🙀Кукса докладывает про маркетинг

Присутствие в интернете - это работа. Или пару слов про эру спокойствия. Почитал свежее исследование из США про... ну пусть будет про цифровое выгорание. Цифры: - 55% пользователей публикуют меньше, чем пять лет назад. - 53% стали строже относиться к тому, кто видит их посты (сузили круг тех, кто видит посты). - Поколение Z идет против тренда: 16% публикуют чаще, чем пять лет назад, а 13% стали менее избирательны в аудитории. - 47% удаляли соцсеть или мессенджер из-за стресса или тревоги. В том числе 61% среди миллениалов и 56% среди поколения Z. При этом 44% согласны, что политический контент и поляризация вызывают желание уйти из соцсетей. Из них 14% "полностью согласны", 30% "согласны". По сути это исследование - попытка описать, как выглядит цифровое выгорание не через внимание и экранное время, а через изменения в поведении. Люди не удаляют аккаунты в популярных соцсетях, но все чаще перестают в них что-то говорить. Потому что, то раньше ощущалось как связь и развлечение, сегодня большинство описывает как работу. И после удаления из соцсетей многие отмечают, что испытали ощущение покоя. Виноватыми называют алгоритмы, требующие внимания от пользователей, наплыв ИИ-мусора, вытеснившего часть настоящего контента. Ну и конечно угроза приватности и куча новостного агрессивного контента. Для меня это исследование (в том числе показывает) рост важности микромообществ и комьюнити (про это я много писал). Где людям не надо публиковать что-то каждый день, чтобы поддерживать социальные связи и статус. И главное где они могут коммуницировать безопасно. Но еще исследование наталкивает на мысль. Мы, как маркетологи, активно говорим про эру экономики внимания, эру экономики доверия. А может быть пора говорить про экономику спокойствия? В мире, где нарастает хаос и неопределенность, а правила меняются со скоростью звука, вылетающего из рта политиков - человеку важно чувствовать себя защищенным и спокойным. Может быть самый дефицитный ресурс, это не внимание, а спокойствие? И бренды, которые создадут эту территорию для потребителя, как раз выиграют. Вместо бесконечной битвы за внимание укутают теплым пледом и скажут - с нами у тебя все будет хорошо и безопасно? #кругозор #полезное

Яндекс Музыка будет маркировать ИИ контент Прилетела новость, что Яндекс Музыка планирует информировать пользователей о том, использовался ли искусственный интеллект при создании музыкальных произведений. Правда пока не понято как, учитывая что контент в Музыке мы потребляем ушами. Не хотелось бы перед песней слышать "Внимание, контент создан при помощи ИИ". Думаю просто поставят плашку, как с контентом для взрослых. Может фильтр добавят. В целом ИИ контент на ЯМ довольно неплохо слышно ушами. Характерный металлический привкус звука я обычно узнаю. Интересно, что будет дальше. Потому что ИИ контента на Яндекс Музыке много, а маркировка появится только сейчас. И для справки, некоторые ИИ треки мне очень нравятся. Важно же не кем сделано, а как. А качественный контент может быть и нейросгенерирован. #новости

VK поехал на китайцах VK: Выручка от онлайн-рекламы в Q2 увеличилась до 26,7 млрд руб (14% YoY). И на 22% относительно первого квартала 2026 года. Зарубежные рекламодатели увеличили инвестиции в продвижение на VK Рекламе. Инвестиции компаний из Китая выросли в 2,7 раза и составили более 2,5 млрд руб. Количество китайских рекламодателей увеличилось на 62%. Это я с вами продолжаю следить за динамикой рекламной выручки. #новости

Не стали приукрашивать Вместо вкусных печенек в офисе - печенька правды. 😈 Реальная вакансия. Не знаю какой тег поставить, наверно юмор... #юмор

