okori о рекламе

#Дайджест новостей. Август №3 👉Казахстан 1. За месяц казахстанцы взяли кредитов на 340 млрд тенге Объем розничного кредитования в стране продолжает демонстрировать высокий рост. За прошедший месяц граждане оформили займов на сумму 340 млрд тенге на фоне сохраняющегося потребительского спроса. 2. Какие продукты сильнее всего подорожали в Казахстане 🛍 Аналитики зафиксировали динамику цен на социально значимые товары. Наибольший рост стоимости затронул импортные категории, а также отдельные виды плодоовощной продукции и бакалеи. 3. Казахстанцы стали реже снимать наличные: доля безнала приблизилась к 88% Доля безналичных операций в общей структуре платежей в РК обновила очередной максимум. Граждане все чаще отдают предпочтение QR-оплате и мобильным переводам, минимизируя использование бумажных денег. 👉Индустрия 1. Рекламные бюджеты уходят под контроль алгоритмов: прогноз Gartner на 2028 год Согласно новому исследованию Gartner, к 2028 году управление значительной частью маркетинговых бюджетов будет полностью передано автономным ИИ-алгоритмам без прямого участия человека. 2. Рынок Telegram Ads в Казахстане становится более конкурентным 🎯 С ростом аудитории мессенджера увеличивается и плотность рекламных размещений. Локальные бренды массово осваивают площадку, что приводит к росту аукционных ставок и повышению требований к качеству креативов. 👉Бренды / Мир / Креатив 1. Instagram представил обновленный визуальный стиль и логотип 📸 Соцсеть обновила элементы айдентики и градиент своего логотипа. Изменения направлены на освежение бренда и лучшую адаптацию интерфейса под современные типы контента. 2. 100 млн пользователей и AI-ассистент: каким будет следующий этап развития Kaspi 🚀 Компания нацелена на расширение международной экспансии и внедрение собственного ИИ-помощника для персональных сервисов пользователей. 3. WhatsApp остается самым сильным брендом мира, но Поколение Z уже выбирает Claude и OpenAI Исследования показывают смещение интересов молодой аудитории: Поколение Z всё активнее использует диалоговые ИИ-сервисы в качестве альтернативы привычным мессенджерам и поисковым системам. 👉E-commerce 1. Приложение Ozon удалили из Google Play Мобильное приложение маркетплейса временно стало недоступно для скачивания в Google Play Store. Пользователям рекомендуют использовать веб-версию или альтернативные магазины приложений. 2. Потери Wildberries от атак дронов оценили в 800 млрд рублей Эксперты подсчитали потенциальный ущерб инфраструктуре и логистическим цепочкам маркетплейса, возникший из-за сбоев в работе складских комплексов. 👉AI 1. ChatGPT, Gemini, Claude и Grok массово ссылались на ошибочные источники ⚠️ Исследование галлюцинаций ведущих LLM-моделей показало, что генеративные ИИ всё еще склонны цитировать несуществующие или фейковые источники при формировании фактологических ответов. 👍👍👍 — все о рекламной индустрии Казахстан

Back to school: спрос на школьные категории живёт с августа по ноябрь 📚 По данным Яндекса, в сентябре 2025 года инвестиции в медийную рекламу в Казахстане были на 14% выше среднегодового уровня, а без учёта декабря — на 20%. Осень остаётся высоким сезоном для рекламодателей. Что важно понимать про поведение аудитории (данные Яндекса, Казахстан): 👉Спрос приходит волной и не спадает 1 сентября. Интерес к детским категориям растёт с августа. Мебель для учёбы, например, продолжают активно искать вплоть до ноября, уже после начала учебного года. 👉Один запрос ведёт сразу к нескольким категориям. Те, кто ищет школьную форму, параллельно интересуются одеждой (95%), косметикой для школьников (32%), обувью (29%) и электроникой для учёбы (17%). Один сезонный запрос открывает доступ к смежным потребностям. 👉Аудитория обновляется каждый месяц. Около половины тех, кто ищет школьные товары, — новые пользователи, которых не было в категории месяцем раньше. В июле их доля 65%, в августе 64%. Постоянный приток новых людей делает выгодной always-on коммуникацию: отключать поддержку в сезон рискованно. 