Tribune

#Дайджест_Tribune ⚡️Казахстанцы стали реже снимать наличные: доля безнала приблизилась к 88% Безналичные платежи в Казахстане продолжают расти, но уже не теми темпами, что раньше. За первое полугодие их объем увеличился на 5,4%, а доля в карточном обороте приблизилась к 88%. При этом меняются сами платежные привычки: казахстанцы платят чаще и меньшими суммами, реже снимают деньги в банкоматах, а QR-платежи постепенно наращивают долю. Подробнее о статистике АФК – в нашем материале: https://tribune.kz/kazahstantsy-stali-rezhe-snimat-nalichnye-dolya-beznala-priblizilas-k-88/ ⚡️ИИ-апокалипсис отменяется. Но прежнего рынка труда уже не будет Еще год назад эксперты предупреждали о массовом исчезновении офисных профессий из-за ИИ. Пока «апокалипсиса рабочих мест» не случилось: исследования показывают, что занятость в наиболее подверженных влиянию ИИ профессиях остается относительно стабильной. При этом другие данные фиксируют сдвиг: меняются требования работодателей, структура найма и особенно положение начинающих специалистов. Почему отсутствие массовых увольнений еще не означает, что рынок труда останется прежним – в нашем материале: https://tribune.kz/ii-apokalipsis-otmenyaetsya-no-prezhnego-rynka-truda-uzhe-ne-budet/ ⚡️Instagram впервые за десятилетие обновил фирменный стиль: что изменилось Instagram впервые за десять лет заметно изменил свою визуальную идентичность. Соцсеть представила новый словесный логотип — узнаваемая рукописная надпись Instagram стала более строгой и современной. При этом привычная градиентная иконка с камерой осталась прежней. Обновление стало частью первого крупного бренд-рефреша платформы с 2016 года: https://tribune.kz/instagram-vpervye-za-desyatiletie-obnovil-firmennyj-stil-chto-izmenilos/ ⚡️От аниме до флакона 1948 года: как Dior перезапускает историю Miss Dior Dior впервые рассказал историю Miss Dior в формате аниме. Над фильмом работал режиссер «Arco» Уго Бьенвеню и его студия Remembers, а фоны создавались вручную в старой японской технике работы с гуашью — особенно примечательный выбор в эпоху генеративного ИИ. Одновременно Dior представил Miss Dior Essence, вновь обратившись к истории аромата, начавшейся в 1947 году. Подробнее о том, как связаны аниме, Натали Портман, флакон почти 80-летней давности и новый Miss Dior — https://tribune.kz/ot-anime-do-flakona-1948-goda-kak-dior-perezapuskaet-istoriyu-miss-dior/ ⚡️Роллербол вышел в город: новая наружная реклама Rare Beauty в Нью-Йорке Rare Beauty снова экспериментирует с наружной рекламой. Для продвижения нового аромата бренд Селены Гомес установил в Нью-Йорке гигантский роллербол, которым прохожие могли воспользоваться прямо на улице. Это уже второй необычный парфюмерный кейс бренда. Как бренду удается превращать наружную рекламу одновременно в семплинг продукта, городской аттракцион и контент, который люди распространяют сами, читайте подробнее на сайте: https://tribune.kz/rollerbol-vyshel-v-gorod-novaya-naruzhnaya-reklama-rare-beauty-v-nyu-jorke/ ⚡️Dolce D’Amore превратила землетрясение в рекламу пижам — и получила репутационный кризис Колумбийский бренд пижам Dolce D’Amore попытался использовать землетрясение как повод для ситуативной рекламы — и получил волну критики. Пользователям предложили задуматься, в чем они будут выглядеть лучше, если придется срочно выбежать из дома. Позже выяснилось, что скандальный ролик был снят еще четыре года назад. Почему старый креатив внезапно стал репутационной проблемой — рассказываем в материале: https://tribune.kz/dolce-d-amore-prevratila-zemletryasenie-v-reklamu-pizham-i-poluchila-reputatsionnyj-krizis/

