EventData — экономика любительского спорта
описание
Экономические эффекты спортивных событий и их вклад в развитие городов России и не только Канал компании EventData Обратная связь @leissann
415
подписчиков
Охват к подписчикам
119,3%
ERR
Реакции к просмотрам
2,31%
253 на 23 постов
Пересылки к просмотрам
2,06%
225
Постов в день
0,0
всего 23
Где отзываются чаще
доля реакций к просмотрам- 8 авг.📈 Как полумарафон в Таиланде влияет на экономику города и провинции Исследователи из Чулалонгкорнского университета в Бангкоке в 2025 году опубликовали статью в журнале Nature, в которой исследовали экономические эффекты от проведения забега не только на основе данных опроса, но и на основе большого перечня показателей экономики региона. Этот подход привлек наше внимание: рассказываем о находках ученых. Полумарафон Bangsaen21 Half Marathon проводится с 2015 года и это единственный забег в Таиланде, отмеченный наивысшим платиновым статусом World Athletics. В 2025 году число участников впервые превысило отметку в 13 000 человек. 🔴 Туристические доходы города выросли во время проведения забега. Несмотря на то, что город Банг Саен — популярный курорт для студентов и жителей Бангкока, а забег проводится во время активного курортного сезона, проведение старта приводит к значимому эффекту для экономики региона. 🔴 Дополнительную выручку от старта позволяет генерировать развитая туристическая инфраструктура. Событие привлекает большой поток туристов, а наличие в городе дополнительных точек притяжения и мест размещения даёт возможность задержаться в городе вне события. 🔴 Более половины участников в 2023 году оставались в городе на ночёвку. Только 17% участников не снимали для себя жилье, среди остальных распространён формат остановки на 1–2 ночи (так поступили 80% участников). 🔴 Не все из тех, кто ночуют, позиционируют поездку как путешествие. Из 37% «не-путешествующих» 25% оставались на ночь, то есть генерировали те доходы, которые могут считаться частью событийной экономики по части туризма, но которые не ассоциируют это с ним. 🔴 Большая часть участников приезжает повторно. Новички составляют только 3% от числа всех бегунов, больше трети участвуют 4 и более раз. Это может быть связано именно с развитой туристической инфраструктурой и наличием туристических сценариев, из-за которых аудитория возвращается на старт вновь. Из примера Банг-Саена мы видим, что масштаб экономического эффекта определяется не только и не столько размером самого старта — гораздо шире работает вся туристическая экосистема территории, включая существующую инфраструктуру и возможность превратить участие в старте в полноценную поездку. #обзор@eventdata #эффекты_событий@eventdata EventData. Про экономику любительского спорта7,27%
- 11 июн. 2025 г.без подписи5,69%
- 2 июл.🆕 Бег захватил города? Кто зарабатывает на марафонском буме: подкаст с EventData На YouTube-канале Елены Орловой вышел подкаст с Максимом Боровиковым, управляющим партнером EventData. 🔴 В выпуске обсудили некоторые вопросы, связанные с беговым движением в стране: • Сколько в России и Москве бегунов? • Становится ли больше бегунов, и по каким данным мы это отслеживаем? • Сколько лет и сколько зарабатывает средний бегун? • В каких профессиях больше всего бегунов? • Какая доля бегунов занимается с тренером и в беговых клубах? 🔴 Про влияние забегов на экономику городов: • Растет ли количество коммерческих стартов? • Какой доход городу может принести проведение забега, и какая это доля местного бюджета? • Зачем забегам статистика об их экономических эффектах? • От чего зависит то, сколько забег принесет прибыли? • Как люди относятся к перекрытиям городов во время забегов? • Есть ли эффекты от бесплатных стартов? EventData. Про экономику любительского спорта4,86%
