آیمارکتور iMarketor

آمازون با اتکا به پخش زنده مسابقات ورزشی، درآمد تبلیغاتی خود را در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ به ۱۹.۸ میلیارد دلار رساند؛ رقمی که ۲۶ درصد نسبت به سال قبل رشد داشته است. این عملکرد با استقبال گسترده تبلیغ‌دهندگان از بسته‌های تبلیغاتی رویدادهای ورزشی همراه بود. آمازون می‌گوید برندهایی که هم‌زمان در چند رشته ورزشی تبلیغ می‌کنند، به مخاطبانی با قدرت خرید بالاتر و دسترسی گسترده‌تر می‌رسند. در کنار محصولات اسپانسری، سرمایه‌گذاری روی Prime Video و محتوای ورزشی زنده به یکی از مهم‌ترین موتورهای رشد کسب‌وکار تبلیغاتی این شرکت تبدیل شده است. @imarketor آیمارکتور

آیمارکتور iMarketor pinned a photo

تغییر لوگوتایپ اینستاگرام پس از یک دهه! اینستاگرام از بازطراحی لوگوتایپ خود پس از حدود یک دهه خبر داده است؛ تغییری که مهم‌ترین بخش آن، کنار گذاشتن تایپ‌فیس دست‌نویس و پیوسته‌ای است که طی سال‌های گذشته به یکی از عناصر شناخته‌شده هویت بصری این برند تبدیل شده بود. لوگوتایپ جدید اینستاگرام ترکیبی از فرم‌های دست‌نویس و تایپوگرافی چاپی است و به گفته آدام موسری، رئیس اینستاگرام، هدف از این بازطراحی، ایجاد ظاهری «تمیزتر و مدرن‌تر» در عین حفظ ارجاعاتی به هویت بصری اولیه برند و تأکید بر سادگی و ظرافت در طراحی است. این تغییر اما با واکنش‌های متفاوتی از سوی کاربران مواجه شده است. بخشی از مخاطبان، لوگوتایپ قبلی را به دلیل خوانایی و شخصیت بصری آن ترجیح می‌دهند و برخی نیز درباره خوانایی نسخه جدید تردید دارند. موسری نیز پیش از تثبیت واکنش‌ها، نسخه جدید را در Threads منتشر کرده تا بازخورد کاربران را بررسی کند؛ اتفاقی که نشان می‌دهد اینستاگرام بازطراحی هویت بصری خود را در معرض قضاوت مستقیم جامعه کاربران قرار داده است. @imarketor آیمارکتور

گوگل قابلیت تازه‌ای را در Google Ads آزمایش می‌کند که به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد با آپلود یک تصویر مرجع، نسخه‌های جدید و تولیدشده با هوش مصنوعی از همان تصویر را بسازند. این ویژگی فعلاً به‌صورت محدود در دسترس برخی کاربران قرار گرفته است. هدف این قابلیت، ساده‌تر کردن تولید خلاقه‌های تبلیغاتی و ساخت سریع‌تر نسخه‌های متنوع از یک تصویر برای کمپین‌هاست. گوگل هنوز جزئیاتی درباره زمان عرضه عمومی آن منتشر نکرده، اما این آزمایش نشان می‌دهد هوش مصنوعی بیش از پیش در فرآیند طراحی و بهینه‌سازی تبلیغات این پلتفرم نقش خواهد داشت. @imarketor آیمارکتور

وقتی یک مجسمه هات‌داگ، به بیلبورد هاینز تبدیل می‌شود هاینز با یک ایده خلاقانه، تبلیغات محیطی خود را به بخشی از یک مجسمه عظیم هات‌داگ در میدان تایمز نیویورک تبدیل کرد. مجسمه ۶۵ فوتی «Hot Dog: The Second Serving» که با لایه‌ای از خردل طراحی شده بود، بدون کچاپ به میدان تایمز بازگشته بود و همین موضوع بهانه‌ای شد تا Heinz با همکاری آژانس Rethink و هنرمندان این اثر، تبلیغی در بالای مجسمه قرار دهد؛ به شکلی که جریان کچاپ از تبلیغ به سمت هات‌داگ در حال ریختن به نظر برسد. این اقدام در قالب یک تبلیغ محیطی و تجربه‌محور اجرا شد و با استفاده از موقعیت فیزیکی مجسمه، مرز میان تبلیغ و اثر هنری را از بین برد. مجسمه «Hot Dog: The Second Serving» ساخته جن کاترون و پل اوتلاو است و برای بازگشت امسال، با المان‌هایی مانند نوارهای قرمز، سفید و آبی و یک تندیس طلایی از مجسمه آزادی بازطراحی شده بود. Heinz با این ایده، به‌جای قرار گرفتن صرف در کنار یک موقعیت شهری، خود را به بخشی از داستان آن تبدیل کرد و یک موقعیت تبلیغاتی واقعی در قلب نیویورک ساخت. @imarketor آیمارکتور

