EventData — экономика любительского спорта

👨‍👩‍👦 Около половины беговых клубов Москвы — бесплатные Союз любителей бега (СЛБ) собрал на одной платформе около 250 московских беговых клубов. Теперь бегуны могут выбрать подходящий вариант по расположению, стоимости, формату тренировок и атмосфере. При этом беговой клуб — это далеко не всегда платная тренировочная программа. Нередко это сообщество единомышленников, которое существует благодаря инициативе самих участников. В любительском беге самоорганизации порой больше, чем формальной организации. 🔴 Мы изучили базу СЛБ и посмотрели, какие клубы представлены в Москве. Около половины из них — бесплатные некоммерческие объединения. Ещё 4% составляют студенческие клубы. 9% приходится на корпоративные команды, которые объединяют прежде всего сотрудников компаний. Коммерческие клубы составляют 37% базы — всего это 88 клубов. 🔴 Размер клубов тоже заметно различается в зависимости от формата. Самыми крупными оказались студенческие клубы: в среднем в каждом из них состоит более 130 человек. Корпоративные сообщества также достаточно многочисленны — в среднем более 100 участников. В бесплатных некоммерческих клубах состоит около 95 человек. Коммерческие клубы обычно компактнее: их средняя численность составляет около 65 участников. Выходит, что самые большие беговые сообщества Москвы — не коммерческие проекты, а клубы, в которых участники тренируются бесплатно. #аналитика@eventdata #беговые_клубы@eventdata EventData. Про экономику любительского спорта

📈 Как Токийский марафон 2025 повлиял на городскую экономику Токийский марафон — один из семи «мейджоров» (World Marathon Majors). В этом году он прошёл 1 марта и собрал около 39 тыс. марафонцев. В преддверии Mastercard выпустил исследование экономических эффектов прошлогоднего забега. Делимся главными выводами: 🔴 Около 100 млн долларов США составил экономический эффект марафона. Под этим мы понимаем дополнительные расходы, которые появились в городе в течение трёх дней проведения события. 🔴 Аналитики изучили, как изменилась выручка бизнесов, расположенных в радиусе 10 км от финишной линии. В дни марафона расходы в заведениях выросли на 7% по сравнению с обычными выходными без крупного события. 🔴 Чаще всего спортивные события дают дополнительный доход гостиницам и ресторанам. Но пример Токио показывает, что эффект распространяется гораздо шире — на разные потребительские отрасли: — продажи одежды выросли на 47%; — косметики — на 30%; — расходы в аптеках — на 18%. 🔴 Особенно интересно, что в исследовании эффект разобран не только по отраслям, но и по районам города. Например, в районе Тиёда (в центральной части Токио, где расположен Императорский дворец) продажи в объектах размещения выросли на 72%. 🔴 Большая часть экономического эффекта была создана жителями Японии — 83%. Но иностранные туристы тоже внесли заметный вклад. Больше всего потратили приезжие участники из США, Великобритании, Германии, Италии и Австралии. При этом зарубежные туристы чаще совершали покупки в премиум-сегменте. А 73% туристов из США и Великобритании посетили не только Токио, но и другие города Японии. То есть экономический эффект марафона распространился и на другие города. Из примера Токио мы видим, экономический эффект крупного спортивного события не ограничивается туризмом в узком смысле. Марафон приносит дополнительные расходы не только гостиницам и ресторанам, но и розничной торговле: и аптекам, и магазинам одежды. Эффект не всегда остаётся внутри одного города: для иностранных участников и болельщиков марафон может стать поводом для более длинного путешествия по всей стране. #обзор@eventdata #эффекты_событий@eventdata EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 Бег захватил города? Кто зарабатывает на марафонском буме: подкаст с EventData На YouTube-канале Елены Орловой вышел подкаст с Максимом Боровиковым, управляющим партнером EventData. 🔴 В выпуске обсудили некоторые вопросы, связанные с беговым движением в стране: • Сколько в России и Москве бегунов? • Становится ли больше бегунов, и по каким данным мы это отслеживаем? • Сколько лет и сколько зарабатывает средний бегун? • В каких профессиях больше всего бегунов? • Какая доля бегунов занимается с тренером и в беговых клубах? 🔴 Про влияние забегов на экономику городов: • Растет ли количество коммерческих стартов? • Какой доход городу может принести проведение забега, и какая это доля местного бюджета? • Зачем забегам статистика об их экономических эффектах? • От чего зависит то, сколько забег принесет прибыли? • Как люди относятся к перекрытиям городов во время забегов? • Есть ли эффекты от бесплатных стартов? EventData. Про экономику любительского спорта

