музыкальный таргетолог / Дарина

это реально ахуенно / простите, не могу подобрать других слов /. должно же происходить что-то хорошее в муз индустрии. так вот Bandlink выкатили Инсайты что может : смотрит статистику трека в Моей волне : фиксирует попадание артиста в Музыкальный индекс BandLink : отслеживает Нитро, плейлисты и чарт Яндекс Музыки : сравнивает новый релиз с предыдущим по ключевым метрикам : сравнивает запуск с релизами похожих артистов : отдельно смотрит, как релиз привлекает новую аудиторию и как на него реагируют суперфаны после этого ии собирает всё в один отчёт. первый можно получить в день выхода, а дальше — обновлять его каждый день в течение 28 дней / неужели я не буду собирать это вручную? / особенно прикольно / буквально всё? / сравнение с похожими артистами и разделение реакции новой аудитории/суперфанов. потому что эти данные невозможно нигде найти, как и многие другие. например, теперь можно ответить на вопрос: релиз расширяет аудиторию артиста или просто отрабатывает уже существующее ядро да и вообще..... спасибо, Bandlink я реально в восторге от того, что муз индустрия отходит от серых зон и статистика становится прозрачнее подписывайтесь на музыкального таргетолога и открывайте Инсайты, потому что это хайп

я вернулась к тому, с чего начинала — таргет вк на подписчиков спустя пол года отрицания я всё таки пришла к тому, что растить аудиторию в пабликах артистов — база артист 1 = 14р / подписчик артист 2 = 24р / подписчик в последнее время все / я тоже / слишком сконцентрировались на том, чтобы работать над конкретным треком. каждый новый трек = новая рекламная кампания = покупаем внимание с нуля я вернулась к скучной идее — работать с формированием фанбазы артиста. сам факт подписки ничего не значит, конечно, но это хотя бы пользователь, с которым у нас появляется возможность встретиться ещё раз : показать следующий релиз // позвать на концерт // догреть контентом // собрать ретаргет // проверить новую гипотезу стоимость привлечения внимания растёт, но если каждый релиз начинать с нулевой точки, она и будет расти бесконечно. поэтому часть маркетинг бюджета мне снова хочется вкладывать в инфраструктуру артиста условный подписчик за 20р сегодня может вообще ничего не дать конкретному релизу, но через пару месяцев будет пару тысяч человек в базе ретаргета +тыща в паблике. вот их уже можно использовать в рекламных кампаниях релизов и воспитывать до фанбазы короче, я снова фармлю подписчиков в паблики / с 2к19 позвонили /

каждые три месяца в инсте появляется новая народная примета. сейчас все просят скопировать ссылку на рилс, потому что это / типа / помогает ролику залететь штож........... инст действительно учитывает шеры как сильный сигнал для алгоритмов. если человек отправил видик другому пользователю, добавил его в сторис или поделился другим способом — инст понимает, что контент вызвал реакцию из этого сделали вывод, что 20 человек могут просто скопировать ссылку и алгоритм сразу жестко поймет, что видик нужно распространять поясню копирование ссылки может быть одним из сигналов взаимодействия. но нет никаких оснований считать, что именно оно само по себе способно разогнать видео вам что-нибудь известно про причинно-следственную связь? видик не залетел, потому что люди скопировали на него ссылку. пользователи копируют ссылку, потому что ролик уже оказался достаточно интересным, полезным или смешным, чтобы им захотелось поделиться с кем-то и, конечно, когда автор прямо просит совершить действие, какая-то часть аудитории это сделает = статистика возможно вырастет. но что происходит с видиком дальше? хз. если пользователь просто копирует ссылку и ничего с ней не делает, то видео не получает дополнительного действия мы вообще очень любим искать механики, которые избавят нас от необходимости делать виральный контент : выкладывайте видео в 18:00 // сохраните ролик сами себе // делайте хуки // теперь нужно ссылку скопировать через полгода придётся трижды обойти телефон по часовой стрелке и плюнуть через левое плечо алгоритмы учитывают кучу сигналов одновременно. конечно, хочется верить, что всё гораздо проще, но самой надёжной механикой всё ещё остаётся контент, после которого человеку хочется что-то сделать без отдельной просьбы как-то так. подписывайтесь на музыкального таргетолога и скопируйте ссылку на этот пост, пожалуйста