- 18 июл.👨👩👦 Что беговые клубы говорят про себя? Недавно мы писали про форматы беговых клубов Москвы, которые входят в Союз любителей бега (СЛБ): здесь вы можете посмотреть, каких клубов — платных или бесплатных — среди них больше. На сайте СЛБ каждый клуб заполняет свою карточку. Она включает краткое броское описание, которое за несколько предложений должно познакомить с сообществом. Мы проанализировали эти описания и построили по ним облако слов. На картинке вы видите самые часто используемые слова в описаниях клубов: чем больше слово, тем чаще оно встречается. Из списка часто употребляемых слов мы убрали все слова с корнем бег. Из всех описаний (а они есть примерно у 150 беговых клубов на сайте СЛБ) можно выделить два способа презентации: 1️⃣Клуб как тренировочное пространство, где приведут к результату 2️⃣Клуб как сообщество и образ жизни Большинство беговых клубов объединяют эти два аспекта: говорят и о прогрессе в спорте, и о компании единомышленников. 🔴 Как беговые клубы пишут о тренировках? • Своя универсальность: «от первых километров до ультрамарафона» • Специализация: «вовлекать в походы и трейлраннинг» • Достижение конкретного результата: «подготовка к стартам, улучшение личников» • Профессионализм тренеров: «тренеры клуба <...> действующие спортсмены и профессиональные тренеры» • Безопасность: «бег без травматизма!» • Удовольствие важнее, чем спортивные результаты: «не считаем секунды — считаем улыбки» 🔴 Как беговые клубы пишут про сообщество? • Сообщество — главная ценность. Слова сообщество, друг, команда, поддержка встречаются чаще большинства тематических спортивных слов. • Поддержка единомышленников в описаниях — главная мотивация: «страх перед дистанцией отступает, когда ты видишь лица своих друзей» • Общение вне бега: «любим посещать театр, играть в боулинг» • Локальная идентичность в рамках своего района: «бегаешь на севере столицы - ты уже Северянин» • Новые профессиональные связи: «находить бизнес-контакты» В описания беговые клубы часто обозначают формат и расписание тренировок, рассказывают историю возникновения сообщества и истории участников, достигнувших больших высот. #аналитика@eventdata #беговые_клубы@eventdata EventData. Про экономику любительского спорта4,60%
- 8 апр.🏃♂️ Беговой сезон начался: что интересного про него мы видим в данных? В России можно говорить о том, что беговой шоссейный сезон 2026 полноценно открылся: в первые выходные апреля прошли крупные забеги: «Апрель» в Москве и «Сириус Автодром» под Сочи. Первый собрал около 6 тыс. участников на дистанции 5 км, второй — около 5 тыс. на стартах от 5 до 42,2 км. Мы посмотрели на статистику по забегу «Апрель» и сравнили ее с прошлым годом, делимся находками. В последние 10 лет примерно с 2015 года аудитория массовых беговых стартов России взрослеет. Тот же тренд наблюдаем и в забеге «Апрель» 2026 года. 🔴 Динамика среднего возраста Относительно 2025 года вырос средний возраст бегуна с 37 до 38 лет на забеге «Апрель». Он увеличился на год как среди женщин (с 36 до 37), так и среди мужчин (с 37 до 38 лет). 🔴 Как менялось распределение по возрастным группам? С 2015 до 2025 года уменьшалась доля бегунов в возрастах до 35 лет, и увеличивалась доля старших категорий. В 2025 году на забеге «Апрель» впервые снизилась и доля участников с 35 до 39 лет, в 2026 году бегунов этого возраста стало еще меньше в структуре. Так среди участников забега «Апрель» 2026 больше бегунов старше 40 лет и меньше в возрастах от 23 до 39 лет в сравнении с прошлым годом. Иностранные медиа все чаще обращают внимание на роль зумеров в спорте (как в фитнесе, так и в беге). В России ситуация обратная: становится все больше бегунов старших возрастов. Это объясняется и демографической ситуацией в стране (общим старением населения), и спецификой развития бега в России. Будем дальше следить за изменениями в беговом сезоне 2026 на примере других стартов! #аналитика@eventdata #статистика@eventdata EventData. Про экономику любительского спорта4,55%
- 29 июл.🏃♂️ Беговые старты: итоги весенних месяцев 2026 В рамках серии публикаций про динамику забегов посмотрим на весенние месяцы 2026 года. Это пятый пост с итогами динамики по месяцам: более ранние — сентябрь, октябрь, ноябрь и зимние месяцы — можно найти по ссылкам. ⚪️ Как мы считаем? С сайта «Пробег» мы выгрузили базу беговых стартов весенних месяцев прошлого года с числом участников более 200 человек. К каждому забегу из получившейся базы 2025 года мы присоединили показатель числа участников в 2026 году. Старты, не состоявшиеся в этом году, были исключены из списка. Цифры на графиках показывают то, насколько старты 2025 года выросли / уменьшились в числе участников в этом году. ⚪️ Число участий в мартовских и майских стартах выросло на 8% и 12% соответственно, а в апреле рынок практически стагнировал: прирост составил лишь 1% На первом графике показана динамика числа участий с сентября прошлого года. Наиболее заметный рост пришёлся на сентябрь и октябрь, а снижение наблюдалось только в феврале. ⚪️ В мае основным драйвером роста стали крупнейшие старты, тогда как в апреле забеги с более чем 5 тыс. участников сократились относительно прошлого года В предыдущие месяцы мы наблюдали устойчивую тенденцию: крупные старты росли, а забеги меньшего масштаба стагнировали или теряли участников. В апреле ситуация изменилась — крупнейшие события не собрали аудиторию прошлого года. В мае крупные старты вновь стали главным источником роста. В первую очередь это связано с «ЗаБег.