FCP МЕДИА

Вчерний пост для гостей FCP ОУПЕН. Еще раз повторяем вводные про спорт. Основные Q&A - Нужно ли быть мастером спорта и ЗОЖником? -  Нужно ли покупать экипировку? - Сколько времени займёт? - Обязательно ли? Отвечаем сразу всем. Спорт - это движение, а движение - это жизнь. Поэтому мы рекомендуем, но не настаиваем. Экипировка не нужна, но спортивную форму лучше привезти с собой. Мастером спорта быть не нужно. Единственное ограничение на большой гольф. Если хотите сыграть по-взрослому, то вы должны быть зареганы в системе АГР. Для неофитов гольф-клуб Cristal Lakes организует волшебный мастер-класс с мини-турниром. Куратор гольф-турнира - компания " Аскона" Еще у нас в программе товарищеский матч по волейболу от Нонтон и турнир по паделу от mr.doors. Есть и утренние спортивные активности - йога от "Марии" и марафон-пробежка от Антона Макарова и divan.ru. Те, кто не хочет никакого спорта, а хочет проссеко или пенного, могут выступить болельщиками.

✅РОССИЯНАМ ЗАХОТЕЛОСЬ КОМФОРТА Товары для сна приобрели на маркетплейсе «М.Видео» взрывную популярность – за первое полугодие 2026 года продажи выросли на 328%, оборот – на 250%. Основной спрос пришелся на матрасы – по итогам первых 7 месяцев текущего года их доля в общем объеме продаж товаров для сна составила 69,4% в денежном выражении, и 73,5% - в натуральном. Кровати на втором месте: доля в обороте 27,5%, в штуках – 18,3%. Впечатляет и динамика продаж сопутствующих товаров для сна – топеров, подушек, наматрасников. Так продажи ортопедических подушек за полгода выросли более чем в 40 раз в денежном выражении, и более чем в 16 – в натуральном. Растут и продажи мебели – прикроватные тумбы и комоды, туалетные столики и шкафы для спальни, банкетки и пуфы. Валерия Карадон, руководитель категории «Мебель», отметила, что покупатели все чаще подходят к выбору товаров для сна комплексно. Если раньше обновление спальни чаще начиналось с покупки новой кровати, то сегодня основным драйвером становятся матрасы, а вместе с ними приобретаются ортопедические подушки, топперы, наматрасники и мебель для спальни. Такой подход говорит о растущем внимании россиян к качеству сна и стремлении создавать дома максимально комфортное пространство для отдыха.

✅ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ ВМЕСТО ЭСТЕТИКИ Российские потребители пересматривают приоритеты при покупке мебели – фокус внимания смещается с эффектного внешнего вида на функциональность, эргономику и долговечность, выяснили аналитики Первой мебельной и исследовательского агентства «Инсайт Комкон». Покупатели становятся более прагматичными и не торопятся часто обновлять интерьеры в погоне за модой – за последний год мебель меняли только 22% россиян. Большинство воспринимают покупку мебели как долгосрочное вложение, поэтому главными критериями выбора становятся надежность, прочность, утилитарность и удобство. Люди готовы платить за «умное» наполнение, решающее конкретные бытовые задачи, причем ярче всего этот тренд проявляется при обустройстве кухонной зоны: 👉На 15% за последний год выросла доля проектов, в которых используются высокотехнологичные механизмы, 👉В 2 раза увеличилось количество встроенной техники в одном кухонном проекте – с 2-3 до 6-8 единиц (в топовых комплектациях – до 10-ти). 👉Вся бытовая техника, как правило, скрыта за лаконичными фасадами, создавая визуально простой, но технически сложный интерьер.   Для российских семей кухня является одной из ключевых зон, и ее ценность растет с возрастом владельца: среди покупателей 59+ главным местом в доме считают кухню 54%, в более молодых возрастных группах – 44%. Директор по работе с клиентами «Инсайт Комкон» Алина Лант: Для старшего поколения надежность, долговечность и удобство — особенно значимые критерии выбора мебели. Но запрос на функциональность постепенно становится общим для разных возрастных групп: потребители хотят, чтобы мебель не только соответствовала интерьеру, но и была удобной в повседневном использовании. Мебель усложняется изнутри, будучи минималистичной снаружи: к стандартным выкатным ящикам, поворотным каруселям, органайзерам и механизмам для сложных угловых зон теперь добавляются решения нового поколения — механизмы с электроприводом. С их помощью фасады, внутренние полки и сушилки открываются и выдвигаются автоматически. Тренд на усложнение прослеживается в мебели для всех жилых зон: это и раздвижные столы для быстрой смены сценариев использования, и поворотные кресла в домашних интерьерах, и скрытые системы хранения, которые интегрируются в разные виды мебели, от диванов и кроватей, до банкеток и кухонных островов. Функциональность превратилась в самостоятельную потребительскую ценность, подчеркивает гендиректор Первой мебельной Александр Шестаков. Современный покупатель не готов переплачивать за декор, но платит за то, насколько эффективно решаются его бытовые задачи.