гугл+яндекс_оптимизация_для_артиста_от_Дарины.pdf

только ленивый не написал про ии в музыке за последние пол года, а мне вот интересна тема денег. в этой заметке — как принимать решения о бюджете на продвижение, когда нет гарантий давно нет понятия правильных или нужных бюджетов, если речь идет не про чартовые релизы артистов А+. вместо этого нужно работать с рамкой смотрим не на то, сколько можно потратить, а на то, что мы контролируем и на что влияем. есть ли у артиста хотя бы минимальная база / проверенные гипотезы, короткие форматы, фанбаза, органика в соцсетях, банально — нравится ли ему свой трек? /, на которую можно опираться? если ответ нет — советую сильно урезать бюджет или вообще отложить платное продвижение. лучше вложиться в менталку, треки или контент дальше разбиваю бюджет на уровни : минимальный > тестирование гипотез / информация / : рабочий > оценка реальной динамики / подтверждение / : агрессивный > полный газ при наличии положительной и органичной динамики / масштаб / большинство ошибок происходит именно на стартовом этапе, когда хочется вложиться в трек, который не показал органику / после вложенного стартового бюджета / на самом начале важно смотреть на стоимость+количество прослушиваний, добавлений, пересъемов, вовлечения в похожих кейсах за последнее время. если цифры сильно хуже бенчмарков — менять инструменты или снижать бюджет. при этом нужно изначально планировать резервный бюджет на случай, если кампания будет двигаться прям лучше, чем обычно важно на старте обозначить, какие метрики мы можем контролировать, а на какие = нужно забить. так не будет поводов для лишней дизморали всё равно будут кампании, которые провалятся при хорошем плане, и будут те, что выстрелят при среднем / это нормально /. задача не в том, чтобы угадать каждый раз, а в том, чтобы в среднем была положительная динамика и чтобы каждый следующий релиз промился чуть умнее предыдущего а иногда лучший маркетинг релиза — вовремя отменить маркетинг релиза главное: не бояться фомо и отпускать релизы, которые не показывают большого роста. это засейвит вашу мотивацию и настроит на игру в долгую в итоге решение о бюджете = баланс между разумным риском и сохранением ресурсов. тут только опыт, лудка и готовность иногда обосраться публично. в прочем — всё, что мы любим в муз индустрии как-то так. подписывайтесь на музыкального таргетолога, чтобы вовремя понять, когда сделать додеп

работаю над звуком нового трека Арсена Lizer совместно с его командой. трек выйдет этой ночью посмотрим, как плотная длительная работа скажется на стримах и онлайне. получили 640к взаимодействий с посевными видиками и более 7к пересъемов кстати, в августе прошлого года писала материал на тему того, как начать снимать контент в соцсетях — очень полезный и виральный, как показывает количество пересылов если у вас есть мысль о том, что со звуком заметного артиста гораздо проще работать, то, к сожалению, огорчу вас... сейчас преимущество таких артистов в тикток уже не прям очевидное, как несколько лет назад. работа со звуком стала гораздо более равной для всех. немногочисленный плюс, который можно использовать для доп охвата на звук — это лицо артиста. если же артист не считает нужным записывать видики под свой звук, то и вероятность успешного результата заметно снижается более того, виральность практически невозможно запланировать, поэтому был проделан ряд действий, которые помогли это сделать 1 - запуск звука от артиста. некоторые видики были сгенерированы ии, кстати. ребята выложили более 30 видео под звук 2 - закуп посевов у блогеров. я люблю брать у каждого по 3 видика, чтобы плотно проверять гипотезу. возможно какой-то блогер будет амбассадорить звук и его раскачивать со своего аккаунта 3 - закуп посевов в муз аккаунтах. тоже беру сразу от 3 до 5 видео, так как работаем на количество как-то так. подписывайтесь на музыкального таргетолога и ждите новые заметки

