Це Inweb Медіа • Бізнес і маркетинг

Зібрали найцікавіше з Медіа Inweb за тиждень ❤️ 〰️ Лише 4% CEO бачать зростання доходу від ШІ — головне з дослідження PwC 〰️ Claude чи ChatGPT: який ШІ-помічник краще обрати у 2026 році 〰️ Чому після досягнення результату не стає легше — колонка Анжеліки Глінки 〰️ Meta додала нові можливості для просування акаунтів із платною підпискою 〰️ Як «Алхімізовані» зібрали 3000 передзамовлень за добу і навіщо видавництву прогрівати книжку ще до продажу — досвід Vivat 〰️ OpenAI додала оптимізацію конверсій і каруселі товарів у рекламу ChatGPT 〰️ SEO та наскрізна аналітика в High-Ticket B2C: як пов’язати трафік із доходом 〰️ YouTube удвічі підвищить вимоги для підключення монетизації з лютого 2027 року 〰️ Meta випустила ШІ-модель Glimmer, яка може працювати на компʼютері без інтернету 〰️ Google прибере мовний таргетинг на рівні пошукових кампаній 〰️ Google оновить звіти Merchant Center з 24 серпня: що зміниться для бізнесу Медіа Inweb | Підписатись

📱 Google прибере мовний таргетинг на рівні пошукових кампаній Google наприкінці вересня 2026 року змінить принцип мовного таргетингу в Google Ads. У кампаніях Search та AI Max for Search компанія прибере налаштування мови на рівні кампанії. Зараз рекламодавці можуть вказувати одну або кілька мов, на які орієнтована пошукова кампанія. 📌Після оновлення система насамперед враховуватиме мову рекламного оголошення та цільової сторінки, а також визначені Google мовні уподобання користувача. Медіа Inweb | Підписатись

📱 Google оновить звіти Merchant Center з 24 серпня: що зміниться для бізнесу Google з 24 серпня 2026 року змінить звіти про ефективність товарів у Merchant Center. Компанія хоче уніфікувати принципи підрахунку показників у Merchant Center, Google Ads і YouTube. 📎 Зміни торкнуться не лише нових даних. Google перерахує історичну статистику починаючи з 1 липня 2026 року. Медіа Inweb | Підписатись

7UP вперше за понад 15 років змінила рецепт і дизайн Ще один ребрендинг — 7UP вирішила сильніше відрізнитися від Sprite і Starry, тому вони зробили ребрендинг та впровадили новий рецепт напою. Над новим рецептом працювали два роки. Разом із ним оновили й упаковку: логотип розмістили вертикально, змінили положення червоної крапки та додали lime lemon на банки. Оновлення орієнтоване зокрема на молодшу аудиторію. За даними Keurig Dr Pepper, 72% представників зумерів і покоління Альфа віддають перевагу цитрусовим смакам. Цікавий кейс того, як невелика зміна в продукті може стати основою для повного оновлення позиціювання, дизайну й рекламної кампанії. Медіа Inweb | Підписатись

🌭 Heinz перетворила білборд на кетчуп для 20-метрового хотдога на Таймс-сквер На Таймс-сквер встановили 20-метрову скульптуру хотдога Hot Dog: The Second Serving. На ній уже була гірчиця, але не було кетчупу — і Heinz використала це як основу для реклами. Бренд розмістив білборд над скульптурою так, щоб з певного ракурсу кетчуп на ньому наче стікав просто на хотдог. Кампанію Heinz створила разом з агенцією Rethink та авторами артоб’єкта Джен Кетрон і Полом Аутлоу. Цікавий тут не лише сам візуал, а й підхід. Розташування стало частиною креативу: без скульптури цей білборд не мав би того самого ефекту. Медіа Inweb | Підписатись

Apple може додати в iPhone 18 Pro ручні налаштування камери У стандартній Камері iPhone можуть з’явитися ручне фокусування, налаштування ISO, витримки та експозиції. Зараз для детального контролю цих параметрів власникам iPhone потрібні сторонні застосунки. Також iPhone 18 Pro приписують основну камеру зі змінною діафрагмою та телеоб’єктив із ширшою діафрагмою. Це може дати більше контролю над глибиною різкості та покращити картинку за недостатнього освітлення. Компанія поки офіційно не підтвердила ці зміни, тому інформація залишається попередньою. Медіа Inweb | Підписатись

