Нефёдова про личный бренд

Олеся. Или как из личной экспертизы можно построить несколько бизнесов В прошлой корпоративной жизни мы работали в конкурирующих агрегаторах на рынке недвижимости. Уже тогда эта хрупкая блондинка была активным персонажем рынка новостроек Санкт-Петербурга. Лично мы не были знакомы. Мы обе вышли из найма в разное время, но кто бы тогда знал, что однажды я получу от этой милой девушки сообщение в директ с предложением встретиться. На момент нашей встречи у Олеси уже был свой B2B-бизнес, основанный на ее многолетней экспертизе. За плечами — годы личной работы с агентами: обучения, экскурсии, разборы застройщиков и жилых комплексов. Репутация эксперта на агентском рынке новостроек уже сложилась, аудитория тоже собралась. Оставалось понять, как это дальше развивать и экологично монетизировать. В феврале 2024 года мы на две головы и четыре руки — две мои и две Олесины — с нулевым бюджетом запустили продажи авторских продуктов для участников рынка. И чуть больше чем за неделю сделали продажи на шестизначную сумму. После этого идей и гипотез для развития авторских продуктов стало только больше. В сентябре 2024 года у нас появилась Маша, а уже в октябре мы запустили закрытый платный Telegram-канал по подписке. В первый день сделали несколько сотен продаж. Этого нам тоже показалось мало. Поэтому под конец 2025 года мы стартанули с еще одной идеей — начали создавать контент и продавать новостройки уже для клиентов. Причем только с бюджетом на продакшн, без рекламы, “плюсиков” и посевов. Первые сделки пошли уже на следующий месяц после старта. Честно говоря, мы немного не ожидали, что все так закрутится. Были и неприятные сюрпризы: например, доброжелательные конкуренты, которые налили нам пару сотен тысяч ботов в аккаунт. Это нас, конечно, расстроило, но не остановило. Со стороны может показаться, что все это было легко и просто. Ну примерно как у всех продюсеров из Reels: придумали идею, запустили продукт, сделали продажи, заработали миллионы. Но за этой картинкой есть одна важная деталь, которую обычно не видно.Столько работать, сколько работает эта милая блондинка, сможет далеко не каждый. И, наверное, именно это мне особенно интересно в работе с такими людьми: видеть не только результат, который в итоге оказывается на поверхности, но и количество энергии, решений, экспериментов и работы, которое за ним стоит. Было ли страшно? Конечно! Попросите Олесю рассказать, как она сбежала от нас в горы, когда надо было открывать продажи закрытого канала. Но если у человека есть энергия, готовность много работать и команда рядом, которая помогает превращать идеи в продукты и систему, из этой экспертизы можно построить гораздо больше, чем один успешный аккаунт в Инстаграм.

Олеся. Или как из личной экспертизы можно построить несколько бизнесов В прошлой корпоративной жизни мы работали в конкурирующих агрегаторах на рынке недвижимости. Уже тогда эта хрупкая блондинка была активным персонажем рынка новостроек Санкт-Петербурга. Лично мы не были знакомы. Мы обе вышли из найма в разное время, но кто бы тогда знал, что однажды я получу от этой милой девушки сообщение в директ с предложением встретиться. На момент нашей встречи у Олеси уже был свой B2B-бизнес, основанный на ее многолетней экспертизе. За плечами — годы личной работы с агентами: обучения, экскурсии, разборы застройщиков и жилых комплексов. Репутация эксперта на агентском рынке новостроек уже сложилась, аудитория тоже собралась. Оставалось понять, как это дальше развивать и экологично монетизировать. В феврале 2024 года мы на две головы и четыре руки — две мои и две Олесины — с нулевым бюджетом запустили продажи авторских продуктов для участников рынка. И чуть больше чем за неделю сделали продажи на шестизначную сумму. После этого идей и гипотез для развития авторских продуктов стало только больше. В сентябре 2024 года у нас появилась Маша, а уже в октябре мы запустили закрытый платный Telegram-канал по подписке. В первый день сделали несколько сотен продаж. Этого нам тоже показалось мало. Поэтому под конец 2025 года мы стартанули с еще одной идеей — начали создавать контент и продавать новостройки уже для клиентов. Причем только с бюджетом на продакшн, без рекламы, “плюсиков” и посевов. Первые сделки пошли уже на следующий месяц после старта. Честно говоря, мы немного не ожидали, что все так закрутится. Были и неприятные сюрпризы: например, доброжелательные конкуренты, которые налили нам пару сотен тысяч ботов в аккаунт. Это нас, конечно, расстроило, но не остановило. Со стороны может показаться, что все это было легко и просто. Ну примерно как у всех продюсеров из Reels: придумали идею, запустили продукт, сделали продажи, заработали миллионы. Но за этой картинкой есть одна важная деталь, которую обычно не видно.Столько работать, сколько работает эта милая блондинка, сможет далеко не каждый. И, наверное, именно это мне особенно интересно в работе с такими людьми: видеть не только результат, который в итоге оказывается на поверхности, но и количество энергии, решений, экспериментов и работы, которое за ним стоит. Было ли страшно? Конечно! Попросите Олесю рассказать, как она сбежала от нас в горы, когда надо было открывать продажи закрытого канала. Но если у человека есть энергия, готовность много работать и команда рядом, которая помогает превращать идеи в продукты и систему, из этой экспертизы можно построить гораздо больше, чем один успешный аккаунт в Инстаграм.