👉От первого запроса до покупки проходит время. По школьной форме медиана пути в поиске — 14 дней. Спрос стоит ловить заранее и доводить пользователя до конверсии, в том числе ретаргетингом на тех, кто заходил на сайт, но не купил. 👉Сплит форматов в пик сезона. В августе–сентябре 2025 медийные размещения в Казахстане распределились так: видеореклама 29%, медийный баннер 26%, геомедийная реклама 11%. 🧠🧠 Люди ищут волнами, заходят в категорию по-новому каждый месяц и думают перед покупкой в среднем две недели. Решением будет ранний старт, постоянное присутствие и ретаргетинг на тех, кто уже приценивался. 👍👍👍 — все о рекламной индустрии Казахстан

#Дайджест новостей. Август №2 👉Казахстан 1. Нужно ли казахстанским товарам создавать особые условия в супермаркетах 🛒 В обществе обсуждают предложение НПП «Атамекен» закрепить за отечественной продукцией не менее 30% полочного пространства в каждой категории и размещать её на уровне глаз. За нарушение норм предлагают ввести штрафы до 500 МРП и приостановку работы сетей, тогда как ритейлеры указывают на риски для рыночной конкуренции. 2. Каждый пятый — пенсионер: нагрузка на работающих казахстанцев вырастет Согласно долгосрочным демографическим прогнозам, население страны будет постепенно стареть. По оценкам аналитиков, в перспективе увеличение доли граждан пенсионного возраста приведет к росту демографической нагрузки на экономически активное население и бюджетную систему. 👉Индустрия 1. CapCut, Kaspi и вьетнамское такси: как изменились установки приложений в РК во II квартале 2026 📲 Аналитики подвели итоги по наиболее скачиваемым мобильным сервисам. В топе по-прежнему удерживаются финансовые суперприложения, видеоредакторы для создания контента, а также новые международные игроки в сфере райдшеринга. 2. Число рекламодателей в ChatGPT утроилось за три месяца Интеграция коммерческих форматов в диалоговый ИИ показывает стремительный рост. Все больше брендов тестируют продвижение внутри нейросетевых ответов, рассматривая конверсационный маркетинг как один из самых перспективных каналов. 👉Бренды / Мир / Креатив 1. Disney продал всю рекламу Супербоула-2027 за полгода до матча и заключил сделку с TikTok 🏈 Медиагигант установил рекорд по скорости распродажи рекламных слотов на главное спортивное событие года. Дополнительное партнерство с TikTok позволит расширить охват аудитории за счет эксклюзивного закулисного контента 2. Что меняется на мировом рынке DOOH: цифры, прогнозы и новые драйверы роста Сегмент цифровой наружной рекламы продолжает демонстрировать двузначные темпы роста. Главными факторами развития остаются алгоритмическая закупка (programmatic DOOH), динамический таргетинг и интерактивные форматы взаимодействия со зрителями. 3. Мем из «Одиссеи» Нолана внезапно превратился в рекламу казахстанского мороженого 🍦 Отечественный бренд успешно задействовал ситуативный маркетинг, превратив популярный мировой киномем в вирусную промо-кампанию локального продукта, вызвавшую высокий отклик в соцсетях. 👉E-commerce 1. Узбекистан готов предоставить торговые площадки для продавцов из Казахстана 🤝 Соседняя страна укрепляет трансграничную торговлю и предлагает казахстанским селлерам специальные условия для выхода на свой e-commerce рынок, включая инфраструктурную и логистическую поддержку. 2. В приложении Onay! появился сервис заказа еды Транспортный сервис Onay! продолжает расширять функционал и трансформироваться в суперапп. Теперь пользователи могут оформлять заказ еды из ресторанов и заведений прямо внутри экосистемы приложения. 👉AI 1. Павел Дуров наградит денежными призами победителей олимпиады по ИИ в Астане 🏆 Основатель Telegram выступил спонсором премиального фонда Международной олимпиады по искусственному интеллекту, прошедшей в столице Казахстана, поддержав молодых разработчиков со всего мира. 2. ИИ в Казахстане: драйвер энергоперехода или нагрузка на энергосистему ⚡️️️️️️ ️Развитие дата-центров и инфраструктуры для машинного обучения требует существенных энергетических мощностей. Аналитики оценивают, как растущие потребности ИИ-сектора повлияют на баланс энергосистемы страны. 👍👍👍 — все о рекламной индустрии Казахстан

