Рома Бордунов | Маркетинг & ИИ

Хорошая новость: на твиче появился тумблер, переключив который стримеры могут запретить Amazon обучать ИИ на их контенте. Плохая новость: именно так авторы и узнали, что Amazon обучал ИИ на их контенте. Больше 16к человек потребовали отключить это вообще, но главный по продукту Twitch ответил - вы будете смеяться - если сначала спрашивать согласие, никто не будет участвовать. Непонятно, когда твич вообще начал использовать контент для обучения. Вообще надо бы поизучать, какие платформы так еще делают

В Substack наткнулся на пост одной девочки - та жалуется, что даже дизайн-шаблоны для инсты превратились в слоп (речь не ии, а просто однотипный контент). текст поверх селфи, кислотный или пастельный акцент, нарочито необработанные фотки, однотипные месседжи типа "kinda chic to", wtf is minimalism", "topics to write essay on instead of scrolling" - в общем, заметка с чужим полетом мысли про вроде как девчачью сторону инстаграма, еще и алгоритм поди подсовывает специально визуально похожий контент. я как говорится не шарю, но будто бы тут не без влияния альбома brat - скажите, если я натягиваю сову на глобус, но это же дико влиятельная была история. демонстративное отсутствие стараний как признак вкуса, блабла. забавно как каждый раз "анти" само становится мейнстримом, ну или говоря новым языком, слопом

Друзья, срочная новость: сегодня стало известно, что обновленная нейросеть номер 3 обогнала по бенчмаркам нейросеть номер 2. И ведь еще вчера нейросеть номер 2 была лидером рынка и обгоняла нейросеть номер 1 по всем параметрам. Впрочем, инсайдеры утверждают, что, возможно, новая версия нейросети номер 1 уже ЗАВТРА обойдет нейросеть номер 3. Мы будем следить и далее за полной накала технологической гонкой

друзья! https://t.me/ai_newz/4683

Лол, Time продал брендам рекламу для AI, а Perplexity её вырезал Писал недавно тут, как Time начал зарабатывать на новом формате рекламы - инфу про бренды пишут в markdown-версиях своих страниц, чисто под ИИ-индексацию, а дальше эта информация попадает юзеру при релевантных запросах. Так вот, сервис посчитал - внимание - подобные фокусы введением пользователей в заблуждение. Лол. Читайте как "Пока мы не в доле, наша поляна для вас закрыта". К Time как продавцу услуги вопросов нет - размещение на своих страницах продали как и обещали, а вот подцепит ли его прям каждый ИИ, обещания не было 😶

Кнопку «сделай красиво» в ChatGPT мы уже достаточно потыкали. Пора дать ему задачу посложнее. Александра Горева-Куртышева, методолог образовательных продуктов для Сбера, X5, «ВкусВилла», Роснефти и других компаний, поделилась своим рабочим промптом. Он помогает разложить собственный опыт по полкам, найти темы для контента и наметить идею образовательного продукта. Если ведёте экспертный канал, развиваете личный бренд или собираете курс из своей экспертизы, забирайте и проверяйте на своём материале. 📥 Бесплатный гайд «ИИ-Методолог» лежит в Telegram-канале Александры. Реклама ИП Горева-Куртышева А. А. ОГРНИП 317246800071306 ERID: 2Vtzqwgy24b

Бегло почитал про новую модель Грока - пишут, что тянет на уровне Fable 5 и Sol 5.6. Оно, может, и так, но из-за, кхм, маркетинга Грока (аниме-ассистенты, Грокипедия, да и сам Илон Маск) и из-за основной ЦА (Грок, это правда???) воспринимать Грок серьёзно не получается. Рука пока не поднимается делегировать ему какие-то задачи сложнее разбора почты

