ИРИНА ГЕЛЕВЕЙ | Личный бренд

🥋 Parodontax превратил рекламу зубной пасты в кунг-фу-боевик Зубная паста : категория, где брендам сложно удивлять. Основа сюжета обычно такая : продукт, улыбка, свежесть, здоровье. 🦷Parodontax решил сыграть по другим правилам. В рекламе появляются все узнаваемые атрибуты кунг-фу-боевика: эффектные драки, преувеличенный пафос и даже привычные предметы превращаются в оружие. 🥋Зубочистки как сюрикены. 🥢Зубная нить как нунчаки. 💥Тюбик пасты как базука. Рекламу продукта превратили в развлекательный сюжет, в который продукт органично встроен. Вместо того чтобы говорить громче конкурентов, Parodontax заговорил на совершенно другом языке. #рекламныехиты_гелевей

А что, если лучший способ привлечь внимание к продукту - спрятать его? 🍦 Miu Miu спрятал парфюм под мороженым. Для запуска Fleur de Lait Miu Miu отправлял инфлюенсерам PR-box, внутри которого под слоем кинетического песка, имитирующего мороженое, был спрятан флакон парфюма. Чтобы его достать, нужно было буквально раскопать десерт брендированной ложкой . Почему эта пиар акция зацепила? ✅ Сенсорный маркетинг : аромат невозможно передать через экран, поэтому Miu Miu перевёл его в другой опыт: манго, кокос, текстура мороженого и сам процесс раскопки. ✅ Unboxing как сценарий : бренду не нужно объяснять инфлюенсеру, что снимать: открыть → раскопать → найти → показать. ✅ UGC-механика : сам PR-box становится поводом для видео. Блогер снимает не просто продукт, а действие вокруг него. ✅ Продукт внутри истории: флакон появляется как результат поиска. Поэтому зритель ждёт не рекламу парфюма, а развязку. Продукт здесь не показывают сразу - его предлагают найти. Обычная распаковка превращается в историю, которую хочется досмотреть. Сильный визуал продукта - это готовый сценарий для контента. #рекламныехиты_гелевей

🕷️ Spider-Man повсюду: как фильм превратили в мировое PR-событие Spider-Man оказался не только на экранах - он появился в автомобилях, на улицах, автобусах, зданиях и даже в небе. Разбираем :👇 🚗 BMW × Spider-Man BMW встроила промо фильма прямо в мультимедийные системы автомобилей. На экране появлялся Spider-Man, а взаимодействие с рекламой запускало специальную анимацию. Получается уже не классический рекламный контакт, а интеграция в пользовательский опыт. 📱 Samsung × Spider-Man Samsung пошёл ещё дальше и создал Spidey Tracker — интерактивный инструмент, который позволял отслеживать появления Spider-Man в разных точках мира. 🕸️🚌 Автобус в паутине В Дубае обычный автобус превратили в гигантскую инсталляцию: его подвесили под потолком и буквально «запутали» в огромной паутине. Рядом появился сам Spider-Man, а посетителям предложили принять участие в активности и выиграть билеты на фильм. 🚁 Spider-Man в небе В Куала-Лумпуре организовали шоу с 600 дронами, которые создавали в небе изображения, связанные с Spider-Man. На земле пространство также превратили в мини-Нью-Йорк с тематическими инсталляциями и элементами вселенной героя. Маркетинговый урок: не просто рассказывать о продукте ,а создать событие, участником которого становится сама аудитория.

АВТОРСКИЙ ТУР «ГОНКОНГ — ШАНХАЙ» 🇨🇳 9–16 октября 🇨🇳 Два главных мегаполиса Китая за одну неделю. Я собрала лучшее: от знаковых видов Гонконга до модных локаций и гастрономических ритуалов Шанхая. Без суеты, с комфортом 5*, с вниманием к деталям. Что вас ждет: 🔥 Жизнь на высоте: отели 5* с панорамными видами. 🔥 Восхождение на пик Виктория и встреча с гигантским Буддой. 🔥 Прогулка по ночному рынку Гонконга. 🔥 Шанхай без штампов: ар-деко, небоскребы, модные локации и невероятные места. 🔥 Дегустация чая и прогулка на плантациях Ханчжоу. 🔥 Императорский ужин — как в древних легендах. Бонус🎁: возможность добавить Макао с его португальским шармом и казино. Программа включает: ▪️Проживание в пятизвездочных отелях в центрах городов. ▪️Завтраки и все туристические налоги. ▪️Обзорные экскурсии с трансферами и входными билетами. ▪️Императорский ужин в Шанхае. ▪️Секретный подарок ▪️Авторское сопровождение Весной мы влюбились в Китай😍 Приглашаю вас также влюбится в эту страну!

