МАРТЕХ Фарма/MARTECH Pharma RX CODE

📌 ЭКСКЛЮЗИВНАЯ РУБРИКА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ЛОГИКА ФАРММАРКЕТИНГА #Рубрика_от_СЕО ⚡️Авторские посты от СЕО RX CODE Дениса Вязникова по новой книге «Открытый код фармацевтического маркетинга» — о системе роста бренда в MAX. Разберем точки влияния в digital/AI, восприятие врача, фармацевта, пациента и e‑commerce, экономику решений. 👉Книга здесь: Ozon. Мы в MAX 📲 Подписывайтесь и узнавайте об эксклюзивных инсайтах первыми.

Фарммаркетинг без карьерного риска: как сделать кампанию, которую потом легко защитить? 3 сентября, 11:00. Онлайн-вебинар для маркетологов о том, как оценивать качество и достоверность KPI в разных каналах продвижения и как связывать их с целями бренда. 🎤🎤 Спикеры: Наталья Каширина, Елена Ковач, Антон Бондаренко, Евгений Вышковский Поговорим о KPI в работе медицинских представителей, дистанционных визитах и HCP digital-проектах, а также о том, как собрать всё это в единую систему, которой можно доверять и которую не страшно защищать внутри компании Темы вебинара: ✅ От стратегии к KPI: как спроектировать промокампанию, которую можно защитить ✅ Качество и достоверность KPI в работе медпредов ✅ Качество и достоверность KPI в дистанционных визитах ✅ Качество и достоверность KPI в HCP digital-проектах ✅ Общая дискуссия: как фармкомпании оценивать качество каналов, подрядчиков и отчётности без самообмана 📌 Регистрация здесь: Фарммаркетинг без карьерного риска: как сделать кампанию, которую потом легко защитить? Чат мероприятия ➡️ здесь

🧪 ВЕБИНАР: EPharma без хаоса: как управлять кампаниями в нескольких аптечных сетях 18.08.26 11:00 по Мск Рынок растёт, а управление digital‑кампаниями становится хаосом — у каждой сети свои правила, фиды и отчётность. Бюджет распыляется, продажи падают.…

Пятничная самоирония 🤖 Мы тут нашли человека, который полностью перевёл жизнь на ИИ: — курс написал ИИ — рекламу сделал ИИ — книгу издал ИИ — на вопрос «о чём книга?» ответил: «я не знаю» ИИ сэкономил ему 12 часов в день. Раньше он работал 8, теперь — 14 (потому что правки все равно вносит сам)) И мы такие: ничего не напоминает? 😄 В фарммаркетинге мы тоже любим сказать «ИИ всё решит». Но пока еще не все :) А вы уже полностью доверились нейросетям? Или в процессе? Видео взято с открытого источника: https://youtu.be/7rivhk5qKQk. Материал опубликован в информационных и образовательных целях, не для коммерческого использования. Все права принадлежат авторам.

⏳ Last сall: опрос про зарплаты в фарме закрывается 11 августа 743 ответа. Спасибо каждому, кто принял участие и поддержал ❤️ Один из самых интересных разрезов года — про AI. По сырым данным те, кто не пользуется нейросетями, получают втрое меньше тех, кто пользуется: медиана 75 тыс. против 225 тыс. Но как только смотришь на состав, картина рассыпается на два слоя. Первый: разрыв во многом объясняется не навыком, а сегментом. В аптечных сетях AI используют 24% респондентов, у производителей — 75%, в агентствах — 92%. Второй: часть разрыва — это вообще не про офисные роли. В базе есть провизоры и первый стол, у которых другая работа и другие деньги. Если оставить только тех, кто работает в офисе, разрыв сжимается с трехкратного до 175 против 275 тыс. Все еще заметный, но совсем другой масштаб вывода. Опрос про офисные и коммерческие роли в фарме: маркетинг, продукт, категорийный менеджмент, закупки, коммерция, e-com, аналитика, медицинский отдел, HR. Из аптечных сетей — центральный офис и управляющая компания, а не аптека. Особенно ценен ваш ответ, если вы в аптечной сети, у дистрибьютора или в компании до 800 млн выручки 🤌 Именно этих данных сейчас не хватает, чтобы отделить эффект навыка от эффекта сегмента. 11 августа сбор данных закрывается автоматически. 1 сентября будет опубликована полная аналитика. Пройти опрос — https://forms.yandex.ru/u/6a00621649af4795fcc1bc0e Анонимно. 5 минут. Первый срез увидите уже после последнего вопроса. И просьба. Перешлите ссылку на опрос коллегам — особенно тем, кто в регионах, в дистрибуции и в офисах аптечных сетей. ⚠️ Если опрос не открывается — отключите VPN.