Как контролировать качество трафика в мобильной рекламе 👁 По оценкам рынка, основанным на исследовании шести рекламных платформ и 2,7 млрд кликов, 8,51% платных рекламных кликов невалидны. Из-за этого компании ежегодно теряют миллиарды долларов: чем выше доля такого трафика, тем ниже эффективность рекламы. Один из способов снизить потери: проверять трафик до покупки показа с помощью машинного обучения. Такой подход применяет мобильная программатик-платформа BYYD. ⚪ В чем суть? Система анализирует каждый рекламный запрос еще до покупки показа. На проверку уходит около 0,4 миллисекунды. За это время модель решает, стоит ли участвовать в аукционе. ⚪ Модель постоянно учится Она обучается на реальных данных и регулярно обновляется. Изучает поведение пользователей и отделяет обычную активность от подозрительной. Это помогает находить и сложные схемы фрода. ⚪ Цифровой профиль устройства Для каждого пользователя формируется уникальный цифровой профиль, fingerprint. Он помогает распознавать устройство даже тогда, когда рекламный идентификатор недоступен. Проверка становится точнее. ⚪ Если данные изменились Пользователь может сменить IP-адрес, обновить устройство или подключиться к другой сети. В таких случаях система заново проверяет новый профиль перед показом. Так подозрительный трафик реже проходит мимо. ⚪ Что именно проверяет система? Перед показом анализируется более 20 параметров: размер рекламного окна, User-Agent (идентификационная строка клиентского приложения), VPN и прокси, частота запросов и другие технические признаки. Аномалии видно еще до показа рекламы. Пример реальной кампании с замерами трафика можно посмотреть по ссылке! 👍👍👍 — все о рекламной индустрии Казахстан

4 августа команда Okori была на Eskimi Business Breakfast на тему Retail in Focus: Creative, Attribution & the Right Timing. Главный вывод оказался шире ритейла и касается любого digital. Мы всё ещё часто обсуждаем digital как набор отдельных строк в медиаплане: social, YouTube, search, performance, programmatic. У каждой свой бюджет, KPI и отчётность. Но покупатель ничего не знает про нашу воронку. Он увидел рекламу, пролистал, через пару дней снова встретил бренд, посмотрел видео, почитал отзывы, зашёл в поиск, сравнил, ушёл, вернулся позже. Иногда путь занимает секунды, иногда недели и месяцы. И начинается он далеко не всегда с клика. Антон Золин из BI Group разобрал, к чему приводит перекос бюджета в сторону performance, почему это связано с логикой last-click-атрибуции, что они изменили и какой результат получили. 👉 Programmatic — не про last-click От programmatic часто ждут прямых лидов и мгновенных last-click-конверсий. Оценивать его так же корректно, как оценивать билборд по числу людей, которые сразу зашли в отдел продаж. У охватного инструмента другая работа: incremental reach, первое или дополнительное касание, интерес к категории, последовательный ретаргетинг, сложное сообщение через rich media (анимационные, интерактивные или с wow-эффектом 3D) и video. 👉 Медиамикс определяется задачей бизнеса Search закрывает уже сформированный спрос, но не всегда создаёт его. Social быстро даёт охват, но не покрывает весь открытый интернет. YouTube формирует знание, эмоцию и доверие, но не обязан забирать последнюю конверсию. Programmatic добавляет аудиторию, контекст, данные и точки контакта. CRM возвращает уже известного пользователя, но работает лучше, когда предыдущие этапы его подготовили. У каждого канала должна быть не просто доля бюджета, а конкретная работа: кого мы находим, что меняем в восприятии человека и к какому следующему действию его подводим. 