تارومار همزمان با فصل تابستان بار دیگر در تبلیغات محیطی ظاهر شده است؛ فصلی که با افزایش حضور حشرات، فرصت مناسبی برای یادآوری محصول اسپری حشره‌کش این برند به مخاطبان محسوب می‌شود. کمپین جدید تارومار با یک آرت‌ورک مینیمال و محصول‌محور اجرا شده و تلاش کرده بدون استفاده از جزئیات اضافی، محصول و کارکرد اصلی آن را در مرکز توجه قرار دهد. در طراحی این تبلیغ، حضور پررنگ محصول در کنار لوگوی تارومار، امکان شناسایی سریع برند را برای مخاطب فراهم کرده است. همچنین پیام «محافظ پرقدرت» به‌عنوان پیام اصلی کمپین، روی قدرت محصول در محافظت در برابر حشرات تأکید دارد؛ رویکردی که با سادگی بصری و ماهیت محصول‌محور آرت‌ورک، پیام تبلیغ را مستقیم و قابل‌فهم منتقل می‌کند. @imarketor آیمارکتور

فرانسه تماس‌های بازاریابی بدون رضایت قبلی را ممنوع می‌کند! ممنوعیت تماس‌های بازاریابی تلفنی در فرانسه از ۱۱ اوت ۲۰۲۶ اجرا می‌شود؛ قانونی که شرکت‌ها را ملزم می‌کند پیش از هر تماس تجاری، رضایت صریح مصرف‌کننده را دریافت کنند. هدف این تغییر، کاهش تماس‌های ناخواسته و حمایت از مصرف‌کنندگان است، اما اجرای آن می‌تواند بر صنعت مراکز تماس مراکش که وابستگی بالایی به بازار فرانسه دارد، اثر قابل‌توجهی بگذارد. تا پیش از اجرای قانون جدید، تماس‌های بازاریابی در فرانسه تحت محدودیت‌هایی مانند ساعات مجاز تماس و سامانه Bloctel انجام می‌شد. از ۱۱ اوت، مدل بازار تغییر می‌کند و شرکت‌ها فقط در صورت دریافت رضایت قبلی، صریح و قابل پس‌گرفتن مصرف‌کننده اجازه تماس خواهند داشت. استثنای دیگر زمانی است که تماس مستقیماً به قرارداد جاری مشتری مربوط باشد. به این ترتیب، ممنوعیت تماس‌های بازاریابی تلفنی در فرانسه عملاً ساختار «opt-out» را به مدل «opt-in» تبدیل می‌کند؛ یعنی دیگر این مصرف‌کننده نیست... 🔗 https://www.imarketor.com/news/france-telemarketing @imarketor آیمارکتور

برندها بودجه خود را بجای اینفلوئنسرهای بزرگ به سمت کاربران عادی در شبکه‌های اجتماعی می‌برند! برندهای بزرگ در حال تغییر مسیر بازاریابی اینفلوئنسری هستند و به‌جای تمرکز بر چهره‌های میلیون‌دنبال‌کننده، همکاری با کاربران عادی و تولیدکنندگان محتوای کوچک را گسترش می‌دهند. این رویکرد با تغییر الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی و افزایش اهمیت کیفیت محتوا، فرصت‌های تازه‌ای را برای افرادی با حدود ۵۰۰ دنبال‌کننده ایجاد کرده است. حدود ۴۵ درصد از هزینه بازاریابی اینفلوئنسری در آمریکا طی سال ۲۰۲۶ به تولیدکنندگانی با کمتر از ۲۰ هزار دنبال‌کننده اختصاص خواهد یافت، در حالی که این سهم در سال ۲۰۲۱ برابر با ۱۹.۵ درصد بود. همچنین سهم اینفلوئنسرهایی با کمتر از ۵ هزار دنبال‌کننده از ۳.۱ درصد به ۱۹.۹ درصد افزایش می‌یابد. 🔗 https://www.imarketor.com/news/influencer-marketing-micro-creators/ @imarketor آیمارکتور

