ще маркетинг росте у голові

У цю суботу стратеги Банди проводять четвертий Open-Виклик — практикум, де ви за день презентуєте бачення бренду справжньому клієнту. Промпт myopenvyklyk дає 15% знижки на подію. Я модерував одну з команд на першому івенті і був вражений, як швидко можна знайти спільну думку з новими людьми. В останньому подкасті Вані і Люди з Максимом Лазебником як раз класне обговорення про те, що залучення кількох десятків людей з конкретної вашої цільової буває важливішім за тисячні охоплення.

banda вже робила не один проєкт зі спортивного маркетингу, але ребрендинг футбольного клубу — це, звісно, мрія. У Металісту 1925 непроста, але захоплююча історія. Її ми сформулювали у ідеї бренду «Створюємо всупереч». В процесі клуб прийняв круте рішення про зміну назви футбольного клубу на «Харків». Створюючи емблему, на перший план вже вийшов Харківський Характер. Більше деталей — у виступі віце-президенту клубу Юрія Коротуна та нашого дизайнера Олексія Гушко з презентації для медіа.

У червні оголосили свіжі індекси Еффі. Банда стала найбільш ефективною незалежною агенцією в Європі (ось за що), а у світі найбільш ефективними стали Mischief (і мені стало цікаво за що). Розкажу про чотири їхні роботи, які найбільше зачепили. 🐰Tubi — «зірвали»…

Ось як може виглядати іміджева кампанія для мілтек: найдорожчий стартап Anduril випустив відео Fight Unfair. В описі цитують Рузвельта, Кеннеді і себе. Залайканий комент: якщо ти воюєш чесно, ти робиш щось не так. Мені подобається концепт «нечесної конкурентної переваги»: коли ти маєш перевершуючу технологію, команду або ще якийсь (але легальний) фактор, недоступний іншим гравцям на ринку. Якщо малось на увазі це, зброя та рішенння Anduril — така перевага для країн по всьому світу. У мерч-шопі виробника можна знайти айтеми з цим слоганом. Також нещодавно Anduril оголосили про партнерство з UFC. Цікаво, чи буде на нього негативна реакція частини фанатів, як у Rheinmetall та Боруссії Дортмунд.

У Nike вийшла нова найкраща реклама в жанрі «стріт-дриблінг» https://youtu.be/IyZ1WIua_1s (професійні футболісти сучасності і минулого красиво бігають з мʼячем поза межами поля) Adidas тут. #проспорт

Логотип можна прибрати з футболки, але чи можна стерти його з пам'яті? ⚡️ Богдан Гетманов – Strategy Lead Banda Agency – виступить на SBC Summit Ukraine 2026 і розбере легендарні партнерства футболу та F1 на складові: що залишилось у довгостроковій пам'яті людей, а що – ні, і чому. Також Богдан розповість про креативні способи активації великої події: як зробити так, щоб великий турнір працював на тебе довго після фінального свистка. Цей виступ для маркетинг-директорів, спонсор-менеджерів, комерційних директорів клубів, федерацій та ліг і всіх, хто вже вклав у спонсорство або тільки планує це зробити. 📅 27 травня 📍 Київ, КВЦ «Парковий» 🎟 Придбати квитки Сайт | Instagram | Facebook | Telegram | SBC Summit Ukraine 2026

27 травня у «Парковому» буду серед спікерів SBC Summit — найбільшої конференції зі спортивного маркетингу. Готую кейси і дослідження про спонсорства у футболі та формулі. Промокод HETMANOV дає -10% на квиток на сайті. #проспорт

Заходить якось ваш бренд у бар І починає про десятки років на ринку, перебування у групі лідерів та інновації крайніх трьох кварталів. Чому стійка навколо нього порожніє? *** Безумовно, любити бренди — дивно, якщо це не футбольний клуб чи ваше власне творіння. Але коли зводиш відносини брендів з людьми до транзакцій та фіз/мент доступності — це не дуже допомагає зрозуміти, чи те, що ти говориш у комунікації норм. Ось інша метафора з книжки Truth, Lies & Advertising: бренд перебуває на вечірці, де намагається справити перше враження (або нагадати про себе). Це легкий фільтр перевірки повідомлення на цікавість. «Як це зробити? Використовуючи ті самі риси, які роблять незнайомця на вечірці цікавим: типу поваги, кмітливості, скромності та інтересу до іншої людини. Ставлячи питання, замість того щоб робити заяви» Або якщо загадковість — не ваша бренд персоналіті, достатньо говорити більше про людей і менше про себе. #книжковий