импульс пару дней криво показывает статистику — я уже хотела ругаться / как обычно /, но заметила кое-что прикольное. они вносят новые метрики по кампаниям, которые скорее всего скоро начнут работать / мб все уже об этом знают, я хз / : GMV донатов — общий объём денег, который артист заработал через донаты от слушателей благодаря этой кампании : GMV концертов — выручка от продажи билетов на концерты, если пользователь совершил покупку после взаимодействия с рекламой : клики на официальные страницы — количество переходов на официальные ресурсы артиста внутри экосистемы Яндекса : клики на другие стриминги — количество переходов на сторонние музыкальные сервисы мне оч нравится как яндекс работает со статистикой, потому что долгое время именно эта часть в муз индустрии была серым пятном. мы постепенно перестаём оценивать рк только по стоимости прослушивания. сейчас всё двигается в сторону полноценной экономики артиста и оценки жизненного цикла слушателя раньше : запустили рекламу - получили прослушивания - считаем стоимость прослушивания сейчас : увидел рекламу - послушал трек - подписался - задонатил - купил билет - стал постоянным слушателем наконец-то мы уходим от оценки кампании по стоимости за слушателя/прослушивание и идём к оценке полноценной воронки есть ощущение, что стриминг перестаёт быть конечной точкой контакта пользователя с артистом. гораздо важнее / давно об этом пишу / превращать слушателя в фаната, который будет взаимодействовать с артистом на длинной дистанции. в таком случае, прослушивание становится не целью кампании, а её первым действием если это действительно так, то это уже звучит хайпово / как говорит моя коллега Даша / как-то так. подписывайтесь на музыкального таргетолога и всё

отвечаю на 4 вопроса артистов из моего ЛС + на консультациях. последняя такая заметка была в апреле 2025го / да что вы знаете о стабильности?? / за это время успел сломаться старый кабинет вк, появиться новый кабинет вк, умереть и возродиться импульс, а я сменила работу и накопила ещё пачку вопросов, которые регулярно прилетают в личку 1 - как часто сейчас нужно выпускать музыку? за последние несколько лет индустрия прошла путь от релиза раз в пол года до ежемесячного выпуска музыки. потому что стриминги и соцсети начали вознаграждать регулярность. каждый новый релиз — новый повод попасть в реки и волны, плейлисты и инфополе в целом но релизы стали выходить чаще не потому, что алгоритмы требуют ежемесячно загружать музыку. релизы стали выходить чаще потому, что артисты пытаются увеличить количество точек входа для новой аудитории при этом площадки всё ещё любят сильные треки намного больше, чем частые треки есть несколько важных поинтов, которые важно учесть при формировании релизного графика : для раскачки алгоритмов волны иногда нужно от одного месяца времени : платный маркетинг в редких случаях сможет перекрыть средний релиз : суть не в количестве, а в качестве материала и его отработки если отвечать кратко: релизный график должен быть комфортным для артиста, чтобы успевать эффективно отрабатывать каждый трек. по моему мнению, релиз каждые 2 месяца — звучит супер 2 - что даёт dsp, кроме +морали и +эго? не поверите, но есть релизы, которые получают до 70% трафика со вкладки Обзор. хороший слот на витрине и поддержка редакции способны запустить реки, привести новую аудиторию и ускорить рост карточки артиста любая площадка — это экосистема со своими алгоритмами и внутренней логикой. если релизы артиста регулярно получают поддержку, то площадка начинает чаще обращать на него внимание поэтому питч нужен не только ради конкретного релиза. это долгосрочная работа над отношениями с редакцией и формированием репутации артиста внутри стриминга. очень часто артисты воспринимают поддержку площадок как приятный бонус к релизу. на практике для некоторых проектов именно она становится главным источником новой аудитории 3 - не хочу руинить красивую ленту в инсте. обязательно все рилсы выкладывать в ленту? во-первых, нет. можно выкладывать видео только во вкладку с рилсами, а не в общую сетку. ещё недавно инст дал возможность перемещать уже выложенные посты по сетке вручную, поэтому это тоже поможет формировать приятную глазу ленту во-вторых, нет смысла в красивой ленте, если посты не приносят никакой эффективности / кмк / 4 - нужно ли сейчас выкладывать релизные посты? это больше похоже на внутри индустриальный ритуал, который все соблюдают. артисты всё дальше отходят от этого, преобразуя классические релизники — в карусели. в публикации может быть и обложка, и процесс записи трека, и мемы, и видео, крч всё, что угодно. более того — такие посты выглядят более нативными и получают больше охвата не стоит забывать, что интернет не только для музыкантов и их фанатов. в новостных лентах у своих подписчиков артисты конкурируют со всем контентом, который туда попадает, поэтому нужно эту конкуренцию выдерживать как-то так. подписывайтесь на музыкального таргетолога и задавайте любые вопросы в ЛС канала

