Лиза в голубом океане

Что я читала в 2025 Получила на прошлый Новый год в подарок от мамы kindle модного цвета матчи 💅🏼 И легко развила привычку читать больше. Обожаю на выходных выбираться в кафе или вечером на ужин на террасе просто сидеть и что-то читать. Вот мой список книжек, которые прочла за прошлый год⭐️ 1) Атлант расправил плечи, 9/10 Начала на английском, но почувствовала, что тяжело, перешла на русский. Редко, когда в книге середины прошлого века, главная героиня – женщина, и при этом книга строится не вокруг ее любовного интереса. Писательницу часто критикуют за уход в крайности, но на то это и фантастическая антиутопия, а не какое-то наглядное руководство, каким должен дать мир. На Айн Рэнд (кстати, она тоже училась в спбгу!) сильно повлияла жизнь в СССР, поэтому она так отчаянно ненавидела коллективизм. И книга является лишь зеркалом, где идеи капитализма и индивидуализма возведены в абсолют. В общем, рекомендую это учитывать при чтении и не воспринимать все буквально, тогда будет легче и интереснее читать. Но при всех плюсах первой книги, на втором томе остановилась на середине, показалось, что идеи пересказываются уже по кругу. 2) Гладь, люби, хвали! 10/10 Мы очень много думали о заведении собачки, но пока так и не решились. Это лучшее пособие по воспитанию хвостиков, а язык такой смешной, что я читала и хихикала. 3) Good material, 11/10 Книга той же авторки, что и Everything I know about love, рекомендую читать именно в оригинале. Ощущения от чтении ее книг такие же, как от любимых ромкомов нулевых. Все, что я люблю: британского юмора, истории о неудачных свиданиях, описание улочек Лондона. 4) Sunrise on the reaping, 4/10 Новая часть Голодных игр: лексика специфичная, язык скудный. Такая же скучная и мрачная, как мои будни, когда я ее читала. 5) The bell jar, 6/10 Изначально начала читать, поскольку меня привлек тот известный абзац про фиговое дерево (в картинках к посту). Но к сожалению, это оказалось самым интересным во всей книге… 6) Защита Лужина, 10/10 Не так много читала Набокова, но какой же у него язык! Легкий, яркий, картинки мгновенно возникают в голове, а вкусы – на языке. После этой книги я начала играть в шахматы…. 7) Ogilvy on advertising, 7/10 В прошлой компании нужно было генерировать множество идей, я пошла вдохновляться к истокам. Не первый раз читаю, и каждый раз возвращаюсь к мысли, какой же классной была раньше реклама раньше. Лучше пособия по созданию креативов еще не встречала. 8) The birds (Lorrie Moore), 7/10 Знаю, что эту писательницу очень хвалят за ее стиль и красивый язык. Это был сборник рассказов и некоторые сравнения были действительно вау! Но в целом показалось, что или это не лучшие ее произведения, или я пока не улавливаю игры слов в английском и остроумных отсылок к американской культуре. 9) Strange house (Uketsu) 6/10 Сейчас это очень популярный японский детектив жанра «архитектурный хоррор» 🫠 Мы как будто читаем переписку, где обсуждают план дома и по нему делают расследование. На один раз, но задумка интересная, мне хватило дня, чтобы прочесть. 10) Частично прочла: • Supercommunicators - идеи интересные, но можно было пересказать в 10 страницах • Воспитательные моменты (Януш Корчак) – чудесная книга, где он наблюдает за детьми и размышляет о том, как их воспитывать • Свобода от тревоги – у меня аэрофобия, годами боюсь летать, пыталась про фобии узнать подробнее, но ни к каким выводам не пришла… • Multipotentiality – почерпнула идеи, как свой опыт позиционировать на собеседованиях Расскажите в комментариях про свою любимую книжку прошлого года 🪼