Категория подписных онлайн-кинотеатров обладает потенциалом роста, особенно с точки зрения платного сценария. 48% жителей городов Казахстана не отрицают намерения оформить платную подписку на онлайн-кинотеатр в будущем. K’Research Central Asia https://tribune.kz/issledovanie-k-research-central-asia-auditoriya-i-rejting-podpisnyh-onlajn-kinoteatrov-kazahstana/

#новость_Tribune Рекламные бюджеты уходят под контроль алгоритмов: прогноз Gartner на 2028 год К 2028 году более 70% мировых рекламных расходов будут проходить через платформы, где на ключевые решения влияет искусственный интеллект, прогнозирует Gartner. Алгоритмы все чаще определяют, кому показать рекламу, как распределить бюджет и оптимизировать кампанию. Автоматизация обещает рекламодателям большую эффективность, но одновременно делает работу рекламных платформ менее прозрачной. Чем больше решений принимает ИИ, тем сложнее бизнесу понять, как расходуются его деньги и действительно ли алгоритмы действуют в его интересах. Как меняется баланс контроля между рекламодателями и платформами и почему Gartner видит в этом новый риск для рынка — рассказываем в материале: https://tribune.kz/reklamnye-byudzhety-uhodyat-pod-kontrol-algoritmov-prognoz-gartner-na-2028-god/

#Дайджест_Tribune ⚡️Город как медианоситель: Алматы готовится к шоу Канье Уэста Концерт Ye в Алматы еще не начался, но город уже живет в его ритме. На Центральном стадионе появилась гигантская «планета», Freedom встроил событие в свою цифровую экосистему, вокруг арены перекроют улицы, десятки маршрутов изменят движение, а метро и бесплатные шаттлы будут работать до глубокой ночи. Как Алматы готовится к концерту Канье Уэста — от сценографии и коммерческого партнерства до изменений в работе города — собрали в нашем материале: https://tribune.kz/gorod-kak-medianositel-kak-almaty-gotovitsya-k-shou-kane-uesta/ ⚡️100 млн пользователей и AI-ассистент: каким будет следующий этап развития Kaspi Михаил Ломтадзе рассказал, каким видит следующий этап развития Kaspi. Компания планирует постепенно превратить суперапп в ИИ-ассистента, продолжает развивать турецкий маркетплейс Hepsiburada и рассматривает дальнейшую международную экспансию. Почему Ломтадзе считает, что вокруг ИИ возникло переинвестирование, какие рынки интересуют Kaspi после Турции и почему компании недостаточно просто выйти в большую и прибыльную категорию — в нашем материале: https://tribune.kz/100-mln-polzovatelej-i-ai-assistent-kakim-budet-sleduyushhij-etap-razvitiya-kaspi/ ⚡️Больше бонусов, меньше конкуренции: WPP учит агентства работать вместе WPP более чем вдвое увеличила бонусный фонд для сотрудников — до £130 млн. Новая система мотивации должна заставить агентства холдинга меньше конкурировать между собой и больше работать на общий результат. Как WPP собирается с помощью бонусов изменить отношения внутри группы и почему выплаты растут на фоне сокращений и падения выручки — в нашем материале: https://tribune.kz/bolshe-bonusov-menshe-konkurentsii-wpp-uchit-agentstva-rabotat-vmeste/ ⚡️Как паузы на гидратацию стали рекламной звездой чемпионата мира Три минуты на воду оказались одним из самых прибыльных рекламных форматов чемпионата мира по футболу 2026 года. Обязательные hydration breaks дали телеканалам возможность показывать рекламу внутри каждого тайма. Болельщики нововведение критиковали, но, как выяснилось, во время пауз почти не уходили от экранов. А рекламодатели получили доступ к огромной и уже вовлеченной аудитории. Сколько телеканалы смогли заработать на трехминутных паузах и почему этот эксперимент может изменить привычную модель футбольных трансляций — в нашем материале: https://tribune.kz/kak-pauzy-na-gidratatsiyu-stali-reklamnoj-zvezdoj-chempionata-mira-po-futbolu/ ⚡️130 новых флагов Америки: Vogue предложил дизайнерам переосмыслить символы штатов Vogue и Совет модельеров Америки предложили ведущим дизайнерам переосмыслить флаги штатов и территорий США к 250-летию страны. Более 100 дизайнеров и брендов — от Ralph Lauren и Calvin Klein до Tory Burch и Coach — создали 130 новых версий. На флагах появились деним, Liberty Bell, местные растения и даже НЛО. Как дизайнеры превратили американские штаты в своеобразные бренды и какие символы выбрали для их новой идентичности — рассказываем на сайте: https://tribune.kz/130-novyh-flagov-ameriki-vogue-predlozhil-dizajneram-pereosmyslit-simvoly-shtatov/ ⚡️Slawn x Rolex Multiverse: 12 уникальных часов и одна загадочная коллаборация Художник Олаолу Слоун анонсировал Rolex Multiverse — серию из 12 уникальных часов, созданных вместе с представителями музыки, спорта, моды и искусства. Среди участников уже объявлены Роналдиньо, Марио Балотелли, Gunna, Lil Yachty, дизайнер Verdy и основатель Corteiz Clint419. Но у громкой «коллаборации» есть нюанс: компания Rolex ранее подчеркивала, что не имеет отношения к кастомизации своих часов художником. Как устроена «мультивселенная» Слоуна, почему чужой luxury-бренд становится частью художественного высказывания и что происходит, когда культурная релевантность оказывается сильнее официального статуса коллаборации – в нашем материале: https://tribune.kz/slawn-x-rolex-multiverse-12-unikalnyh-chasov-i-odna-zagadochnaya-kollaboratsiya/