На днях в телеге попалось видео: владелец BMW снимает, как ему на экран в машине выкатывают рекламу нового фильма про Человека-Паука. Всё лучше, конечно, чем насильно засунутый в библиотеку альбом U2 (помните же это?). Но осадочек наверное остаётся. Отдаёшь за корыто такие деньги вроде бы за другие ощущения, а тебя тут же перепродают по второму разу. Я как раз на днях сам пытался хоть как-то убрать рекламу на домашнем экране своего смарт-ТВ. Так что видео с бмв попалось в цвет - вот я и полез копать, как это устроено. Схема везде одна. Производитель продаёт железо в ноль или в минус, а техника годами сидит в сети и записывает, что вы делаете. Деньги приходят потом, из рекламы и продажи данных. Называется это ACR, автоматическое распознавание контента: телевизор снимает то, что у него на экране, и распознает это 🙂 Работает со всем, что идёт по HDMI: приставка, консоль, ноут. По документации производителей LG снимает кадр каждые десять миллисекунд, Samsung каждые полсекунды. Наружу отпечаток уходит пачкой: у LG раз в пятнадцать секунд, у Samsung раз в минуту (замеряли умники из UC Davis). Рекламодатель платит производителю за рекламу и за то, что она попадёт в нужный дом. А потом производитель продаёт сверх этого инфу о том, что вы смотрели. Денег там крутится прилично: реклама в подключённых телевизорах в США тянет около $38 млрд в 2026 году. Рекламу на сезон закупают заранее, одним куском, и в этом году её ушло туда больше, чем в прайм-тайм обычного ТВ. Vizio в третьем квартале 2024-го продала телевизоров и саундбаров на $247,7 млн и получила на них СИКС СЕВЕН млн убытка. Казалось бы, какая логика? Да потому что рекламы, данных и дистрибуции она продала на $197 млн. Выручка меньше, зато прибыли с неё $115,8 млн, и это вся прибыль компании до последнего доллара. Думайте. Ну и пусть, зато телевизоры дешевеют, так ведь? Да? В дешёвом сегменте скидка правда прослеживается: Vizio и Roku уходят на продаже устройств в минус на 3-7%. Цена падает по другой причине. Панель для 55-дюймового телевизора весной 2025 стоила меньше сотни долларов, а аппарат в рознице продавался ниже $350. Дешевеет производство, а реклама добавляет пару процентов и приписывает себе всё падение. А вот дальше скидка заканчивается, а реклама остаётся. LG крутит рекламу на скринсейвере OLED, то есть на телевизоре с вполне себе премиальной наценкой. Samsung с осени 2025 ставит на холодильники Family Hub ценой от $1899 рекламный виджет, включённый по умолчанию. Выключить можно, но заодно пропадает весь виджет, с погодой и календарём (как по мне невелика потеря). Теперь про то видео. С 27 июля BMW раскатала обновление больше чем в семидесяти странах: при запуске выезжает баннер, по клику разворачивается полноэкранная анимация про Человека-Паука с музыкой и подсветкой салона. BMW называет это приятным сюрпризом. Платила ли Sony, неизвестно: у них с BMW обмен, iX3 снялась в фильме. Забавно что в декабре 2023 Штефан Дурах, который отвечает в BMW за подключённые сервисы, обещал не продавать экран в машине под рекламу: «Это личное пространство». У Stellantis экран занят своей рекламой: с февраля 2025 на панели Jeep, Ram и Chrysler приезжают объявления про гарантию и скидку $1500 на новый Jeep. На что человек, спрашивается, соглашался? Про рекламу он не подписывал ничего. Он согласился на подключённые сервисы, галочкой в салоне или при запуске. Реклама приезжает потом сама, вместе с интернетом, а тем же путём уходят данные, как он ездит. Что стоит за галочкой, разобрала FTC. По её версии General Motors записывал покупателей в программу оценки вождения так, что они узнавали об этом, когда данные уже ушли страховщикам. В январе 2026 на компанию наложили предписание на двадцать лет: всё это время разрешение надо спрашивать прямо. В телевизоре этого добились: Samsung подписал соглашение с генпрокурором Техаса в феврале, LG в мае. До холодильников и машин очередь не дошла. Внизу рынка за рекламу хотя бы немного цену скидывают. За холодильник в 2к баксов и за BMW из того видео не скинули ни доллара. С великими охватами приходит великий охуевоз 🤷‍♀️

