Пиар и международка

Зонтик-мерч с петербуржским небом от кафе-пекарни Буше — надпись появляется при попадании капель дождя 🤨

ситуация, которую вы не избежите, будучи международным брендом, но это норма локализации 😮‍💨 — выпускаете что-то классное на одном рынке (кокосовый аффогато от Surf в Анталии); — комментарии пользователей на другом рынке: а мы? а нам? что, лучшее только для них? ээээ даааа! продукт локализуется под рынок 🙃 on the bright side: теперь российская команда Surf знает, какой свежий дроп точно ждут московские кофеманы (и я в их числе!)🥥🙉

Вечером включила видео одного из моих любимых психологов Оксаны Козыревой про “прайм-эру“, и в меня резанула мысль о том, что “любая прайм-эра — не бесплатна“. Сверх-успех — это сверх-усилия и сверх-напряжение, но оборотную сторону никто не показывает. И я вспомнила одну кринге-фотку 2023 года в галерее телефона. На фоне скринов с десятками публикаций у клиентов стою я в 10 часов вечера у магазина Ароматный мир с ужином победителя: дошик за 30 рублей, кола и чипсоны. И таких ужинов было много. Тогда я работала в агентстве и была в некой карьерной прайм-эре на фоне той другой, не прайм-эры. И так хотелось “продлить“ успех, что вся остальная жизнь стала препятствием к продолжению успеха. Что в итоге? Все радовало и не радовало одновременно, раздражение копилось, а сообщения из рабочих чатов вызывали липкое чувство бесконечной усталости. Endlessly restless and drained в погоне за мечтой. Поэтому сейчас мне близка идея не романтизировать ни свою, ни тем более чужую прайм-эру, которая на деле может оказаться потемкинской деревней с колой и дешевым дошиком. ≤≤ Чувствовать свои силы и доверять жизни, где все ценное и важное для нас успеется ≥≥

Есть тема, на которую я всегда кликну — что именно отличает человеческий tone of voice и структура письма от иишного. И если на русском я чувствую разницу на кончиках пальцев, то в английском мне нужна поддержка в виде экспертных статей и начитывания действительно качественных материалов в медиа 😮‍💨🏄‍♀️ А если не хватает времени на полноценные материалы, то сканировать ЗАГОЛОВКИ tier-1 медиа. Сколько ни тренировала клод или гэпэтэ, плохо у них с игрой слов и образами — Nerd-In-Chief — ну каково!

На карьерной консультации по переходу с российского рынка на международный мне задали классный вопрос: какие есть работающие пиар-площадки на глобале, которых нет на российском рынке? Первое и важное — это LinkedIn. Многие ведут его на русском, но главные преимущества площадки раскрываются на английском (!), как связка с большим глобальном миром. LinkedIn до сих пор часто воспринимают как digital CV с флером постов “I’m delighted to announce…” и корпоративного AI writing (новая кнопка AI Slop не поможет избавится от ИИ-контента). Но LinkedIn уже давно не только про карьерные апдейты. ✔️ Там строят лидогенерующие бренд-медиа, запускают нишевые newsletters, растят личные бренды фаундеров, получают рекламные интеграции от брендов и используют платформу как полноценный канал бизнес-коммуникаций. Очень грубо: LinkedIn сегодня — это смесь Telegram, Запретограмма, X и Substack в бизнес-среде. При этом огромная часть аудитории всё ещё старается вести его слишком профессионально и правильно, теряя авторский голос и человечность — почти в стиле корпоративных пресс-релизов. Поэтому мне очень нравится кейс Jessica Haberland, которая выросла до 40K подписчиков, причём 30K пришли за последние шесть месяцев. 🍰 Ее подход: these days LinkedIn is very cool and chic, treat it like any other social network. (✔️ почитать кейс подробнее можно тут) ➡️ уже есть большая когорта LinkedIn-авторов, которые ведут страницы почти как авторские Telegram-каналы: пишут про рабочие факапы, делятся мемами, используют жаргон, личные наблюдения и свой tone of voice; ➡️ на фоне однотипного polished-контента это сразу выделяется, и вполне нормально работает на бизнес-задачи, потому что аудитория сети — это ЛЮДИ, которые хотят читать нормальный контент; ➡️ я не без греха и сама вела линк, как корпоративный формальный блог без души и иронии, и что? по сравнению с этим каналом он и на 10% не отражает мое видение и подходы к работе, при этом генерит запросы на партнерства, консультации и приглашения на ивенты. В LinkedIn — такого нет. Поэтому присмотритесь к площадке под новым углом и для своего личного бренда, и для коммуникаций компании — там немного больше живости, аудитории, денег и возможностей, чем кажется.