сначала увидела это видео в рилс с охватом в пол миллиона, а спустя несколько месяцев — сообщение в лс: Здравствуйте, меня зовут Лиза, просто хотела сказать вам спасибо за ваш канал (по моему мнению, это лучший канал на тему муз маркетинга) и особенно посты про пробные рилсы. У моей группы Конус Маха сто лет ничего не получалось в инстаграме, но с двух пробных рилсов подписалось уже больше 2000 человек, о чудо). При том, что мы давно еще собираем средние площадки (типа 16 тонн на Пресне) и в целом дела не так плохи, меня очень беспокоило наше несолидное число подписчиков в инсте. всегда радостно получать такие сообщения. приятно знать, что для кого-то мои / иногда гневные / заметки реально являются толчком группа Конус Маха придумали свой жанр — тяжёлая акустика. недавно у них вышли сингл+клип Степь. консультирую их потихоньку, чтобы через пару лет собрали Урбан

как вы поняли по фигне я тут не пишу. чаще всего реально классные заметки рождаются, когда есть насущная тема или тема, над которой я очень давно размышляю. сейчас именно такой момент я часто здесь затрагиваю тему развития экономики внимания. поговорим об этом со стороны платного маркетинга заметила : если раньше стандартные 30-50К на релиз что-то решали, то сейчас — они растворяются в источниках прослушивания. ни артист, ни маркетолог не видят профита с этой суммы раньше : устанавливаем цели перед кампанией — подписчики, добавления, просмотры на видео. за открученный бюджет и четкую стоимость за результат — получаем то, что планировали. deal сейчас : цель большинства рекламных кампаний — не привести вам конкретный результат, а дать алгоритмам достаточное количество данных для принятия решения раньше мы покупали результат — сейчас мы покупаем вероятность / попадания в волны / поэтому всё чаще возникают ситуации, когда я отговариваю артиста от платного маркетинга ещё на старте. и проблема не в отсутствии добавления до 10р или качественного контента для формирования рекламных постов, а в отсутствии сильного сигнала для продолжения кампании ещё недавно хороший маркетинг мог компенсировать слабый контент, средний трек и отсутствие аудитории. сейчас он всё чаще выступает в роли усилителя. если у аудитории нет реакции на трек — алгоритму нечего масштабировать / читать: только равнодушие нельзя масштабировать / если нет органики — дополнительные 30 / а иногда и 100 / тысяч рублей редко меняют ситуацию / по сути муз маркетинг всё больше начинает напоминать венчурные инвестиции — никто не знает заранее, какая гипотеза выстрелит. можно только повышать вероятность успеха и быстро отказываться от того, что не работает / и именно поэтому уже давно главным активом артиста стал не рекламный бюджет, а способность создавать контент. ни за какие деньги нельзя купить такое огромное количество трафика, которое есть в открытом интернете имхо : деньги в тот же таргет нужно вкладывать, когда есть а) сильный трек, который на этапе тестов хорошо себя показал в коротких форматах, б) есть плотная жанровая фан-база, которую можно всегда доп охватывать и отбирать у похожих артистов, в) трек нужно дожать до чарта в остальных случаях маркетинг всё чаще превращается не в инструмент достижения результата, а в дорогую попытку его себе имаджинировать как-то так. в следующей заметке будет ответ на вопрос «и что теперь делать?» / надеюсь не через месяц / подписывайтесь на музыкального таргетолога и реализовывайте бюджеты с умом