Rare Beauty перетворила білборд у Нью-Йорку на гігантський ролер із парфумами Rare Beauty запустила свій другий аромат Rare Beginnings Eau de Parfum через інтерактивну зовнішню рекламу. У Нью-Йорку бренд встановив білборд із великою кулькою-ролером, яку перехожі могли прокрутити й відчути аромат. Так бренд переніс у рекламу сам принцип використання роликового флакона. Це дало змогу показати властивість продукту, яку складно передати через звичайне зображення чи текст, — запах. Медіа Inweb | Підписатись

45% кандидатів в Україні не вказують бажану зарплату в резюме За дослідженням robota_ua серед понад 11 тисяч людей, які шукають роботу, 45% не зазначають бажаний рівень зарплати. Ще 28% бояться неправильно оцінити свої навички та досвід. Водночас зарплата впливає на вибір вакансії. 33% кандидатів не відгукуються на пропозиції без зазначеної оплати, а на robota_ua зарплату зараз вказують у 73% вакансій. Лише 23% опитаних задоволені своїм доходом. У robota_ua серед причин називають нестачу інформації про зарплати на ринку, через яку кандидатам складніше оцінювати свою вартість і вести переговори про оплату. Більше даних із дослідження — у Медіа Inweb. Медіа Inweb | Підписатись

📱 Figma виповнилося 14 років: компанія оригінально привітала себе з днем народження  В офіційних акаунтах компанії в Instagram і Threads з’явився ролик із фразою Turned 14 years old today, у якому фірмовому логотипу домалювали чорну зачіску. Так компанія обіграла власний «підлітковий» вік. Figma заснували Ділан Філд та Еван Воллес у 2012 році. Сам Філд у листі до виходу компанії на біржу згадував, що вони з Воллесом почали Figma саме того року. 📎Figma створювали як браузерний інструмент для дизайну зі спільною роботою в реальному часі. Згодом сервіс перетворився на платформу для створення цифрових продуктів, а у 2025 році Figma вийшла на біржу. Медіа Inweb | Підписатись

🎧 69% українців віддають перевагу українськомовній музиці — дослідження Gradus Українська мова стала основною у музичних уподобаннях для 69% опитаних українців. Водночас 63% зазначили, що протягом останніх двох–трьох років української музики в їхніх плейлистах стало більше. Майже половина респондентів найчастіше слухає українських виконавців. Англомовна музика також залишається помітною частиною плейлистів, тоді як російськомовні пісні та російських виконавців обирають рідше. Змінюється і спосіб споживання музики. Українці дедалі частіше користуються цифровими платформами, серед популярних — Spotify, Apple Music та YouTube Music. Для брендів ці зміни важливі й у комунікаціях. Українськомовна музика та локальні артисти можуть ставати релевантнішими для рекламних кампаній і партнерств. Більше даних із дослідження Gradus — у Медіа Inweb. Медіа Inweb | Підписатись

👨🏻‍💻 OpenAI прискорює GPT-5.6 Sol, додає памʼять про роботу на Mac і тестує зміни джерел у ChatGPT ▫️ GPT-5.6 Sol отримав режим Ultrafast — він працює до 14 разів швидше за стандартний режим і генерує до 750 токенів за секунду. Для цього OpenAI використовує інфраструктуру Cerebras. Режим поки доступний обмеженій групі клієнтів і розрахований на процеси, де швидкість відповіді критична. ▫️ ChatGPT на macOS зможе запамʼятовувати контекст роботи завдяки новій функції Computer History. Вона фіксує взаємодію із застосунками та сайтами, щоб ChatGPT і Codex могли знаходити попередні документи, відновлювати роботу після перерви та визначати повторювані процеси. Функція вимкнена за замовчуванням і поки недоступна в ЄЕЗ, Швейцарії та Великій Британії. ▫️ OpenAI тестує менш помітний доступ до джерел у ChatGPT. У частини людей окрему кнопку Sources під відповіддю замінили на View sources у меню з трьома крапками. Додатковий крок потенційно може зменшити кількість переходів до повного списку джерел, що важливо для медіа, брендів і SEO-фахівців. Даних, які підтверджують вплив на трафік, наразі немає. Медіа Inweb | Підписатись

📱 Instagram оновив текстовий логотип уперше за десять років Instagram змінив напис із назвою соцмережі, який використовував із 2016 року. Новий логотип отримав сучасніший рукописний шрифт, але зберіг загальний стиль попередньої версії. У соцмережах вже стартував челендж висміювання нової зміни. Поки в Instagram не повідомляли про зміни інших елементів айдентики, зокрема основної іконки з градієнтом. Медіа Inweb | Підписатись