#Вфокусе_Tribune Тест на подлинность: что казахстанские потребители на самом деле думают о социальной ответственности бизнеса Почти каждый бренд сегодня заявляет о социальной позиции. Благотворительные программы, эко-инициативы, поддержка уязвимых групп — всё это стало частью корпоративной повестки. Но вместе с этим растёт скепсис и чувствительность к «социальному шуму». Социальная ответственность — уже не вопрос «делать или нет». Вопрос - как делать, как говорить и работает ли это вообще. Именно с этой точки зрения Tiburon Research Kazakhstan подошла к теме КСО и провела исследование, чтобы найти ответы на вопросы, с которыми сталкивается любой бренд: усиливает ли благотворительность имидж? Нужно ли об этом говорить громко? На что обращают внимание в коммуникации? И где проходит грань между искренностью и пиаром? - https://tribune.kz/test-na-podlinnost-chto-kazahstanskie-potrebiteli-na-samom-dele-dumayut-o-sotsialnoj-otvetstvennosti-biznesa/

В Казахстане к июню 2026 года зарегистрировано более 33 тыс. Telegram-каналов с суммарной аудиторией 75 млн подписчиков — это 25-е место в мире по числу каналов. Из общего количества каналов активны и регулярно публикуют контент 10 384 — то есть чуть меньше трети. Netpeak и Telemetrio https://tribune.kz/telegram-v-kazahstane-75-mln-podpisok-liderstvo-kino-i-nezanyataya-nisha-dlya-brendov/

#новость_Tribune Эксперты из Казахстана, Европы и СНГ вошли в международное жюри Red Apple 2026 Более 85 экспертов из 42 стран войдут в международное жюри фестиваля Red Apple 2026. Среди них — креативные директора, стратеги, основатели и руководители агентств, работающие на разных рынках. Кто будет оценивать проекты в области креатива, маркетинга и медиа, какие критерии жюри считает ключевыми и почему яркой фестивальной подачи недостаточно для сильного кейса — в нашем материале: https://tribune.kz/eksperty-iz-kazahstana-evropy-i-sng-voshli-v-mezhdunarodnoe-zhyuri-red-apple-2026/