✅ЗОЛОТАЯ КАБРИОЛЬ: НОВЫЙ СЕЗОН Стартовал прием заявок на XXII Национальную премию «Золотая кабриоль» - российские мебельщики дизайнеры и студенты профильных вузов вновь могут заявить о себе на главном конкурсе в области промышленного дизайна мебели. Конкурс проводится в пяти номинациях: ✔️Корпусная мебель ✔️Мягкая мебель ✔️Мебель для кухни ✔️Мебель для общественных помещений ✔️Будущие звезды. Экспертное жюри будет оценивать конкурсные работы по новизне дизайна, функциональности, эргономике, потребительским качествам и конкурентоспособности. Особый фокус в этом году – на использование инновационных материалов и технологий, а также на соответствие проектов принципам бережного отношения к ресурсам и окружающей среде. ✳️Имена победителей объявят 26 ноября 2026 года на торжественной церемонии награждения, которая пройдет в Москве в рамках международной выставки «Мебель-2026» в Крокус-Экспо. Лауреаты получат дипломы, фирменные статуэтки и ценные призы от партнеров премии.

✅ИСКУССТВО НА ЗАКАЗ На Московской неделе интерьера и дизайна компания ШАТУРА представила одно из своих флагманских направлений – мебель по индивидуальным проектам, еще раз доказав, что уникальный дизайнерский интерьер теперь доступен не только обладателям огромных бюджетов, но широкому кругу покупателей. Экспозиция построена вокруг идеи комплексного обустройства дома: на небольшом пространстве стенда компания показала две полноценные жилые зоны, – гостиную и спальню, – созданные по принципам параметрического проектирования, где любой цвет, конфигурация и размер адаптируются по запрос клиента. Главная фишка гостиной – стеллаж-экспозитор, выполненный в актуальной эстетике Pinterest. Стеллаж служит одновременно и системой хранения и интерактивной витриной образцов ЛДСП ЭГГЕР, включая новинки каталога 2026 года. В зоне спальни демонстрировалась кровать, выведенная на рынок около недели назад, в комплекте с прикроватными тумбами. Визуальным центром экспозиции стал уникальный арт-объект – стилизованная репродукция «Моны Лизы»: сложнейшая мозаика собрана мастерами фабрики ШАТУРА из образов декоров ЛДСП от ЭГГЕР. Через эту картину транслируется основной месседж – производственные и креативные возможности компании позволяют воплотить в жизнь любой, даже самый сложный запрос клиента. ШАТУРА и ЭГГЕР празднуют в этом году 65-летний юбилей – обе компании ведут отсчет своей успешной истории с 1961 года. В честь этой даты компании объединили усилия, и их совместная экспозиция стала символом синергии многолетнего опыта и инноваций.

