Формула впечатления | Елена Улько́

Утро пятницы началось с прямого эфира на #ЛенТВ24, говорили о театральном этикете и о том, как изменились правила визитов в театр в цифровом мире. В нашем быстром мире театры остались оплотом замедления и цифрового детокса. Может, поэтому билеты в театр - это лучшая инвестиция в собственное внимание. 😍 #буднимастера #прямойэфир #театр #хорошиеманеры

Пока была на обучении в #мастерскаяновыхмедиа, лекции шли с утра до вечера без пауз. И я всё равно умудрялась выкраивать время написать пост или подвести какой-то итог дня. Казалось, вот вернусь домой, и там будет полегче. Ага, конечно. Вернулась, а расписание стало ещё безумнее, чем было там. Съёмки #гдевашиманеры для #телеканал78, составление лекций для курса по #кинетическийимидж (про него расскажу отдельно, запускаем совместно с ещё одним проектом). Плюс домашние дела, потому что как ни крути, дом без хозяйки не дом. Плюс дети, хоть самый проныра пока и в деревне, но всё равно. И это я ещё не говорю про всё остальное, что накопилось. Знаете, сколько у меня заняло просто разобраться с бытовыми делами по хозяйству после поездки? Два дня! Целых два дня чистого времени, которое просто ушло на то, чтобы дом снова стал домом, таким как надо мне :)) И вот тут я хочу поднять тему, которую не так часто затрагивала: я восхищаюсь женщинами, которые одновременно ведут бизнес, растят детей и держат дом. Это не успешный успех из красивых картинок в соцсетях. Это колоссальные силы и энергия, которые тратятся каждый день, часто без элементарной благодарности за это. И уж тем более без времени для красивых картинок. Если вы сейчас в моменте, когда всё горит одновременно - работа, дом, дети, обязательства - просто хочу мысленно вас поддержать. И то, что вы держитесь и всё это тащите, само по себе достижение, даже если никто не выдал вам за это медаль. Вы самые лучшие 💖 #буднимастера

Сегодня, в третий день интенсива МНМ в программе сразу два мастер-класса Евгения Минченко: президента коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг» и президента Российской ассоциации по связям с общественностью. Первый — «Сюжет в политической коммуникации», второй — «Образ в политической коммуникации». Для меня как имидж-стратега это редкое совпадение: человек с более чем 30-летним опытом политического консультирования и участием в 200+ избирательных кампаниях разбирает ровно те темы, с которыми я работаю каждый день, но через призму политтехнологий и работы с элитами. Что особенно интересно: агентство Минченко официально формулирует свою экспертизу как «формирование интегрированного имиджа» — от архетипических и личностных характеристик до манеры поведения и внешнего стиля. То есть тема, которую я считаю своей нишей, оказывается частью серьёзной методологии в большой политике, а не просто мягким навыком. #мастерскаяновыхмедиа #имидж #управлениевпечатлением

Вашей версии, и правильные ответы на ребусы #юмор

День 2 на Сенеже: подвернутая нога, off the record, делегирование и PR Утренняя пробежка и затем встреча с Владимиром Волошиным — спортивным предпринимателем и победителем Кубка мира по ультратриатлону — про "коммуникацию как спорт" зашла неожиданно глубоко: он проводил параллель между выносливостью в спорте и тем, как мы держим удар в обычной жизни — не хочется, тяжело, но продолжаешь идти. Как часто мы говорим : «Я больше не могу…» , а по факту можем больше, чем думаем. А потом было командообразование на улице — и тут я умудрилась повредить ногу прямо во время первой активности. Теперь хромаю, зато узнала, что вокруг собрались невероятно отзывчивые люди: тут же выдали и таблетки, и крем, и участие — никто не прошёл мимо. Иногда именно такие моменты показывают настоящую атмосферу команды лучше любых упражнений на сплочение. Отдельно скажу про лекцию Михаила Канавцева, проректора по медиаобразованию Мастерской управления "Сенеж" и руководителя Мастерской новых медиа — для меня это была самая ценная встреча дня. Формат был off the record, поэтому подробностями делиться не буду, дорогие мои, но скажу честно: материал такого уровня редко где услышишь. Вечером прошел мастер-класс про делегирование от Виктора Буртного, технолога организационных изменений, коуча первых лиц и директора Агентства стратегических инновационных технологий — и вот тут я не ждала слишком многого. Думала, будет что-то базовое, что уже сто раз слышала… А в итоге он разложил по полочкам разные стили управления, и я узнала многиз из своего окружения — кто на что реагирует, кому что делегировать, а кому лучше не поручать вообще. Вышла с мастер-класса с полной перезагрузкой взгляда на то, как я распределяю задачи. А, считай, в ночь (закончили в 22:35) мы ушли с разговором по душам с Марией Лапук, основателем коммуникационной группы VINCI Agency и совладельцем журнала Инк — в формате скорее творческой встречи, чем лекции. Обсуждали вопросы, которые обычно всплывают в PR. Я этим направлением не занимаюсь напрямую, но давно понимаю: разбираться в этом всё равно придётся, слишком многое в моей работе с этим пересекается. #мастерскаяновыхмедиа #буднимастера Если какая-то тема интересна, чтобы я раскрыла подробнее, вы знаете, что делать😉