#Дайджест_Tribune ⚡️Из центра Алматы в аэропорт на метро: названы сроки запуска новой ветки В южной столице назвали сроки строительства второй линии метро, которая свяжет центр города с аэропортом. Работы планируют начать весной 2027 года, а пассажирское движение запустить в 2032-м. Новая ветка протянется на 14 км и будет включать восемь станций. Предварительная стоимость проекта оценивается в 1,2 трлн тенге, причем аэропорт может оказаться не конечной точкой маршрута. Подробнее — в нашем материале: https://tribune.kz/iz-tsentra-almaty-v-aeroport-na-metro-nazvany-sroki-zapuska-novoj-vetki/ ⚡️Узбекистан наращивает туристический поток и делает ставку на новые форматы отдыха За первые семь месяцев 2026 года страну посетили более 7,7 млн иностранных туристов — на 22,6% больше, чем годом ранее. Одновременно страна расширяет туристическое предложение: в Каракалпакстане, на берегу озера Сайкуль, планируют создать комплекс сафари-туризма с юртовым лагерем, конными прогулками, рыбалкой и маршрутами на внедорожниках. Более подробно: https://tribune.kz/uzbekistan-narashhivaet-turisticheskij-potok-i-delaet-stavku-na-novye-formaty-otdyha/ ⚡️Два центра и пять рынков: как меняется экономическая карта Центральной Азии Центральную Азию все чаще рассматривают как единый растущий рынок: более 83 млн человек и совокупная экономика объемом $543 млрд. Но за этими цифрами скрываются пять очень разных экономических моделей. На Казахстан приходится больше половины ВВП региона, тогда как крупнейшее население — у Узбекистана. Кыргызстан и Таджикистан растут быстрее крупнейших экономик C5, но гораздо сильнее зависят от денежных переводов из-за рубежа. Отличаются страны и по покупательной способности, объему инвестиций и запасу финансовой устойчивости. Подробности – в нашем материале: https://tribune.kz/dva-tsentra-i-pyat-rynkov-kak-menyaetsya-ekonomicheskaya-karta-tsentralnoj-azii/ ⚡️WhatsApp остается самым сильным брендом мира, но поколение Z уже выбирает Claude и OpenAI YouGov представил рейтинг самых сильных мировых брендов 2026 года. Его лидерами остаются компании, которые сумели встроиться в повседневную жизнь миллионов людей и годами сохраняют их доверие. Однако среди зумеров картина меняется: быстрее всего позиции набирают новые технологические игроки, в том числе ИИ-бренды. Кто сегодня входит в мировую десятку лидеров и какие бренды могут потеснить их завтра — в нашем материале: https://tribune.kz/whatsapp-ostaetsya-samym-silnym-brendom-mira-no-pokolenie-z-uzhe-vybiraet-claude-i-openai/ ⚡️ИИ попросят представиться: Anthropic и Spotify вводят маркировку Anthropic начнет маркировать контент Claude невидимыми водяными знаками, а Spotify введет специальные метки для виртуальных AI-исполнителей и уберет их из рекомендаций. Платформы не запрещают ИИ, но постепенно вводят для него отдельные правила. Почему маркировка AI-контента становится новой нормой — в нашем материале: https://tribune.kz/ii-poprosyat-predstavitsya-anthropic-i-spotify-vvodyat-markirovku/ ⚡️Реклама точно в цель: Mercedes-Benz превратил логотип в игровой прицел Mercedes-Benz нашел способ попасть в Call of Duty, Fortnite, Valorant и другие популярные игры, не покупая рекламные интеграции у их издателей. Компания превратила свой логотип в функциональный игровой прицел. Так появился PrecisionSight — бесплатная программа, которая накладывает изображение фирменной звезды Mercedes-Benz поверх игры и позволяет использовать ее в качестве прицела. Какова механика кейса – в нашем материале: https://tribune.kz/reklama-tochno-v-tsel-mercedes-benz-prevratil-logotip-v-igrovoj-pritsel/

Моя ключевая задача и вывод — доказать рынку и бизнесу, а также показать маркетологам: выигрывают не самые креативные и не самые бюджетные, а самые системные. Сегодня все решают данные, скорость тестирования гипотез, точность измерения результата и способность масштабировать только то, что дает реальный экономический эффект. Надежда Рязанцева, CMO, Customer Experience Strategist TSPM https://tribune.kz/kak-vernut-100-000-klientov-i-prinesti-2-mlrd-dopolnitelnoj-vyruchki-kejs-dostyk-plaza-i-wunder-digital/