РФ» и Казанским марафоном, которые привлекли значительно больше участников, чем годом ранее. ⚪️ Рост небольших стартов в весенние месяцы При этом весенние старты меньшего масштаба также показывают устойчивую динамику: события с аудиторией менее 5 тыс. человек росли во все три месяца. Это отличает их от общей тенденции к замедлению роста небольших забегов. #аналитика@eventdata #динамика@eventdata EventData. Про экономику любительского спорта4,47%
- 18 мар.🏃♂️ Беговые старты: итоги января и февраля 2026 В рамках ежемесячной серии публикаций подведем первые итоги 2026 года. Это пятый пост с итогами месяца: более ранние — сентябрь, октябрь, ноябрь и декабрь — можно найти по ссылкам. ⚪️ Как мы считаем? С сайта «Пробег» мы выгрузили базу беговых стартов января и февраля прошлого года с числом участников более 100 человек. К каждому забегу из получившейся базы 2025 года мы присоединили показатель числа участников в 2026 году. Старты, не состоявшиеся в этом году, были исключены из списка. Цифры ниже отражают то, насколько старты 2025 года выросли / уменьшились в числе участников в этом году. ⚪️ В январе число участников стартов выросло на 8% относительно прошлого года, а в феврале впервые за все время наблюдений уменьшилось — на 9% Январь продолжает тенденцию осенних месяцев прошлого года: растут больше остальных крупные старты, а небольшие — растут меньшими темпами или стагнируют. На графике можете видеть, что январские забеги с более чем 500 участниками собрали на 12% больше бегунов в этом году. А забеги с 300–500 участниками уменьшились на 3%, с 100-300 бегунами — выросли на 5%. В этом месяце большой вклад внес зимний марафон «Дорога жизни»: в 2026 он достиг размера почти 6 тыс. ⚪️ Февральский спад Февраль нас удивил и тем, что на забеги пришло меньше участников в сравнении с прошлым годом, и тем, что крупнейшие старты собрали на 18% меньше бегунов. Зимний забег Wild Trail в Никола-Ленивце, ледовый полумарафон «Magic Vladivostok Ice Run» и зимний Павловский забег в Санкт-Петербурге прошли с меньшим числом участников, чем в 2025 году. Зимний календарь стартов — это в основном короткие дистанции в манежах, трейловые забеги и экстремальные классические дистанции, вроде ледового полумарафона. Итоги зимнего сезона такие: декабрь и январь выросли в числе финишеров, а февраль уменьшился. #аналитика@eventdata #статистика@eventdata EventData. Про экономику любительского спорта4,44%
- 27 мар.👀 Региональное развитие через события: пример Канады Сегодня будем рассказывать про Новую Шотландию, приморскую провинцию Канады. В ней проживает около 1 млн человек, а располагается она на полуострове на самом востоке страны. Что нас заинтересовало в этом регионе — это наличие подразделения Events Nova Scotia в региональном департаменте культуры и туризма. Что из себя представляет организация? У Events Nova Scotia одна главная цель — привлекать в провинцию события, культурные, спортивные и развлекательные. В команде организации — специалисты в индустрии событийности, которые сами в прошлом долгое время занимались организацией крупных мероприятий. Events Nova Scotia дополнительно создала Консультативную группу из представителей от разных районов провинции. Зачем региону привлекать события? Оставим здесь ответ самой команды Events Nova Scotia: Мероприятия приносят значительные экономические и социальные выгоды Новой Шотландии. Они генерируют новые средства, помогают нашим сообществам и общественным организациям наращивать потенциал, <…> а также способствуют привлечению туристов в Новую Шотландию, которые приезжают сюда впервые. Организаторы событий, в первую очередь, нуждаются в финансировании. Что с этим в Новой Шотландии? В 2018 году провинция впервые приняла отдельную Стратегию развития событийности! В ней определены шесть тематик мероприятий, которые могут, в первую очередь, претендовать на финансирование (можно подать заявку прямо на сайте). Список тематик: 1) посвящены культуре региона; 2) спортивные события; 3) мероприятия, нацеленные