marketing IS rocket science 🚀 Перед уходом с прошлой роли передавала дела новому руководителю по маркетингу. Он с инженерным бэкграундом, и пока я рассказывала, как все устроено, родилась интересная мысль. Многие относятся к маркетингу как к чему-то, что вроде и требует знаний и опыта, но всё равно не такое сложное, как технические специальности. 🍎 А недавно поняла, что всё наоборот. В технических профессиях есть правила: если так, сделай вот так. Да, можно придумать нестандартное решение, но всё равно это система с алгоритмами, где при прочих равных ты примерно знаешь, что сработает. На технические правила можно опереться, а в маркетинге четких правил нет, есть только какие-то идеи, которые могут увеличить вероятность успеха, но не гарантировать ее. И мне кажется, именно эта необходимость уметь найти новое решение, когда прошлое не сработало, делает маркетинг не менее сложным, чем другие профессии. Поэтому теперь считаю, что хорошие маркетологи – те, у кого есть большая насмотренность и представление о том, какие есть варианты решения маркетинговых задач, и дальше он умеет постоянно экспериментировать, наблюдать, адаптироваться, запускать снова и снова, пока не найдёт решение одной конкретной задачи. Мысли? 💭 и еще отправляю читать свой старый пост на тему того, какой смысл в рекламе, если мы не знаем, будет ли она успешной

уже третий месяц работаю в Google! В ноябре вышла на позицию growth manager в дублинский headquarter 🥹 Консультирую ~30 мобильных приложений, помогаю эффективнее закупать рекламу в Google Ads и расти. Долго думала над словами для поста, а они все никак не подбираются! Скажу просто, что у меня какой-то новый виток влюбленности в маркетинг и в работу. Мыслей так много, что снова возвращаюсь к ведению канала :) Впечатляет, насколько пластичен мозг. В первую неделю от перегрузки у меня были провалы в памяти. Через четыре клиентские встречи подряд перечитывала заметки и не помнила, как их писала и что обсуждали. Спустя пару недель в таком темпе всё ощущается легче, меньше смущаюсь на встречах, помню каждого клиента ❤️ Учусь техническим аспектам рекламы, учу новый язык, учусь эмпатии, учусь продавать, учусь непринужденно смолл-толкать в лифтах. ☀️ Убедилась, что для меня самое важное: интересные задачи в маркетинге + возможность учиться новому + наглядный результат. Необычно было признаться себе в том, что мне даже не так важен уровень зарплаты и коллектив, если в работе есть три пункта выше. Поэтому для всех сегодня важное задание: подумать, а что для вас действительно важно в работе? (и написать сюда в комментарии 🤭)