#KZновость_Tribune Рынок Telegram Ads в Казахстане становится более конкурентным По данным исследования Magnetto.pro, в первом полугодии 2026 года на платформу вышли рекламодатели из новых отраслей, а стоимость привлечения подписчиков во многих категориях выросла заметно быстрее, чем стоимость размещения. Какие сегменты сегодня самые конкурентные, почему высокий CPM уже не всегда говорит о дорогой рекламе и какие тенденции формируют рынок Telegram Ads — в нашем материале: https://tribune.kz/rynok-telegram-ads-v-kazahstane-stanovitsya-bolee-konkurentnym/

#Дайджест_Tribune ⚡️Новые линии LRT, реновация и сотни школ: какой станет Астана к 2035 году | Астана готовится к масштабным изменениям. Новый генеральный план до 2035 года предусматривает развитие сети LRT, реновацию старых районов, строительство сотен школ, детских садов и медицинских учреждений, а также модернизацию городской инфраструктуры. Все это связано с главным вызовом для столицы — к 2035 году население города может вырасти до 2,3 млн человек. Как власти планируют подготовить мегаполис к такому росту и какие изменения ждут жителей – в нашем материале: https://tribune.kz/novye-linii-lrt-renovatsiya-i-sotni-shkol-kakoj-stanet-astana-k-2035-godu/ ⚡️Freedom увеличил клиентскую базу экосистемы до 13,8 млн человек Freedom Holding Corp. подвел итоги первого квартала 2027 финансового года: чистая выручка компании выросла до $732,5 млн, а клиентская база экосистемы с учетом партнерских сервисов увеличилась до 13,8 млн человек. Компания также сообщила о переходе к единому бренду для своих финансовых и цифровых сервисов и продолжении международной экспансии. Какие направления стали драйверами роста, сколько пользователей уже у Freedom SuperApp и какие еще показатели холдинг считает ключевыми — в нашем материале: https://tribune.kz/freedom-uvelichil-klientskuyu-bazu-ekosistemy-do-13-8-mln-chelovek/ ⚡️Эпоха легкой монетизации заканчивается – YouTube меняет правила игры YouTube меняет подход к монетизации контента. Платформа обновляет правила партнерской программы: под ограничения попадает массово производимый, повторяющийся и шаблонный контент, в том числе ролики, созданные с минимальным участием автора. Что именно изменится, как новые требования затронут использование ИИ и почему YouTube ужесточает правила — в нашем материале: https://tribune.kz/epoha-legkoj-monetizatsii-zakanchivaetsya-youtube-menyaet-pravila-igry/ ⚡️Black Friday начинается летом: как ИИ меняет сезон больших распродаж Новое исследование Attentive показывает, что покупатели начинают готовиться к сезону распродаж сильно заранее. Большинство планирует покупки задолго до ноября, две трети используют искусственный интеллект при выборе товаров, а решающим фактором становится не только размер скидки, но и персонализированные предложения. Какие изменения происходят в поведении потребителей и что они означают для брендов и ритейлеров — в нашем материале: https://tribune.kz/black-friday-nachinaetsya-letom-kak-ii-menyaet-sezon-bolshih-rasprodazh/ ⚡️Netflix поместил человека в рекламный щит для продвижения нового фильма Netflix нашел необычный способ привлечь внимание к премьере нового фильма The Last House. В Лос-Анджелесе стриминговый сервис разместил профессионального артиста внутри оборудованного рекламного щита, где он несколько дней жил на глазах у прохожих. Акция стала не просто эффектной инсталляцией, а продолжением сюжета самого фильма: рекламная конструкция буквально воспроизводит его ключевую идею. Как была устроена эта кампания – в нашем материале: https://tribune.kz/netflix-pomestil-cheloveka-v-reklamnyj-shhit-dlya-prodvizheniya-novogo-filma/

