За кадром наружной рекламы

Не все часы одинаково полезны - особенно для рекламного бюджета. В прошлом посте мы рассказывали о кампании Heinz, в которой показы зависели от температуры, времени и близости к магазинам. Сегодня подробнее разберём один из этих инструментов - размещение по временным интервалам, или dayparting. Аудитория рядом с экраном меняется в течение дня. Утром это могут быть автомобилисты, днём - сотрудники офисов, а вечером - посетители магазинов и ресторанов. Dayparting помогает выбирать часы, когда реклама будет наиболее актуальна. Например, кофейня может усилить показы утром, сервис доставки - перед обедом и ужином, а ритейл - вечером и в выходные. В кратком гайде мы рассказали, как временные интервалы помогают эффективнее использовать бюджет и учитывать поведение аудитории. Выбирайте удобную языковую версию: → [Скачать гайд на русском] → [O‘zbek tilidagi qo‘llanmani yuklab olish] → [Download the guide in English] ✉️ hello@geomotive.io 🖥 geomotive.io 👩‍💻 geomotive

В продолжение темы мировых кейсов и интересных механик в DOOH - ещё один пример того, как бренды используют время и контекст показа. На этот раз - Heinz. Для продвижения BBQ-линейки бренд использовал programmatic DOOH с несколькими условиями: реклама активировалась при температуре от 20°C, только с 15:00 до 20:00 и на экранах рядом с магазинами. Три фактора в одной кампании: погода, место и время. Это не единственный data-driven кейс Heinz: другая pDOOH-кампания бренда для линейки супов получила Gold за Best Use of pDOOH for Performance и Silver за Best Use of Data на JCDecaux Programmatic DOOH Awards 2026. Похожую логику используют рекламодатели и через GEOMOTIVE. Например, один из брендов общепита показывал креативы с завтраками только с 7:00 до 10:00, а в период Рамадана бренды адаптировали размещение, усиливая показы в вечерние часы. Принцип один: не обязательно показывать рекламу весь день - важнее появиться тогда, когда сообщение наиболее актуально. На следующей неделе продолжим тему с практической стороны - покажем, как работать с временными интервалами и использовать время размещения эффективнее. ✉️ hello@geomotive.io 🖥 geomotive.io 👩‍💻 geomotive

O‘zbekistonda DOOH bozori asta-sekin oddiy joylashtirishdan aniqroq boshqaruv modeliga o‘tmoqda. Raqamli reklama konstruksiyalari soni ortmoqda, ammo ko‘zga tashlanadigan ekranning o‘zi kampaniya samaradorligini belgilamaydi. Muhimi - auditoriya kim, uning shahar bo‘ylab harakati qanday va tashqi reklama umumiy kommunikatsiyada qanday rol o‘ynaydi. Rasul Umarov, GEOMOTIVE Head of Sales: «Bugun kuchli DOOH kampaniyasi eng ko‘zga tashlanadigan ekranni tanlashdan emas, auditoriyani tushunishdan boshlanadi. Auditoriya qayerda bo‘ladi, shahar bo‘ylab qanday harakatlanadi, qaysi vaqtda muayyan reklama konstruksiyasi yonida bo‘ladi va reklama bilan kontaktdan keyin nima sodir bo‘ladi - asosiy savollar shular. Bu savollarga javob bera olsak, tashqi reklama shunchaki joylashtirish vositasi bo‘lib qolmaydi, balki boshqariladigan digital instrumentga aylanadi». Shu yondashuv asosida O‘zbekistonda tashqi reklamaga bo‘lgan yondashuv qanday o‘zgarayotganini ko‘rsatuvchi beshta kuzatuvni jamladik. Bugungi DOOH rejalashtirish faqat reklama konstruksiyasini tanlash bilan cheklanmaydi. U joylashuv geografiyasi, auditoriya xususiyatlari va harakati, vaqt omili, boshqa digital kanallar bilan integratsiya hamda natijani o‘lchashni birlashtiradi. Bu mediarejalashtirish yondashuvini ham o‘zgartirmoqda. Endi maqsad shunchaki «ma’lum bir nuqtada ma’lum muddatga joylashish» emas, balki auditoriya bilan kontakt shartlarini aniqroq belgilash va kampaniyani brendning konkret vazifasiga moslashtirishdir. Bozor uchun bu muhim o‘zgarish: DOOH qiymati tobora ko‘proq sotib olingan efir hajmi bilan emas, balki undan qanchalik aniq va samarali foydalanish bilan belgilanmoqda. Rus tilida o‘qish → ✉️ hello@geomotive.io 🖥 geomotive.io 👩‍💻 geomotive

