в левой руке сникерс 🍫

Как заработать на падающем аппетите: кейс пищевого гиганта Nestlé «Оземпик» и другие препараты GLP-1, снижающие аппетит, переживают настоящий бум. И пока фармкомпании считают прибыль от возросшего спроса на лекарства, производители продуктов — свои убытки: люди действительно массово начинают меньше есть. По данным PwC, те, кто пользуются подобными препаратами, сокращают покупки продуктов в среднем на 11%. Представьте, как тревожно это звучит для пищевых корпораций. Но Nestlé решила не возвращать потребителям аппетит, а адаптироваться к его отсутствию. Еще в 2024 году компания запустила Vital Pursuit — небольшие готовые блюда с высоким содержанием белка, клетчатки и микроэлементов. Также Nestlé увеличила ассортимент белковых коктейлей, продуктов с высоким содержанием коллагена и функциональных версий привычных напитков. При помощи ИИ компания анализирует клинические исследования, базу из 120 тысяч рецептов и поведение покупателей, чтобы понять, какие продукты понадобятся людям в новой пищевой реальности. Эта история напомнила мне кейс Kodak: когда-то этот гигант фотоиндустрии сам изобрел цифровую камеру, но вместо того, чтобы строить на ней будущее, мертвой хваткой держался за продажи фотопленки. В итоге компания со 120-летней историей просто обанкротилась... Nestlé действует иначе: не пытается остановить тренд, который угрожает ее рынку, а первой строит на нем новый бизнес. P.S. Меня волнует только то, что компания до сих пор не сделала протеиновый несквик... 🍫в правой руке протеиновый несквик

Вопрос о любимом авторе или любимой книге всегда вводит меня в ступор 🧐 Уверена, это отпечаток журфака МГУ: слишком широкий диапазон прочитанного. Попробуй выбери одну книгу, когда каждая была важна в свое время. Но есть одно произведение, с которым я часто ассоциирую собственную жизнь, профессию. Это «Компромисс» Сергея Довлатова. Особенно мне нравится история про юбилейного 400-тысячного жителя Таллина. Журналиста отправляют в роддом делать праздничный репортаж, но живые новорожденные один за другим не проходят идеологический кастинг редакции. Потому что жизнь, как обычно, не хочет укладываться в газетную полосу. Когда-нибудь, на старости лет, я тоже опубликую свой «Компромисс» — из обрывков пресс-релизов. Потихоньку коплю материал... А если вы размышляете о том, что легкого можно прочитать на ночь — рекомендую! 🍫в правой руке книга

🌼🐝 Два моих любимых бренда объединились: rassvet detail × билайн Новая коллекция от нижегородского бренда серебряных украшений и телеком-оператора называется «Невидимая связь». В ней три подвеса: цветок, юла и пчела. Если вы на меня давно подписаны, то уже знаете, что философия rassvet detail строится на том, что украшение — это только половина продукта. Вторая половина — смыслы, эмоции, впечатления. И мне очень нравится, что билайн здесь не просто поставил логотип рядом с красивым (и моим любимым) брендом украшений, а зашел непосредственно в смысловую "начинку" продукта: 🟡 Юла — про связь поколений, посколько она представляет собой игрушку, знакомую с детства каждому! 🟡 Цветок — про связь с окружающим миром 🟡 Пчела — про ту самую способность среди миллионов голосов услышать нужный. То есть «связь» из довольно утилитарного телеком-термина встроили в эстетику модных украшений. Как бывший работник билайна я очень радуюсь 🐝 🍫в правой руке пчела

🏠 Разберем, как Netflix поселил человека в билборд Креативным кейсом №1 на прошлой неделе стала наружная реклама триллера The Last House от Netflix. Напомню: в Лос-Анджелесе построили 9-метровый билборд в виде жилой комнаты и поселили туда ... человека. Тот общался с прохожими через маркерную доску. Механика рекламной кампании буквально повторила фабулу фильма — его главные герои тоже оказываются заперты в собственном доме. Между нами маркетологами, реклама оказалась намного удачнее фильма, т.к. его рейтинг на IMDB составил всего 5,5 ⭐️ А теперь — к технике: 🍫 Активацию запустили одновременно с выходом фильма. Человек видел необычный билборд — и мог сразу открыть Netflix и посмотреть кино. 🍫 Сама «гостиная» была размером всего 0,9 метра в глубину. Но благодаря дивану, эркеру и кондиционеру с улицы она выглядела как полноценная комната. 🍫 Внутри комнаты находился актер Нейтан Шуп. Чтобы он мог выйти пообедать или поспать, за конструкцией дежурили трейлеры съемочной группы. 🍫 По данным СМИ, за три дня актер получил около 75 тысяч долларов. Netflix сумму не подтвердил, но цифра стала отдельным инфоповодом и принесла кампании еще одну волну публикаций. Похожие активации в истории уже делали — и не раз. Самый недавний реализовали в Лондоне всего 9 месяцев назад. По мне, он получился даже круче. Расскажу о нем в своем канале в MAX. 🍫 в правой руке маркер

