бренды в тренды

Недавно на встрече по проекту я сказала: пойду посмотрю, как это устроено у конкурентов. Основательница поправила: у коллег. И меня это так приятно щелкнуло по голове. До этого видела такой подход только в спортивной сфере. Как-то на консультации фаундер крупного бренда сказала: «Мы не конкуренты. Мы все работаем на одну большую цель: чтобы люди больше занимались спортом». И правда. Если человек втянулся, он будет покупать форму в разных местах, ходить в разные студии, пробовать новые форматы. Растет категория, выигрывают многие. В FMCG у меня был другой опыт. Мы ревностно следили за запусками, сравнивали УТП, негодовали, когда кто-то забирал похожую идею, и вообще крепко держали оборону. Поэтому мне особенно приятно встретить такой подход вне спорта! Чем больше работаю с малым и средним бизнесом, тем сильнее люблю эту оптику: мы коллеги. Можно обмениваться опытом, бенчмарками, наблюдениями за рынком {особенно в наше время}. Смотреть друг на друга без ощущения, что любой обмен отнимает у тебя хлеб и клиентов. Понятно, что есть детали, которые бренд не будет раскрывать. Но если у вас сильный продукт, слаженная команда и понятная польза для клиента, вас невозможно скопировать за один вечер. Да и за год собрать идентичную систему тоже вряд ли выйдет. А вы на какой стороне? 🦄 — коллеги-друлеги 😎 — конкуренты, держим дистанцию

Люблю приносить сюда полезное и бесплатное 🤌🏼 Сегодня Рег.решения открывают серию открытых вебинаров про SEO и GEO. Четыре встречи, все в 14:00 по мск: > сегодня, 13 августа — локальное SEO: Яндекс.Карты, 2ГИС и продвижение офлайна > 20 августа — почему «позиция в топ-3» не кормит бизнес: какие метрики смотреть владельцу > 27 августа — SEO или контекстная реклама: куда выгоднее вложить бюджет > 4 сентября — тренды SEO 2026: что влияет на позиции сайта, а что уже не работает Полезно маркетологам и всем, кто отвечает за трафик и заявки в небольшом бизнесе. Бонусом к привычной логике поиска добавилась еще одна задача: быть видимым в выдаче нейросетей. Ребята вовремя ко мне пришли, зарегистрировалась на сегодняшний вебинар. Веду проект с офлайн-услугами, и там карты – маст. >>> регистрируемся здесь

Лето вышло про сплошные перемены. С июня у меня новые проекты, задачи и роли, которых раньше не было. Все собираюсь рассказать, но не понимаю, как и куда улетает время. Мне это безумно нравится. Но есть и вторая сторона всего нового: давление, ответственность и отношения, которые строишь заново. Прежде всего с собой, но еще – с командой, с клиентами, с окружающими. На словах ведь все легко: волнуешься — не волнуйся, хочешь — делай. А на практике, пока не пропустишь все через себя, ничего не выходит. Часто ловлю себя на том, что прокручиваю в голове моменты с прошлогоднего обучения в GOGOL SCHOOL. Пришла рассказать про осенние лаборатории у ребят, потому что искренне считаю, что всем нам это нужно {отвела туда уже сколько благодарных друзей, что пора просить процент}. Лаборатории – это полное погружение: встречи дважды в неделю в течение 3 месяцев, старт в сентябре. Фокус на: • связку тело-чувства-эмоции {замечать свои состояния и делать из них опору} • голос, внимание, паузы {а это база как для рабочих переговоров и выступлений, так и для жизни} • лидерство и коммуникацию А больше всего я люблю GOGOL SCHOOL за то, что у них можно оставить свои профессиональные роли за дверью. Не знаю, как вы, а я с ними расстаюсь редко. Здесь же ты просто ты, и ценят тебя именно за это. Но параллельно на подкорке держится мысль: все, что происходит в зале, пригодится и в работе, и в жизни 😂 >>> посмотреть лаборатории

Самоирония > все остальное Есть бренд bobber {вы наверняка видели их яркие термосы и фляги}, его название пришло из мира кастомных мотоциклов. Но в России оно ожидаемо стало ассоциироваться с бобром 👀 Команда поддержала шутку: зверь превратился во внутренний мем, а недавно появился на футболке и стал героем мини-игры. Игра – ностальгия миллениалов: перепрыгиваешь препятствия, набираешь баллы и меняешь их на скидку. Узнала у коллеги, которая работает с брендом, показатели первой недели: > более 500 участников > 69% новых пользователей > 40% применили промокод > время на сайте выросло на 30% > рекорд: 1180 очков Вместо того, чтобы поправлять аудиторию, превратили шутку в актив бренда. Ну супер же! Ношу воду в мятной фляге bobber {влезает в сумку любого размера} и обожаю наблюдать за реакцией людей, когда пью из нее 😂 🦄 — бегу спасать бобра и ставить рекорд