Селлеры хотят свои сайты и продажи В мае я писал, что в России на 12% подрос рост новых доменов в сфере интернет торговли. Это маркер того, что селлеры начинают создавать собственные альтернативы маркетплейсам. Комиссии стали слишком большие и соблазн уйти высок. Яндекс тоже видел этот тренд и создавал свое предложение "Яндекс Кит" в 2025 году. Сегодня на Форбс появились новые цифры: спрос на запуск собственных интернет-магазинов в России заметно растет и к 4 кварталу 2026 года число новых проектов может превысить среднемесячный уровень на 40–50%. Например тот же Яндекс Кит показывает рост ×2 в августе по отношению к июлю. Понятно, то это эффект низкой базы и агрессивного промо и говорить про массовый тренд перехода на решение от Яндекс я бы не стал. Но начало положено. И конечно ситуация со складами заставляет продавцов искать какие-то другие варианты. При этом массовое использование ИИ облегчает селлерам быстрее уйти в D2C (direct to consumer / напрямую к покупателю). - Это и работа с сайтами и настройка их через вайбкодинг - И работа с карточками товара - И автоматизация аналитики и тд и тп. Но чего не дает - это полноценное продвижение в отрыве от маркетплейса. Рекламный рынок должен от этого выиграть в моменте. Если успеет предложить решения. Мы, кстати писали свои предложения и рекомендации для селлеров на этот счет. Приходите, у нас есть опыт. А по ситуации с маркетплейсами мыслю так: крупных игроков это конечно не погубит, но определенная трансформация рынка точно произойдет. Точнее она уже шла и идет. Объемы онлайн-торговли на маркетплейсах была близка к потолку, об этом говорили снижающиеся темпы роста и появление других продуктов: банков, путешествий и тп внутри маркетпплейсов. Это поиск другой бизнес-модели. Но возможно чуть позже маркетплейсы начнут новую стимуляцию по возврату селлеров... Чем это закончится - будем наблюдать. #новости

До отправления в мир финансовых брендов осталось 15 минут 🚀 В 13:00 управляющий директор SDI360 Павел Мянник и стратегический партнёр SALO Ольга Голованова, разберут, где банки и страховые теряют внимание и доверие клиентов — от сайта и приложения до соцсетей.  В основе — исследования 35 банков и 20 страховых компаний. Только конкретные выводы и рабочие решения 😏 📍Подключайтесь! #salo_встречасосвоими

На Wildberries снижаются объемы размещения рекламы Пишут, что рекламодатели снимают бюджеты на промо на WB. Это совершенно понятная история, так как продвигать сгоревшие товары довольно странно. - Digital Budget оценивает снижение бюджетов на прямое баннерное продвижение на 63% в июле по отношению к предыдущему месяцу. Но если честно, оценкам Digital Budget я не очень доверяю. - CPM на аукционе снизился на 10-15% - Часть рекламодателей полностью остановила активности. Вопрос в том, насколько это будет долгая история и как быстро WB перестроит работу со складами и логистикой. #новости

Рынок ИИ в России Рекламные деньги считать уже не хочется, там все понятно. Коммерсант вышел с цифрами, что российский ИИ-рынок вырос на 29,7% и достиг 316,1 млрд руб. За два года объём удвоился. Но интереснее посмотреть не на темпы роста, а на структура. Самый крупный сегмент по выручке: ИИ-оборудование. Его доля 31,1%. Компаний в нём 148. Тех, кто делает готовые продукты под конечную задачу в два раза больше - 386, И на них приходится 22,6% выручки. Спрос при этом практически весь корпоративный: - B2B 71,9%, - государство 12,5%, - частные пользователи 15,6%. Но с точки зрения рекламы битва идет как раз за B2C сегменте. Ведомости пишут, что Сбер затраты на рекламу GigaChat. Например на ТВ за первое полугодие 2026-го почти вчетверо больше прошлогоднего. По этим данным доля GigaChat в общем ТВ-объёме «Сбера» - 14%. У «Яндекса» например доля ИИ-продуктов в ТВ-миксе - 5,5%. Что тоже много. Совокупный месячный охват ИИ-сервисов в России на октябрь 2025 г. составил 26% россиян старше 12 лет, следует из данных Mediascope (в расчетах не учитывались данные по нейросетям, интегрированным в другие сервисы). А лидером по этому показателю стала «Алиса AI» с результатом в 14,3% от указанной аудитории. За ней следует китайский DeepSeek (9,4%). Замкнул тройку лидеров GigaChat (4%) Очевидно, что борьба тут идёт не за выручку, а за привычку. И привычку формируют медийно. #куксалитика #ии