#KZновость_Tribune «Информбюро» подарил Алматы шахматную площадку в честь своего 30-летия Сегодня в Алматы на Терренкуре открылась новая общественная шахматная площадка. Это подарок городу от информационной программы «Информбюро», которая в этом году отмечает свое 30-летие. На открытии прошел сеанс одновременной игры с профессиональными шахматистами - гроссмейстерами Гульмирой Даулетовой и Эдгаром Мамедовым, а сама площадка теперь доступна всем желающим. Рассказываем, как медиабренд использовал юбилейный повод, чтобы создать проект с долгосрочным эффектом для города: https://tribune.kz/informbyuro-podaril-almaty-shahmatnuyu-ploshhadku-v-chest-svoego-30-letiya/

#Вфокусе_Tribune Первые 3 секунды и органика: как зацепить казахстанских зумеров Gen Z уже научилась пролистывать рекламу раньше, чем бренд успевает сказать, что его продукт «лучший». Яркие кампании, звездные амбассадоры и искусственная нативность все чаще проигрывают честному UGC, удобному сервису и контенту, который действительно заслуживает внимания. Tribune.kz сравнила международные исследования цифровых привычек поколения Z с мнением молодых алматинцев и выяснила, что сегодня раздражает Gen Z в рекламе, чему она доверяет и как брендам не потратить бюджет впустую - https://tribune.kz/pervye-3-sekundy-i-organika-kak-zatsepit-kazahstanskih-zumerov/

За первые шесть месяцев 2026 года в Алматинском метрополитене зафиксировали 15,55 млн проходов — почти на 10% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Рост наблюдался во все месяцы первого полугодия и на всех 16 входах и вестибюлях. Управление доходов Алматинского метрополитена https://tribune.kz/15-5-mln-prohodov-za-polgoda-kak-izmenilsya-passazhiropotok-metro-almaty/

#KZновость_Tribune Не только фестиваль: Jolbors Festival организует креативный тур по Ташкенту 1–2 октября в Ташкенте пройдет креативный тур, организованный в преддверии Jolbors Festival. Программа объединит представителей креативных индустрий Кыргызстана и Центральной Азии и станет площадкой для профессионального обмена, поиска новых партнеров и обсуждения совместных проектов. Участники познакомятся с работой креативных агентств, продакшн- и фешн-студий, IT-компаний, а также посетят ведущие музеи и культурные пространства Ташкента. После завершения тура они примут участие в юбилейном 15-м Jolbors Festival. Как будет устроена программа и кто выступил организаторами и почему этот тур может стать важной площадкой для развития профессиональных связей в регионе — в нашем материале: https://tribune.kz/ne-tolko-festival-jolbors-festival-organizuet-kreativnyj-tur-po-tashkentu/