Как элегантно захайлайтить в соцсетях, что о вашем бренде пишут и говорят медиа? Не стесняться делать закрепы с самыми топовыми выходами — в случае с Pandora понравилась игривость формулировки: latest shining moments in the press ✨

Образ пиарщицы, которая продала нам Саманта Джонс из Sex and the city, и который максимально не женится с моей реальностью — кроме темпа и многоформатности работы … Манхэттен, бизи-переговоры по проводным наушникам, вечерние пресс-ивенты с космополитан-коктейлс, дорогие сумочки, glamorous vibe, легкость решения самых crazy идей клиента одним звонком — душой я там 💅 Аккаунт дивы из рилса ✨

Теперь под ответами ChatGPT у пользователей тарифов Free и Go может появляться платная реклама. Plus, Pro, Business, Enterprise и Education пока остаются без рекламы. Но! OpenAI подчёркивает, что реклама будет работать отдельно от модели, а рекламодатели не могут влиять на содержание, порядок или формулировки ответов ChatGPT. Компания называет этот принцип answer independence — независимость ответов. Получается, что компании могут покупать рекламные размещения рядом с ответами, но не сами ответы. А значит, earned media по-прежнему играет ключевую роль в том, какие источники и бренды появляются внутри AI-выдачи.

📁 Новые вакансии на международке 1️⃣ Senior Corporate Communications Manager в Indrive, a global mobility and delivery platform Lead and execute corporate communications projects across EMEA and APAC regions. Ccылка на описание и отклик. 2️⃣ Senior Digital PR Manager в Indrive, a global mobility and delivery platform Architect and navigate a completely new reputation ecosystem governed by AI answers and intelligent agents. Ccылка на описание и отклик. 3️⃣Head of Communications at Mayflower, a funtech pioneering the live entertainment industry at massive scale Owns how the platform communicates across brand, PR, editorial, product copy, localization, and external storytelling. Ccылка на описание. Прямые контакты.

Обратите внимание на описание вакансии Senior Digital PR Manager в InDrive. Роль конкретно объединяет ORM, мониторинг цифровой репутации и отдельное направление по видимости бренда в LLM — от ChatGPT до Gemini. То есть спецу предстоит выстроить стратегию, которая поможет бренду чаще и точнее появляться в ответах LLM систем, а также следить за тем, как компания представлена в соцсетях, медиа, блогах, на форумах и review-платформах. ≥≥ maximize LLM indexing & visibility И вот здесь начинается самое интересное. Правила выдачи в LLM постоянно меняются. Разные платформы используют разные источники, а глобальные подходы приходится адаптировать под рынки, языки и локальную медиасреду. Готовых playbook’ов для такой роли пока почти нет. Человеку придётся одновременно разбираться в PR, ORM, AI search, внутренних процессах большой компании, и собирать систему по ходу работы. Именно так расширяется профессия PR-специалиста в эпоху AI. Несколько материалов для тех, кто хочет разобраться в GEO раньше, чем оно станет стандартной частью каждой PR-стратегии: — Introducing What is AI Reading? The Playbook: A practical guide to GEO — What are AI citations? How PR teams can track and earn them — Do you need different PR strategies for ChatGPT, Claude and Gemini — Crisis communications FAQ: Navigating reputation in the AI era — PR pros leading the way on GEO: Who to follow and what you’ll learn from them Из практиков в этой теме особенно слежу за Sarah Evans, partner & head of PR at Zen Media Group.