Apple India отвоёвывает внимание контрастом #рекламныйхит ⚡️ Компания сняла серию коротких роликов, в которых функции iPhone 17 решают бытовые проблемы при королевском дворе. К примеру, в одном из них собаке удаётся испортить кроссовки королевы, после чего та с помощью Visual Intelligence быстро находит такие же. Идея строится на очень простом контрасте: роскошный дворец, монархи и придворные с легкостью пользуются самыми новыми технологиями Apple, а диссонанс привлекает внимание к самой демонстрации работы функций. Получилась удачная продуктовая реклама: вместо сухого перечисления функций Apple показывает каждую из них внутри смешной и легко запоминающейся истории. Ящук в МАХ

Рынок инфлюенс-маркетинга замедлился АБА и Didenok Team зафиксировали первую за четыре года остановку роста рынка блогеров. Цифры: 1п2026: 25,0 млрд рублей 1п2025: 24,5 млрд рублей Рост всего на 2%, а с учетом инфляции - падение на 3–4%. Для сравнения: в 2023–2024 годах рынок рос на 30–37% в год. Топ площадок по объему бюджетов: - Youtube: 7,5 млрд рублей (-7%) - Telegram: 5,8 млрд рублей (-12%) - VK: 6,6 млрд рублей (+47%) Топ по темпам росту: - Max: 0,22 млрд рублей (х11) - Rutube: 0,3 млрд рублей (х3) - VK: 6,6 млрд рублей (+47%) Хотя по Мах я другие цифры видел уже. Что тут скажешь.. С днем потерь рекламных бюджетов. #новости

Хотите попробовать? Хотите порекоменодовать мой канал друзьям? Используйте эту картинку 😁 #юмор #личное

Рекламодатели сокращают бюджеты? Постмаркетинг анонсировал интересные цифры по итогам 1 полугодия 2026. Основной вывод звучит так: Cовокупные затраты ТОП-150 рекламодателей снизились на 11%. ТОП-10 рекламодателей сократили бюджеты на 20%. В абсолютных цифрах: 1п2026: 178,2 млрд рублей без НДС vs 200,6 млрд годом ранее. Интересно, что лидером по рекламным расходам стал Wildberries, сместив Сбер. Описание методики: Исследование основано на собственной методике платформы «Постмаркетинг» и данных индустриальных измерителей. В анализ включены компании из ТОП-150 крупнейших рекламодателей России. Не учитывались расходы на перформанс-продвижение в интернете и спецпроекты. Может быть тогда бюджеты не сократили, а перенесли в перформ? Кто знает. А еще интересно будет посмотреть на бюджеты Wildberries по итогам второго полугодия. Думаю вы понимаете, о чем я. #новости

У банков и страховых продукты давно похожи друг на друга, поэтому выбор происходит гораздо раньше — на сайте, в сторе и в ленте. И строится на доверии 😈 В двух исследованиях SDI360 мы изучали, как устроены точки контакта у 35 банков и 20 страховых компаний. Картина следующая: корректно на смартфоне открываются 54% сайтов; в App Store остались 29% банков, а страховые расширили присутствие в каналах, но «уронили» качество контента. 12 августа управляющий директор SDI360 Павел Мянник и стратегический партнёр SALO Ольга Голованова проведут вебинар «Что мешает финансовым брендам быть заметными, не теряя доверия». Разберём четыре точки, где банки или страховые теряют клиентов: 🔍 сайт: на что обратить внимание в мобильной версии и почему органический трафик уходит к конкурентам; 🔍 приложение: как жить после ухода из App Store и почему рейтинг в сторе давно стал частью репутации; 🔍 соцсети: почему кросспостинг убивает вовлечённость и какие форматы на неё влияют; 🔍 экспертный контент: как собрать систему из блога, Дзена и телеграма и попадать в нейровыдачу. Идти стоит, если вы отвечаете за маркетинг в банке, страховой или финтехе — и устали выбирать между «солидно, но никто не видит» и «заметно, но объясняться с юристами не хочу». ⏰ Когда: 12 августа, 13:00 по Мск 📍 Где: онлайн ⭐️ Регистрация #salo_встречасосвоими