👉 Креатив по этапам воронки Один мастер-баннер, разложенный на все размеры, удобен операционно. Полноценной креативной стратегией это его не делает. Сообщение должно меняться вместе с состоянием аудитории: awareness останавливает внимание, consideration раскрывает продукт, conversion упрощает действие, loyalty возвращает и продолжает отношения. 👉 AI сокращает стоимость ошибки Подход BI Group к предиктивной аналитике: исторические данные → AI-анализ → прогноз → creative scoring → выбор аудитории → распределение бюджета → эксперимент. Часть решений можно проверить до расхода основного бюджета: оценить потенциал креатива, ранжировать гипотезы, найти перспективные сегменты. AI не принимает бизнес-решение за команду. Он быстрее обрабатывает накопленные знания и снижает число дорогих догадок. 👉 Реклама не чинит сломанный клиентский путь Можно идеально настроить programmatic, ретаргетинг и креатив и привести человека к заявке. Если после этого контакт-центр не перезвонил, менеджер ответил через два дня, а на сайте нет актуальной информации, продажи не будет. Media, CRM, сайт, контакт-центр и отдел продаж для пользователя — это один путь. 🧠🧠 Не нужно просто покупать больше рекламы. Нужно создавать больше правильных касаний, с нужной аудиторией, в правильный момент и с понятной ролью каждого инструмента. 👍👍👍 — все о рекламной индустрии Казахстан

#Дайджест новостей. Август №1 👉Казахстан 1. Интернет в самолетах может стать новым стандартом для казахстанских авиакомпаний ✈️ Казахстанские перевозчики рассматривают внедрение бортового Wi-Fi как базовую услугу для пассажиров. Внедрение технологии спутникового интернета позволит обеспечить стабильную связь на внутренних и международных рейсах, выводя сервис на новый уровень. 2. Казахстанцы накопили на депозитах рекордные 30 трлн тенге Объем вкладов физических лиц в банковской системе страны достиг исторического максимума. Высокие процентные ставки по тенговым депозитам продолжают стимулировать население сберегать средства в национальной валюте. 3. Крупный бизнес в игре: какие виды спорта поддерживают участники рейтингов Forbes Kazakhstan ⚽️ Казахстанские предприниматели активно инвестируют в спортивный маркетинг и меценатство. В фокусе внимания отечественного бизнеса — поддержка футбола, тенниса, единоборств и развитие детско-юношеских спортивных академий по всей стране. 👉Индустрия 1. Три тренда, которые меняют рекламный рынок Казахстана уже сейчас 📈 Эксперты выделили ключевые драйверы медиарынка: стремительный рост Retail Media и e-com платформ, автоматизацию закупки рекламы с помощью ИИ и усиление роли локального контента на казахском языке. 2. В Казахстане ужесточают правила размещения наружной рекламы Регуляторы обновляют требования к конструкциям OOH и DOOH-рекламы. Изменения направлены на сохранение архитектурного облика городов, повышение безопасности дорожного движения и цифровизацию учета рекламных площадей. 3. Nielsen: YouTube укрепил лидерство на рынке стриминговых платформ 📊 Согласно свежему отчету Nielsen, видеоплатформа продолжает увеличивать свою долю в суммарном времени просмотра на Smart TV и мобильных устройствах, опережая традиционное ТВ и конкурирующие стриминговые сервисы. 4. ЦАРА и Кыргызская Маркетинговая Ассоциация подписали соглашение о стратегическом партнерстве 🤝 Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация расширяет региональное сотрудничество. Партнерство с коллаборантами из Кыргызстана направлено на развитие единых стандартов индустрии, обмен данными и совместное проведение индустриальных мероприятий. 👉Бренды / Мир / Креатив 1. Принять ванну с Pepsi: бренд выпустил уходовую косметику со вкусом газированных напитков 🥤 Pepsi представила нестандартную линейку продуктов для тела с узнаваемыми ароматами своих культовых напитков. Креативная кампания направлена на привлечение внимания молодой аудитории через яркие мерч-коллаборации. 2. Новые евро стали вирусными еще до выпуска: пользователи и бренды создали десятки собственных версий Обсуждение обновленного дизайна европейской валюты спровоцировало волну ситуативного маркетинга. Бренды и пользовательское сообщество запустили флешмоб с собственными шуточными концептами банкнот. 