Блондинка в Пиаре

«Я написал 20 комментариев, а опубликовали ноль…» «Дедлайн через пол часа, а я все еще подбираю слова…» «У меня есть крутая научная мысль, но если скажу как есть, никто не поймет…» Знакомо? Если хотя бы одна ситуация про вас — мой новый гайд точно нужен. Я упаковала свой опыт работы с медиа в чек‑лист из 12 слайдов: это не теория, а готовый алгоритм, как давать комментарии, которые берут. Внутри — конкретные примеры: покажу, как из «плохого» комментария сделать тот, который редактор захочет вставить в материал. Что вы получите: 🤩 Понятную структуру ответа: от первого предложения до финальной фразы 🤩 Разбор типичных ошибок, из‑за которых даже сильные эксперты остаются без внимания 🤩 Примеры адаптации сложных тем (технологии, наука, аналитика) под язык редакции Формат удобный: слайды можно использовать как шпаргалку, быстро проверяя свой ответ на запрос, и сразу писать так, чтобы попасть в публикацию. Купить тут.

Все, что пишут о вас в ИИ-ботах (гпт, дипсик и проч.), берется из публикаций в СМИ Знали?) 83% экспертов считают PR ключевым инструментом продвижения в нейросетях (GEO). Глобальный рынок GEO уже оценивается в $1,1 млрд (QY Research, 2025) и, по прогнозам, вырастет до $16,1 млрд к 2032 году. В исследовании 10 тысяч запросов выявили, что нейросети учитывают не столько поисковую выдачу, сколько накопленный PR-авторитет брендов. То есть чем больше статей, комментариев в федеральных СМИ, участия в подкастах, рейтингах и премиях — тем больше информации о вас выдаст ИИ-сервис. Одно только наличие публикаций в авторитетных СМИ повышает вероятность цитирования компании в 6,5 раз. Вся статья об этом на РБК тут. А для повышения цитирования — вот мой канал по подписке с запросами от СМИ.

На прошлой неделе мы не только выходили в СМИ, но и выставили экспозицию в центре Москвы! А для канала про пиар — это отличный повод еще раз отметить, почему так важно работать со СМИ. 1️⃣ Медиа помогают «переводить» сложный язык науки и технологий на понятный широкой аудитории. То, что для инженера — рутинный этап работы с композитами и аддитивными технологиями, для слушателя может стать открытием: «Ого, оказывается мебель печатают, чтобы отработать совершенно новую технологию и делать сложные изделия, выдерживающие серьёзные нагрузки!» 2️⃣ Выход в эфир или публикация в крупном издании даёт проекту видимость — а значит, привлекает внимание партнёров, инвесторов, будущих специалистов. Для университетской науки это особенно ценно: так удаётся показать, что за лабораторными стендами и расчётами стоят реальные, осязаемые продукты — от тех самых кресел и столов из PETG, до бпла и судов. 3️⃣ Прямой эфир — это живой диалог. Вопросы слушателей помогают увидеть слабые места в подаче, понять, что людям действительно интересно, а что звучит слишком сложно. И в следующий раз рассказать чуть проще, но не менее точно. ❓Как вы считаете — какие форматы работы с медиа лучше всего раскрывают научные и инженерные проекты?

Сегодня про «космическую» мебель рассказали в прямом эфире «Москва FM» 🤓

Пока одни только тестируют мебель из 3D‑принтера на прочность, мы интересовались вашей реакцией на науку. Суть в том, что мы дали людям попробовать, спрашивали их мнение и не боялись исправлять ошибки. Корреспондент «Известий» лично оценил, как полимерные гранулы превращаются в дизайнерские столы и кресла. И как мы можем с помощью технологии FGF экономично и быстро печатать формы под оснастку! Мебель — как пример итогового изделия. Согласитесь: услышав «оснастка», мало кто представляет, что это. Но именно с этой части начинается изготовление — от беспилотников до уличной архитектуры. Теперь вы не думаете, что 3D‑печать — это только про пластиковые свистульки? Приезжайте в кампус Бауманки (Бригадирский пер., дом 13) и оцените удобство кресел. С виду — очень красиво, по удобству — не захочется вставать! 🩷

В самое сердце. На поражение. Именно так я описываю наш вечер в Одеоне. Там, где когда-то гремел Golden Palace, где снимали «Камеди Клаб» — и где теперь происходит нечто невероятное. Всё начинается с порога: швейцар, встречающий как дорогого гостя, служба безопасности, работающая тише теней. А дальше — ты проваливаешься в сказку. Падают лепестки роз, еда тает во рту, и ты забываешь, где находишься. Даже заядлые педанты вокруг — и те визжат от восторга. И это не громко сказано! Каждый костюм, каждый луч света, каждый звук и жест — выверены до миллиметра. Общая композиция настолько совершенна, что я, кажется, в какие-то моменты просто переставала дышать. Шоу забирает тебя целиком, без остатка. Особенно тронуло, что на поклон вышли не только артисты, но и сами организаторы. Это жест, за который хочется аплодировать стоя. Знаете, если вам хочется по-настоящему культурно отключиться от этой вечной суеты и назойливых мыслей — вам в Одеон. Там настолько завораживает, что я взяла телефон в руки всего один раз за вечер. И только для того, чтобы спросить: уснули ли наконец наши дети.

