо на кадрах! тираж — всего три катушки, которые мы разыграли среди подписчиков • с проектом «ниоткуда», который оцифровывает утерянные фото- и киноплёнки, мы собрали серию найденных на блошиных рынках фотографий, связанных с водой напомнив зрителям о теме «Выкса-фестиваля» этого года — «Куда течёт река». снимки мы развесили у воды на открытии парусного сезона с Силой ветра, а потом привезли в Выксу • сделали семь тематических «водных» книжных полок с семью проектами. так, в одном из пяти магазинов РЕСПУБЛИКИ можно было отыскать линчевскую «Поймать большую рыбу», в Книжном в «Клубе» — «Одиссею» Гомера, а в петербургской «Академии» — советские издания автора с очень водным именем Геннадий Фиш что мы поняли? хотите красивые продуктовые коллаборации? начинайте прямо сейчас! не сосчитать «эх, пришли бы вы пораньше…». тем не менее, не бойтесь приходить к партнёру даже с самыми большими аппетитами! не всё сделается идеально — но коллаба случится, а ценный контакт останется конечно. и внутри меня живёт перфекционист, который помнит, какой грандиозной была идея в самом начале. «мы должны были сделать двадцать книжных полок, а не семь! полноформатные духи, а не пробник гостям в пресс-тур! еще маска для сна!..» но приходится только как мантру повторять себе — компромиссы будут всегда. и если позволять перфекционисту голосить на каждом этапе, можно сойти с ума и обесценить всё, что сделано поэтому 16 живых коллабораций (и ещё 13 событийных и контентных, о которых в следующей серии) за 2,5 месяца — это суперпобеда. её главный результат: к фестивалю прикоснулись даже те, кто никогда о нём не знал и не собирался в Выксу. кто-то — через интерес к одной из книг на полке, кто-то — через остановку у инсталляции, кто-то — через сториз друга с дорхенгером. все коллаборации вместе создали ощущение не просто промо-инструмента, существующего отдельно от самого проекта, а его концептуального и творческого продолжения Не забывайте пожалуйста ❤️ если вам было интересно!

24 коллаборации Выкса-фестиваля за 2,5 месяца 💜Как это было? От первого лица! Это будет самый развернутый #коллаба_инсайд в истории! Мы пообщались с Лерой Бургучевой, моей коллегой по опии, бренд-менеджеркой и коллаб-специалисткой Выкса-фестиваля 2026 в составе команды Doing Great Agency. Именно она реализовала все эти коллабы для фестиваля. А еще она рассказала все-все о процессе создания такого нереального объема коллаб, таких красивых и в такие сроки. Ну нельзя не узнать, как это все получилось. Давайте 24 лайка — и мы начнем публиковать колонки (!!!) Леры о том, как создавались все эти коллаборации и почему получилось ТАК КРУТО. Сделаем же?) Часть 1 Часть 2 — скоро! А пока рассмотрите все коллабы на картинках. Айм ин лав, что еще сказать, душа и красота. Кто был на Выкса-фестивале — помашите в комментариях!

Музей русского импрессионизма — спортивный! Как же спорт шагает по стране, как же искусство светит в любые времена… Музей русского импрессионизма и Rock the Cycle (кстати, команда с ооочень уверенной коллаб-репутацией!) запускают специальные велотренировки с билетами в музей для победителей и совместные пробежки с экскурсией по выставке и маршрутом, вдохновлённым историей района. Я не сразу поняла концепт мэтча, но вот что пишут коллеги: В 2026 году Музей русского импрессионизма отмечает своё 10-летие. Юбилейный год проходит под лозунгом «Время отмечать»: отмечать важные события, ценить пройденный путь и замечать прекрасное в повседневной жизни. Вместе с Rock the Cycle музей проведет серию специальных тренировок, объединяющих искусство и движение. Проект продолжает идею 10-летия и приглашает гостей уделять внимание себе, своим ощущениям, окружающему миру и новым впечатлениям. И я дофантазировала бы, что обе эти активности — созерцание и спорт — учат нас, как добывать ощущения, как обращаться с впечатлениями, как их перерабатывать вдумчиво. И философия импрессионизма тут хорошая почва для объединения: один и тот же пейзаж никогда не выглядит одинаково и чтобы это запечатлеть внутри себя, нужно быть внимательным к собственному опыту — а тут, осознанные физические нагрузки, вот и ваш выход) Первый бесплатный заезд будет 29 июля в 12:00 в студии Rock the Cycle на Тверской 🚴‍♀️