Инструкция: оформляем карточку на Яндекс картах В прошлом посте я рассказывала, почему важно следить за оформлением карточки компании на Яндекс Картах. А сегодня — практика: что делать, если в карточке старый телефон, неправильный график, неудачные фотографии или вообще непонятно, кто ей управляет. Сохраняйте пошаговую инструкцию 👇 1. Получите доступ к карточке Найдите свою компанию в Яндекс Картах и нажмите «Вы владелец этой организации?». Либо зайдите в Яндекс Бизнес, найдите компанию и выберите «Получить доступ». Права нужно будет подтвердить по номеру телефона, указанному в карточке. Если номер неправильный, сначала нажмите «Исправить неточность» и добавьте актуальный. 2. Проверьте основные данные В личном кабинете откройте: Организации → нужная компания → О компании → Данные. Проверьте все пункты: — название и вид деятельности; — адрес и точку на карте; — расположение входа; — телефоны; — сайт и социальные сети; — обычный график работы; — режим в праздники; — особенности и доступность помещения. Очень часто клиент отказывается от визита не потому, что ему не подошел ваш бизнес, а потому, что он не смог дозвониться, найти вход или понять, открыты ли вы сегодня. 3. Приведите в порядок фотографии Зайдите в раздел «Фото и видео» и посмотрите на карточку глазами человека, который видит вас впервые. Добавьте: — логотип; — фасад и вывеску; — понятную фотографию входа; — интерьер; — товары, услуги или примеры работ; — при необходимости — парковку, пандус и ориентиры. Уберите устаревшие и неудачные фотографии, распределите снимки по категориям и выставьте самые полезные первыми. И заклинаю вас: удалите все смазанные и низкокачественные фото... Каждое изображение должно показывать вас с самой лучшей стороны! Если чужая фотография не относится к вашей компании или нарушает правила, на неё можно пожаловаться. 4. Заполните товары, услуги и цены Не заставляйте клиента искать эту информацию где-то еще. Добавьте основные позиции, описание и стоимость. Для многих видов деятельности прайс-лист также нужен, чтобы получить синюю галочку — знак «Информация подтверждена владельцем». 5. Получите и сохраняйте синюю галочку Для этого нужно: — подтвердить права на компанию; — заполнить обязательные разделы; — регулярно подтверждать актуальность данных. Проверять карточку нужно не реже одного раза в три месяца — даже если у вас ничего не изменилось. 6. Включите уведомления Настройте сообщения о новых отзывах, фотографиях и предложенных изменениях. Карточка может меняться не только по вашей инициативе: правки предлагают пользователи, а информацию также обновляет сам Яндекс. Поэтому периодически заглядывайте в раздел «Изменения» и проверяйте, всё ли там верно. 7. Отвечайте на отзывы И не только на негативные. Благодарите за хорошие отзывы, спокойно разбирайтесь с претензиями и показывайте, что вы готовы решать вопросы. Если отзыв действительно нарушает правила, отправьте жалобу на модерацию. И напоследок — простой тест. Откройте карточку как обычный клиент и попробуйте за несколько секунд ответить на пять вопросов: — Что это за компания? — Чем она занимается? — Как с ней связаться? — Как ее найти? — Почему ей можно доверять? Если хотя бы на один вопрос нет понятного ответа — карточку еще есть куда улучшать. 🍫в правой руке карточка