Больше денег - меньше внимания? Разбираем парадокс наружной рекламы автобрендов в Ташкенте Наши партнеры из команды METER поделились свежей аналитикой по наружке среди автобрендов (весна 2025 vs весна 2026). За год категория заметно нарастила рекламное присутствие: ⬆️ активных автобрендов стало 18 вместо 9; ⬆️количество задействованных экранов выросло с 85 до 166; ⬆️ объём рекламных инвестиций увеличился с $15,2 млн до $22,4 млн — почти на 47%. Логика подсказывает, что охваты должны были вырасти. Но цифры показывают обратное: общий OTS (потенциальные контакты) упал на 54% — с 59,1 млн до 27 млн⬇️ Показателен и результат KIA. Бренд сохранил первое место по OTS, однако сам показатель снизился почти втрое — с 23,4 млн до 8 млн⬇️ Почему больше экранов не всегда означает больше OTS? Результат зависит не только от размера бюджета и количества адресов. На потенциальный объём контактов влияют аудитория конкретных локаций, длительность размещения, частота показов и доля бренда в ротации. При этом рост стоимости инвентаря может увеличивать затраты, не увеличивая OTS. Для нас в GEOMOTIVE вывод простой: медиаплан важно оценивать не по количеству экранов, а по тому, какой потенциальный контакт обеспечивают выбранные локации и всё размещение в совокупности. В METER.Report можно выбрать город, период и категорию, сравнить инвестиции, OTS и динамику конкурентов в пару кликов. 📊 Переходите в METER.Report и смотрите, как работает ваша реклама на самом деле. 🖥 meter.ad 👩‍💻 meter

🇭🇺 Венгрия в цифрах: рынок наружной рекламы Мы посмотрели на рынок наружной рекламы Венгрии не только глазами, но и через цифры. Главный вывод - рынок уже сформировался и продолжает расти. 📈 В 2025 году объём OOH-рынка достиг 37,3 млрд HUF, что на 11,3% больше, чем годом ранее. При этом инфраструктура уже очень масштабная: 43 739 рекламных поверхностей или 4,5 поверхности на 1000 жителей. Но самое интересное - уровень цифровизации. Сегодня DOOH приносит около 10% выручки JCDecaux Hungary, тогда как в среднем по группе этот показатель составляет 42%. Это означает, что классическая наружная реклама в Венгрии уже зрелая, а цифровой сегмент ещё только набирает обороты. Именно поэтому следующий этап развития рынка - не увеличение количества экранов, а развитие цифрового инвентаря, данных и programmatic. Для Центральной Азии это хороший ориентир: зрелость рынка сегодня определяется не только количеством поверхностей, но и тем, насколько эффективно они работают благодаря технологиям. Источник: MRSZ (Hungarian Advertising Association) ✉️ hello@geomotive.io 🖥 geomotive.io 👩‍💻 geomotive

Из Узбекистана - в Будапешт: новые возможности для programmatic DOOH GEOMOTIVE принял участие в Digital Uzbekistan Budapest - мероприятии, объединившем технологические компании Узбекистана, представителей международного бизнеса, агентств и брендов, заинтересованных в сотрудничестве с развивающейся IT-экосистемой страны. Сооснователь GEOMOTIVE Ботир Арифджанов представил возможности платформы, рассказал о развитии programmatic DOOH и поделился опытом компании в области цифровой наружной рекламы и работы с геоданными. Подобные мероприятия помогают не только представить свои решения международной аудитории, но и лучше понять потребности новых рынков, обменяться опытом с участниками отрасли и обсудить перспективы развития технологий. Участие в Digital Uzbekistan Budapest стало для GEOMOTIVE возможностью познакомиться с представителями международных брендов и агентств, обсудить перспективы сотрудничества и сделать еще один шаг к расширению международного присутствия компании. ✉️ hello@geomotive.io 🖥 geomotive.io 👩‍💻 geomotive

Как футбольный матч стал частью наружной рекламы В начале 2026 года L’Oréal Paris и футбольный клуб Arsenal запустили одну из самых обсуждаемых кампаний в сфере Programmatic DOOH. Вместо стандартных роликов бренд связал рекламу с происходящим на поле. Во время матча система в реальном времени получала данные об игре - счёт, ключевые моменты и тайминг - и автоматически меняла креативы на билбордах по всему городу. Реклама подстраивалась под ход игры. За этот подход проект получил Grand Prix на Programmatic DOOH Awards 2026. Главное здесь - сам принцип. Programmatic DOOH позволяет управлять моментом коммуникации: сообщение появляется тогда, когда оно наиболее актуально для аудитории. Наружная реклама всё чаще строится на триггерах и данных, а не на жестком расписании. Этот подход развиваем и мы в Центральной Азии. В GEOMOTIVE уже запускали похожий сценарий в Ташкенте: на цифровых экранах города в реальном времени транслировался ход шахматных матчей. Будущее DOOH - не в количестве экранов, а в умении донести правильное сообщение нужной аудитории в правильный момент. ✉️ hello@geomotive.io 🖥 geomotive.io 👩‍💻 geomotive

⚽️ Наши партнёры из METER представили первый цифровой портрет футбольной аудитории Ташкента После завершения чемпионата мира по футболу 2026 аналитики компании METER изучили поведение зрителей на 68 площадках столицы и выяснили, как выглядит современный болельщик в Узбекистане. Главное из исследования: — Разрыв шаблонов: 36,3% аудитории публичных показов матчей сборной Узбекистана составили женщины. — Локации: аналитики определили самые популярные места сбора болельщиков. — Новый портрет: реальный фанат кардинально отличается от классических стереотипов. Полный разбор исследования и подробная инфографика доступны в Instagram-аккаунте METER. 🖥 meter.ad 👩‍💻 meter