Коллеги, достаём платочки В честь Дня PR‑специалиста команда ⏪Дела PR⏩спросила у ярких представителей индустрии: «Что бы вы сказали себе в свой первый рабочий день?» Получились очень искренние и тёплые ответы — смотрите в карточках! С праздником, @plsrlz @nefedova_alex @na_krayu_PR @workinmedia72 @prbeznevrozov @ohthisnastyazh @glazunovaPR @arina_rasskazhii 💛

Бизнес на вас или бизнес отдельно от вас: как выбрать стратегию продвижения Если вы соберетесь в следующем году на AmoConf, имейте в виду, что основная программа мероприятия начинается не в 11:00 как заявлено везде, а в 12:00. Ход понятен. Это время, видимо, и предусмотрено для нетворка, знакомства с выставкой и прочим. Лично я не знала и бежала к 11:00. А оказалось, что с 11:00 до 12:00 - время платных рекламных выступлений. Не знаю, сколько стоит такая интеграция, но если ваша ЦА - предприниматели и своим продуктом вы решаете их какую-то боль, то можно брать. Первого спикера я не запомнила, второй был генеральный директор из того самого МАКСа, третьим был Радик Юсупов У него продукт, который помогает бизнесу соединить все чаты со всех соц сетей на одну площадку. Очень болезненная и реальная проблема сейчас для любого бизнеса. Сегодня мне попалось видео с его авторского канала Подкаст “Рычаг для бизнеса|Радик Юсупов” , где Радик с Максимом Ильяховым обсуждают как бизнесу доставать из соц сетей деньги. Ильяхов как всегда точен, логичен, говорит как есть, а не как принято в инфобизе. Зацепил меня один вопрос, который в своей рабочей жизни встречаю постоянно. Что вести: Личный бренд предпринимателя, основателя или корпоративный канал. На что посмотреть, прежде чем вести свои каналы? Приведу вам цитату от Максима: если мы говорим про ведение своего канала, главное, что нужно понимать: сможешь ли ты это делать как минимум 10 лет, а лучше всю жизнь (привет стратегия! несмотря на кризисы, ошибки и повороты не туда) И тут важно ответить себе на вопрос, а смогу ли я/захочу ли я делать то, что я делаю на протяжении всей своей жизни? Это очень сложный вопрос для большинства. Как обычно действуют предприниматели: увидели, что кто-то что-то где-то ведет, подумали, значит он что-то знает. Но не видим главного: что внутри у человека, какие у него психологические особенности, установки, навыки. Начинают делать, выжимая из себя что-то. Но на морально-волевых невозможно долго двигаться и действовать. Начать нужно с вопроса: а ты-то сам что любишь? Что тебе интересно? И на этом уже делать выводы и формировать стратегию присутствия в любых каналах. Заплатите деньги тем, кто это делает хорошо, т.е. блогерам и инфлюенсерам и идите живите свою спокойную закрытую жизнь! Они распиарят вас сильно лучше, чем вы сами это можете сделать. Да, это будет дорого, (но вы и ваша кукуха будут в нормальном состоянии). И не нужно самому становиться блогером.” Есть еще один сложный вопрос: Вам известность нужна, чтобы почесать ЧСВ или деньги заработать? Тут можно написать отдельный большой пост. Сейчас не об этом. Что тут добавлю: Первое: стоит еще раз обратить внимание, что другие пиарить вас и ваш продукт будут “ЗАДОРОГО”, потому что они сами уже вложили очень много сил, времени, денег, лет в то, в текущий результат. Поэтому инвестиции придется сделать. А деньги на эти инвестиции где-то взять. Второе: если продукт сложный с маленькой ЦА, то возможно, лучше вас самих никто про него сказать ничего толкового не сможет и нужно самому выходить, вставать на стульчик и читать стихотворение) Третье: я считаю, что нужно совмещать в соответствии с своими персональными планами, амбициями, возможностями, навыками, желаниями. Главное, чтобы они были вашими искренними, а не навязанными! Если вам все еще интересно, ставьте 🔥, буду делиться.