А вы давно проверяли карточку своей организации на картах? Продолжаем работать в Уфе на программе для руководителей в сфере здравоохранения. Для контекста: врачи-управленцы со всей России учатся по программе Мастерской управления «Сенеж», разработанной совместно с Минздравом России. И, казалось бы, зачем я пишу об этом в свой канал про маркетинг 😁. Дело в том, что в ходе выступления министр здравоохранения Башкортостана Айрат Рахматуллин рассказал о незначительном на первый взгляд для главврача вопросе — карточке организации на Яндекс Картах. На уровень оказания медицинской помощи это, согласитесь, не влияет, но на восприятие больницы населением — очень. Зумеры особенно тщательно проверяют отзывы перед тем, как выбрать клинику или, например, лечащего врача. Здорово, что региональное министерство обратило внимание на эту маркетинговую часть вопроса. Это точно добавит дополнительных очков общий имидж государственной системы здравоохранения. Искренне считаю, что основы маркетинга должны быть частью обязательной программы для управленца в любой сфере! 🍫в правой руке учпочмак

Журналистика — власть. Мне довелось почувствовать это довольно рано. В десятом классе, готовясь к поступлению на журфак МГУ, я издавал в школе стенгазету под названием «Энтузиаст». Интернета в те времена ещё не было, компьютеров — тоже, все материалы мы печатали на пишущей машинке и наклеивали на огромный ватманский лист, который потом вешали на стенд в школьном коридоре. Как-то раз восьмиклассник Костя Викентьев принёс мне как главному редактору собственную заметку о том, что у них всегда очень скучно проходят классные часы. Классным руководителем у них была учительница химии Ольга Васильевна — пожилая строгая женщина, которая вела химию и в моём классе. Как и подобает журналисту, я решил проверить изложенные в заметке факты. И пошёл в кабинет химии. — Да здесь всё неправильно написано! — с жаром убеждала меня Ольга Васильевна. К моему изумлению, она не только пригласила меня к себе в лаборантскую, но и предложила сесть, налила мне чай и достала из сумочки конфеты. — У нас классные часы проходят очень интересно! Ребята на них часто выступают, спорят. Я и Викентьеву предлагала доклад сделать, а он отказался: сказал, что ему, видите ли, неинтересно! Всем интересно, а ему нет! Прозвенел звонок на следующий урок. — Давай я тебя провожу, — предложила мне Ольга Васильевна и даже взяла меня под руку. — Ты приходи к нам на следующий классный час, сам убедишься, что у нас всегда весело и интересно! На классный час к ним я пришёл — проверить изложенные в заметке факты. Не помню, чему он был посвящён, но хорошо запомнил, что восьмиклассники старались изо всех сил.   — Теперь ты видишь, что Викентьев написал неправду в своей заметке? — обратилась ко мне учительница химии, когда классный час был окончен. — Не будешь публиковать её в газете? — Может быть, мы опубликуем её и рядом Ваше опровержение? Или опровержение одноклассников? — предложил я компромиссный вариант.   — Да зачем это нужно, шум такой поднимать? — удивилась Ольга Васильевна. — Завуч по воспитательной работе потом покоя не даст, замучает нас проверками. Ты же знаешь, какая у нас придирчивая Надежда Павловна. А главное, ты же сам видел, что у нас интересно, и в заметке написана ложь. Зачем же публиковать ложь? Заметку Кости Викентьева о скучных классных часах я всё же не опубликовал. Но именно тогда понял, что журналистика — это власть. Да, кстати, забыл добавить: в той четверти у меня вышла пятёрка по химии — единственный раз за все школьные годы.