👨‍👩‍👦 Что беговые клубы говорят про себя? Недавно мы писали про форматы беговых клубов Москвы, которые входят в Союз любителей бега (СЛБ): здесь вы можете посмотреть, каких клубов — платных или бесплатных — среди них больше. На сайте СЛБ каждый клуб заполняет свою карточку. Она включает краткое броское описание, которое за несколько предложений должно познакомить с сообществом. Мы проанализировали эти описания и построили по ним облако слов. На картинке вы видите самые часто используемые слова в описаниях клубов: чем больше слово, тем чаще оно встречается. Из списка часто употребляемых слов мы убрали все слова с корнем бег. Из всех описаний (а они есть примерно у 150 беговых клубов на сайте СЛБ) можно выделить два способа презентации: 1️⃣Клуб как тренировочное пространство, где приведут к результату 2️⃣Клуб как сообщество и образ жизни Большинство беговых клубов объединяют эти два аспекта: говорят и о прогрессе в спорте, и о компании единомышленников. 🔴 Как беговые клубы пишут о тренировках? • Своя универсальность: «от первых километров до ультрамарафона» • Специализация: «вовлекать в походы и трейлраннинг» • Достижение конкретного результата: «подготовка к стартам, улучшение личников» • Профессионализм тренеров: «тренеры клуба <...> действующие спортсмены и профессиональные тренеры» • Безопасность: «бег без травматизма!» • Удовольствие важнее, чем спортивные результаты: «не считаем секунды — считаем улыбки» 🔴 Как беговые клубы пишут про сообщество? • Сообщество — главная ценность. Слова сообщество, друг, команда, поддержка встречаются чаще большинства тематических спортивных слов. • Поддержка единомышленников в описаниях — главная мотивация: «страх перед дистанцией отступает, когда ты видишь лица своих друзей» • Общение вне бега: «любим посещать театр, играть в боулинг» • Локальная идентичность в рамках своего района: «бегаешь на севере столицы - ты уже Северянин» • Новые профессиональные связи: «находить бизнес-контакты» В описания беговые клубы часто обозначают формат и расписание тренировок, рассказывают историю возникновения сообщества и истории участников, достигнувших больших высот. #аналитика@eventdata #беговые_клубы@eventdata EventData. Про экономику любительского спорта

без подписи

🏃‍♂️ Беговые старты: итоги весенних месяцев 2026 В рамках серии публикаций про динамику забегов посмотрим на весенние месяцы 2026 года. Это пятый пост с итогами динамики по месяцам: более ранние — сентябрь, октябрь, ноябрь и зимние месяцы — можно найти по ссылкам. ⚪️ Как мы считаем? С сайта «Пробег» мы выгрузили базу беговых стартов весенних месяцев прошлого года с числом участников более 200 человек. К каждому забегу из получившейся базы 2025 года мы присоединили показатель числа участников в 2026 году. Старты, не состоявшиеся в этом году, были исключены из списка. Цифры на графиках показывают то, насколько старты 2025 года выросли / уменьшились в числе участников в этом году. ⚪️ Число участий в мартовских и майских стартах выросло на 8% и 12% соответственно, а в апреле рынок практически стагнировал: прирост составил лишь 1% На первом графике показана динамика числа участий с сентября прошлого года. Наиболее заметный рост пришёлся на сентябрь и октябрь, а снижение наблюдалось только в феврале. ⚪️ В мае основным драйвером роста стали крупнейшие старты, тогда как в апреле забеги с более чем 5 тыс. участников сократились относительно прошлого года В предыдущие месяцы мы наблюдали устойчивую тенденцию: крупные старты росли, а забеги меньшего масштаба стагнировали или теряли участников. В апреле ситуация изменилась — крупнейшие события не собрали аудиторию прошлого года. В мае крупные старты вновь стали главным источником роста. В первую очередь это связано с «ЗаБег.РФ» и Казанским марафоном, которые привлекли значительно больше участников, чем годом ранее. ⚪️ Рост небольших стартов в весенние месяцы При этом весенние старты меньшего масштаба также показывают устойчивую динамику: события с аудиторией менее 5 тыс. человек росли во все три месяца. Это отличает их от общей тенденции к замедлению роста небольших забегов. #аналитика@eventdata #динамика@eventdata EventData. Про экономику любительского спорта

📈 Как полумарафон в Таиланде влияет на экономику города и провинции Исследователи из Чулалонгкорнского университета в Бангкоке в 2025 году опубликовали статью в журнале Nature, в которой исследовали экономические эффекты от проведения забега не только на основе данных опроса, но и на основе большого перечня показателей экономики региона. Этот подход привлек наше внимание: рассказываем о находках ученых. Полумарафон Bangsaen21 Half Marathon проводится с 2015 года и это единственный забег в Таиланде, отмеченный наивысшим платиновым статусом World Athletics. В 2025 году число участников впервые превысило отметку в 13 000 человек. 🔴 Туристические доходы города выросли во время проведения забега. Несмотря на то, что город Банг Саен — популярный курорт для студентов и жителей Бангкока, а забег проводится во время активного курортного сезона, проведение старта приводит к значимому эффекту для экономики региона. 🔴 Дополнительную выручку от старта позволяет генерировать развитая туристическая инфраструктура. Событие привлекает большой поток туристов, а наличие в городе дополнительных точек притяжения и мест размещения даёт возможность задержаться в городе вне события. 🔴 Более половины участников в 2023 году оставались в городе на ночёвку. Только 17% участников не снимали для себя жилье, среди остальных распространён формат остановки на 1–2 ночи (так поступили 80% участников). 🔴 Не все из тех, кто ночуют, позиционируют поездку как путешествие. Из 37% «не-путешествующих» 25% оставались на ночь, то есть генерировали те доходы, которые могут считаться частью событийной экономики по части туризма, но которые не ассоциируют это с ним. 🔴 Большая часть участников приезжает повторно. Новички составляют только 3% от числа всех бегунов, больше трети участвуют 4 и более раз. Это может быть связано именно с развитой туристической инфраструктурой и наличием туристических сценариев, из-за которых аудитория возвращается на старт вновь. Из примера Банг-Саена мы видим, что масштаб экономического эффекта определяется не только и не столько размером самого старта — гораздо шире работает вся туристическая экосистема территории, включая существующую инфраструктуру и возможность превратить участие в старте в полноценную поездку. #обзор@eventdata #эффекты_событий@eventdata EventData. Про экономику любительского спорта