Екатерина Макарова | PR и бизнес

Почему медийность стала показателем того, что вам можно верить. Если коротко: в 2025 году компания без публичного следа выглядит для закупщика как стартап-ноунейм. Слишком мало данных = слишком рискованно Именно поэтому PR стал по сути гарантом надежности — доказательством того, что вам можно верить. ⚡️ По наблюдениям нашего агентства, за последние два года требования к подрядчикам сильно ужесточились: заказчику важно видеть, что к вам уже прислушивается рынок. При этом публичность влияет на конкретные параметры: 🟠 Снижает риск для заказчика; 🟠 Экономит ему время на проверку информации. Заказчики и инвесторы давно смотрят не только документы, но и инфополе. Если компания Х молчит, а конкуренты регулярно появляются в СМИ, у кого будет больше шансов взять конкурс? Ответ очевиден. Цифры подтверждают: системная работа со СМИ увеличивает узнаваемость бренда в 2–3 раза уже за первые три месяца. Это данные по нашим проектам в IT, маркетинговых агентствах и недвижимости. Что закупщики и конкурсные комиссии обычно оценивают: 1️⃣ Открытость и экспертиза (интервью первых лиц, экспертные статьи, аналитика); 2️⃣ История компании в публичном поле; 3️⃣ Личность руководителя (Для B2B это критично); 4️⃣ Репутационные индексы (Например, медиаиндекс (СКАН, Медialogia). Он формируется за счёт регулярной, органической работы с инфоповодами). Что обязательно прикладывать в заявке и какие публикации усиливают заявку, смотрите в инфографике ➡️ 🟧PR в тендерах становится опорой, т.к. снимает лишние сомнения и возражения у комиссии. Ваша позиция становится сильнее. Для бизнеса это превращается в очень практичную выгоду: заявка выглядит убедительнее, шансы получить контракт выше, переговоры идут быстрее. 🟧Ну и + в конкурсах и тендерах PR — становится конкурентным преимуществом. В ситуации, где заявки похожи по цене и компетенциям, обычно выбирают тех, про кого больше фактов в медиаполе — с ними спокойнее заходить в работу. Если планируете участвовать в тендерах, напишите 📩 Соберём PR-пакет, который усилит вашу заявку и поможет выиграть. #PR_от_А_до_Я

Пока Tik Tok пытается бороться с потоками ИИ-контента и тестирует настройку, которая уменьшает их долю в ленте, наблюдается интересная тенденция. 📊 По свежим данным Mediascope, Алиса — самый популярный ИИ-сервис в стране (14,3% охвата). DeepSeek уже на втором месте (9,4%), GigaChat — 4%, ChatGPT — около 3,5%. 26% россиян старше 12 лет используют ИИ-сервисы как минимум раз в месяц. Среди 12–24 лет — уже больше половины. Но параллельно растёт усталость от ИИ-контента. ⚡️ Получается занятный баланс: потребители всё чаще фильтруют ИИ-контент, а вот профессиональная среда, наоборот, интегрирует Al-сервисы глубже. Маркетологи, SMM-щики, продюсеры, редакторы, CRM-специалисты и аналитики перекладывают на ИИ часть задач, потому что это ощутимо ускоряет производство контента без потери в качестве. Например, для маркетинга ИИ стал экономией ресурсов, которую можно измерить: 🔘 43% предпринимателей в рекламе и маркетинге используют ИИ для генерации визуала, что сокращает время на подготовку макетов и вариантов на 40–60%; 🔘 41% используют ИИ для первичных текстов и структур, что экономит до 50% времени на подготовку черновиков, подбор формулировок и базовый ресёрч; 🔘 36% применяют ИИ для быстрых рабочих макетов и концепций, что уменьшает цикл согласований и тестов на 30–45%; 🔘 37% компаний малого и микробизнеса уже применяют ИИ в рекламе, а среди владельцев 18–34 года — 58%, что показывает, насколько быстро ИИ становится стандартом; 🔘 На уровне компаний внедрение ИИ в РФ выросло с 20% до 43% за три года, и основной вклад — автоматизация маркетинга, аналитики и клиентских коммуникаций; 🔘 74% специалистов планируют освоить ИИ-инструменты в ближайшие 1–2 года, потому что это прямое повышение производительности и скорости запуска кампаний. В следующем посте покажу 3 ИИ-шки, которые экономят время в маркетинге, и разберу, какие задачи им можно доверить. Если вам это интересно, ставьте 🔥 #про_ИИ #ИИ_новости

