Окружать и Превосходить | Наталия Софронова

Непопулярный кейс, но я так делаю. Проекты для бизнеса это всегда про бюджеты и возврат инвестиций. Делать дизайн «просто так» в коммерции для меня бесполезное занятие. Люблю надобность. Дитя капитализма должно работать на тот самый капитализм. Рассказываю недавний кейс и свои наблюдения. Обратился заказчик с запросом на редизайн, один из самых частых типов проектов сейчас. Экономно улучшить, глазу надоело, вроде бы пора что-то менять. Начинается моя любимая часть - раскопки откуда же ноги растут. Дизайнеры очень не любят когда клиент приходит и говорит: показал соседу, друзьям, им не зашло, и я сам как-то засомневался, давайте менять. Правда, важно и необходимо понимать, у кого вы спрашиваете. В коммерции этот путь 50% успеха проекта, потому что дизайн всегда для клиента и чуть-чуть для отражения владельца. У каждой локации он свой. Современные AI позволяют очень быстро накидать визуальные образы объекта, замечу, качественно. Буквально день работы. Дальше обязательная часть любого проекта. Опрос клиентов с рынка. Обращу внимание, с рынка, а не только посетителей данного объекта. Вот тут случается интересное. Порой оказывается, что изменения в рамках бюджета клиент просто не замечает, не видит, не понимает, не чувствует. Однако вот большие изменения сразу производят эффект «интересно, вызывает эмоцию» и заодно захватывают новую аудиторию. Это теория контрастов, работает всегда, но создавать сложнее и сложнее. Дизайн работает на первом уровне, том самом, где вы ещё ничего не решили осознанно и помогает усыпить рационализм. Поэтому, прежде, чем платить строителям миллионы за ремонт, просто проанализируйте. Дизайн считается в цифрах: затраты, окупаемость, риски. Это не творчество ради творчества, но при этом он всегда остаётся элементом роскоши. На мой взгляд, его покупают, когда бизнес уже работает или имеет необходимые инвестиции, но не когда ищут способ выжить. Базовые вопросы себе в копилку перед стартом: Оно вообще надо? Как именно? Каждый раз когда мы выбираем кафе, ресторан, магазин, отель и тому подобное, мы голосуем финансами. Кайфуйте от мест, которые посещаете.

Все мои посты по мотивам опыта и бесед в профессиональной среде. Кто же такой ДИЗАЙНЕР и как же я обожаю выражение: «Дизайнер красиво рисует»? Сегодня мысли на подумать. Не читайте, если лень, все-таки понедельник. Профессия дизайнера была выбрана мной как второе высшее и, вполне, осознанно. Я просто люблю это дело. Случилось так, что мой мозг не очень любит бесполезные вещи, поэтому мне всегда было интересно понимать не только, как сделать красиво, но и зачем вообще существует профессия, какую задачу она решает и какую ценность создаёт. Хорошая профессиональная база полезна в любой специальности, а во времена экономической турбулентности вдвойне. Собственно, сегодня о месте дизайнера внутри строительной системы. Слово «дизайнер» используется настолько широко, что под ним сегодня может скрываться кто угодно: человек, проектирующий общественное здание, специалист по свету, автор планировки квартиры, декоратор, подобравший диван, или блогер, собравший коллаж будущего интерьера. Проблема не в названиях. Вопросы начинаются тогда, когда мы перестаём различать уровень задачи, компетенции и профессиональной ответственности. Профессиональный дизайн в архитектурной среде - это проектная деятельность, задача которой преобразовать требования бизнеса, государства, окружающей среды и человека в работающую пространственную систему под задачи. Это база. Условно профессиональное поле можно разложить на несколько уровней: 🧑‍🎓Декоратор/стилист пространства работает прежде всего с визуальным и предметным слоем уже сформированной среды: мебелью, текстилем, цветом, искусством, аксессуарами, композицией. 🧑‍🎓Дизайнер интерьера работает уже с самой внутренней системой здания: планировкой, маршрутами движения, функциями, эргономикой, материалами, светом, акустикой, доступностью, поведением человека и технической документацией. 🧑‍🎓Дальше начинается огромное поле узких специализаций: дизайнер освещения, специалист по акустике, навигации в пространстве, дизайнер медицинской среды, гостиничных пространств и множество других направлений. Отдельное направление это стратегический дизайн, где работа начинается ещё до конкретных проектных решений: с исследования задачи, сценариев использования пространства, поведения людей, контекста рынка и целей бизнеса, а так же государства. В последние годы именно это направление стало моим основным профессиональным фокусом. 🧑‍🎓Эффективность и устойчивое проектирование - специалисты по энергетическому моделированию, экологическому проектированию, оценке эффективности зданий, анализу жизненного цикла здания и материалов, принципам циклической экономики и повторного использования ресурсов, расчёту воплощённого углеродного следа, подбору и оценке материалов, а также работе со стандартами WELL, LEED, BREEAM и другими системами сертификации и оценки. 🧑‍🎓Эксплуатация и оценка после ввода здания в работу - специалисты по управлению объектом, эксплуатационным процессам и оценке того, как пространство работает после заселения и начала реального использования. Однако, это все вмещается в такое емкое слово «ДИЗАЙН» и «ДИЗАНЕР». Выбирая исполнителя на проект или в команду, очень классно задавать вопрос: какую именно задачу умеет решать конкретный кандидат и за какой результат готов нести профессиональную ответственность? Чем сложнее объект, тем опаснее ожидать, что один специалист одинаково глубоко закроет все дисциплины.