#Дайджест_Tribune ⚡️Не ждите сентября: как брендам поймать спрос на школьные товары в Казахстане Yandex Ads проанализировал поисковое поведение казахстанцев и выяснил, когда возникает пик интереса к разным категориям школьных товаров, как долго пользователь идет от первого запроса до покупки и когда бизнес увеличивает рекламные инвестиции. Разбираемся, как брендам использовать эту динамику при планировании кампаний и почему ждать сентября - значит рисковать и упустить часть спроса: https://tribune.kz/ne-zhdite-sentyabrya-kak-brendam-pojmat-spros-na-shkolnye-tovary-v-kazahstane/ ⚡️76,2 млрд тенге и всего несколько крупных игроков: АЗРК нашло проблемы в казахстанском кинопрокате Агентство по защите и развитию конкуренции изучило рынок, на котором в отдельных регионах кинотеатры можно пересчитать по пальцам одной руки, и обратило внимание на отсутствие единых правил отношений между кинотеатрами и дистрибьюторами. Какие барьеры мешают конкуренции и что предлагает изменить регулятор? - https://tribune.kz/kazahstanskij-kinoprokat-otsenili-v-76-2-mlrd-tenge/ ⚡️Kcell увеличил прибыль на 40% за полугодие Kcell по итогам первого полугодия 2026 года увеличил чистую прибыль на 40,5% — до 7,9 млрд тенге и одновременно увеличил аудиторию до 9 млн клиентов. Мобильный интернет-трафик за полгода вырос на 78%, а средний абонент теперь использует 30,4 ГБ данных (+ 63,4%) в месяц. Подробнее о других итогах мобильного оператора - https://tribune.kz/kcell-uvelichil-pribyl-na-40-za-polugodie/ ⚡️Mattel выпустила Barbie, посвященную Уитни Хьюстон Mattel выпустила первую коллекционную куклу, созданную по образу певицы, причем релиз приурочили к ее дню рождения — 9 августа Хьюстон исполнилось бы 63 года. Дизайн отсылает к культовому клипу I Wanna Dance with Somebody, а сама кукла стала частью более широкой стратегии Barbie по превращению известных женщин из разных сфер в ролевые модели для нового поколения: https://tribune.kz/mattel-vypustila-barbie-posvyashhennuyu-uitni-hyuston/ ⚡️Heinz нашел идеальный рекламный повод на Таймс-сквер Чужой объект, чужой инфоповод, своя коммуникация — Heinz показал механику эффективного ситуативного маркетинга. Когда на Таймс-сквер появился 20-метровый хот-дог, бренд увидел в нем готовую рекламную площадку. С помощью одного билборда и правильного угла Heinz создал эффект, будто сам «добавляет» кетчуп к гигантской скульптуре. Получился наглядный пример real-time marketing: не создавать инфоповод с нуля, а вовремя заметить тот, который идеально подходит бренду. Подробнее в нашем материале на сайте: https://tribune.kz/heinz-nashel-idealnyj-reklamnyj-povod-na-tajms-skver/

#Статья_Tribune 7 маркетинговых парадоксов, которые ломают здравый смысл Пожалуй, один из главных парадоксов человеческой природы заключается в том, что мы редко поступаем так, как сами считаем правильным. Мы уверены, что принимаем рациональные решения, но снова и снова совершаем выбор, который трудно объяснить логикой. И эти "ошибки" оказываются настолько закономерными, что ученые смогли описать их, а маркетологи научились использовать. За последние десятилетия психологи, экономисты и специалисты по маркетингу открыли целый ряд закономерностей, объясняющих, почему потребители так часто принимают решения вопреки здравому смыслу. Именно они легли в основу поведенческой экономики и современных маркетинговых стратегий. В нашей статье – семь самых распространенных маркетинговых парадоксов, которые помогают лучше понять поведение потребителей: https://tribune.kz/7-marketingovyh-paradoksov-kotorye-lomayut-zdravyj-smysl/

Могу сказать, что мы не собираемся уходить с ТВ, а наоборот планируем пролонгировать наши контракты. Синергия классического ТВ и диджитал доказала, что спонсорство остается одним из важных инструментов для FMCG-гигантов. Мы выполняем все медийные KPI, видим отличный рост узнаваемости брендов, а также укрепление позиций на полках торговых сетей. Ольга Шабанова, руководитель маркетингового отдела ТОО «Мир Чай» https://tribune.kz/pochemu-chajnye-brendy-beta-tea-vybirayut-tv-kejs-o-tom-kak-sponsorskie-integratsii-stali-dolgosrochnoj-marketingovoj-strategiej/

#KZновость_Tribune Аналитика, ИИ и репутация: что обсудят на BACONF Kazakhstan 2026 16 сентября в Алматы пройдет конференция BACONF Kazakhstan 2026, посвященная аналитике социальных медиа, маркетингу, PR и цифровым коммуникациям. Организатором выступает компания Brand Analytics. В программе — новое исследование социальных сетей Казахстана, обсуждение роли искусственного интеллекта в коммуникациях, практические кейсы брендов и агентств, а также выступления более 20 экспертов из Казахстана, Узбекистана и России. Главное о программе, ключевых темах, спикерах и формате мероприятия – в нашем материале: https://tribune.kz/analitika-ii-i-reputatsiya-chto-obsudyat-na-baconf-kazakhstan-2026/