❌ پلیس تهران در مورد استفاده از کودکان به عنوان بلاگر هشدار داد. مرکز اطلاع‌رسانی پلیس تهران بزرگ با هشدار درباره استفاده تجاری و غیرمسئولانه از کودکان در فضای مجازی اعلام کرد بهره‌گیری از تصاویر و حضور کودکان برای افزایش بازدید، جذب مخاطب و کسب درآمد نمی‌تواند با عنوان فعالیت هنری یا تبلیغاتی توجیه شود. هشدار پلیس به کودک‌بلاگرها بر حفظ حقوق، امنیت و کرامت کودکان در فعالیت‌های رسانه‌ای و مجازی تأکید دارد. پلیس تهران بزرگ اعلام کرده است انتشار تصاویر نامناسب، ایجاد شرایط نامتعارف برای حضور کودکان در تولید محتوا یا استفاده تجاری از تصاویر آن‌ها، در صورت احراز تخلف یا جرم، می‌تواند با پیگیری پلیس و مراجع قضایی همراه شود. 🔗 https://www.imarketor.com/news/tehran-police-warning-child-bloggers/ @imarketor آیمارکتور

⛔️ دولت مسدودسازی خودسرانه سکوهای دیجیتال را ممنوع کرد هیئت وزیران در مصوبه‌ای جدید اعلام کرده است هرگونه مسدودسازی سکوهای دیجیتال و محدودیت فعالیت کسب‌وکارهای آنلاین از سوی دستگاه‌های اجرایی، تنها پس از طی فرآیند مشخص قانونی امکان‌پذیر است. بر اساس این مصوبه، تصمیم‌هایی که خارج از این چارچوب گرفته شوند فاقد اعتبار خواهند بود. طبق مصوبه دولت، هرگونه انسداد، تعلیق، تحدید یا ممنوعیت فعالیت سکوها و کسب‌وکارهای دیجیتال باید پس از دریافت نظر «ستاد راهبری و ساماندهی فضای مجازی» و تأیید رئیس‌جمهور انجام شود. سخنگوی دولت نیز پیش‌تر تأکید کرده بود که دستگاه‌های اجرایی نمی‌توانند رأساً چنین محدودیت‌هایی را اعمال کنند. 🔗 https://www.imarketor.com/news/iran-digital-platform-blocking-rules/ @imarketor آیمارکتور

سوپرمارکت دیجی‌کالا با اجرای یک کمپین تبلیغات محیطی وارد میدان رقابت بازار سوپرمارکت‌های آنلاین شد؛ بازاری که در سال‌های اخیر با حضور بازیگرانی مانند اسنپ‌مارکت و اکالا رقابت در آن جدی‌تر شده است. کمپین جدید دیجی‌کالا با رویکردی وربال و تمرکز بر تنوع محصولات، تلاش دارد جایگاه سوپرمارکت این پلتفرم را در ذهن مخاطبان تقویت کرده و سهم بیشتری از بازار خرید آنلاین کالاهای روزمره به دست آورد. در این کمپین، پیام‌های تبلیغاتی با اشاره به تنوع کالاهای موجود در سوپرمارکت دیجی‌کالا طراحی شده‌اند و در کنار آن، نمایش لوگوی دیجی‌پی نیز بر امکان خرید اقساطی محصولات سوپرمارکتی تأکید دارد. حضور دیجی‌کالا در تبلیغات محیطی، در شرایطی اتفاق افتاده که رقابت میان پلتفرم‌های فعال در بازار خرده‌فروشی آنلاین برای جذب و حفظ مشتریان بیش از گذشته دنبال می‌شود. @imarketor آیمارکتور