Как получать приглашения на интервью и найти работу за границей за месяц Судя по опросам, всем интересно про поиски работы, а не про маркетинг — я вас поняла 😁 Делюсь подходом, который для меня работает. ⭐️ Самое ключевое: брать качеством, а не количеством То есть за неделю я откликнулась бы на 8-10 вакансий, а не на 100, но при этом сделала бы следующее: 🧡 Абсолютно под каждую вакансию переделываю CV. Мне удобно было делать это в сервисе teal. Все знают, что CV скрининг почти везде автоматизирован, поэтому для каждого отклика я описывала опыт именно словами из вакансии и обязательно перед отправкой прогоняла через ATS-checker (!). Переписывала каждое много раз, пока не будет совпадения в 40-50% хотя бы. 💜 Все знают, что нужно описывать не обязанности, а достижения в цифрах. Но сейчас в CV уже у всех расплывчатые фразы «снизил CAC на 20%», «увеличил ROI на 50%», которые при скрининге сливаются в белый шум. Идём дальше, углубляемся в детали и описываем чуть подробнее, за счет чего это сделано. Достаточно будет 2-3 кейса на резюме, чтобы выделиться и при собеседовании у нанимающих были зацепки, о чем расспросить подробнее. 🌿 CV готово, следующий шаг – ищем рефералки. Я делала небольшое паломничество по всем бывшим коллегам и торжественно объявляла, что ищу работу и моим резюме можно делиться. Искала в каналах о карьере, которые читаю, посты, где люди делятся рефералками, связывалась с парой человек и просила пореферить. В LinkedIn у незнакомых людей рефералки не прошу, стесняюсь. Для меня самый сложный шаг — пробиться на собеседование, поэтому следующий совет немного дикий 💦Выделиться среди других кандидатов. Найдя вакансию в американском стартапе, который прошел в YC, подготовила презентацию с мини контент-стратегией, исследованием и планом работы, которую приложила при отклике на вакансию. Мне не ответили, поэтому я нашла личную почту CEO и отправила это все ему еще раз. Так я попала на собеседование. Пару лет назад я так писала CEO Яндекс еды, его впечатлила такая проактивность и мы в тот же день созвонились. Для текущей моей работы я нашла контакт эйчара в телеграме и предложила идеи для маркетинга, которые они еще не пробовали. Когда он не ответил, я нашла контакт его руководителя и повторила этот фокус. Я уже нашла контакт и была готова писать CEO, но тут меня позвали собеседоваться, несмотря на то, что мне уже пришел автоматический отказ на почту……. В общем, идея понятна, хотя это подойдет не для всех вакансий 💖 2 правила идеального собеседования: • Относиться к этому как к свиданию. Поясню: нужно сохранять настрой как на свидании, когда с одной стороны вы пытаетесь показать свои хорошие стороны, но при этом не пытаетесь себя выдать за другого человека (вы же не будете притворяться потом всю жизнь?). С другой стороны, вы также оцениваете и то, насколько партнер (компания) для вас кажется подходящей. Плюс настрой на то, что на собеседовании, как и свидании, вы можете подойти или не подойти друг другу, и в любом случае хорошо, что это выяснится раньше. • И второй совет: рассказывая о своем опыте, коротко упомянуть хотя бы 2-3 кейса —то, о чем выше писала, не «увеличил LTV на 150%», а рассказать, что было для этого сделано конкретно. 🍯 И последнее, очень тщательно подхожу к тестовому. Мне не жалко потратить на него несколько вечеров и выходные, причем не только на содержательную часть, но и на визуальную. Заморачиваюсь над дизайном презентаций, чтобы сразу произвести хорошее впечатление. Знаю, что некоторые боятся, что они потратят много времени, а компания украдет идеи, но мне не жалко :) В результате почти после всех тестовых мне делали оффер. И не забываем, что в поиске работы важно еще и везение, так что продолжаем искать, пока не повезет. Самое ключевое рассказала, надеюсь, было полезно! Можно поделиться этим постом с друзьями, ищущими работу в Европе, и подписаться на канал 🕊️ @lisasheltes

Последние полгода моя жизнь состояла только из работы и учёбы Наконец у меня появились силы заметить, что в моей жизни есть и другие вещи, которые мне нравятся, поэтому возвращаюсь в канал. 💌 Коротко о том, где я сейчас: • Переехала в Дублин! Это уже 4й переезд в новую страну за последние 2 года (и на некоторое время я завязываю с переездами) • С февраля работаю в американском b2b стартапе как growth-маркетолог, в эту компанию инвестировал акселератор 500 global и у нас классный продукт, которым пользуются многие мобильные приложения 💜 • Закончила последний семестр в магистратуре, проведя его в микрогороде в Нидерландах. Осталось только написать и защитить диплом! Возвращаться к старым привычкам даже сложнее, чем прививать новые. Поэтому пока я на энтузиазме, хочу выложить два поста. ⭐️ О какой теме рассказать в первую очередь?

Переехала! 4й переезд за 2 года. На этот раз Дублин 🌿 Все случилось благодаря моему дорогому молодому человеку, с которым мы сначала вместе работали, потом поступили в Италию, далее выиграли стипендии и вместе поехали на обмены в Австралию и в Нидерланды, а теперь ему сделали оффер в Google, нам проспонсировали визу и мы переехали в Ирландию. Эмиграция — это всегда множество историй о победах и неудачах. Чтобы было легче, я стараюсь обращать больше внимание на победы. Так вот, в инфополе попадают десятки историй о том, как люди откликаются сотни раз на вакансии и не получают приглашения на интервью. Мой молодой человек откликнулся на позицию просто на сайте Гугла — без реферала, без десяток консультаций с карьерными экспертами. Мы вместе за неделю подготовились к интервью и ему сделали оффер. До этого я нашла работу за один месяц поисков (о своей стратегии расскажу в отдельном посте). ⭐️ Вывод такой: все возможно! Только не кидайте свои резюме в чаты на 1000 человек, не слушайте тех, кто говорит, что все невозможно, не концентрируйтесь на историях, когда 1000 раз кто-то откликнулся безрезультатно и не бойтесь, что у вас будет также. А если вы сейчас откликаетесь безрезультатно, это лишь значит, что у вас неправильная стратегия поисков и это абсолютно решаемо. Как и в маркетинге, значит надо экспериментировать — поменять страну поисков, посмотреть смежные позиции, попробовать откликаться реже, но качественнее (или наоборот), написать CEO в LinkedIn и на личную почту (это вообще мой безотказный способ попасть на интервью 😁). И просто откликаться дальше, потому что часто нахождение работы, это еще и про везение. В наших силах лишь увеличивать количество возможностей, где нам может повезти 🤍