Самый яркий образ AmoConf - Максим Валецкий. Основатель производственной компании Mr.Doors Прошлый пост набрал неожиданно много реакций! Спасибо❤️ Продолжу тогда делиться своими мыслями и наблюдениями. Сначала цитата, если вдруг не прогрузится видео: “Русский бизнес вырос  из 90-х в парадигме клинической параноидальности. Не дай бог кто-то узнает кто владелец компании, кто внутри работает. Если расскажешь про сотрудников, у тебя их обязательно уведут.  Но что теряется? Теряется молодежь. Основные покупатели сегодня - миллениалы и зуммеры. Для поколений выросших в другой парадигме, очень важно видеть личность за компанией. Покупают не просто продукт, а продукт вместе с человеком. Особенно это важно в премиальном секторе. Если ты продаешь мебель за несколько миллионов, человек должен понимать, а кто это вообще делает и к кому он придет потом спросить “за качество” Ко мне приходят.” Максим Петрович Валецкий создал компанию в 1996 году и на данный момент занимает пост председателя совета директоров, развивая сеть, насчитывающую более 150-180 точек.  Невозможно не обратить внимание и пройти мимо образа. Думаю, что это авторский стиль самого спикера) Я посмотрела, что помнит интернет и этот образ не специально созданный именно для этой сцены. Человек давно так самовыражается.  У нас в стране немного публичных людей, начинавших строить свой бизнес в 90-е, но опыт их компаний, созданных в наших реальности и менталитете, могут быть реальными примерами устойчивости в любые времена.

Самый “неподходящий” спикер AmoConf оказался самым живым... И это многое объясняет! Зашла посмотреть комментарии про вчерашнее мероприятие AmoConf. Они, конечно, полярные. Но больше всего негодование судя по обратной связи вызвало участие Славы Бустера и поведение его фанатов в зале. Честно говоря, я даже сама не хотела оставаться на его часть, но что-то меня остановило. Презентации и подготовленной речи не было, парень вышел и сразу сказал, что вообще-то не особо понимает как его позвали что-то говорить такой аудитории, потому что он единственный в классе не сдал ЕГЭ и вообще он тот еще долб..еб. Ведущий задавал вопросы, он что-то от себя отвечал. Тут мне как тревожной маме двенадцатилетнего подростка, переживающей за будущее сыночки-корзиночки стало интересно посмотреть на такой кейс. Поделюсь и с вами. В комментариях пишут, что этот формат не удачный для такой конференции. Еще несколько лет назад, я бы сказала также, но как зрителю мне было интересно видеть живую реакцию и ответ в режиме реального времени без подготовки. Кажется, что для парня, который по 6 часов стримит для своих зрителей - это вполне комфортный формат и зачем загонять его в рамки. К слову, на вопросы, которые для него были сложными или слишком личными, он так и сказал: я не знаю, что сказать и я не буду на это отвечать. Forbes в 2022 году писал: В 2009 году Вячеслав Леонтьев окончил пятый класс с девятью двойками, после чего был отправлен мамой на перевоспитание в кадетскую школу. Летом 2021 года 24-летний Леонтьев, он же Слава Бустер, стал победителем в рейтинге Forbes «30 до 30» в категории «Новые медиа», тогда у стримера было 1,7 млн подписчиков на Twitch и 1,8 млн подписчиков на YouTube. К июню 2022 года на этих платформах суммарно у Леонтьева было уже более 6 млн подписчиков. Став самым популярным российским стримером, Бустер, по оценке Forbes, заработал $2,35 млн. Как ему это удалось? Налоговую декларацию парня, я конечно, не видела, но когда он говорил о своих бизнесах, речь была вполне складной и логичной. Возможно, и скорее всего, в бизнесах есть партнеры, которые помогают. Я пошла посмотреть сайт одного из его продуктов. И знаете, там все так, как многим “серьезным людям” и в голову-то не приходит, а именно: у истоков LUNACY стоит Слава Бустер, геймер, который знает, какими должны быть девайсы, через него прошли десятки мышек, клавиатур и наушников именитых брендов. В поисках идеала он пришёл к идее своего бренда девайсов, которые разработаны не маркетологами в пиджаках, а настоящими фанатами игр: LUNACY. Т.е. продукт рожден из потребности и реального опыта человека, максимально погруженного в то, что он делает. У продукта супер узкая аудитория - геймеры и стримеры. О том, что в любые времена справляются те, кто искренне любит то, что он делает, много говорили даже самые опытные спикеры со сцены AmoConf. В общем, для меня, как мамы, которую очень беспокоит тема образования и нормального будущего моего сына, это была интересная история. Как для эксперта, работающего с персональным продвижением, этот кейс выглядел достаточно органичным и искренним. Я вижу этого персонажа впервые. Скорее всего на всем его пути были какие-то репутационные факапы и в каком-нибудь треше он точно был замешан. Но как говорит уважаемый Сергей Минаев “встретимся у кассы”))) У меня еще очень много всего в заметках с мероприятия) Ставьте 🔥, если вам интересно)

