люди и одежда

Друзья, завидую всем, кто сейчас в Петербурге – потому что вы можете посетить мероприятие, которое организовали два очень ценных для меня человека. Это Катя Штерн, талантливый и точный аналитик трендов, преподаватель и автор проекта «Мышьяк&Кружева» (Катя, мы все очень ждём возвращения подкастов!) и Анна Бахарева, основательница истинно питерского бренда Le Pompon. В это воскресенье, 16 августа, Катя читает лекцию в Доме Помпон, и вместе с ней вы можете обсудить актуальное: Почему прозрачность снова оказывается в центре внимания? Откуда на подиумах сезона осень–зима 2026/27 появились кринолины и камербанды? Стоило ли смеяться над Бьянкой Цензори? И какое отношение к сегодняшней моде имеют раскопки гробницы Тутанхамона, случившиеся больше ста лет назад? Как бы сказали алгоритмы – если вы читаете мой канал, то это событие вам точно понравится ❤️ Подробности тут.

Увидела девушку-блогера, которая показывает свои сильно заношенные (дырявые!) таби и «стэн смиты» десятилетней выдержки (я, кстати, свои тоже ношу уже лет десять, и это мой основной аргумент в пользу обуви из натуральной кожи). И тут я задумалась вот о чём. Некоторое время назад мы привыкали к тому, что дорогие сумки со следами износа – особый шик, чуть ли не признак аристократической небрежности и такой же аристократической верности проверенным вещам (степень иронии добавьте сами). А вот с обувью было сложнее. В 2010-е миллениалы носили идеально белые кроссовки, открывали и популяризировали сникер-химчистки и прочие сервисы тщательного ухода за обувью. Сейчас я смотрю на зумеров – они носят восхитительно убитые, растрескавшиеся, разваливающиеся, пофигистически грязные кроссовки и это, блин, выглядит… как стиль. Я не вникала в этот тренд, но поняла, что он меня заворожил – и я действительно заново полюбила свою старую убитую обувь, хотя всегда считала себя человеком, травмированным донашиванием и секондами ☺️ Пишите своё «фу» или «вау» этому тренду.

Как справляются российские бренды? Давно не выходила с этой темой, хотя считаю важным документировать всё, что происходит в индустрии прямо сейчас. Один из трендов, о которых всё чаще говорят специалисты – безжалостная корректировка ассортимента и дизайн, который строится на сухих цифрах: что люди готовы покупать и в каких количествах. Звучит грустно, но именно точный математический расчёт помогает брендам удержаться в шторм. Например, у Лизы Чайки я прочитала, что её бренд уже «чувствует себя вне кризиса». Решения для этого пришлось принимать жёсткие: сократить производственный отдел, закрыть экспериментальный цех, сильно «высушить» осеннюю коллекцию, оставив капсулу из 10 артикулов. А ещё Chaika прорабатывает направления, которые сейчас более эффективны – в частности, выпускает полноценную коллекцию украшений. Больше интересного о буднях основательницы бренда – в канале «Предпринимательство и отвага», который я с интересом читаю уже давно. Лиза рассказывает, с какими сложностями сталкивается предприниматель в модном бизнесе, пишет про экономику, делится наблюдениями с выставок, рефлексирует. И мне очень нравится, что она поддерживает другие локальные бренды. 🔸 Из чего складывается ценность продукта? Почему один свитер стоит 10 тысяч, а другой 30 тысяч – оба покупают? 🔸 Каким должен быть хороший SMM-специалист и почему не нужно путать SMM с контентом? 🔸 Собираетесь за тканями в Азию? Обязательно изучите гид по текстильному рынку в Гуаньчжоу 🔸 Сборные съёмки в Европе: красиво, дорого, рискованно? 🔸 Как создаются джинсы: производство глазами дизайнера Телеграм-канал @elizaveta_chaika

Неряшливость становится трендом, пишет The Guardian. Однако беспорядок беспорядку рознь. Модный обозреватель Сьюзи Лау заметила, что неряшливость эстетизируется: грязные манжеты Prada, потёртые сумки Chanel, экстремально-вытертый деним Diesel. Этот же тренд переходит в бьюти и лайфстайл – макияж как после пробуждения и интерьеры с неубранными кроватями и остатками завтрака в соцсетях. Сигареты снова становятся легальным антуражем в фотосетах, а борьба с похмельем превращается в модный ритуал. Здесь надо отметить, что термин «aesthetics of mess» куда глубже звучит на английском, потому что речь идёт о романтизации не только беспорядка вокруг себя, но и раздрая внутри. «И хотя эстетика беспорядка, его демонстрация, стали приемлемыми, даже желанными, я не думаю, что мы стали более терпимы к настоящему хаосу жизни. Сексуальная растрёпанность, следы бурной ночи, тщательно подобранная сервировка из разномастной посуды, потушенные сигареты – это шик. Но быть без денег, страдать, быть слишком больным или несчастным, чтобы мыть посуду или стирать? Это по-прежнему опредёленно не шик», – считает автор статьи.

Спасибо коллегам, что зафиксировали. Мне кажется, что тут важнее даже не публикация, а реакция на неё – лайки и комментарии, поддержка аудитории, считавшей посыл. И да, бренды стали запуганные, всё реже идут в социальный какой-то контент, а уж в политический – тем более. Все мы стали запуганные. Я, например, даже не догадалась про Befree написать.