В этом году я поняла что одна из важных ценностей для меня — это свобода, свобода самостоятельно выбирать, какую жизнь для себя строить. И страшно подумать, что 150 лет назад для меня было бы невозможно поступить в университет, выучиться профессии, работать по специальности. Еще в конце 19го века России девушек не принимали в высшие учебные заведения, а тех, кто нашел лазейку в виде учебы в Европе — обманом заставили вернуться обратно. ⭐️ Я очень люблю эту серию подкаста о том, как девушки боролись за право на образование. Некоторые спрашивают — неужели сейчас женщинам не хватает каких-то прав? Да, даже сейчас мир не всегда удобен для девушек, и мы встречаемся с этими неудобствами ежедневно — от того, что автомобильные системы безопасности созданы под анатомические особенности мужчин (женские манекены не использовали до 2022 года, а у женщин центр тяжести не как у мужчин, и из-за этого они чаще получают травмы в авариях) до того, что женские заболевания диагностируются сильно позже (до 1990х медицинские исследовании зачастую проводили исключительно на мужской выборке). Но что лично меня особенно волнует — девчонки все еще сталкиваются с кучей стереотипов в работе и учебе. Половина россиян все еще считает, что женщины не обладают лидерскими качествами, так как в мужчинах «лидерство заложено на генетическом уровне» и «они лидеры, потому что они мужчины». 29% респондентов убеждены, что отраслей, где руководить следовало бы женщине, не существует. Это же дикость. Об этом важно говорить, потому что постепенно это помогает менять сначала общественное мнение, а потом создаются изменения на уровне действий и законов. Мы получили право голоса, потому что кто-то не молчал и боролся за него. И сегодня я хочу поздравить всех девчонок, девушек и женщин, которые делают самостоятельные выборы и разрушают стереотипы, и напомнить, что мы можем быть разными и свободны на все! ❤️ С праздником!

Делай 1, 2, 3, чтобы построить крепкие отношения с клиентом 🐰 Все мы слышали, что удержать старого клиента может быть в 7 раз дешевле, чем привлечь нового. Но как именно это сделать? Нашла интересный фреймворк, касающийся увеличения retention для мобильных приложений. Однако этот принцип можно адаптировать и под другие продукты. Чтобы продукт любили и пользовались им, нужно провести клиента через 3 фазы. 🍋 Фаза 1: retention в первые дни Нам нужно как можно быстрее помочь клиенту ощутить основную ценность продукта и пользу от его использования. Это называется красивым термином aha-moment. Вот несколько примеров, как бренды формулируют свои aha-моменты: • Netflix — выбрать сериал для просмотра всего лишь за 30-90 секунд • Canva — возможность создавать привлекательный визуал даже без помощи дизайнера • Uber — найти и вызвать такси за несколько минут 🍋 Фаза 2: среднесрочный retention Ощутить ценность один раз недостаточно. Что дальше? Формирование привычек (самый важный и увлекательный этап!). Пользователи должны интегрировать продукт в свою рутину, иначе они от нее откажутся, а продукт должен помочь этому. Эталонный пример — Duolingo, который с помощью геймификации и шантажа заставляет вас зайти в приложение и сохранить страйк. 🍋 Фаза 3: долгосрочное удержание Когда привычка базово сформировалась, важно поддерживать искру в ваших отношениях, иначе даже увлеченные пользователи со временем теряют интерес. Задача этого этапа: постоянно напоминать пользователям про aha-moment и полезность продукта через пуш-уведомления, рассказы о классных функциях, которые пользовательно еще почему-то не попробовал, и схожие инструменты. Мне понравилась простота этого фреймворка, но при этом логичная структура, как он вам? :)