Проверим вашу маркетинговую интуицию? Практикум уже подходит к концу, а я почти ничего о нем не рассказываю. Неправильный подход для автора канала 🙃 Исправляюсь: принесла классный кейс из лекции по CRM! Человек подписался на уведомление о товаре, которого не было в наличии. Товар снова в стоке, тестируем два письма: A: фото, название и цена товара B: лишь название, без фото и деталей Какое даст больше покупок? Скорее всего, вы выбрали А. Звучит логично: показываем вещь в красивой съемке, покупатель вспоминает свою хотелку и оформляет заказ. Но в A/B-тесте победил вариант B. Причем с заметным отрывом: • клики: 33,2% vs 25,8% • конверсия в заказ: 2,3% vs 1,8% В чем логика? За несколько недель он уже успел забыть, о каком товаре шла речь. Пошел за ответом на сайт, увидел новинки и распродажу = вероятность покупки выросла. >>> Проверять нужно даже то, что кажется очевидным Очень горжусь тем, каким получился практикум. Учимся смотреть на бренд системно, принимать маркетинговые решения исходя из бизнес-задач. И разбираем то, что обычно остается за кадром: удачные кейсы и провалы. Про CRM, например, рассказывала Маша Весёлкина: она работала в 12 STOREEZ, ее команда делала рассылки для belle you, Divan. ru, VLV, Choux, Present & Simple, THE CULTT. Собирать крутых спикеров я умею {а еще у Маши классные рилсы*} 🤌🏼 *Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ Ну что, угадали? 😎 — уляля, я маркетинг-гуру 💔 — здравый смысл вышел из чата

Можно я начну с главного? Вы какие-то очень классные💔 Опубликовала вакансию ассистентки только у себя: в канале и запрещенной сети. И получила 441 (!) заполненную анкету. Я, честно, в шоке. Думала, будет отклик, но не такой сильный. Еще и анкеты такие, что я то и дело задавалась вопросом «а можно со всеми поработать?» Делюсь воронкой: • 441 заполненная анкета • 48 человек получили тестовое • 46 его выполнили • 26 сделали очень круто • с 8 я созвонилась • с 4 идем в пробную неделю Плюс сохранила 27 контактов на будущее: редакторы, копирайтеры, продюсеры, SMM-менеджеры, маркетологи и другие специалисты. Очень надеюсь, что мы еще посотрудничаем! Спасибо вам большое, обнимаю! Ну какие же мы с вами в этом канале крутые собрались❤️‍🔥

Ищу ассистента по маркетингу 💛 Сейчас у меня столько классных проектов и задач, что в них точно нужен еще один человек. Вместе будем работать над: > брендами, которые я развиваю как маркетолог > этим телеграм-каналом > практикумом по маркетингу > запрещенной сетью и, возможно, со временем подкастом Задачи разные: от операционки до тактики и креатива. Нужно будет искать подрядчиков и информацию, оформлять презентации, собирать фактуру для контента, общаться по рекламе и следить за договоренностями. Иногда понадобится писать спикерам, координировать специалистов и согласовывать печатные материалы. Со временем добавятся и более сложные задачи по маркетингу. Эта роль подойдет начинающему специалисту или человеку с опытом, которому интересна частичная занятость. Важнее всего: • грамотная устная и письменная речь • умение быстро разобраться в новой задаче • вовлеченность и надежность • базовое понимание маркетинга и насмотренность Умение работать в Figma и Google Slides, а также пользоваться нейросетями будет плюсом. Если каких-то инструментов ты пока не знаешь, научу)) Условия: • около 15 часов в неделю • гибкий график • в основном удаленно, иногда могут быть офлайн-задачи в Москве • долгосрочная работа и постепенный рост зоны ответственности Вот честно: искать буду очень разборчиво. Хочу сойтись надолго, многому учить и постепенно доверять все больше задач. И, конечно, рассчитываю на серьезное отношение к договоренностям. Звезда, если это ты, заполняй анкету в боте ⭐️

На прошлой неделе умудрилась пропустить все приглашения разом, включая любимую Периодику: сидела под завалами собственных проектов. Но очень радуюсь за ребят 💛 Вместе с Московским долголетием они открыли фотовыставку «Долго вместе» о парах, которые в браке больше 35 лет. Героям можно написать письмо от руки, а в пространстве Периодики взять открытку с их цитатой. Ну красота! Выставка идет на Тверском и Гоголевском бульварах до 8 августа. Когда прохожу мимо подобных выставок, часто ловлю себя на мысли: идея хорошая, реализация хромает. А здесь все сошлось. Варя Веденеева и вся команда тонко работают со смыслами и щепетильны к деталям. Я, кстати, детально разбирала этот проект в своем digital-журнале. Почитать можно здесь 👀 У нас в конце июля четвертая годовщина свадьбы, так что вдохновляюсь вдвойне!