Некоторые бренды создают символы, которые становятся частью культуры.Как скромная мастерская стала символом роскоши? 🐴Именно так произошло с Hermès. Почему же на логотипе Hermès изображена карета с лошадью? Этот образ напрямую связан с историей бренда и напоминает о его происхождении. В 1837 году Тьерри Эрмес открыл в Париже мастерскую по созданию конской упряжи и седел для аристократии. В то время лошади были главным символом передвижения и статуса, поэтому мастерство Hermès было связано с самым высоким уровнем качества и ручной работы. Но когда эпоха конных экипажей начала уходить, бренд оказался перед выбором: исчезнуть вместе со старым миром или изменить направление. Hermès выбрал второе - компания перенесла своё мастерство работы с кожей в создание сумок, аксессуаров и предметов роскоши. В 1950-х годах появился знаменитый логотип Hermès с изображением кареты, лошади и возницы. Но самая интересная деталь - в карете нет пассажира. Этот элемент стал отражением философии бренда: 👜Hermès создаёт совершенные эксклюзивные вещи, но именно человек наполняет их смыслом. Сумка, аксессуар или предмет Hermès становятся частью личной истории владельца. Этот подход сформировал культурный код бренда: Наследие вместо трендов. Hermès создаёт вещи, которые не теряют ценность спустя десятилетия и могут передаваться следующим поколениям. Мастерство. Каждое изделие создается с большим вниманием к деталям, а ручная работа становится частью ценности вещи. Сдержанность вместо демонстрации статуса. Hermès не строит коммуникацию вокруг громких заявлений - его узнают те, кто понимает качество и историю бренда. Hermès стал примером того, как история бренда может превратиться в его главное преимущество. Карета на логотипе напоминает о прошлом компании и одновременно передаёт её главные ценности :традиции, мастерство и внимание к деталям. #культурныйкод_гелевей

Ваш бизнес предлагает исключительно услугу или же создает реальную ценность для клиента? 🥑The Ordinary, известный своей прямолинейностью в косметической индустрии, всегда выделялся лаконичными составами, открытым ценообразованием и фокусом на действенность своих товаров. Однако в рамках своей свежей кампании бренд решил исследовать другую грань потребительского рынка - механизмы формирования восприятия стоимости. Вопрос, поставленный The Ordinary: что произойдет, если обычный авокадо будет предложен по цене в 305 долларов? Ответ на него развернулся в серии экспериментальных поп-ап магазинов, стилизованных под сюрреалистичный супермаркет. В этих пространствах привычные повседневные товары были представлены с премиальные описаниями и шокирующе завышенными ценниками. Таким образом, The Ordinary наглядно продемонстрировал, что реальная ценность продукта складывается не исключительно из его физических свойств, но и из того, как он позиционируется и преподносится потребителю. Ключевой маркетинговый вывод для любого бизнеса: Потребитель приобретает не просто товар или услугу. Вместе с ними он покупает идею, эмоциональный отклик и обоснование, почему предложенная цена является оправданной. Следовательно, эффективный маркетинг выходит за рамки простого информирования о продукте. Его задача – сформировать правильное, желаемое восприятие предложения в сознании клиента. ✨Главным достижением этой инициативы является не столько сам запуск, сколько демонстрация мощного маркетингового инструмента: трансформации обычного продукта в уникальный потребительский опыт. #рекласныехиты_гелевей

Не могу пройти мимо 🤪🙈 по-моему, это наглядная демонстрация как мир сошел с ума)) Серьезно?! Теперь вот так учат маркетингу?! Давайте дружно помедитируем и ваш маркетинг станет топ 🔥!

Разбор Китайского маркетинга.КИТАЙ СНОВА НА ШАГ ВПЕРЕДИ. 👠Китай вносит кардинальные изменения в сферу розничной торговли, что требует пристального внимания со стороны бизнеса. Китай активно внедряет инновационный подход в обувном ритейле: покупателям предлагают не готовые модели, а обувь, изготовленную с учетом уникальных особенностей их стопы. ✨Процесс начинается с выбора стандартного размера, затем клиент предоставляет точные замеры правой и левой стопы. Последующая примерка позволяет детально скорректировать ширину, высоту подъема, положение стопы и высоту каблука. Вся эта информация фиксируется, формируя уникальный цифровой профиль клиента. Специальный алгоритм анализирует эти данные, предлагает подходящие модели, и после окончательного выбора обувь изготавливается по индивидуальным параметрам и доставляется заказчику в течение недели. 💡С позиции маркетинга это уже не просто товар, а уникальный, персонализированный продукт. Такой метод эффективно решает вечную проблему обувного рынка - несоответствие посадки, одновременно повышая чувство эксклюзивности и значимости для потребителя. #лабораториямаркетинга_гелевей

Маркетинговая стратегия IKEA :ЦЕННЫЙ УРОК ДЛЯ ЛЮБОГО БИЗНЕСА ⚽️Современные компании нередко используют крупные мировые события как основу для своих рекламных кампаний. Однако не все подобные инициативы способны не только привлечь внимание, но и укрепить позиции бренда. IKEA продемонстрировала именно такой подход. 🏆Перед Чемпионатом мира по футболу 2026, IKEA Canada запустила кампанию, в которой были представлены изображения флагов 18 участвующих в турнире стран. Эти флаги были составлены из продукции бренда: мебели, текстиля, осветительных приборов и других товаров. Дом - это пространство, где люди объединяются, чтобы смотреть матчи, обсуждать игры и проводить время в кругу семьи и друзей. Именно эту идею IKEA успешно связала с глобальным спортивным событием. Основное послание кампании: IKEA не адаптируется под мимолетные тренды, а использует их как удобный формат, сохраняя при этом свою индивидуальность. Это ценный урок для любой компании. Тренды приходят и уходят, а прочный имидж бренда строится на основе последовательных действий, а не на разовых попытках привлечь к себе всеобщее внимание. Именно такие продуманные кампании оставляют долгий след в памяти потребителей. #рекламныехиты_гелевей