🧪 ВЕБИНАР: EPharma без хаоса: как управлять кампаниями в нескольких аптечных сетях 18.08.26 11:00 по Мск Рынок растёт, а управление digital‑кампаниями становится хаосом — у каждой сети свои правила, фиды и отчётность. Бюджет распыляется, продажи падают. На вебинаре разберём, как собрать всё в единый контур. 📋 Что обсудим: — Управление кампаниями в нескольких сетях без потери продаж — Почему одна сеть — не масштаб — Единый центр управления: SKU, фид, отчётность — От CTR к реальному sales lift — Как единый контур устраняет разрозненность процессов 👥 Для кого: бренд-менеджеры, digital‑менеджеры, медиа‑менеджеры, eCom и маркетинг. 🎯 РЕГИСТРАЦИЯ Добавляйте мероприятие в календарь. Ссылка на трансляцию будет на сайте и продублируется на почту. До встречи! 🚀

🔥 Как ИИ-агенты меняют правила видимости бренда Коллеги, важный сигнал: пользователи всё чаще выбирают товар через диалог с ИИ, а не поисковик. 📊 Цифры: • Агентный поиск как первый шаг к покупке вырос на +200% год к году (данные Salesforce) • 28% компаний уже используют агентный ИИ, 44% планируют внедрение в ближайшие полгода Разрыв между аудиторией и бизнесом растёт. 🧬 Для фармы это означает: Традиционная воронка разрушается. Нужно измерять не только цитирование бренда, но и то, что модель «помнит» о нём ДО поиска. Исследование geoSurge: знакомые бренды попадают в ответы моделей в 3,2 раза чаще. ⚙️ Что делать? Проведите для бренда исходный аудит агентного присутствия. Проверьте ответы ChatGPT, Gemini, Perplexity на ключевые запросы. Оцените: → знание бренда до поиска → присутствие в ответе → точность утверждений 📌 В фарме работа с агентным поиском строится вокруг единообразия доказательных сообщений в авторитетных источниках. Это обязательный элемент цифрового следа. 💬 Обсудим: проводили аудит агентного присутствия для брендов? С какими разрывами столкнулись? Делитесь опытом 👇

🔥 MAX: новое окно возможностей для фармацевтического маркетинга? Стоимость продвижения в MAX пока остается относительно низкой, но конкуренция растет 📈. Платформа уже привлекла многомиллионную аудиторию, а число каналов превысило 250 тыс. «Сценарий знаком по Telegram: сначала — свободный инвентарь и доступная стоимость контакта, затем — рост числа рекламодателей и удорожание продвижения». 🧬 Что это означает для ФАРМЫ? MAX можно рассматривать не как замену другим каналам, а как дополнительную площадку для тестирования: 🔹 Профессиональных брендированных и небрендированных каналов 🔹 Чат-ботов и образовательных материалов 🔹 Анонсов вебинаров и специальных проектов 🔹 Коммуникационных цепочек и кросс-промо ⚠️ ВАЖНО: «Низкая стоимость ≠ Гарантированная эффективность» ✅ Оптимальный подход для фармбрендов — КОНТРОЛИРУЕМЫЙ ПИЛОТ 🧪: Ваша компания уже рассматривает MAX для фармпроектов или пока наблюдает? 👀 Мы в MAX 📲

🏥 Цифровой альянс: МедОдежда стала партнером Мединтернет! 👉Продолжаем расширять наши партнерства и улучшать сервис для медицинского сообщества. Радостная новость 💚 К экосистеме Мединтернет присоединился производитель и поставщик одежды с 15-летним опытом для медицинского персонала — компания «МедОдежда». Теперь врачи и провизоры могут использовать накопленные Медплюсы для повседневного комфорта. Бонусы конвертируются в промокод на покупку профессиональной и повседневной одежды. 💡 Суть интеграции: закрываем бытовые потребности специалиста, делая лояльность практичной. Один клик — и форма заказана с выгодой. Мы в MAX 📲

С Днем PR-специалиста! 🤍 В фарме PR — это не просто «создать инфоповод». Это баланс между медицинской этикой и регуляторными требованиями. Мы превращаем сложные термины в понятные ценности, выстраиваем мосты между производителем, маркетингом, врачом и аптекой, а главное — защищаем доверие, которое дороже любого бюджета. С праздником! 🫶 Напоминаем, что мы открыты к сотрудничеству! ❤️ Отправляйте свои идеи по партнерству на почту: 📩 pr@rxcode.ru Мы в MAX 📲

🚀 «Мединтернет» теперь в мессенджере MAX! Подписывайтесь, чтобы не пропускать анонсы и инсайты 💚

🚀 Руководитель против публичности? Делимся лайфхаками от PR #СМИоНас Почти каждый пиарщик сталкивался с этим: экспертиза у первого лица есть, а желания выходить в свет — нет. Спойлер: в нашей команде такого нет 😏 ➡️В свежем материале Pressfeed.Журнала — 7 рабочих стратегий, как мягко убедить руководителя выйти в публичное пространство. 🔍Комментариями делится PR-менеджер RX CODE Анна Аистова. Она раскрывает, почему предложение шефу должно звучать на языке KPI, а не имиджа. И как внедрять медийность компании и топов постепенно. ЧИТАТЬ ❤️ Мы в MAX 📲