Если вы пропустили: Business of Fashion разбирается, как люксовые бренды решают проблему избыточного товара. На промышленной площадке недалеко от французско-бельгийской границы элитные кроссовки, сумки и одежда расчленяются, измельчаются и гранулируются для подготовки к переработке. Ни один из этих предметов никогда не использовался потребителем. И это большая проблема для индустрии: что делать с непроданными товарами? Полностью здесь.

Так не доставайся же ты никому? Оказывается, с запретом уничтожать непроданный товар «всё не так однозначно»   В Гонконге приговорили к тюремным срокам четверых сотрудников Chanel, которые попытались украсть более 700 сумок и кошельков бренда (внимание!), предназначенных для уничтожения. Дело рассматривалось около десяти лет, и несмотря на то, что Chanel не понесла никаких финансовых потерь, судья «признал всю серьёзность преступления», пишет FashionUnited.   Между тем, в прошлом месяце в ЕС был принят закон, согласно которому, фэшн-компаниям будет запрещено сжигать или утилизовать непроданную одежду, аксессуары и обувь, включая возвраты.   ▪️ Что планируют делать с нераспроданными товарами?   При самом оптимистичном варианте бренды начнут точнее планировать производство коллекций, чтобы невостребованных товаров оставалось как можно меньше (но вообще-то это можно было делать и раньше – учитывая многочисленные претензии к люксу, который теряет свою притягательность и эксклюзивность).   Больше товаров будет отправляться на ресейл, к тому же люксовые бренды давно пытаются встроиться в этот сегмент, чтобы контролировать перепродажу собственных изделий. Что-то будет перерабатываться: Chanel, например, уверяет, что непроданные вещи они разбирают на детали и снова применяют в производстве.   ▪️ Чего тут можно опасаться?   Бренды пытались контролировать свою (мнимую, как оказалось) эксклюзивность радикально: товар просто исчезал. Сейчас товар будет утекать в ресейл и на серый рынок (с разрешения самих брендов), где ценность люкса будет размываться ещё сильнее. Но станут ли бренды производить меньше? Скорее, наоборот: они могут начать производить больше – для дополнительных полулегальных каналов продаж.   Кроме того, как считает компания-аутентификатор Legitique, новый закон подарит удобную легенду продавцам контрафакта (к слову, по закону уничтожать подделки как раз-таки можно), мол, если это оригинал, то почему так дёшево? «Да это остатки, которые бренд раньше просто уничтожил бы».

Выступаю в редком для себя жанре рекомендаций, но вдруг вам тоже это надо! Давно ещё увидела это средство на канале у Иры и купила, когда ничем не могла удалить жёлтые пятна с винтажной ткани (кто работает со старыми тканями, меня поймёт). Справляется хорошо, не повреждает рисунок и текстуру текстиля. Решила поэкспериментировать ещё и почистила свои любимые «вэнсы», которые ношу несколько лет и они всем хороши, но желтеют после стирки. И это реально чудо какое-то. Буду рада, если в комментариях вы тоже поделитесь разными хорошими средствами по уходу за одеждой и обувью ❤️

Кстати, мы с Ольгой Штейнберг и коллегами из Fashion Buzz написали большую статью, в которой подробно раскрывается культура maxxing: откуда она взялась, на какие сферы жизни влияет и почему синдрому «улучшательства» подвержено в первую очередь поколение зумеров. Популярность maxxing во многом связана с ощущением нестабильности. Когда экономика, рынок труда и будущее выходят из-под контроля, внимание переключается на то, что можно контролировать: сон, питание, кожа, тело, продуктивность. Соцсети создают особую среду. Здесь любое улучшение автоматически становится контентом. Новая причёска, минус десять килограммов, утренняя рутина, инвестиционный портфель, продуктивный день – всё это превращается в визуальное доказательство прогресса.

Были «коры», теперь «максинги»: как я уже писала, в социальных сетях вместо «эстетик» появились «максинги» – эта приставка означает что-то, возведённое в абсолют. Пока что «максинги» касались, в основном, самоулучшения (looksmaxxing) либо улучшения какой-либо сферы своей жизни (кто-то совершенствует сон, кто-то – рацион, кто-то – социальные связи), но вполне возможно, мы увидим «максинги» и в визуальном контенте – то есть возведённые в абсолют эстетики и стили. Почему это может произойти? Потому что дефицит внимания всё острее, алгоритмы раскручиваются всё быстрее, и чтобы стать увиденным, нужно быть максимально заметным и максимально понятным. Ключевое слово, как вы догадались, «максимально». Видео Dyspnea

Мода с риском для жизни: тему опасной одежды продолжает The Guardian. ▪️ Физиотерапевт Люси Макдональд рассказала изданию, что ей нередко приходилось лечить травмы, включая переломы и разрывы связок, полученные из-за «модных вещей, которые затрудняют движение и равновесие». Чаще всего виновниками становятся высокие каблуки, но иногда и длинные брюки. ▪️ Не так давно в социальных сетях обсуждались «смертельные брюки Zara» – брюки с широкими удлинёнными штанинами, которые эффектно выглядят на фото, но создают серьёзные проблемы в жизни. «К этим брюкам нужно прикладывать предупреждение, потому что теперь у меня сломано колено», – написала одна пользовательница TikTok под видео, где она покидает больницу в инвалидном кресле. ▪️ The Cut рассказывает о легковоспламеняющемся свитере бренда Madewell. В июле ритейлеру пришлось убрать с полок более 6000 своих трикотажных изделий из-за «неполного соответствия стандартам пожарной безопасности». Хотя на момент публикации статьи сообщений о травмах не поступало, компания сообщила об одном случае возгорания изделия.