Ещё одна тема сегодняшнего дня вызвала довольную улыбку. Андрей Цепелев, замгендиректора АНО «Диалог Регионы» и президент Ассоциации интернет-технологов, разбирал тему "Образ и ролевое программирование в информационных кампаниях". Суть в том, что публичный образ — рабочий инструмент, который считывается через одежду, речь, невербалику и цифровой след одновременно. (собственно говоря, именно то, о чем мы с вами тут и говорим на канале, но через призму моей концепции 7 граней имиджа 😉) Если раньше он формировался годами через публичные выступления, то сейчас соцсети ускоряют этот процесс до нескольких месяцев, и ошибка в выборе образа стоит гораздо дороже, потому что аудитория реагирует практически мгновенно. Андрей поделился наблюдением: самые устойчивые личные бренды строятся не на попытке понравиться всем, а на совпадении психотипа человека с тем архетипом, который он транслирует и с запросом аудитории, и именно это совпадение читатели чувствуют интуитивно, даже не умея объяснить, что именно их убедило. А вы знаете свой архетип? #мастерскаяновыхмедиа #имидж

ИНТЕРЕСНАЯ ТЕОРИЯ ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЯ ‼️ ЛОНГРИД На первой лекции разбирали латеральное мышление — метод, придуманный Эдвардом де Боно ещё в конце 1960-х, который специально уводит мозг с привычной логической дороги. Суть в том, что обычное мышление движется вдоль накопленного опыта и стереотипов, а латеральное — наперерез, через боковые ответвления, которые никогда бы не пришли в голову при линейном подходе. Механика строится на простой модели: берём задачу, через метод провокации совершаем скачок к абсурдной идее, а дальше "приземляем" эту провокацию обратно в реальность — и получаем нетривиальное решение вместо очевидного. Основные методы создания провокации (все те приемы, которые по факту мы отрабатываем на речевых тренировках 😉): - Инверсия — находим противоположность объекту или его элементам - Гиперболизация — увеличиваем или уменьшаем одно из свойств до абсурда - Исключение — убираем привычный элемент из объекта - Замена — меняем один элемент на другой - Случайное слово — добавляем элемент, который вообще не связан с задачей Чтобы не быть скучной, разберу это на примере маникюрного салона — задача понятная почти каждой из нас. - Инверсия: обычно клиент выбирает мастера → перевернули — мастер выбирает клиента. Получаем формат, где мастер сам решает, кому сегодня хочет сделать маникюр, а остальные оставляют заявку и ждут "приглашения" - Гиперболизация: маникюр обычно делают на всех десяти пальцах → доводим до абсурда — только на одном. Рождается услуга "акцентный ноготь": один яркий дизайнерский палец, остальные девять — просто база - Исключение: убираем привычный прайс с ценами → появляется формат "плати, сколько считаешь честным" — редкая, но заметная история, которая сама себя пиарит - Замена: маникюр обычно делает мастер → а что если клиентка делает его сама, а мастер только направляет? Рождается формат мастер-класса вместо услуги - Случайное слово: берём "погода" и соединяем с "маникюр" → получаем идею менять цвет покрытия в подарок в зависимости от прогноза на неделю, чтобы салон "синхронизировался" с настроением сезона Механика де Боно работает именно так: сначала специально ломаем привычный элемент, а потом через вопрос "что из этой абсурдной идеи реально можно оставить рабочим" вытаскиваем формат, который выделяет бизнес среди десятков одинаковых. Было полезно? Ставьте реакции 🔥 #мастерскаяновыхмедиа #речь