AmoConf впечатления Никогда не была на этом событии офлайн. Решила в этом году посмотреть в живую. Хотела попрактиковать нетворк, но честно говоря, получилось плохо) дорогой, конечно, вышел эксперимент, ну да, ладно) Я читаю блог основателя Михаила Токовинина, когда он анонсировал AmoConf, рассказывал об инструменте для нетворка, который они реализовали для мероприятия. Забегая вперед, я не поняла и не нашла как им можно было воспользоваться. Но может, это просто не мой инструмент (успокаиваю я себя🤪) Мне интересны были спикеры и контент, поэтому, возможно, я не была настойчива в поисках. Но покупая самый дорогой билет, надеялась, что как-то мне заранее расскажут как им пользоваться. В своей прошлой корпоративной жизни, я тоже делала большие события. К слову, для продвижения в b2b - это ключевой фокус. Поэтому мне было интересно увидеть, как сейчас реализуется этот инструмент. Что меня впечатлило: Практически полностью заполненная участниками ВТБ арена! Стартовая речь Михаила, с историей АмоКонф, с живыми архивными фото и видео вставками. Мероприяию в этом году - 10 лет. Презентация новых возможностей аиосрм в режиме реального времени. АММА - встроенный им-помощник внутри амо. Лично меня впечатлил максимально реалистичный, человеческий и эмоциональный образ АММЫ - рыжая улыбающаяся молодая девушка с веснушками. Очень реалистично. Представление спикеров - это отдельное ВАУ!!! Про каждого исполнялась песня с историей героя полностью сгенерированная и исполненная искусственным интеллектом. Светозвуковое оформление с ностальгическими отсылками (песня прекрасное далеко и группа Браво). Спикеры. Ребята круто подобрали героев разных поколений. От Виктора Седова - Аскона (35 лет ведет бизнес в России) до молодых ребят, которые строят свои бизнесы с помощью контента и стримингов. Сергей Минаев!!! Не тот, который поет, а тот, который медиа-менеджер и «эксперт по рассказу классных историй». Отдельно напишу пост с тезисами. Достаточно эффективно организованная логистика и поддержка на территории самой площадки. Всё-таки 10 тысяч человек. В финале мероприятия на сцену вышла вся многочисленная команда организаторов. Классные, живые, молодые ребята. Если бы не надо было ехать из СПб в МСК, сказала бы, что пошла бы и на следующий год. Что было не ок, но не критично лично для меня: Тайминг съехал минут на 40, спикеров поменяли местами, из-за чего я чуть не пропустила выступление Минаева, поедая круассаны в ВИП-зоне) Как будто бы хотелось перед мероприятием получить более подробную инструкцию. Особенно, для тех, кто первый раз) Сюда же момент с рекомендациями и инструкциями по нетворкингу. Если 10 тысяч предпринимателей и тех, кто что-то создает приехали со всей страны, бизнесу в России быть, жить, развиваться! «И не такие метели в лицо летели!»

Веду в сообществе Точка Банк серию эфиров для предпринимателей. Принесла вам слайд из презентации. Это иллюстрация моей субъективной методологии с учетом опыта и наблюдений. Вопрос: "о чем писать и говорить" , пожалуй, самый распространенный, поэтому делюсь!