Маркетинг и бриллианты 💍

Cartier снова не удалось добиться запрета на использование Sunlight элементов дизайна коллекции Love, сообщает «Коммерсант». Швейцарский холдинг Richemont, владеющий Cartier, проиграл очередной этап судебного спора с Sunlight из-за использования мотива в виде головки винта — одного из узнаваемых элементов браслетов Cartier Love. Апелляционный суд отклонил жалобу Richemont по формальным причинам: на предоставленных швейцарской стороной выписках отсутствовали необходимые апостили, а сам холдинг не смог подтвердить переход к нему прав от Cartier International AG. Спор между компаниями идет с 2021 года. Richemont требует от Sunlight 25 млн рублей компенсации за продажу похожих украшений. До оценки самого сходства дизайнов суд на этом этапе так и не дошел.

И в честь праздника нельзя не вспомнить самый знаменитый кошачий кейс в мире ювелирного маркетинга — кота Владимира, который «продавал» бриллианты Boucheron более десяти лет. Жерар Бушерон приютил черного кота в бутике бренда на Вандомской площади. Кот встречал клиентов, свободно перемещался среди витрин с украшениями и создавал ощущение домашнего тепла в пространстве, которое могло бы казаться холодным и недоступным. Механика рекламной кампании была гениально простой: один образ, меняется только украшение. Новая коллекция, новые часы, кот тот же. Кампания шла с 1978 по 1987 год, почти десятилетие. В 2018 году креативный директор Клер Шуан создала первые украшения в образе Владимира. В 2019 году появились два кольца в коллекции высокого ювелирного искусства. В 2021 году вышла полная коллекция Wladimir Novelties: кольца, подвески, браслеты и жемчужное колье с брошью-котом за $200 000. «Владимир — это не продукт, это ювелирный дух. Он выражает свободу и любопытство», — Клер Шуан, арт-директор Boucheron. Вот что значит создать персонажа, а не просто рекламный образ. Персонаж живет сам и продолжает работать спустя 45 лет.

Котиков вам! Если честно, до конца сама не пойму, как мне украшения Fiona Diamonds с котиками и лаб-гроун бриллиантами. Но по ощущениям — это весьма коммерчески успешная история. Пусть будет в честь Всемирного дня кошек 8 августа 🐈‍⬛

Один из комментариев, прилетевших к этому видео в запрещенной соцсети: «Ну все, складываем лапки и забиваемся в угол». А цель у него была как раз обратная: предложить трезво посмотреть на то, что вы делаете, и, если что, начать менять. Вообще, смотреть реальному положению дел в глаза очень полезно. И речь не только про бизнес. Вывод, которые я сделала за долгие годы с большим числом коммуникации: катастрофическое количество людей стоят не на своем месте, не находятся в пресловутом «здесь и сейчас». Или у них играет радио «Ретро-фм» (ах, как хорошо было когда-то 15 лет назад), либо они впадают в мечты/волнения о будущем, которые кроме фантазий и тревоги обычно не приносят ничего. Самые психически устойчивые и счастливые люди по моим наблюдениям те, кто честно может себе сказать: «Да, я вот сейчас в этой точке времени такой, с такими знаниями, активами, доходами, плюсами/минусами, отношениями, и из этой точки я занимаюсь сегодняшним днем. А, и еще, кстати, мне совершенно все равно, что обо мне подумают другие». Я такую практику называю «возвращением себя на свое место». Просто звучит, но сделать сложно. С вами была внезапная коучинговая минутка, которой вы, возможно, не просили.

Книги июля. В этом месяце сделала подборку книг, посвященную работе мозга и принятию решений. 1. Рэй Далио. «Принципы». Далио построил один из крупнейших хедж-фондов в мире и задокументировал все правила, по которым живет и принимает решения. В отличие от многих книг бизнес-литературы, где автор бесконечно льет воду, у Далио много конкретики: вот такие ситуации у меня были, вот так я думал, а вот так поступал. 2. Йонге Мингьюр Ринпоче. «Будда, мозг и нейрофизиология счастья». Тибетский монах прошел исследования в нейробиологических лабораториях. Книга про то, как медитация буквально меняет структуру мозга — с научной точки зрения. Лично для меня это пособие на тему, как перекроить свое мышление. Люблю ее, часто дарила друзьям. 3. Роберт Сапольски. «Биология добра и зла». Почему мы делаем то, что делаем — через биологию, эволюцию, гормоны и нейронауку. Монументально и местами тяжело, но после этой книги начинаешь смотреть на человеческое поведение совсем иначе. 4. Оливер Сакс. «Человек, который принял жену за шляпу». Нейролог рассказывает истории своих пациентов с редкими нарушениями восприятия и сознания. Читается как сборник рассказов, но после каждой истории думаешь о том, насколько хрупко то, что мы называем нормальностью. Одна из лучших книг о том, как устроен мозг. 5. Роберт Чалдини. «Психология влияния». Классика, которую все знают, но не все читали. Про механизмы убеждения — почему мы соглашаемся, покупаем и доверяем. Обязательно для всех, кто работает с людьми.

Книги июля. В этом месяце сделала подборку книг, посвященную работе мозга и принятию решений. 1. Рэй Далио. «Принципы». Далио построил один из крупнейших хедж-фондов в мире и задокументировал все правила, по которым живет и принимает решения. В отличие от многих книг бизнес-литературы, где автор бесконечно льет воду, у Далио много конкретики: вот такие ситуации у меня были, вот так я думал, а вот так поступал. 2. Йонге Мингьюр Ринпоче. «Будда, мозг и нейрофизиология счастья». Тибетский монах прошел исследования в нейробиологических лабораториях. Книга про то, как медитация буквально меняет структуру мозга — с научной точки зрения. Лично для меня это пособие на тему, как перекроить свое мышление. Люблю ее, часто дарила друзьям. 3. Роберт Сапольски. «Биология добра и зла». Почему мы делаем то, что делаем — через биологию, эволюцию, гормоны и нейронауку. Монументально и местами тяжело, но после этой книги начинаешь смотреть на человеческое поведение совсем иначе. 4. Оливер Сакс. «Человек, который принял жену за шляпу». Нейролог рассказывает истории своих пациентов с редкими нарушениями восприятия и сознания. Читается как сборник рассказов, но после каждой истории думаешь о том, насколько хрупко то, что мы называем нормальностью. Одна из лучших книг о том, как устроен мозг. 5. Роберт Чалдини. «Психология влияния». Классика, которую все знают, но не все читали. Про механизмы убеждения — почему мы соглашаемся, покупаем и доверяем. Обязательно для всех, кто работает с людьми.