на молодую аудиторию; 4) новые локальные фестивали в населенных пунктах (для них создана отдельная ветвь финансирования). Пятая тематика посвящена продвижению регионального символа, льва, который отображен на гербе и флаге Новой Шотландии. Шестой пункт в списке — зимние события: это поможет сгладить сезонные различия в туристическом потоке и привлечь туристов даже в несезон. Как еще, кроме финансирования, помогает организаторам событий команда Events Nova Scotia? • Она разрабатывает заявки на участие в тендерах на проведение мероприятия в провинции • Команда может приехать в город, изучить его, подумать над брендом места и потенциалом организации мероприятий и разработать • стратегию для конкретного населенного пункта: смотрите кейс города Ливерпуль • Они разработали подробное руководство для организаторов событий — от того, как придумать мероприятие, до того, как привлечь спонсоров • Events Nova Scotia помогает справляться с внешними осложняющими факторами: во время пандемии они проводили череду вебинаров (записи, которых, сохранились) • А еще у организации — своя база волонтеров, и это облегчает организаторам задачу с их привлечением Для правительства провинции важно понимать, какие результаты от их финансирования событий Поэтому Events Nova Scotia разработала свою методологию расчета экономических эффектов от событий, и провела большое число исследований мероприятий в провинции. 36 (!) отчетов висят в публичном доступе сейчас: от Чемпионата мира по хоккею среди юниоров до Недели кантри музыки. #обзор@eventdata #региональное_развитие@eventdata EventData. Про экономику любительского спорта4,39%
- 11 мар.🤝 Забеги объединяются и формируют общий поток участников Подумать про объединения стартов мы решили после новостей о создании нового союза марафонов в Европе, European Marathon Classics (EMS). Его организаторов можете видеть на фотографии! Рассказываем, что мы узнали про него и другие подобные форматы сотрудничества. 🔴 European Marathon Classics объединил восемь марафонов в Риме, Вене, Лондоне, Копенгагене, Варшаве, Лиссабоне, Франкфурте и старт серии Rock’n’Roll Running Series в Мадриде. Пробежав пять разных забегов из этого списка, участник получает титул финишера серии European Marathon Classics и памятную медаль. Организаторы придумали для нее интересную концепцию — форму с магнитными креплениями для значков каждого из завершенных стартов. У серии минимальные барьеры: можно идти к титулу финишеров неограниченное число лет, а зачесть можно даже те старты, которые бежали когда-то в прошлом (а первый Мадридский марафон прошел еще в 1978 году). 🔴 Официально серию EMC запустили 25 февраля в Вене. И организаторы могли бы выбрать для открытия конференц-зал, но этого не сделали. И мы теперь можем любоваться их фотографиями из резиденции Габсбургов XVIII века. 🔴 Самая элитная серия забегов — World Marathon Majors — сейчас включают семь марафонов. Чтобы получить медаль объединения, бегуны должны преодолеть все дистанции. Попасть на мейджор — уже целое приключение: желающих намного больше, чем слотов, для участия надо выиграть лотерею. Поэтому преодолеть серию — большая цель, которая требует затрат ресурсов. Идея EMC все-таки другая: это не столько сложный челлендж, сколько набор путешествий по европейским странам. 🔴 SuperHalfs — объединение полумарафонов, появилось в 2022 году. Эта серия, как и EMS, имеет региональную логику: все старты в Европе. Половина стартов проходят весной (в Лиссабоне, Праге и Берлине), другая — осенью (в Кардиффе, Валенсии и Копенгагене). 🔴 Лига марафонов BRICS (Московский Марафон, «Белые ночи» и Казанский марафон) в свою очередь планирует расширение за пределы России. Один из кандидатов — Нью-Дели марафон, который недавно посетила делегация Лиги. «Впереди еще много работы, наш следующий шаг — детальное обсуждение с организаторами марафона условий вступления в Лигу», — заявил Генеральный директор Иван Довгань. 🔴 Еще одно молодое объединение в России — «Лига марафонов Урала и Сибири». 6 городов подписали соглашение о сотрудничестве в 2024 году: это Екатеринбурга, Перми, Тюмени, Тобольска, Омска и Томска. Что такое серия стартов для бегунов? Прежде всего, стимул путешествовать. Объединение справляется особенно хорошо с тем, чтобы привлечь на старты не только местных жителей, но и туристов из других регионов и стран, они создают потоки повторяющихся участников. В города проведения забегов приезжает больше бегунов, которые бронируют номера в гостиницах, обедают в местных ресторанах и так далее. Мы думаем, что серии событий, будь то спортивных, музыкальных, гастрономических, — хорошая стратегия развития туризма для региона или города. #обзор@eventdata EventData. Про экономику любительского спорта4,38%
