я СЕО, а такси для души!

43 миллиона просмотров — столько суммарно по всем соцсетям мы сделали с командой на одном из проектов в мае. Какие действия помогут вам прийти к таким же цифрам? 1. Ваш аккаунт должен быть прогретым и вестись регулярно. Алгоритмы и интересы настроены по смежной теме. 2. Все единицы контента должны содержать мета-сообщение, которое дает сигнал, о чем этот пост. Алгоритмическую ленту сейчас формирует AI, и он должен понимать и по картинке, и по аудио, и по тексту, о чем ваш контент. То есть, если вы пишете о драгоценных камнях, то связанные слова должны быть в тексте под постом, в аудио, и как изображения в визуале. 3. Одна единица контента — одна мысль. Нравится нам это или нет, сейчас все стремится к максимальной простоте. ОСОБЕННО (подчеркиваю это специально) если мы говорим о контенте в запрещенной соцсети. 4. Постоянный трендвотчинг. Раз в неделю вы или команда ищете залетающие тренды и форматы и смотрите, как их адаптировать под себя. На начальном этапе всегда рекомендую делать руками, чтобы почувствовать процесс на кончиках пальцев. Потом можно автоматизировать через специальные сервисы, которые подбирают виральный контент под ваши темы. Вот, например, один из них. 5. Смело переиспользуйте контент, который у вас уже выходил. Меняйте хуки в видео, заголовки в статичных постах и перевыкладывайте снова через 3-4 месяца, особенно, если вы постите часто. Поверьте, 90% вашей аудитории уже забыли, о чем вы говорили два дня назад. Ну, и чтобы это работало, у вас должна быть стратегия на основе вашего позиционирования и смыслов. Определиться с ней можно на консультации со мной. Успевайте в июне — это последний месяц по старой стоимости, в июле традиционное поднятие цен. Запись в личку @manon_pankova.

Чтобы мы все так жили 🤞🏻

5 книг мая. Конечно, вдумчиво прочитать все не получится, но можно остановиться на какой-нибудь одной из подборки. 1. Ким Чан, Рене Моборн — «Стратегия голубого океана» Уже классика и настольная книга большинства предпринимателей. Про то, как выйти из ценовой войны и создать свою нишу. Особенно актуально для небольших брендов, которые пытаются конкурировать с большими игроками по их правилам. Спойлер: не надо. 2. Сет Годин — «Фиолетовая корова» Почему быть просто хорошим брендом — недостаточно. Ювелирные бренды, которые делают «красиво, как у всех», остаются невидимыми. Эта книга объясняет почему — и что с этим делать. 3. Грант Кардон — «Продай или продадут тебе» Жестко и практично про продажи. Хорошо работает именно в ювелирном ритейле, где решение всегда эмоциональное, а сомнений у покупателя — много. 4. Рори Сазерленд — «Алхимия. Тайное искусство и тонкая наука магии в брендах, бизнесе и жизни» Одна из самых провокационных книг о том, как на самом деле работает человеческое восприятие ценности. Сазерленд доказывает: люди покупают не характеристики, а смыслы и ощущения. Для ювелирного бизнеса, где иррациональное решение — норма, это просто must read. 5. Franz-Christoph Heel — «The Rolex Story» (на русский не переведена) Полная история одного из самых узнаваемых брендов в мире — от первых часов до культового статуса. Как спонсорство спортсменов и государственных деятелей, безупречное качество и почти неизменный дизайн превратили Rolex в синоним люкса. Для тех, кто читает на английском, — must have на полке. С вас реакция, если нравится рубрика с книжными подборками.

Много тут нас таких? 😁

Про CRM много говорят, но ощущение, что в реальности она либо внедрена формально, либо не используется так, как задумывалось. Бизнес покупает инструменты, но не меняет процессы. Коммуникация с клиентом по-прежнему теряется, данные не используются, а ответственность между маркетингом и пиаром остается размытой. При этом снаружи все выглядит как будто «с системой все ок»: отчеты есть, воронки есть, технологии внедрены. Но если смотреть глубже, становится видно, где именно все ломается и почему даже хорошие решения не дают результата. Такие вещи сложно понять по открытым источникам или обобщенным обзорам, потому что в них почти всегда теряется контекст и реальные детали. Поэтому я с интересом изучила исследование коллег в котором они оцифровали, как CRM на самом деле работает внутри одной конкретной растущей индустрии и где возникают ключевые проблемы.

Кто бы что ни говорил, но коллаборации брендов — это инструмент формирования имиджа, но никак не способ вырастить продажи. Поэтому в такое время, как 2026 год, который не щадит никакие бизнесы, бренды и их отделы маркетинга отказываются в первую очередь от этого инструмента в пользу других, благодаря которым можно увидеть выгоду здесь и сейчас. Однако остаются и те, кто продолжают делать коллабы и сегодня — например бренд украшений 10.GRAN выпустил коллекцию совместно с кинотеатром «Художественный». И я считаю, что это очень стильно и выдерживает дух обоих брендов.