Креативный директор Гжельского завода — о коллаб-стратегии для художественного промысла Наверняка вы видели десятки коллабораций ГФЗ с самыми разнобразными брендами — косметика, попкорн, HoReCa, фешен, видеоигры. Как же удалось традиционному заводу промысла выйти на коллаб-рынок, а главное — зачем и оправдываются ли амбизиозные ожидания? Отвечает на каверзные вопросы Настя Праведнова — креативный директор Гжельского фарфорового завода. — Как часто вы выпускаете коллабы сейчас? Две-три коллабы разного масштаба примерно за полгода. Заявок гораздо больше: иногда за один день прилетает две-три. Мы их оцениваем, отбираем, стараемся не повторяться – искать что-то новое каждый раз. Любим вызовы и нестандартные задачи, иногда так увлекаемся идеей, что потом приходится дожимать её нечеловеческими усилиями – не всё, что красиво звучит на бумаге, легко ложится на фарфор. Погружаешь ли ты команду художников в маркетинговые тонкости и задачи? Как мастера, которые работают над росписью, реагируют на идеи и относятся к таким необычным задачам как роспись скребка гуаша для вашей коллабы ART&FACT? Или роспись посуды в стиле Atomic Hearts? Погружение в маркетинговые задачи всегда разное в зависимости от проекта. Иногда объясняешь задачу мастеру – и всё сразу понятно, прозрачно, идёт легко. А иногда приходится заходить издалека: рассуждать вместе, искать общий язык, тестировать разные технологии. Например, зигзаги из коллекции с Сергеем Сысоевым – казалось бы, что сложного. Но рука художника привыкла к плавным мазкам, к округлости, а тут – острые углы. Роспись для ART&FACT далась легко: классика, нежная и понятная. А вот с Atomic Heart несколько раз мы меняли художника. Это не деколь, которую разработал на компьютере и наклеил на все изделия одинаково. Сначала нужно вникнуть в игру, познакомиться с персонажами, придумать, как «поженить» их с гжельской эстетикой. Концепцию и сюжеты креативный отдел разрабатывал вместе с художниками. Причем у каждого мастера своя специализация, не все умеют одновременно держать портретное сходство персонажа и гжельский дух. В итоге коллекцию писали два художника – каждый делал то, что умеет лучше всего. — Что бы ты сказала на критику «коллаб уж слишком много, так размывается бренд и это уже не вау»? Может, для кого-то это и справедливо, но не для нас. У нас в основе – мощное ядро традиции: ручная роспись, бело-синяя и цветная, узнаваемые мотивы, труд мастеров, которые поколениями занимаются керамикой. Сколько бы коллаб мы ни делали, это стабильно так. Коллабы для нас – это способ дотянуться до новой аудитории, до самых разных людей. Сказать не просто «вот, есть гжель» – это и так все знают. Задача таких разных коллаб донести: гжель современна, практична и может быть частью современной городской повседневности. 📎📎📎 Читать интервью целиком Это #коллаба_инсайд — рубрика, где я расспрашиваю коллег о закулисье стратегической работы с коллаборациями в необычных компаниях и в экстремальных условиях рынка. Например, если вы тоже не понимали, как после 2022 в России появляются коллабы с Hello Kitty и другими мировыми брендами — узнавайте здесь. Не забывайте ❤️ в благодарность мне и Насте! И не отказывайте себе в покупке гжели, это такой стиль, такой дофаминовый синий! Я вот пока готовила материалы, влюбилась в этот салатник…