👉E-commerce 1. Эксперт: ситуация вокруг WB серьезно изменит карту e-commerce Центральной Азии 🛒 Трансформации внутри одного из крупнейших маркетплейсов региона открывают новые возможности для локальных игроков. Аналитики прогнозируют перераспределение долей продавцов и рост активности альтернативных торговых площадок. 2. Продавцов Kaspi зовут на Freedom Market Обновленный маркетплейс группы Freedom запускает программы привлечения для опытных селлеров. Мерчантам предлагают льготные условия комиссии, ускоренную логистику и интеграцию с финансовыми экосистемными продуктами. 👍👍👍 — все о рекламной индустрии Казахстан

Кейс Magnum: Теперь ТВ можно купить по CPM Долгое время ТВ-реклама была историей только для крупных брендов: годовое планирование, миллионные бюджеты, ноль гибкости. Но теперь подход меняется! Okori Group вместе с Video International Kazakhstan запустили новую модель размещения на ТВ — по CPM, то есть за стоимость тысячи контактов. Ровно так, как привык digital-рынок. Одним из первых формат протестировала сеть Magnum для акции «История игрушек 5 в Magnum» Совместная промо-акция Magnum Cash & Carry и Disney к мировой премьере мультфильма. Механика простая: 🛒 покупка от 10 000 ₸ → промокод в чеке 📱 регистрация кода на сайте или в Telegram-боте (до 10 кодов за раз) ✈️ розыгрыш трёх поездок в Барселону Акция шла с 28 мая по 1 июля 2026. Задача — поднять средний чек и собрать лояльную семейную аудиторию на волне громкой кинопремьеры. Промо живёт коротко и требует быстрого массового охвата, и здесь ТВ сработало как нужно. Почему CPM-модель подошла: 👉фиксированная стоимость тысячи контактов 👉без обязательств по бюджету и срокам размещения 👉выход в эфир в течение 24 часов после подтверждения 👉простое масштабирование охвата По сути, Magnum использовал ТВ так же гибко, как онлайн-рекламу, где нет без сложных медиапланов и долгосрочных контрактов, оплачивая только прогнозируемый объём контактов. 🧠🧠 Что это значит для рынка: ТВ перестаёт быть только имиджевым инструментом. Теперь оно закрывает промо, сезонные предложения и тактические кампании, как раз там, где важны скорость запуска, контролируемый бюджет и охват. Для Казахстана это ещё один шаг к сближению ТВ и digital в одну понятную систему покупки медиа. 👍👍👍 — все о рекламной индустрии Казахстан

L'Oréal Paris x Okori Group: 90 минут для себя ✨ На рейсах между Алматы и Астаной стартовала наша активация для L'Oréal Paris. В основе проекта простая мысль. 90 минут сегодня это огромный ресурс, и найти их на полноценную уходовую рутину почти невозможно. Отсюда стресс. Мы решили зайти с другой стороны: подходит любое время и любая обстановка, которая у вас есть. В пробке, в самолёте, на работе, на пилатесе. Радовать себя и не зацикливаться на мнении окружающих. Уход это ресурс и забота о себе, независимо от того, кто вы. Поэтому прямо на борту пассажиры знакомятся с новой маской Glow Skin и превращают обычный перелёт в маленький beauty-ритуал. Время в дороге перестаёт быть потерянным. Продукт объединяет всех: женщин, мужчин, людей всех возрастов и поколений. Сияющая, наполненная кожа и ваше счастье говорят громче любых слов. А еще случилось приятное совпадение: наш менеджер, который вместе с командой готовил запуск, сам оказался на этом направлении и увидел активацию глазами пассажира. Любим такие моменты, когда идея проходит весь путь от презентации до реального опыта и становится частью жизни людей. 90 минут. Один перелёт. И немного времени для себя. 👍👍👍 — все о рекламной индустрии Казахстан

