ИМЕРЛИН-ЭТО АНA

"Чтоб жить честно, надо рваться, путаться, биться, ошибаться, начинать и бросать, и опять начинать и опять бросать, и вечно бороться и лишаться. А спокойствие — душевная подлость. " Л.Толстой Смысл в том, что подлинная нравственная жизнь требует постоянного внутреннего напряжения. Человек должен действовать, рисковать, ошибаться и снова начинать. Спокойствие же это «душевная подлость», потому что оно часто означает уклонение от трудного выбора и ответственности. Если вдруг у вас опустились руки, отдохните, но поднимите их снова и продолжайте делать то, что делаете. Если нужно менять маршруты, не пугайтесь. Лучше доехать до точки назначения "собственное счастье", чем ... чем что?

ТОМАС ЛИПТОН Гениальный пиарщик Спойлер: всё было ещё безумнее, чем его реклама В 1871 году шотландец Томас Липтон, ещё не успевший стать синонимом слова «чай», открыл, как-будто, обычную бакалейную лавку. Именно что "как-будто". Он не ждал, пока люди сами дойдут до его дверей, а устроил настоящее шоу, событие. Томас договорился о прямых поставках продукции с фермерами без посредников, наценок и прочих «маржинальных радостей» и обеспечил стабильные цены, стал тем самым «дискаунтером» XIX века, только в фартуке и с улыбкой. Липтон, сам этого не понимая, был прекрасным пиарщиком, и пробовал влиять на потребности людей. Он выкрасил магазин в яркие цвета, как будто готовился к карнавалу, а не к продаже масла. Каждую неделю на витринах появлялись новые карикатуры, ради них он даже нанял художника. Видимо, контент-план был важнее ассортимента 😂 В 1881 году Липтон привёз в Глазго гигантскую голову сыра «Джамбо». Настолько гигантскую, что витрина не выдержала, и сыр отправили в другой магазин. Несколько недель жители Глазго приходили посмотреть на сырного монстра. Липтон встречал их в белоснежном костюме и торжественно разрезал его перед своей аудиторией. Охваты увеличились мгновенно :) После этого «сыры-великаны» стали ежегодной рождественской традицией. Один раз он привёз огромный сыр и заказал циркового слона для перевозки. Слона. В XIX веке. Для сыра. Животные всегда оставались важной частью стратегии продвижения бизнеса Томаса Липтона. Он даже покупал свиней, привязывал к их хвостам ленточки и водил по улицам с плакатом «Сироты Липтона». Потому что ничто так не продаёт продукты, как драма и немного абсурда. К 1890 году Липтон купил плантации на Цейлоне, чтобы избежать наценок перекупщиков и снизить цену до 30 центов при рыночной цене 50. Он отказался от ящиков в пользу маленьких ярких упаковок со слоганом на этикетке: «С плантаций прямо в чайник». Он организовывал маленькие шоу с духовым оркестром и парадом волынщиков, сопровождая так первые доставки продукции. Естественно, что у магазина выстраивались километровые очереди. Томас Липтон соображал не только в маркетинге, бизнесмен он был тоже топовый, к середине 1880х он открыл 200 магазинов. Они все были оформлены в едином стиле (тогда так никто не делал), и предлагали доставку. Доставку, как сейчас Вкусвилл и Перекресток, например :)) Потому что даже в XIX веке люди не любили таскать тяжести сами. И скажите мне теперь, в каком учебном заведении он научился придумывать такую модель продаж?

Зашкварный маркетинг Раз уж тут такая заварушка про рекламные кампании и их отмены, расскажу вам зашкварную историю :) Вспомнила я про нее, недавно наткнувшись на рилс Ани Иммерлин, где она вспомнила про кампанию Рибок и Залины Маршенкуловой со слоганом «пересядь с иглы мужского одобрения…»… (есть тут олды, кто помнит этот креатив?) Аня в своем рилсе подробно рассказывает, что пошло не так с этой кампанией, которая одной из первых, мне кажется, словила реальный негатив и хейт. Но итогом этого «смелого» креативного, так сказать, мессаджа, стало то, что , по -слухам, снесли всю верхушку локального рибока в России. Шкандаль был знатный. Но! Зашквар для меня был не в этом. В параллельном мире, где я в это время была СМО одной крупной федеральной сети, у меня была контентная редакция, творческое объединение, которое делало нам онлайн (и тогда даже принт, вроде) журнал, все эти съемки, бьюти редактора и прочая гламурная гламурь. И вот в одно прекрасное утро, почитав с ура за чашечкой кофе зашкварные новости про рибок, про адскую отмену, про тотальное возмущение православного и в целом многонационального российского общества таким сексуализированным маркетингом (а там еще был сразу федеральный аутдор на все деньги), я открываю свой любимый родной корпоративный сайт (к этому времени, напоминаю, что половину Рибока уже снесли за этот креатив), я вижу на главной странице баннер во весь экран с Зариной и огромный фичер, какая это прекрасная рекламная кампания и идея. Сказать, что мне поплохело в этот момент - не сказать ничего. У меня аудитория от 10 до 100 лет от Калининграда до Владивостока, народный женский бренд и тут Зарина с Рибоком и мужским одобрением на весь экран. Сказать, что вызвав редакцию в офис, я матерились как никогда в жизни - это не сказать примерно ничего. Оказалось, что редакция, с которой мы работали, параллельно делало и другие проекты и это именно они авторы и исполнители этого проекта для Рибока. И они были так расстроены тем, что Рибок быстро снес этот великий креатив, что решили - чего добру пропадать, и повесили его на наш сайт (а там трафика было несколько миллионов тогда) . После этого я отобрала у них все права на публикации напрямую , и посадила внутреннего редактора на согласование всех дальнейших публикаций. Но и на этом эти прекрасные люди не остановились. Они написали на меня письмо -кляузу генеральному директору, что я общалась с ними в крайне грубой форме и позволяла себе нецензурную брань, что ранило их нежные сердца. Это прекрасное письмо со смехом вернулось ко мне же, конечно. А еще спустя пару месяцев главного редактора , автора и кампании и письма кляузы, самого как-то знатно отменили за харрастмент на рабочем месте, на который массово пожаловались девушки редакции. Но это не отменяло того, что его неделе сердце ранил мой лютый ор от публикации чужой скандальной кампании на корпоративном сайте кампании, не имеющей никакого к этому отношения. Ну и конечно, всем на маркетинговом рынке было в красках рассказано, какая я ужасная . А я хипстеров как не любила, так и не люблю до сих пор. P.S. публикация основана на реальных событиях, но все персонажи и совпадения случайны и являются галлюцинациями автора 😁