Термин «бутик-отель» переживает лёгкую инфляцию. Его всё чаще используют как описание архитектуры, хотя исторически он был про характер, сервис и индивидуальность. Чем больше путешествую, тем чаще ловлю себя на одной мысли: Архитектура может заставить забронировать отель, но именно сервис и место заставляют захотеть вернуться. Это некогда существовавшая база в сервисе гостеприимства. Недавно остановилась в красивом комплексе. Отдельные домики. Красивый ландшафт. Хорошие фотографии. …но почти полное отсутствие сервиса. Снять красивый дом в этом же месте, впечатление почти не изменится. Потом вспомнила отель построенный у подножия горы. Именно на этих двух примерах очень очевидно, почему одни отели становятся местом силы, а другие остаются просто красивой картинкой. Во-первых - локация. Второй отель построен у подножия горы Ртань. Ртань - одно из самых необычных мест Сербии. Почти идеальная пирамидальная гора, вокруг которой десятилетиями ходят легенды: кто-то говорит об особой энергетике, кто-то о скрытых тоннелях и кладах, а кто-то приезжает просто потому, что здесь удивительно легко дышится. Климат тут действительно свой. Такие места сами по себе становятся причиной вернуться. Во-вторых - сервис. Красивый интерьер в отелях определенного ценового сегмента уже база, и ты принимаешь это как должное, в век картинок из сети, однако сервис нас по-прежнему удивляет, хотя является абсолютной первой ступенью понятии отель. Слово "отель" изначально вообще не означало локацию для ночёвки, а место где принимают гостей - гостеприимство, что сейчас мы называем сервисом. Хороший отель держится на нескольких вещах. •архитектуре, которая создаёт первое впечатление - ожидание •локации, ради которой хочется вернуться - контекст •людях, которые превращают красивое место в воспоминание - память •сервис Иными словами формула: отель = Архитектура × Локация × Сервис × Люди обратите внимание на знак умножения, а не сложения, потому что, если один из множителей равен нулю, итоговое впечатление резко падает. Будем занудами и допишем факт, что термин «бутик-отель» появился в 1980-х как противопоставление сетевым гостиницам. Его идея была не в маленьком размере, а в уникальном характере, персональном сервисе и ощущении, что другого такого места не существует. По сути это форма впечатления. Мирового определения этому термину нет, само слово boutique возникло как противопоставление стандартизации. кому интересны локации, спрашивайте картины в интерьерах отелей моя личная любовь и уважение

за четыре лета на Адриатике у меня постепенно сложился свой маршрут. Вдруг под занавес безвизового режима решите сбежать на 5–6 дней к морю без люксовых отелей, то вот мой из мест, в которые хочется возвращаться. Portonovi Этот курорт появился на месте бывшей военной базы - Кумбор. Теперь здесь почти два километра набережной, а буквально за несколько минут на лодке можно оказаться у Пераста. Крошечного города с населением меньше 300 человек, зато с 16 церквями и почти 20 дворцами. Для такого размера это почти невероятная концентрация истории. Porto Montenegro Мало кто знает, но ещё 15 лет назад здесь была закрытая военно-морская база Югославии. Сегодня на её месте одна из самых красивых яхтенных марин Средиземноморья. у меня спрашивают чем отличаются две Марины, мое ощущение такое: Porto Montenegro - это место, где приятно наблюдать за жизнью, то Portonovi - место, где приятно перестать её постоянно наблюдать. Luštica Bay Самое спокойное место в бухте. Здесь нет ощущения курорта, скорее кажется, что ты оказался в небольшом приморском городке, который существовал всегда. Люблю приезжать вечером, когда остаются только шум цикад, запах сосен и лодки, покачивающиеся на воде. Именно здесь легче всего поймать то самое чувство, когда перестаёшь постоянно проверять телефон. Когда захочется захватывающих видов, немного адреналина и ощущения, будто вся Бока-Которская бухта лежит у ваших ног - Dobro došli на канатную дорогу в Которе. Наверху вас ждут панорамные виды, горный воздух, прогулочные тропы, адреналин, ресторан с коктейлем на закате. When you give yourself to places, they give you yourself back. Rebecca Solnit

Главное возвращение этого лета: легендарный Aman Sveti Stefan в Черногории снова открыт. Сегодня, 1 июля 2026 года, произошло событие, которого luxury-путешественники со всего мира ждали долгие пять лет. Легендарный остров-отель официально распахнул свои двери и снова принимает гостей. Я обожаю Адриатику и исторические места, особенно в которых можно по-настоящему «пожить». Теперь в моем списке есть два таких идеальных места (о первом, напомню, я писала вот в этом посте) После затянувшейся паузы из-за споров вокруг доступа к пляжам, культовая укрепленная деревня XV века возвращается на мировую карту ультра-премиального туризма. Что нужно знать об обновленном курорте: Островная приватность: Для бронирования доступны 58 отреставрированных каменных коттеджей и люксов на самом острове, где вековая история сочетается с безупречным минимализмом. Пляжный компромисс: Знаменитый Королевский пляж (Queen’s Beach) остался исключительно приватной зоной для гостей отеля, гарантируя то самое уединение, ради которого сюда прилетали Мэрилин Монро и Элизабет Тейлор. Пляжи Свети-Стефан и Короля теперь частично открыты для всех желающих. Гастрономия и велнес: На острове снова работают ресторан изысканной итальянской кухни Arva, атмосферные бары в средневековых переулках и огромный спа-комплекс площадью 2500 кв. метров. Вдруг вы планировали идеальный отпуск на Адриатике с максимальным уровнем конфиденциальности и сервиса - это ваша точка. Материковая Вилла Милочер принимает гостей еще с конца мая. Цены стандартны для сетки AMAN.