На этой неделе стартует FCP OPEN! Хедлайнер нашей программы Владимир Седов — основатель «Асконы» и Доброграда. Он построил с нуля компанию и город. И он убежден в созидательной роли предпринимательства. Вместе с ним поговорим о том, зачем предприниматель это делает и что остаётся после него — без готовых ответов и слоганов, исключительно из личного опыта и наблюдений. билеты/программа

✅ДИЗАЙН В ЦЕНЕ Ещё пару сезонов назад МНИиД была прежде всего витриной — красивым проектом Правительства Москвы с фотогеничными стендами, но остутствием устойчивых брендов рынка домашнего обустройства. В этом году выставка заметно повзрослела: b2b-повестки стало больше, и разговор на площадке идёт не только про миланские тренды, но и про win-win коммуникации. Сессия «В поисках идеального клиента», которую модерировали FCP — как раз об этом. Разобрали связку «поставщик — шоурум — дизайнер». Узнали, что при стратегическом фокусе все стороны действительно зарабатывают. Пока мебельный ритейл буксует вслед за рынком жилья, дизайнерский канал растёт — прирост по нему отметили почти все участники дискуссии. Самый желанный клиент сегодня не в премиуме, а в твёрдом среднем сегменте. Он считает бюджет, но у него нет времени заниматься домом самому, зато есть запрос на грамотное зонирование. В премиуме всё наоборот — клиент хочет самовыразиться, лезет в каждую покупку, и дизайнер там зачастую работает психотерапевтом. Кастом при этом нужен везде, от премиалки до масс-маркета. И цифра, ради которой точно стоило собраться - 98% заказов у дизайнеров приходит через рекомендации. Не через соцсети и личный бренд, а через старое доброе сарафанное радио. Поэтому шоурумы, которые владеют информацией о рынке, и влияют (хорошими условиями и услугами) на негласные дизайнерские комьюнити, где передают проверенных поставщиков, стоят дороже любой рекламы.

Завтра на МНИиД FCP модерируют сессию "В поисках идеального клиента". Поговорим о том как дизайнерам выстраивать устойчивый поток заказов. Обсудим тонкости коммуникации дизайнера с профессиональным сообществом, бизнесом и клиентом. Дискуссия пройдет в Манеже, на сцене 2-го этажа в 14.00

✅ЛОКАЛЬНЫЙ ДИЗАЙН НА МАКСИМУМЕ Московская неделя интерьера и дизайна в Манеже идет полным ходом: очередь из посетителей растянулась на всю Манежную площадь! Сразу на входе - стильная зона спецпроекта "Знай креативных": 14 ярких дизайнерских брендов со всей России, доказывающих, что локальный предметный дизайн уже вполне на мировом уровне. Пространство оформлено как арт-галерея: экспонаты - не просто стулья и диваны, а функциональные арт-объекты.

✅ПОДУШКИ  С СЮРПРИЗОМ НА FCP ОУПЕН ОТ СПОНСОРА ВЕЧЕРНЕГО ВАЙБА! Крупнейший российский производитель пенополиуретана — компания «Эгида» стал партнёром фестиваля FCP ОУПЕН.  «Эгида» спонсирует  вечернюю часть программы, ту самую, после которой наутро всех ждёт пробежка с Антоном Макаровым или йога с Денисом Юдиным.  Но как бы не закончилась вечеринка,  гости могут рассчитывать получить в подарок комфортную подушку, внутри которой Elax — высокоэластичный ППУ, разработанный в собственной R&D-лаборатории «Эгиды». Структура Elax состоит из ячеек разного размера - это помогает равномерно распределять нагрузку и делает изделие комфортным для людей с разным весом. Материал мгновенно восстанавливает форму, на 20% эластичнее обычного ППУ. Так что пребывание на FCP ОУПЕН будет не только полезным, но и по-настоящему комфортным — а подушка останется с вами и после фестиваля. ☝️БИЛЕТЫ НА ОУПЕН