НАГЛОСТЬ УРОВНЯ PepsiCo PepsiCo решила не вступать в спор с уменьшением объема продукции, а, напротив, использовать это в своих целях. Компания запустила в ряде стран Центральной и Восточной Европы маркетинговую кампанию под названием "Now in a Solo Pack". Эта инициатива нацелена на продвижение небольших упаковок таких брендов, как Lay's, Doritos и Cheetos. Ранее уменьшение объема при сохранении цены могло восприниматься потребителями как ущемление. Теперь же, благодаря кампании, эти упаковки позиционируются как "Solo Pack" - идеальное решение для тех, кто предпочитает наслаждаться снэками в одиночку, например, во время ожидания в пробке или в спешке. Таким образом, фокус сместился с обсуждения количества продукта в пачке на создание ассоциаций с конкретными жизненными ситуациями. Сможет ли это убедить потребителя? Решать каждому индивидуально. 📌Вместо оправданий по поводу уменьшения размеров упаковки, компания инициировала кампанию "Now in a Solo Pack" для Lay's, Doritos и Cheetos в ряде стран Центральной и Восточной Европы. Основная идея: маленькая пачка - это не компромисс, а оптимальный выбор для определенных моментов. Для тех, кто не хочет делиться, чтобы скоротать время в пробке, или чтобы справиться с неудачным днем. 💡Результат : вместо обсуждения граммовки, компания предлагает рассматривать сценарии использования продукта. Это наглядный пример того, как маркетинг влияет на потребительское поведение и меняет привычки. #лабораториямаркетинга_гелевей

ROSTIC’S запускает крупную коллаборацию с «Союзмультфильмом» к 90-летию студии: в ресторанах появится лимитированное комбо с коллекцией из 12 фигурок культовых персонажей : от классики вроде «Ну, погоди!», «Простоквашино», «Малыша и Карлсона», «Умки» до современных проектов. Как здесь работает маркетинг? 🔸1. Коллекционирование как драйвер повторных покупок 12 фигурок создают естественную механику «собери полностью». Это резко повышает частоту визитов, потому что один чек перестаёт быть завершённой покупкой - он становится частью серии. Такой подход увеличивает lifetime value клиента без прямого давления через скидки. 🔸2. Эмоциональный капитал через ностальгию Взрослая аудитория реагирует на знакомые образы из детства. Это запускает эмоциональный якорь: бренд перестаёт восприниматься как просто фастфуд и становится триггером приятных воспоминаний. Ностальгия ка один из самых сильных инструментов удержания внимания и лояльности. 🔸3. Двухуровневый продукт для разных аудиторий Дети воспринимают это как игру и коллекцию, взрослые как возвращение в детство. В результате один и тот же продукт работает сразу на два разных мотивационных слоя: развлечение и ностальгия. 🔸4. Ограниченность и эффект срочности Лимитированная серия усиливает FOMO-эффект (страх упустить возможность). Это стимулирует быстрые решения о покупке и ускоряет цикл потребления. 🔸5. Повышение частоты визитов без скидок Вместо ценовых акций бренд использует «контентный стимул»- уникальные фигурки. Это более маржинально, чем скидки, потому что удержание строится не на цене, а на ценности продукта вне еды. 🔸6. Бренд как медиаплатформа Фактически ROSTIC’S перестаёт быть просто сетью ресторанов. Он становится точкой входа в культурный продукт, где еда, игрушки и медиа-контент объединяются в единую систему взаимодействия с аудиторией. #культурныеколлаборации_гелевей

Что должно случиться, чтобы взрослые люди начали массово покупать Додо пиццу из-за… Winx?🧚‍♀️🍕 «Додо» выпустил нашумевшую коллаборацию со всеми любимыми Winx.В меню появились яркая пицца «Энчантикс», нежный молочный коктейль «Winx» и коллекционные брелоки с любимыми персонажами мультсериала, которые покупатели получают в подарок при покупке пиццы. Но дело в том, что здесь продается не столько пицца, сколько воспоминания. Используя ностальгию, «Додо» создает особое предложение. Те, кто рос на «Winx», давно повзрослели: у многих теперь свой бизнес, карьера, семьи. Однако эмоции, связанные с любимым мультсериалом, никуда не исчезли. Именно на этом сыграла «Додо» - не за счет скидок, а благодаря чувству ностальгии. Покупатели делятся фотографиями в сторис, обсуждают коллаборацию и тем самым становятся живой рекламой бренда. Бизнесы, ставящие на первый план лишь ценовую конкуренцию, неизбежно проигрывают тем игрокам рынка, которые умеют воздействовать на потребительские чувства. #культурныеколлаборации_гелевей