#Дайджест_Tribune ⚡️В Казахстане составили первый ренкинг самых высокооплачиваемых СЕО Forbes Kazakhstan впервые представил ренкинг самых высокооплачиваемых руководителей страны. В него вошли руководители компаний из горно-металлургической отрасли, энергетики, авиации, фармацевтики и других секторов, которые в 2024 году получили вознаграждение от 113,5 млн до 841,9 млн тенге. Кто вошел в первую десятку, какие отрасли стали лидерами по уровню оплаты топ-менеджеров и что этот ренкинг говорит о структуре казахстанской экономики – в нашем материале: https://tribune.kz/v-kazahstane-sostavili-pervyj-renking-samyh-vysokooplachivaemyh-seo/ ⚡️От команды до издателя: в Казахстане запускают новую программу для GameDev В Казахстане стартовал прием заявок на GamePreneurs 2026 — новую акселерационную программу Astana Hub для специалистов игровой индустрии. Участникам помогут сформировать команду, разработать игровой проект, создать MVP и подготовиться к выходу на международный рынок. Кто может принять участие, как будет проходить программа и какие возможности получат финалисты — в нашем материале: https://tribune.kz/ot-komandy-do-izdatelya-v-kazahstane-zapuskayut-novuyu-programmu-dlya-gamedev/ ⚡️Кинотеатр, музеи, рынок и гостиница: каким будет первый Marwin Alemi в Казахстане Сеть «Меломан-MARWIN» объявила о запуске нового направления бизнеса — сети многофункциональных комплексов Marwin Alemi. Первый объект стоимостью 32 млрд тенге построят в Семее, а в дальнейшем такие пространства планируют открыть и в других областных центрах Казахстана. Проект объединит культурные, образовательные и коммерческие функции: в его состав войдут музеи, кинотеатр, гостиница, гастрономическое пространство, детский парк и резиденция для писателей. Подробнее – https://tribune.kz/kinoteatr-muzei-rynok-i-gostinitsa-kakim-budet-pervyj-marwin-alemi-v-kazahstane/ ⚡️Disney продал всю рекламу Супербоула-2027 за полгода до матча и заключил сделку с TikTok Компания полностью распродала рекламные места на Супербоул-2027 более чем за полгода до матча, а также заключила глобальное партнерство с TikTok, которое позволит фанатам официально создавать контент по франшизам Marvel, Star Wars и Pixar. Подробнее об этих проектах – в нашем материале: https://tribune.kz/disney-prodal-vsyu-reklamu-superboula-2027-za-polgoda-do-matcha-i-zaklyuchil-sdelku-s-tiktok/ ⚡️Банк скрыл фамилии футболистов, чтобы рассказать о безопасности паролей Во время одного из самых ожидаемых футбольных матчей Эквадора зрители увидели на спинах игроков ряды звездочек вместо фамилий. Так Banco Pichincha превратил спортивное событие в масштабную кампанию по кибербезопасности, напомнив о том, почему использование собственного имени в качестве пароля может дорого обойтись. Как была устроена эта акция, почему она привлекла внимание миллионов болельщиков и какие награды уже успели получить ее авторы — в нашем материале: https://tribune.kz/bank-skryl-familii-futbolistov-chtoby-rasskazat-o-bezopasnosti-parolej/ ⚡️«Очень странные дела» и «Блуи» возглавили рейтинги стриминговых сервисов Финальный сезон «Очень странных дел» вышел еще в конце 2025 года, однако интерес зрителей к сериалу не ослабевает. По данным Nielsen, проект стал самым популярным оригинальным сериалом первой половины 2026 года, набрав более 23 млрд минут просмотра. В рейтинге также оказались «Питт», «Бриджертоны», «Блуи», «Анатомия Грей» и другие хиты стриминговых платформ. Подробнее о лидерах просмотров — в нашем материале: https://tribune.kz/ochen-strannye-dela-i-blui-vozglavili-rejtingi-strimingovyh-servisov/