Недвижимый пиарщик

Стильный ролик от LEGENDA Застройщик решил добавить артхауса на свой сайт и разместил на нём ролик с необычными кадрами. Так в компании подчёркивают свой подход к продукту, который строится по формуле: «функция + эстетика».

Зарисовка о том, как бы выглядели свидания с районами Москвы Девушки, вы бы кого выбрали? 😁

«Орёл и решка» от ГК «Хорошо» Девелопер снял отчёт о строительстве в формате известного тревел-шоу. Интересно, какой выбор тут приравнивают к ста долларам, а какой — к золотой карте? 😁

Недвижимые «Звёздные войны» В Новосибирске найден ЖК «Салют», в котором есть космический подземный этаж, оформленный в стиле знаменитой франшизы. Гуляя по паркингу можно наткнуться на Мастера Йоду и послушать музыку, которая ассоциируется с космосом. Ещё здесь есть: — Парковка для космических кораблей-колясок; — Black Hole — коридор с кладовыми; — Капсулы — сами кладовые; — Стыковочный шлюз — вход в подземный паркинг; — Центр управления станцией — посещение для уборщицы. МОП, кстати, тоже выполнен в космическом стиле. Но он более сдержанный, чем подземный паркинг. На стенах есть рисунок луны, а на телевизорах показывают фото из космоса. Очень крутой дизайн! Я в восторге ;)

Почему любое интервью и публичное выступление нужно показывать своему пиарщику Есть одна вещь, которую я регулярно наблюдаю: мои гости дают интервью, а потом не смотрят финал. И даже не отдают его пиарщикам, уходя с фразой: «Да всё ок». Аналогично с публичными выступлениями — без подготовки, что сказали, то сказали. А дальше классика: упс, у нас проблема. Пиарщик — это не просто создатель позитива, писака и SMM-щик. Он в том числе цензор. И в данном случае это не ругательство. Он очень хорошо знает компанию, бизнес и лично спикера. Но главное — он хорошо знает информационное поле вокруг компании и отрасли. Он погружён в контекст как никто: — что сейчас обсуждают; — какие темы токсичны; — на какие формулировки болезненно реагирует отрасль; — какие кейсы уже приводили компании к кризисам; — какие фразы журналист легко превратит в неприятную статью или постик. И самое важное — как сказанное может быть интерпретировано человеком, который не знает контекста, вас и вашего бизнеса. Спикер часто слышит собственную мысль такой, какие смыслы он заложил, исходя из собственного опыта. Пиарщик должен услышать её так, как её услышит рынок и разные ЦА. Профессиональный пиарщик должен уметь отличить сильную, живую и человеческую фразу от потенциально опасной. И для этого у нас есть насмотренность. Чем больше ты работаешь с информационным полем, тем быстрее начинаешь видеть знакомые сценарии: — вот эта формулировка может стать заголовком; — вот эта — вызвать негатив; — вот здесь человек сказал больше, чем хотел; — вот это можно вырвать из контекста; — а вот здесь, наоборот, родилась прекрасная цитата, которую грех редактировать. Поэтому я вообще считаю правилом номер один: любое интервью, публичное выступление, постик в собственный ТГ, большой комментарий для СМИ и важный подкаст должны проходить через пиарщика. Одна из главных компетенций хорошего пиарщика — уметь заранее увидеть кризис там, где для остальных пока просто обычная фраза. И оценить масштаб потенциальных бедствий. Но, давайте честно, чаще всего пиарщика просто не зовут в этот процесс. А потом он получает уже не постик на согласование, а антикризис на тушение возникшего пожара. Если уже взяли на работу пиарщика, то делегируйте на него всю вашу репутацию. Иначе зачем вам пиар?

«Мы расстраиваемся!»: «Железно» делится своими чувствами Так застройщик сообщает о выходе в новый регион и заодно косплеет «Бруснику», которая чувствует себя виноватой.

Самый строгий инспектор от ГК «ПСК» Застройщик доверил проверку площадки маленькому жителю квартала. Ведь дети в таком возрасте точно знают, где по-настоящему интересно, а где скучно 😉

Арт-манифест от «Страны Девелопмент» на Пресненском Валу Девелопер превратил пустующую конструкцию у офиса продаж в арт-объект — новый символ Пресни. Вокруг и внутри здания можно найти: — фотовыставку с архивными снимками Пресни; — аудиогид по району, который доступен по QR-коду; — зону отдыха. Для росписи здания пригласили стрит-арт-художника Евгения Чеса. Он объединил современную эстетику с историей места.