🕷️ تبلیغات بی‌ام‌و BMW برای فیلم Spiderman خشم مالکان خودرو را برانگیخت! تبلیغات فیلم «اسپایدرمن: روزی نو» روی نمایشگر داشبورد برخی خودروهای بی‌ام‌و BMW با واکنش منفی مالکان این خودروها روبه‌رو شده است. این تبلیغ از ۲۷ ژوئیه روی خودروهای واجد شرایط در بیش از ۷۰ بازار نمایش داده شده و قرار است تا ۱۰ اوت ادامه داشته باشد. تبلیغات این فیلم در قالب یک بنر هنگام روشن‌شدن خودرو بی‌ام‌و ظاهر می‌شود. راننده می‌تواند با انتخاب آن، یک انیمیشن ۱۹ ثانیه‌ای تمام‌صفحه را فعال کند که با موسیقی و نورپردازی هماهنگ با نور محیطی کابین همراه است. اگرچه انیمیشن به‌صورت خودکار پخش نمی‌شود، بنر آن از رابط کاربری خودرو قابل مشاهده است و گزینه‌ای برای ردکردن خود بنر وجود ندارد. 🔗 https://www.imarketor.com/campaign/bmw-spider-man-ads/ @imarketor آیمارکتور

یک مرد داخل بیلبورد تبلیغاتی فیلم «The Last House» نتفلیکس زندگی می‌کند نتفلیکس در کمپین تبلیغاتی The Last House یک بیلبورد در سانست بلوار لس‌آنجلس را به خانه‌ای واقعی با یک ساکن زنده تبدیل کرده است. یک مجری از ۶ تا ۸ اوت ۲۰۲۶ در اتاقی مبله و مجهز به سیستم تهویه، حدود ۳۰ فوت بالاتر از سطح خیابان حضور دارد؛ اجرایی که ایده اصلی فیلم، یعنی گرفتارشدن یک خانواده در خانه، را وارد فضای شهری کرده است. این بیلبورد از بیرون شبیه یک خانه طراحی شده است؛ با در ورودی، دودکش، پیچک‌های مصنوعی و اتاقی واقعی که مجری داخل آن در معرض دید رانندگان و رهگذران قرار دارد. 🔗 https://www.imarketor.com/ooh/netflix-the-last-house-living-billboard/ @imarketor آیمارکتور

🏝جاباما از پلتفرم «جاباما تور» برای سفرهای گروهی رونمایی کرد. جاباما از پلتفرم «جاباما تور» رونمایی کرده است؛ سرویسی که با مدل مارکت‌پلیس، تورهای گروهی، طبیعت‌گردی و ایران‌گردی را در کنار خدمات رزرو اقامتگاه در اختیار کاربران قرار می‌دهد. هدف این سرویس، ایجاد دسترسی ساده‌تر به تورهای معتبر و فراهم‌کردن امکان مقایسه اطلاعات سفر، قیمت، خدمات و مشخصات برگزارکنندگان است. کاربران در این پلتفرم می‌توانند اطلاعات مقصد، برنامه سفر، جزئیات خدمات، قیمت، مشخصات مجری و بازخورد مسافران قبلی را بررسی کنند. جاباما همچنین اعلام کرده تورهای ارائه‌شده از سوی مجریان رسمی و با استفاده از راهنمایان گردشگری و بیمه مسافرتی عرضه می‌شوند. 🔗 https://www.imarketor.com/news/jabama-tour-marketplace-launch/ @imarketor آیمارکتور

اپل در کمپین جدید آیفون، بی‌نقص بودن را با لحظه‌های واقعی زندگی جایگزین کرد اپل با اجرای یک کمپین جدید تبلیغات محیطی برای آیفون، رویکرد همیشگی نمایش تصاویر کاملاً بی‌نقص را کنار گذاشت و این‌بار تلفن‌های هوشمند خود را در موقعیت‌های روزمره و پر از بی‌نظمی به تصویر کشید. این کمپین که اکنون در نیویورک، لس‌آنجلس و سان‌فرانسیسکو اکران شده، بخشی از پلتفرم تبلیغاتی «Relax, it's iPhone» است و بر دوام و کاربری واقعی دستگاه تمرکز دارد. در مجموعه بیلبوردهای جدید، آیفون در شرایطی مانند قرار گرفتن در دهان یک سگ اسپانیل، تکیه دادن روی شیر وان حمام یا آغشته شدن لنز دوربین به پوره میوه توسط یک کودک نمایش داده می‌شود. 🔗 https://www.imarketor.com/news/iphone-everyday-billboard-campaign/ @imarketor آیمارکتور