🧠 Медицинский ИИ начинает конкурировать с врачами В Nature опубликовано исследование, в котором модели Mira и Amie (Google) показали результаты не хуже, а в ряде задач — лучше врачей. ➡️Mira достигла точности диагностики 87,1% по восьми клиническим сценариям, тогда как группа из шести врачей — 78,1%. ➡️Amie чаще предлагала более точные варианты лечения. При этом исследование проводилось в условиях моделирования, поэтому говорить о готовности ИИ к реальной клинической практике пока рано. Пока наиболее вероятная роль таких систем — инструмент поддержки принятия врачебных решений, а не замена специалиста. Мы в MAX 📲

Врачи по-прежнему задают короткие запросы. Но рядом с ними появились длинные клинические кейсы, уточняющие реплики и запросы на конкретное действие. Это меняет не только цифровой канал, но и саму единицу медицинской коммуникации: от материала «о заболевании» — к верифицируемому ответу в момент решения. Результатами исследования на основе более 28 тыс. обращений к специализированной медицинской ИИ в экосистеме MedInternet с «ФВ» поделился директор по продуктам агентства RX CODE Сергей Дубин. Фармвестник в Макс | ВК | Дзен

Рады объявить: RX CODE и Мединтернет — информационные партнеры конференции «ФармПроекции» 2026 🇧🇾 3–4 сентября обсуждаем будущее фармы в ЕАЭС: от регуляторики до нейросетей. Впервые конференция проходит за пределами РФ. Регистрируйтесь по ссылке 👈

📩 SMS в медиасплитах: что это значит для фармы 🌐Перебои в работе интернета и мессенджеров сделали SMS более заметным каналом коммуникации. По данным исследования «Анкетолога», 73% россиян читают сообщения от компаний, однако только 10% готовы совершить целевое действие после их получения. Другие результаты: ▫️ 20% сохраняют SMS, если оно содержит полезную информацию или промокод; ▫️ 15% переходят по ссылкам; ▫️ 13% блокируют бренды за навязчивые рассылки; ▫️ только 20% положительно относятся к рекламным SMS. 💊🏥Медицинские клиники уже входят в число наиболее активных отправителей: сообщения от них получают 33% опрошенных. Для фармацевтического маркетинга это означает, что SMS стоит рассматривать не как самостоятельный рекламный канал, а как часть омниканальной коммуникации. ⚠️Главный риск — ограниченный формат и высокая чувствительность аудитории к частоте сообщений. Поэтому эффективность канала будет зависеть не от количества рассылок, а от релевантности предложения, своевременности сообщения и корректной интеграции в общую CJM. Мы в MAX 📲

💡 Мединтернет + СГМУ: цифровая среда растёт! Мы рады объявить о старте интеграции Саратовского медуниверситета В.И. Разумовского в нашу экосистему МЕДИНТЕРНЕТ. Теперь материалы СМГУ доступны на платформе в одном окне. 🔗Для студентов и сотрудников СГМУ открыт доступ к контенту вуза на платформе, а также ко всем её возможностям: проверенные источники, умный поиск на основе ИИ, программы ДПО, профессиональные опросы и исследования. Это только начало — вместе мы строим единое цифровое пространство для медицинского образования и практики. ПОДРОБНЕЕ

🇧🇾 Ждем вас на конференции «ФармПроекции» 3–4 сентября в Минске! 🚀 Впервые ключевое событие отрасли выходит за пределы Российской Федерации. 📊 За два дня — главное о фармрынке ЕАЭС: регуляторика, экспорт, локализация, GMP, госзакупки, аптечный сегмент, новые каналы продвижения и ИИ в фармбизнесе. 🧬 День 1: Евразийский контур: тренды и вызовы фармацевтической отрасли 💊 День 2: Практика рынка: новые каналы, новые технологии, новые модели работы с пациентом и покупателем 🔗 Переходите по ссылке и регистрируйтесь!

🔥 ИИ-блогеры в фарме: угроза доверию или новый канал коммуникации? Российский рынок инфлюенс-маркетинга стоит на пороге серьезных изменений. Согласно свежему исследованию до 30% блогеров в подписках пользователей к 2030 году могут быть цифровыми персонажами. Цифры, которые заставляют задуматься: ▫️ 59% россиян знают об ИИ-блогерах, но только 28% уверены, что смогут отличить их от человека. ▫️ 26% уже сталкивались с таким контентом, даже не подозревая об этом. ▫️ Интересно, что отношение поляризовано: 34% — позитив, 33% — негатив. Но главное — молодежь (18–35 лет) относится к ИИ лояльнее (39% против 28% у старшей аудитории). Как это связано с фармой? Для нас тема доверия — критическая. В чувствительных сферах (здоровье, медицина, воспитание детей) пользователи хотят видеть живого эксперта. 43% опрошенных требуют обязательной маркировки ИИ-контента. Прогноз: Рынок будет расти (прогноз CAGR 8,2% до 2033 года), но побеждать будут не те, кто генерирует тонны ИИ-контента, а те, кто сохраняет человеческое лицо бренда. 👉 А как вы относитесь к ИИ-персонажам в рекламе? Делитесь мнением в комментариях! Мы в MAX 📲