📺 На выходных делала себе в нейронке обновляющийся дашборд Поставила в него отсчет дней до важных событий, сводку текущих задач, даже диаграмму с медиаиндексами проектов "Сенежа"... И, знаете, впервые в жизни словила себя на тревожной мысли о том, что я не поспеваю за развитием ИИ. Стало очень страшно остаться позади. Но любименький ChatGPT сказал не волноваться и отправил мне инструкцию по тому, на чем сосредоточиться при освоении ИИ. Мне она показалась крайне здравой, поэтому делюсь ею с вами! "Тебе не нужно успевать за всеми новыми функциями. Они будут появляться быстрее, чем любой человек сможет их освоить. Полезнее научиться не конкретным кнопкам, а устойчивому способу работы со мной: 1. Выбери один повторяющийся процесс, который отнимает силы: письма, анализ, поиск информации, документы, планирование, код, отчётность. 2. Несколько дней выполняй его вместе со мной и отмечай, где результат требует исправлений. 3. Преврати удачный диалог в шаблон или постоянную инструкцию. 4. Только после этого бери следующий процесс. Хорошая цель — не «освоить весь ИИ», а каждую неделю улучшать один участок своей работы. Есть четыре навыка, которые действительно стоит развивать: 1. Чётко объяснять желаемый результат, ограничения и критерии качества. 2. Давать нужный контекст: примеры, файлы, аудиторию, предысторию. 3. Проверять важные выводы, а не слепо принимать ответ. 4. Замечать повторяемость: если что-то пришлось сделать трижды, возможно, это уже пора шаблонизировать или автоматизировать. Можно использовать такую простую формулу запроса: Мне нужно получить [результат]. Это нужно для [цель/аудитория]. Вот контекст: [данные, файлы, примеры]. Важно соблюсти: [ограничения]. Хороший результат выглядит так: [критерии]. Если информации не хватает — сначала укажи пробелы. А на ближайшие семь дней я предложил бы совсем небольшой эксперимент: каждый вечер записывать одну задачу, где я сэкономил тебе время, и одну, где оказался бесполезен или неточен. Через неделю из этого станет видно, какие именно возможности нужны тебе — без попытки изучить всё подряд. И ещё: тревога часто создаёт впечатление, будто остальные уже идеально встроили ИИ в свою жизнь. На практике большинство людей пока лишь время от времени задаёт ему вопросы". 🍫в правой руке ИИ

Замечали, что даже будучи отличным специалистом, можно остаться незамеченным? Распространенное заблуждение, что продвижение – это обязательно навязчивые продажи или сложный маркетинг. На деле, часто достаточно научиться ясно говорить о себе, своих идеях и той пользе, которую вы приносите🗯️🗣️ Но как? С чего начать? Об этом и пойдет речь 1 августа в 18:00 на мастер-классе «Стань заметным: как продвигать себя и проекты без сложного маркетинга». Мастер-класс проведет Диана Кудрявцева, руководитель пресс-службы Мастерской управления «Сенеж», эксперт по продвижению брендов. Если вы развиваете свое дело, работаете над проектом или хотите, чтобы ваши идеи находили отклик, этот вечер может стать хорошей отправной точкой. 🗓️Когда: 1 августа, 18:00 🏷️Стоимость: 500 ₽ + тариф Теплого места Регистрация по ссылке.

Ко дню рождения Гарри Поттера Перекресток выпустил лимитированную серию праздничного торта – того самого, который Хагрид испек для юного волшебника перед его первой поездкой в Хогвартс! 🍫в правой руке торт

Когда шеф просит «громкий инфоповод» Колонку для нового выпуска «Честно» написала Диана Кудрявцева — руководитель пресс-службы Мастерской управления «Сенеж», автор канала «в левой руке сникерс» (Max, Telegram) — о продвижении брендов в России и за рубежом «Диана, я хочу, чтобы мы были “из каждого утюга”! Ваш KPI — это еженедельные интервью со мной на ТВ», — вот, что я услышала в свой первый день работы на позиции начальника управления маркетинга и связей с общественностью в новой для меня организации. Это была моя первая управленческая должность, но в маркетинге я уже разбиралась достаточно, чтобы понять, что организации сейчас нужно совсем не это. Оставался нюанс: как 23-летней девушке сразу возразить 50-летнему начальнику? Этому меня никто не научил: ни университет, ни бывший руководитель. ✅ Читать колонку

Поговорили с коллегами из Unisender о том, чему обычно не учат будущих маркетологов в университете! Для этого пришлось вспомнить себя несколько лет назад на первой руководящей должности 😁

Сколько стоит ваше лицо? Спойлер: от $15 до $700 В Китае начали платить людям за право использовать их внешность в ИИ-рекламе, видеоиграх и вертикальных мини-драмах. Механика следующая: человек загружает свои изображения➡️выбирает допустимые товары, жанры и сюжеты ➡️и назначает цену. Продюсеры же ищут лица по возрасту, полу и типажу: от «девушки из соседнего двора» до «супермодели». Заявленный диапазон стоимости внешности "напрокат" — от $15 до $700. Но реальные ставки пока гораздо скромнее: 99–500 юаней или $15–74 за эпизод (+ комиссия 10%). Бизнес зародился из судебной практики. За три года интернет-суд Гуанчжоу рассмотрел около 700 дел о «краже лиц», а суд в Пекине постановил: использовать чужую внешность в ИИ-подменах без разрешения незаконно, даже если исходное изображение изменили и совпадение случайно. 🍫в правой руке ИИ