Снижение ставки ЦБ и развитие ИИ: драйверы рынка интернет-рекламы в ближайшем году. Какие факторы станут главными двигателями роста интернет-рекламы, насколько рекламодатели готовы увеличивать инвестиции и как искусственный интеллект уже изменил рабочие процессы – в исследовании АРИР. 📌 Снижение ключевой ставки ЦБ игроки рынка назвали главным драйвером (53% голосов). Больше половины (55%) рекламодателей готовы нарастить расходы на продвижение при снижении ставки. 📌 Наиболее быстрорастущими каналами станут eRetail-Media (72%) и видео / CTV (55%), при этом клиенты выбирают площадки прежде всего по цене контакта (60%). 📌 Искусственный интеллект внедряют 100% участников опроса, из них 72% делают это системно. Около 77% экспертов фиксируют рост эффективности кампаний благодаря ИИ. Какие факторы сдерживают рост рекламного рынка по мнению игроков — в презентации на сайте 🔖 Ваш канал полезной аналитики

Когда петля затянулась или эффект Зейгарник 1927 год, Блюма Зейгарник, выдающийся советский психолог, сидит в венской кофейне. Попивая кофе, она невольно обращает внимание на то, что официант держит в голове весь неоплаченный заказ и тут же его забывает когда заказ оплачивают. Это наводит ее на определенные мысли и она начинает эксперимент. Который показывает, что прерванные задачи вспоминались на 13% лучше завершённых. Так возникает теория про эффект или петлю Зейгарник - психологический феномен, согласно которому человек запоминает недоделанные или прерванные действия лучше, чем завершенные. Из этого эффекта выросла практически вся механика удержания: клиффхэнгер, "в следующей серии", брошенная корзина, красный кружок непрочитанных сообщений и ретаргетинг. Дальше появляется эффект Овсянкиной: желание человека возобновлять прерванное действие, если его результат ещё не достигнут. Мария Арсеньевна Рикерс-Овсянкина в экспериментах давала участникам разные задания (собрать пазл, решить головоломку), а затем искусственно прерывала их. После того как испытуемые справлялись с другой задачей, многие возвращались к прерванному занятию. Вывод - если человека прервали на полпути к цели, психика создаёт внутреннее напряжение и в голове возникают навязчивые мысли, подталкивающие вернуться и завершить начатое. Эффект Зейгарник показывает, что незавершённые действия лучше запоминаются, эффект Овсянкиной фокусируется на последующем поведении - стремлении завершить прерванное действие. Вместе они показывают, как незавершённость влияет и на память, и на мотивацию к действию.  В 2025-м Джоан Онгчоко и Брайан Шолль провели еще один эксперимент. Они показывали экран с лабиринтом, по которому ехала точка. Пока она ехала, на её пути на долю секунды вспыхивали цветные квадратики. Потом лабиринт гас, и человека просили показать: где именно вспыхивало? Оказалось, что квадратики запоминаются точнее в тех попытках, где точка не доехала. В конце участников спросили, заметили ли они вообще, что точка иногда не доезжает. Треть ответила "нет". Ученые пришли к выводу, что на незавершённость реагирует не сознание. Она обрабатывается раньше, чем человек успевает что-то заметить и почувствовать. Стоить отметить. что в работе Зейгарник. В 1927 соотношение памяти в пользу прерванных задач составляло 1.13 (на 13% лучше). Но более поздние проверки этой гипотезы показали в среднем люди помнят завершенные и незавершенные задачи абсолютно одинаково (в пропорции примерно 50/50). Суть в том, что 1927 года поменялся исторический контекст, который сегодня почти исчез. В 1920-е профессор, который проводил исследование, был полубогом, задание от него било по самолюбию, а сегодня внимание фрагментировано и мозг привык к прерываниям. Но ключевой вывод ключевому вывод всех исследований остается: мозг не столько удерживает незавершённое, сколько стирает завершённое. И мы понимаем. что большинство медиапродуктов живут на механике удержания и не дают команды "стоп". У ленты в соцсетях нет конца, у уведомлений нет остановки, у сериала появляется следующий сезон, у рабочего чата нет пятницы. А незакрытые задачи у многих портят самочувствие и сон через тревожное пережёвывание. Это называется уже аллостатическая нагрузка: износ системы, которая должна выключать стресс. Так что вопрос не в том, сколько мы удерживаем внимания. Вопрос в том, сколько чужих незакрытых циклов человек уносит с собой в голове. Прошлые посты: Пауза Энгельса Закон Гудхарта или поговорим про KPI Почему мы готовы верить в чудо Контент становится приложением #кругозор

Под знаком Телеграм Последние несколько дней примерно так 👀 #юмор

Сбербанк вчера на кутузовском Смешно, но жизненно #юмор