#Дайджест новостей. Июль №4 👉Казахстан 1. В экономику Алматы привлекли более 1 трлн тенге инвестиций за полгода 🏦 За первые шесть месяцев года объем инвестиций в основной капитал мегаполиса превысил 1 трлн тенге. Основной приток средств направлен в сферы промышленности, недвижимости и IT. Это подтверждает статус Алматы как главного инвестиционного хаба страны 2. Kaspi сохранил лидерство, китайские банки ускорили рост По итогам первого полугодия Kaspi продолжает удерживать лидерство по объему активов и розничному кредитованию. В то же время на рынке заметен стремительный рост филиалов китайских банков, которые активно наращивают корпоративный портфель и усиливают конкуренцию в B2B-сегменте. 3. Казахстан возглавил рейтинг стран СНГ по индексу человеческого развития 📊 В обновленном глобальном рейтинге ИЧР Казахстан занял первое место среди стран Содружества. Высокие показатели достигнуты благодаря уровню образования, росту продолжительности жизни и стабильному уровню ВВП на душу населения. 👉Индустрия 1. 75 млн подписок и 33 тысячи каналов: как устроена Telegram-аудитория РК Аудитория мессенджера продолжает активно расти. На данный момент в стране функционирует более 33 тысяч активных каналов, а общее число подписок достигло 75 миллионов. Самыми востребованными остаются новостные ресурсы, авторские блоги и экспертный контент. 2. Smart TV, дорамы и казахский язык: Megogo раскрыл привычки зрителей 👀 Видеосервис поделился статистикой смотрения: пользователи всё чаще выбирают Smart TV вместо смартфонов. Заметно вырос спрос на азиатские дорамы и контент с профессиональным дубляжом на казахском языке, что заставляет платформы расширять локализованные библиотеки. 3. Поиск по названию бренда теряет ценность как показатель спроса Новое исследование показывает, что брендовый поиск (brand queries) перестает быть главной метрикой интереса потребителей. Пользователи чаще ищут решение проблемы в целом или переходят на площадки напрямую из соцсетей, инфлюенс-маркетинга и рекомендательных алгоритмов. 4. В РК расширили перечень креативных индустрий и запустили единую платформу Государство официально расширило список направлений, относящихся к креативной экономике, и запустило специальный цифровой хаб. Платформа должна помочь креаторам находить финансирование, инвесторов и объединяться для создания совместных проектов. 👉Бренды / Мир / Креатив 1. Миллионы лайков, но не продаж: почему фанаты k-pop не спасают люкс 🇰🇷 Несмотря на то, что амбассадоры из числа корейских айдолов собирают колоссальные охваты в соцсетях, это слабо конвертируется в реальные продажи для модных домов. Аудитория K-pop активно потребляет визуальный контент, но часто не обладает достаточной покупательной способностью для приобретения тяжелого люкса. 2. Илон Маск пообещал снять свою «Одиссею» с помощью ИИ до конца года ⚔️ Миллиардер анонсировал новый амбициозный проект — создание полноценного фильма, полностью сгенерированного нейросетями. Маск утверждает, что текущее качество ИИ-генерации видео позволит выпустить картину уже к концу 2026 года. 👉AI 1. Кибератака в сфере ИИ: инцидент с Hugging Face и OpenAI 🤖 В конце июля произошел серьезный инцидент в сфере безопасности ИИ, затронувший инфраструктуру крупных игроков. Эксперты активно обсуждают уязвимости открытых моделей и последствия этой атаки для всей индустрии разработки нейросетей. 👍👍👍 — все о рекламной индустрии Казахстан

Заряд энергии на улицах Алматы: Flash Up Energy в коллаборации с Jet и в партнерстве с Okori Group️ ⚡️ Okori Group организовали процесс вместе с командой бренда Flash Up и Jet и выступили партнерами кампании. У Flash Up Energy недавно прошел ребрендинг, и брендированные самокаты стали одним из способов показать обновленный образ в городе. Формат выбран под аудиторию бренда: энергетик и городские самокаты работают на одних и тех же людей, молодых, активных, вовлеченных в жизнь города. Человек берет самокат, чтобы быстро добраться по своим делам, и по пути видит десятки других таких же на улицах и стоянках. Брендированный самокат работает как рекламная поверхность, которая перемещается по городу вместе с потоком людей. Он попадает в кадры прохожих, оказывается в разных районах в течение дня и делает бренд заметным в тех точках города, где человек проводит время. Очень гордимся такими креативными проектами и благодарим коллег за доверие! 🫡 👍👍👍 — все о рекламной индустрии Казахстан