Держу в руках свою первую печатную статью 💔 И не где-нибудь, а в Fashion Paper! В бакалавриате МГИМО я работала на студенческом телевидении. Брала интервью у Мирославы Думы, Федора Емельяненко и даже Владимира Познера. Но все мои тексты жили в digital: статьи, комментарии, этот канал. Их нельзя поставить в рамку подержать в руках. Весной главный редактор Fashion Paper предложила мне написать о том, что делает бренд желанным. Склейка – вжух. Листаю летний выпуск и вижу три полных газетных разворота со своим текстом. Три. Полных. Разворота. И все это тиражом 20 000 экземпляров. В статье разбираю шесть шагов к желанному бренду: от понимания своей аудитории до клиентского пути, кодов и, конечно, денег. А рядом – шикарные материалы про цифровой дофамин, моду на дефицит, кризис clean girl и еще много всего про маркетинг, моду и потребительское поведение. В общем, все, что мы здесь любим. Отдельное спасибо главреду Саше Нечаевой, издателю Мадонне Мур и всей команде Fashion Paper. Делать сегодня настоящее печатное медиа – очень смело и очень круто 💛 Пошла заказывать еще один экземпляр маме!

Блестки подождут {мой девиз прошедшего месяца} Вышла в новый проект. Как это обычно бывает — задач миллион, каждый день что-то появляется {100% понимания? 0% осуждения} 🙃 И вот внутри бизнес-хаоса всегда есть два типа историй. > Первые — основополагающие. Те, что драйвят продажи / работают со средним чеком / с возвращаемостью клиентов / с имиджем по нужному направлению. В общем, двигают к цели прямо сейчас. > Вторые — с блестками. Их приятно делать и гордо показать коллегам. Да и, откровенно говоря, красивого / модного / яркого хочется всем и сразу: так и тянет сделать тот самый 💅🏼вау💅🏼. Но к конкретной цели они не приближают. А в итоге важнее то, что работает здесь и сейчас. И вот эта грань на кончиках пальцев {нужно нащупать самому и донести до команды}. Здесь спасибо психотерапии и моде на антидостигаторство: мы, кажется, уже все усвоили, что успеть все нельзя. Тот же принцип и в обычной жизни. Я, например, очень грущу, что пишу здесь реже обычного. Но совпали первые две недели после рождения ребенка запуска практикума и выход на новый проект. По иронии судьбы они наложились друг на друга, и в оба я максимально вовлечена. Стараюсь себя не корить и знаю, что просто сейчас так нужно. Но будет и иначе. Так что если вы сегодня думали, как не впадать в фомо от того, что получается делать не все, — вот вам мое благословение 😂 🦄 — бегу вычеркивать все лишнее

Наткнулась на очередной ролик про новую программу лояльности ЗЯ. Давайте разберем как бренд-специалисты 👀 Это вообще must-навык: смотреть на любую активацию в двух оптиках. И клиенту должно быть приятно, и компании, в том числе финансово. Что мы имеем? 1// Статусы · я клиент: я бьюти-ценитель, и мне интересно, какие будут подарок и система на финальном уровне. · · я бренд-специалист: хорошая геймификация всегда в плюс. Уверена, все хотят стать бьюти-легендами, и это отличный повод для UGC и обсуждений с подружкой. 2// Задания · я клиент: нравится, что многие задания закрываются сами собой просто при заказе от суммы или покупки того, что мне и правда нужно {самый простой способ получить больше бьютисов}. Мелочь, а приятно. · я бренд-специалист: супер-история с точки зрения бизнеса. И людям приятно, и ЗЯ может подсвечивать нужные направления и бренды. 3// Две системы: бонусы и бьютисы · я клиент: меняю бьютисы на скидки или бонусы. Нравится, что можно, но не обязательно копить на мерч или ждать новый бокс, хочешь – просто сделай покупку выгоднее. Пару раз списывала по тысяче бонусов. На свечки в виде лого смотрю с иронией)) · я бренд-специалист: по сути, двойная мотивация для клиента – классические бонусы и бьютисы. Вижу, как гоняются за секретными боксами. Интересно, специально так задумали, чтобы создать ажиотаж, или правда не ожидали такого спроса {команда ЗЯ, признавайтесь😂}. >>> Итого: здесь была цель продолжать давать плюшки, делая это еще выгоднее и для клиента, и для компании. Такая здоровая лояльность. С этим справились достаточно хорошо. Ну и помним, что любое изменение вызывает раздражение. Мозг считывает новое как угрозу пока не привыкнет. Я слабо представляю, чтобы все были довольны ЗЯ {разве что, если бы они сделали программу себе в убыток }. Что думаете? 🦄 – кайфую от обновления 💔 – ухожу в летуаль 😎 – дорогу бьюти-легенде