- 13 сент. 2025 г.без подписи4,21%
- 21 авг. 2025 г.Привлечение спонсоров — важная часть организации спортивного события. В случае бега этот вопрос особо острый. Не столь большое число зрителей офлайн и онлайн, кажется, ограничивает привлечение спонсоров лишь теми, кто связан с бегунами. Однако, количество спонсоров беговых событий растет и в беговую индустрию приходят новые бренды. Компания EventData провела исследование и выявила сферы деятельности спонсоров 20 крупнейших забегов по количеству финишеров. На графике — доли спонсоров определенной сферы деятельности среди суммы всех партнеров рассмотренных стартов. Не учитывались информационные партнеры (радио, газеты, онлайн-сми) и поддержка бюджетных органов. В России на крупнейших стартах наибольшее число партнеров — из сфер, связанных с бегом. Более 20% спонсоров — бренды и ритейлеры спортивного питания и экипировки, эти сферы занимают первые две строчки рейтинга. Также зачастую партнерами становятся компании, связанные с медициной (в том числе фармацевтикой), восстановлением (массаж, велнес), а также фитнесом. Третье место в рейтинге сфер деятельности партнеров разделили финансы (банки, страхование) и бренды продуктов питания (они могут быть как связаны со здоровым питанием, так и нет). Банки, стоит отметить, часто становятся титульными партнерами. Число партнеров на стартах значительно различается, и это не всегда зависит от масштаба события. Региональные забеги зачастую привлекают большее число спонсоров, чем более крупные старты в Москве и Санкт-Петербурге. Особенно много партнеров у Уфимского марафона, «Марафона Нижний Новгород», Ярославского полумарафона «Золотое кольцо» и Пермского марафона. Они часто становятся площадками для региональных брендов. 🐈 Редакция Активируя спорт благодарит EventData за предоставление эксклюзивных данных по проведенному исследованию. @BogachevSport | #EventData3,23%
- 29 мая📈 Как Токийский марафон 2025 повлиял на городскую экономику Токийский марафон — один из семи «мейджоров» (World Marathon Majors). В этом году он прошёл 1 марта и собрал около 39 тыс. марафонцев. В преддверии Mastercard выпустил исследование экономических эффектов прошлогоднего забега. Делимся главными выводами: 🔴 Около 100 млн долларов США составил экономический эффект марафона. Под этим мы понимаем дополнительные расходы, которые появились в городе в течение трёх дней проведения события. 🔴 Аналитики изучили, как изменилась выручка бизнесов, расположенных в радиусе 10 км от финишной линии. В дни марафона расходы в заведениях выросли на 7% по сравнению с обычными выходными без крупного события. 🔴 Чаще всего спортивные события дают дополнительный доход гостиницам и ресторанам. Но пример Токио показывает, что эффект распространяется гораздо шире — на разные потребительские отрасли: — продажи одежды выросли на 47%; — косметики — на 30%; — расходы в аптеках — на 18%. 🔴 Особенно интересно, что в исследовании эффект разобран не только по отраслям, но и по районам города. Например, в районе Тиёда (в центральной части Токио, где расположен Императорский дворец) продажи в объектах размещения выросли на 72%. 🔴 Большая часть экономического эффекта была создана жителями Японии — 83%. Но иностранные туристы тоже внесли заметный вклад. Больше всего потратили приезжие участники из США, Великобритании, Германии, Италии и Австралии. При этом зарубежные туристы чаще совершали покупки в премиум-сегменте. А 73% туристов из США и Великобритании посетили не только Токио, но и другие города Японии. То есть экономический эффект марафона распространился и на другие города. Из примера Токио мы видим, экономический эффект крупного спортивного события не ограничивается туризмом в узком смысле. Марафон приносит дополнительные расходы не только гостиницам и ресторанам, но и розничной торговле: и аптекам, и магазинам одежды. Эффект не всегда остаётся внутри одного города: для иностранных участников и болельщиков марафон может стать поводом для более длинного путешествия по всей стране. #обзор@eventdata #эффекты_событий@eventdata EventData. Про экономику любительского спорта3,13%