رئیس سازمان امور مالیاتی کشور: بلاگرهای پردرآمد مشمول مالیات می‌شوند! محمدهادی سبحانیان، رئیس سازمان امور مالیاتی کشور، اعلام کرد بلاگرها و فعالان فضای مجازی نیز مانند سایر صاحبان فعالیت‌های اقتصادی مشمول قوانین مالیاتی هستند. به گفته او، مالیات بلاگرهای پردرآمد و هنرمندانی که درآمدشان از سقف‌های تعیین‌شده عبور کند، براساس قوانین و مقررات دریافت خواهد شد. سبحانیان گفت: «هرکسی که در کشور فعالیت داشته باشد مشمول مالیات خواهد شد و ما مالیات را از آن‌ها اخذ خواهیم کرد. بلاگرها یا هنرمندانی هم داریم که درآمدشان از سقف‌های حوزه هنری بالاتر است، مشمول مالیات می‌شوند و مالیات از آن‌ها اخذ خواهد شد.» 🔗 https://www.imarketor.com/news/high-income-bloggers-luxury-assets-tax-1405/ @imarketor آیمارکتور

برند اکس، زیرمجموعه گروه یونیلیور، در کمپین جدید تبلیغات محیطی خود با شعار «وقتی بو، بازی رو عوض می‌کنه!» روی مقابله با بوی عرق تمرکز کرده است. این کمپین با تکیه بر یک پیام کوتاه و بازی زبانی، تلاش دارد ویژگی ضدبوی محصول را به شکلی ساده و قابل‌توجه در فضای تبلیغات محیطی برجسته کند. اکس در این کمپین، فناوری ZINC ZAP را به‌عنوان یکی از ویژگی‌های محصول برای مقابله با بوی عرق مورد تأکید قرار داده است. انتخاب شعار «وقتی بو، بازی رو عوض می‌کنه!» نیز در کنار نمایش ویژال، پیام اصلی کمپین را بر مسئله کنترل بوی عرق و نقش آن در تجربه مصرف‌کننده متمرکز کرده است. @imarketor آیمارکتور

آنر از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد. آنر با رونمایی از هویت بصری جدید خود، یکی از مهم‌ترین پروژه‌های ری‌برندینگ سال را کلید زده است. در مرکز این بازآفرینی، لوگویی دایره‌ای‌شکل با یک برش مورب قرار دارد که در ویدیوی رسمی معرفی برند، نمادی از عبور از محدودیت‌ها، شکستن چرخه‌های تکراری و حرکت به سوی آینده‌ای متفاوت توصیف می‌شود. شعار «Dare to Be» نیز این روایت را تکمیل می‌کند و پیام جسارت، نوآوری و تمایز را به هسته اصلی هویت برند پیوند می‌زند. ویدیوی معرفی ری‌برندینگ، بیش از آنکه بر محصولات تمرکز داشته باشد، بر روایت برند استوار است. تصاویر مینیمال، موشن‌گرافیک‌های روان و فضاسازی سینمایی، لوگوی جدید را به‌عنوان نماد آغاز یک دوره تازه به نمایش می‌گذارند. این تغییر هویت بصری، در واقع مقدمه‌ای برای بازتعریف جایگاه برند آنر است. شرکت تلاش می‌کند با فاصله گرفتن از تصویر یک تولیدکننده صرف گوشی هوشمند، خود را به‌عنوان برندی آینده‌نگر در حوزه اکوسیستم هوش مصنوعی معرفی کند. @imarketor آیمارکتور

🍕 فروش پیتزاهات با ابزار مارکتینگ اتومیشن ۸ درصد افزایش یافت. افزایش فروش همیشه به معنای اجرای کمپین‌های بیشتر یا ارائه تخفیف‌های سنگین نیست. گاهی داده‌های لازم برای رشد از قبل در اختیار کسب‌وکار قرار دارند، اما میان سیستم‌های مختلف پراکنده‌اند و تیم مارکتینگ نمی‌تواند از آن‌ها برای شناخت بهتر مشتری و تصمیم‌گیری سریع استفاده کند. پیتزاهات بیش از ۵۰۰ شعبه در بیش از ۲۰۰ شهر داشت و داده‌های مربوط به میلیون‌ها مشتری و سفارش را مدیریت می‌کرد. اطلاعات خرید حضوری، سفارش آنلاین، ارسال، باشگاه مشتریان و تعاملات بازاریابی در سیستم‌های جداگانه ذخیره می‌شدند... 🔗 https://www.imarketor.com/article/pizza-hut-marketing-automation-case-study/ @imarketor آیمارکتور

آیمارکتور iMarketor pinned a photo