Недельный микс для вас. От инсайтов до PR-кейсов 🙂 Сохраняйте и делитесь с коллегами ❤️ ✔️ Кастдев: персональный разбор вашего продвижения и личного бренда Ищем 2-3 добровольца на лайтовый тет-а-тет. За 20–30 минут наш специалист задаст вам несколько вопросов о вас и вашем деле. Взамен мы разберём вашу текущую ситуацию и накидаем план, как убрать заминку и рвануть вперёд 🚀 ✔️ Как не выглядеть нелепо на интервью, если готовиться было некогда Мини-гайд с пятью шагами, чтобы чувствовать себя уверенно даже в неожиданных эфирах и не теряться на неудобных вопросах 🗣 ✔️ Как команда создала лучшую рекламу бизнеса без рекламы Живая история о том, почему одна фраза пилота в TikTok собрала миллионы просмотров. И главное — почему это работает лучше, чем рекламная кампания 🪙 #PR_дайджест #PR_кейс #PR_от_А_до_Я

Такие насыщенные недели и так хочется добавить больше искринок праздника в свое настроение 😌 Езжу по Москве на форумы и вижу, как рано в этом году она украшается 🎄 Для того, чтобы праздник точно не прошло мимо, планирую календарь :) 🎄 Закупилась билетами на детские елки и концерты. Для старшей дочери — ледовое шоу «Золушка». Для младшего — представление в «Парке Мечты» с любимыми «Ум и хрум». А себе присматриваю подарки ❤️, ведь еще и день рождения в декабре :) Ну все, за настроение можно быть спокойной 🤩 А вы уже чувствуете предновогодний вайб? 🎆 #о_личном

Иногда сильнейшая реклама та, которую никто не планировал 👀 Всё началось с короткого видео. Пилот вышел в салон перед взлётом, взял микрофон и выдал свою фирменную речь, которая давно стала легендой среди пассажиров ✈️ Кто-то поднял телефон, снял момент и выложил в TikTok. Через сутки ролик собрал миллионы просмотров, залетел в Instagram Reels, попал в подборки СМИ и разошёлся дальше по соцсетям 📱 Именно такие видео зрители досматривают до конца и пересылают друзьям. Потому что это не контент ради контента, а живые эмоции, который никто не пытался продать. ⛓ В прошлом посте я рассказывала, как команда может стать амбассадором бренда и повысить популярность бизнеса не хуже любой рекламной кампании. Кейс авиакомпании Southwest как раз про это. Смотрите инфографику ➡️ Данная PR-стратегия дала бизнесу куда больше, чем просто рост лайков. 🟠Southwest годами держится в числе самых прибыльных авиакомпаний США. Без люксового сервиса, без бизнес-класса, но с феноменальной лояльностью. 🟠Пассажиры выбирают Southwest за атмосферу заботы и человеческого тепла, которое создаёт команда. А эту атмосферу создают люди, которые искренне гордятся тем, где они работают. 🟠Также в Southwest одна из самых низких текучек кадров в отрасли, высокий индекс лояльности и стабильная заполняемость рейсов даже в кризисные годы. И вот что важно для любого бизнеса. ⚡️ Когда сотрудники говорят о компании с блеском в глазах, эмоциями и гордостью, люди это чувствуют. Это располагает и вызывает доверие. Каждый пост, сторис или видео от сотрудника становится бесплатной точкой контакта с новой аудиторией. Так растёт узнаваемость, формируется лояльность и появляется ощущение бренда, которому хочется верить. В следующий раз, когда кто-то из команды выложит сторис с рабочего дня, поставьте лайк 🔥 Ваш бренд только что получил бесплатную рекламу. #PR_кейс

Екатерина Макарова | PR и бизнес pinned a photo