Reebok и Зарина Маршенкулова - тот самый случай, когда слоган оказался громче бренда⭕️ В 2019 году российский Reebok запустил кампанию #НиВКакиеРамки. Среди героинь была Зарина Маршенкулова, а её фраза быстро стала вирусной — и так же быстро вызвала волну негатива. Публикацию удалили уже через несколько часов. Глобальное руководство объяснило это несоответствием стандартам бренда, но критика прилетела со всех сторон. Почему так вышло? Потому что западный контекст перенесли без нормальной адаптации к российской реальности. И потому что выбор инфлюенсера оказался слишком радикальным для массового спортивного бренда. Этот кейс показывает простую вещь: нельзя строить влияние на чужих смыслах и случайных трендах. Если не учитывать контекст и аудиторию, можно потерять главное — доверие.

Из письма жене: Сижу пью кофей или чай и только о тебе и думаю, но не в одном этом, а и во всех смыслах. И вот я убедился, Аня, что я не только люблю тебя, но и влюблен в тебя и что ты единая моя госпожа, и это после 12-ти лет! Да и в самом земном смысле говоря, это тоже так, несмотря на то, что ведь, уж конечно, ты изменилась и постарела с тех пор, когда я тебя узнал еще девятнадцати лет. Но теперь, веришь ли, ты мне нравишься и в этом смысле несравненно более, чем тогда. Это бы невероятно, но это так. Правда, тебе еще только 32 года, и это самый цвет женщины… это уже непобедимо привлекает такого, как я. Федор Михайлович Достоевский 1879 год, 4 августа 57 лет

Эффект Доктора Л.Фокса ⭕️

Шанхай отменил Dolce&Gabbana ⭕️ #разбираемМировыеКейсы

Я был бы величайшим коммунистом в истории. Я был бы на одном уровне с Лениным — Трамп

«Для мужчины, у которого в каждом городе по девушке!» DELTA AIRLINES 1970 Сейчас такую рекламную кампанию сложно себе представить. Наверняка восстанут феминисты и другие защитники всяких гендерных установок. "To the guy who's got a girl in every city: Delta will fly you there at 50% off." 🔺Your Chicago cutie 🔺Your Miami minx 🔺Your Los Angeles lovely 🔺Your San Francisco sweetie 🔺Your New York knockout 🔺Your Dallas darling Delta's fast nonstops get your leave off to a flying start. ⭕️San Francisco-Dallas. $50.00 ⭕️Los Angeles-Dallas $44.44 ⭕️New Orleans-Chicago $32.41 ⭕️Houston-New York $49.07 ⭕️Atlanta-New York $30.56 ⭕️Atlanta-Los Angeles $63.89 ⭕️New Orleans-Los Angeles $56.48 ⭕️Atlanta-San Francisco $69.44 ⭕️Chicago-Miami $43.52 ⭕️New York-Miami $38.89 ⭕️San Francisco-Miami $79.63 ⭕️Detroit-Miami $42.59 No transportation tax if ticket is purchased outside the U.S. or within 6 hours after arrival in U.S. Fares subject to change without notice. Delta is ready when you are!

Г Л А ЖЕ Н И Е Гладить люблю людей (не всех) и одежду (всю). Но люди любят еще гладить животных. Я нет. Я глажу вещи всей семье. У меня есть прекрасный ритуал и прачечная, где я уединяюсь в своих мыслях и в одежде, которую собираюсь погладить. Тут у меня знание твердое, что мысли, которыми я сопровождаю это прикосновение приносит всем владельцам здоровье, любовь, счастье и благодать ) Бонусом, во время риатула "глажения", могу слушать книгу или осознавать новую музыку, или вообще отдаться тишине. Я могла бы быть блестящей уборщицей. Меня уносит в бесконечный экстаз, когда мою, чищу, довожу все до блеска, структурирую вещи на всех полках (и мысли). Констатация: наивысшая медитация это не сидеть в позе лотоса и дышать, а вот уборка&глажка)) #гладильнаяФилософия Есть тут у меня коллеги самозванцы в профессии "блестящая уборщица"?

H&M и MONKEY Все допускают ошибки. Ошибаться это хорошо. А вот как ты делаешь работу над совершенными багами, является ключиком к этапу развития компании/бренда или угасанию. #было_и_было

В погоне за совершенством я потеряла дар дисциплины и перестала писать. Так дело не пойдет, решила я, и вернулась в постоянство

Трудно освободиться от бедности, а еще труднее от богатства. 1909 год, 22 июня 80 лет