Наши технологии работают на эстетику Мы запускаем новый проект в материаловедении и аддитивных технологиях! На следующей неделе мы готовим инсталляцию из аддитивных материалов — это: 🔹 нестандартные формы, которых нет в каталогах 🔹 лёгкость и прочность одновременно 🔹 уникальная интерпретация привычных вещей! Если ваша работа связана с • дизайном интерьеров, архитектурой • живыми цветами • творчеством • ИИ-решениями, адаптируемыми под развлечения • ваш офис находится в Москве на Бауманской • вы хотите сделать вау-коллабу Пожалуйста, пишите мне @verycoolya Я расскажу подробности и мы придумаем, как выгодно по сотрудничать!

Кто ходил на флоатинг? 👇СТАВИМ СЕРДЕЧКО ВНИЗУ ПОСТА! Я обещала пост про свой поход в спа! Вот. Поведал мне муж: «Едем, будет тебе лакшери спа ресорт шесть звезд! Мне в прошлый раз так понравилось! Газ!» Ожидание: релакс в невесомости и дзен-портал в другую вселенную. То, что надо маме мелких с дедлайнами! Реальность: • Беруши уплыли ТРИ раза. • Вода — это раствор соли привкусом «выжри глаза, тварь». И она ГОРЬКАЯ! Писец, как горькая! Пара капель и всё — привет, гастрит! • Живот превратился в ледышку, и трясешься от холода, как желе. Я терпеливая и честно пыталась уснуть. Почти час медитировала на тему «Зачем я это делаю?». Но когда поняла, что сон в солёной ванне — удовольствие для более искушенных жизнью людей, я сдалась. Смыла с себя весь этот рассол тропической лейкой душа — и вернулась домой, к нормальному горизонтальному положению и тёплому пледу. Мой дебют в спа не состоялся, но я хочу поделиться полезной возможностью для тех, кто стремится не на отдых, а в реализацию — например, в качестве эксперта в СМИ. В моём канале собраны запросы от ведущих российских СМИ. Сейчас на все тарифы действует скидка 70% по промокоду dtls (оставлю его в комментариях для удобства копирования). А вы как? Спали в соленой воде? Или тоже чувствовали себя огурцом в банке, которую забыли закрыть?)

Бесит, зато красивая: летний вайб Блондинки У мужа отпуск, и мы не упустили момент наслаждаться этим периодом. Он ездил разбирать старый дом на даче, как всем говорит. Хотя, честно сказать, разбирали его рабочие, муж курировал процесс. А я где-то между забегами из домашней рутины и рабочих задач мечтательно представляла, как на новой даче цветут пионы, булькает дым в кальяне, дети копают участок. Эх, дачный вайб — он такой. Параллельно я впихнула в свой график ресницы-брови-массаж-маникюр-педикюр-окрашивание и далее по списку. Грустила, что это бесконечный поток бьюти-дел: одно закончила — следующее пора обновлять. Бесит, зато я красивая. Ловила контрасты: гуляла в парке без детей. Загорала на лежаке, слушая онлайн-совещание. С детьми ходили в семейный спа-комплекс, который оказался вообще не адаптирован для семей с малышами от 0 до 3 лет. О чем я, конечно же, рассказала им в красочном отзыве. Ходила на флоатинг. Но об этом будет отдельный пост. Что вы делаете этим летом? Рассказывайте! 😍

Три слова, которые доставляют боль Я. ПРО*БАЛ. СРОКИ. Именно так начинается пост Пиархаба с кейсами про ну очень плохих подрядчиков) Мы с коллегами рассказали девять историй, от которых у нас случались маленькие смерти репутации и нервных клеток. Какая вас тригернула больше? Делитесь в комментариях 🙋🏼‍♀️