«продавать маркетинг в музыке? ну нет. лучше в Черный Дельфин [пойти работать]» — однажды сказал мой коллега основной вывод последнего года работы в муз маркетинге: все маркетологи делают одно и тоже, но с разной степенью вовлечения если вам кажется, что какой-то хайп маркетолог из рилсов / или тг-канала / сможет сотворить какое-то чудо с вашей муз карьерой, то переставайте верить в сказки — мы тут уже давно живем в жестком тру крайме если отбросить красивые кейсы с неподтверждаемыми показателями, то всё сводится к простому — все в индустрии работают с набором одних и тех же инструментов. более того вам раскрою секрет — большинство работают с одними и теми же подрядчиками по закупам блогеров, например / ну а что вы думали под каждого артиста агентство будет специально искать блогеров и тратить кучу времени? вы что, платите миллион??? / думаю, все уже давно поняли, что никаких секретных техник продвижения не существует / мы с вами не в Наруто /. зато существует индивидуальный подход. если вы встретили маркетолога/таргетолога, который вам рассказывает всё чётко без приколов, показывает все цифры и на старте отговаривает вас делать платный маркетинг — упаковывайте его и держите дома, как реликвию агентства, которые готовы с вас стрясти побольше денег, чтобы увеличить свою комиссию, попадаются на каждом шагу. но я не осуждаю их за это. это такой же малый бизнес, как ваша любимая микро спешалти кофейня на районе, владельцы которой хотят заработать, чтобы выжить основной посыл заметки — не делите специалистов на классных и не классных. делите их на «мне подходит» и «мне не подходит». например : мне подходит, когда на старте объясняют, почему посевы в плейлистах ям — это скам : мне подходит, когда на старте объясняют, как пойдет наша работа, чтобы лишний раз не переживать : мне подходит, когда я получаю отчёт после окончания рк или : мне не подходит, когда на старте мне хотят впарить всего и побольше, аргументируя всё запуском моей волны : мне не подходит, когда пропадают в процессе рк и не присылают отчёт : мне не подходит безразличие есть чёткая линия между сервисом и экспертизой: специалист должен иногда говорить неприятную правду, а артист всегда должен быть готов её услышать предполагаю, что прямое высказывание специалиста о том, что рк прошла ниоч, в артисте/менеджере вызовет отрицание и нежелание разбираться в аналитике и цифрах / они то знают, кто тут нехороший человек / в музыкальном маркетинге невозможно гарантировать результат. слишком много переменных, которые не зависят от участников рк: актуальность трека, контент, культурный контекст, алгоритмы и банальная удача. а вот над вовлечением — можно поработать и, как показывает практика, именно это в конечном итоге определяет, захотите ли вы продолжать работать с человеком или нет как-то так. подписывайтесь на музыкального таргетолога и выбирайте среди специалистов — людей

подборка самых популярных +самых классных постов в моём канале за последнее время / спонсор этого поста — папка от ИМИ с 12 индустрийными каналами. подписываемся / 1 - какие инструменты для продвижения музыки я использую сейчас чаще всего. тут 2 - автор одного хита или как соцсети формируют узкий сценарий потребления музыки. тут 3 - как сделать так, чтобы ВК Клипы приносили целевую активность и подписчиков. тут 4 - почему посевы в яндекс музыке — стопроцентный скам. тут 5 - как повысить выдачу имени артиста в поисковых запросах. тут в работе большой пост про то, как собрать концерт артисту почти в соло: про планирование, рекламу, подрядчиков и тд. с табличками и вот это вот всё вы читаете канал, который открыл для ру муз индустрии trial reels.... у нас тут только жесткий люкс подписывайтесь на музыкального таргетолога и будьте первыми, кто узнает, что инстаграм разблокировали