Итак, история, как меня наняли в два крутых проекта. А потом спойлер — кинули оба Знаете это чувство, когда ты — огонь, богиня пиара и просто мощь? Месяц назад все случилось именно так. Мне синхронно залетели два оффера. Первый. Офис. 5/2. Управление командой. Гора медиазадач. Второй. Удаленка. Секретный клиент (имя не говорят, название компании не говорят: вообще ничего). Только «медиа-сопровождение». Звучит странно, но окей. Я сказала всем ДА. А потом наступило утро. Я сижу с текущими проектами, двумя кричащими маленькими детьми и двумя новыми контрактами. И меня накрывает. Как я всё это вывезу? Офис после 6+ лет свободы — это же не просто работа, это перестройка всей жизни: режим, няни, пробки, бюрократия, в конце концов, новые луки каждый день. Внутри я разрываюсь. Отказаться = трусить и потерять шанс. Согласиться = рисковать менталкой и временем дома. Со вторым проектом проще — нет стресса от максимальной смены ритма. Но есть дикое негодование: как можно нанимать пиарщика и держать его в информационном вакууме? «Клиент секретный». Вы серьезно, ну? Дни идут. Я жду фидбек. Уровень накрученности все выше. Первый проект: «Все супер! Ты божественна! Готовим контракт». А в последний момент: «Ой, извини, выбрали другого специалиста». Второй проект: просто … испарились. Пшик! И знаете что? У меня камень с души. Потому что судьба решила за меня. И решение идеальное. Получается, порой лучший фидбек — это тишина в ответ. А лучший контракт — тот, который не случился. Согласны? 🔥 — если да)

Меня придавило. И хватит это смаковать 8 утра. Старшая дрыхнет — сад на карантине по ветрянке (вторая неделя, хоспади спаси). Мелкий чист, сыт, играет. Я пью кофе и пишу этот пост не для того, чтобы пожалеть себя, а собраться. Да, блог забросила. Не потому что не о чем писать. Новостей — полно. Два новых проекта. Плюс избирательная кампания на горизонте (а меня хлебом не корми — дай в кампанию «поиграть»). Международная конференция, регулярные мастер-классы с медийным освещением. Но. Это не лень. Это перманентная усталость, когда на всё остальное уже нет сил. Делать абы как не хочу. А сделать хорошо — уже не из чего: энергия ушла на основные проекты + двоих мелких, которые жрут внимание лопатой. Так что да — канал либо про рабочие папки (кстати вот новая), либо про шуточки о работе. Середины нет. Но реально накрывает по полной: старшая тащит вирусы → лечимся по 2–3 недели, плюс пара рабочих косяков, которые никак не дозакроются. Короче, «как у всех», да. А теперь по делу. Что вам рассказать в первую очередь? Мне так проще вылезти из бытовухи и вернуться в эфир. Варианты: 🔥 Два новых проекта — откуда взялись и куда ведут 💯 Научная конференция, где иностранцы… спали, а коллеги матерились Выбирайте тему реакцией, если со мной.

Если при чтении рабочих чатов добавлять фразу: «Вопреки здравому смыслу» — читать их становится легче.

Самое опасное между майскими — полный расслабон и бездумный скроллинг ленты. Из-за этого мозг превратится в овощную нарезку. Лучше читать полезное, но дозировано. Легкие тексты, как романы, которые несут пользу. Вот папка каналов про пиар и всякое. Там: • почему мы верим «Коммерсанту» иногда больше, чем врачу • где журналисты берут инфоповоды и как им их передать • почему иногда лучше молчать, а не объяснять Добавляйте папку, чтобы провести вторую волну праздников с чувством, что отдыхаете не впустую! С 12 мая будете круче, чем отделы пиара, рекламы, маркетинга у конкурентов 😎

Итак, мой канал по подписке. Для СМИ: Вы по-прежнему публикуете запросы и получаете комментарии экспертов бесплатно. Для IT-экспертов: Месяц — 1400₽; 3 месяца — 4000₽; год — 7000₽. Три дня — бесплатно на знакомство с запросами и понимание: релевантен ли канал. С июня добавится возможность публикации экспертной статьи/ релиза. Если у вас уже есть, о чем рассказать — присылайте в лс. Про функцию в платном канале расскажу чуть позже, как докрутим реализацию.

Когда я начала получать запросы от СМИ, я просто пересылала их знакомым айтишникам. Думала: ну, помогу. А потом один эксперт сказал: «Ты делаешь работу за 100000 + Просто бесплатно». Я не хочу брать деньги с журналистов. Но строить мост между СМИ и бизнесом за свой счёт — тоже не хочу. Поэтому поменяла правила и создала канал по подписке. Для журналистов — бесплатно, пишите в лс. Для экспертов — цена как чашка кофе.

Многие думают, что запрос от СМИ — это просто «напишите, кто хоть что-то знает в IT». На деле редактору нужно: • эксперт, который ответит за 2 часа • без воды и «ээээ» • и чтобы его цитату не стыдно было опубликовать Я таких знаю. И привожу к ним запросы. ⚡️Это бесплатно для СМИ. И полезно для экспертов. А теперь — вопрос: вы с той или другой стороны? 👏🏼 — я эксперт в ИТ 🍾 — я журналист/ продюссер

Мы? Мы! 🤭