Сайт журнала Time посещает больше ботов, чем живых людей. Еще недавно это бы назвали некоторой проблемой с качеством трафика. Но в наши кучерявые времена это место под рекламу, что Time и делает. Обычно издание берёт с рекламодателя деньги за то, что баннер увидит человек, пришедший читать статью. Человек приходит из поиска, ему показывают рекламу, издание выставляет счёт. За последний год из этой цепочки выпало звено, сам читатель: ИИ отвечает прямо в поиске, и на сайт человек уже не идёт. Показывать рекламу стало некому, про этот провал у премиальных изданий я писал не так давно. Зато ИИ на сайт заходит как дети в школу. Машина подтягивает текст, чтобы модель потом пересказала его человеку своими словами. Так вот Time сделал для неё отдельную версию каждой своей страницы: голый текст, без картинок и дизайна. Маркдаун в общем. И вставил туда рекламный блок, по одному на страницу, написанный как вопрос-ответ с фактами о бренде. Первые покупатели такого чуда это Ally Bank, американский банк без отделений, и Project Management Institute, американская ассоциация, которая выдаёт сертификат PMP, его просят в вакансиях проджект-менеджеров (американских). Цену Марк Ховард, операционный директор Time, назвал премиальной и раскрывать отказался. Что покупатель за эту цену получит, он сказал честно: пока не знают, потому что всё совсем новое. Но видимо, уже достаточно старое, чтобы за услугу брать деньги. То есть медиа продает покупателю шанс подправить источник, из которого модель берёт ответ про бренд. Сами блоки Time не пишет, этим занимается рекламная платформа Mobian, которая всю схему и придумала - зайдите на themobian.ai. Её глава Джона Гудхарт объясняет разницу с баннером так: баннер увидит один человек, а если ChatGPT поменяет то, что говорит о бренде, это достанется сразу всем, кто про бренд спросит у ллм. Отдавать роботу одну версию страницы, а человеку другую, пятнадцать лет было надёжным способом вылететь из поиска. Называлось это клоакингом, и Google за него выбрасывал сайты из выдачи целиком. Разница только в том, что у ИИ-компаний правил на этот счёт нет вообще. Ни одна не объяснила, отличает ли модель рекламный блок от текста статьи и что она с ним делает дальше. Роб Дероу из консалтинга BCG X считает это главным риском: когда правила появятся, всю эту разметку могут задним числом счесть тем самым клоакингом. Меряет результат тоже Mobian 😶 Он задаёт ИИ-поисковикам те самые вопросы, которые сам же вставил в страницу, и выставляет оценки: появляется ли бренд в ответе, чью версию модель цитирует, берёт ли она факты бренда или что-то постороннее. То есть рекламу пишет, вставляет и оценивает одна и та же компания. По оценке Mobian, около 15% брендов уже сделали для краулеров отдельную текстовую версию своего сайта. У себя такой текст бренд пишет сам и бесплатно. У Time он платит за то, чтобы тот же рассказ о себе машина забрала со страницы журнала. Значит, у бренда теперь два описания себя: одно для людей, второе для машин. Рекламный блок при этом помечен как sponsored, хотя ни одно действующее правило этого не требует. Подстилают соломку, видимо

Крупные бренды скоро начнут получать от своих агентств счета за использование (и вытекающие отсюда траты на токены) ИИ. Вопрос только в том, как в счетах эти траты будут обставлены. Рассказываю. Есть такой Джон Рен и он руководит Omnicom, самым большим рекламным холдингом в мире. Это сотни агентств, которые ведут маркетинг чужих брендов и закупают для них рекламу. В конце июля Omnicom отчитывался за квартал перед инвесторами, и на таком звонке аналитики банков задают вопросы, порой неудобные. Один такой умник спросил: а где именно нейросети экономят деньги и возвращается ли эта экономия клиентам в виде скидки. Прямого ответа не было. Но Рен сказал, что рынок пока вообще не понял, во сколько ему обойдётся ИИ. Выставить клиенту конкретный - и честный для обеих сторон - счёт мешает одна вещь: никто по сути не умеет считать, сколько нейросети приносят профита. То есть, часы сотрудников (которых еще не заменили) экономятся, нейрослопные ролики собираются быстрее, а как это превратилось в продажи бренда, толком не показал ещё никто. Раз результат не измерить, то как за него назначить цену? Не такая уж и свежая мысль, но все же: каждый запрос к модели стоит денег, и теперь это такая же статья расходов, как зарплаты, кофемашина и аренда. И кто-то должен за это башлять. Отдельной строкой в счёте эти деньги не появятся. Их прячут в наценку, и вот как. Холдинг заранее скупает рекламные места оптом, а потом продаёт их своему же клиенту дороже, добавив данные и гарантию показов. Разница остаётся у него. Схема легальная, старая и очень доходная. Чем больше бюджета бренда через неё идёт, тем больше у холдинга своих денег, из которых можно тихо оплатить ИИ. Одному директору по маркетингу так и предложили. Холдинг (какой именно, в отрасли не называют) полностью берёт расходы на ИИ на себя, если бренд пустит через эту схему 70% рекламного бюджета. И будто бы получается так, что нейросети в этой схеме бесплатные. На деле их оплачивает сам бренд, той самой наценкой, которую он не видит. В 2016 году никакого ИИ в этой истории не было, а схема уже работала. Американская ассоциация рекламодателей заказала расследование, куда уходят деньги брендов. Выяснилось, что при такой перепродаже холдинги накручивали примерно от 30% до 90%, а своих же закупщиков иногда подталкивали вести деньги клиента именно туда, выгодно это клиенту или нет. Канал, в который сейчас предлагают спрятать расходы на нейросети, уже однажды проверяли, и вот с таким результатом. Теперь в эту же схему хотят всунуть ИИ. Идея простая: закупать вычисления впрок и оптом, ровно как рекламные места, и перепродавать клиентам с наценкой. Почти два года агентства платили за нейросети из своего кармана, и дальше так не могут. Роберт Уэбстер, в прошлом руководитель в WPP, сказал об этом коротко. Показать клиенту условия сделки и работать в его интересах - разные вещи. Стоит ли говорить, что бренды ждали ровно обратного. Им обещали, что нейросети заменят часть людей и счёт от агентства станет меньше. Пока получается новый расход, который кроме этого еще и не просчитать нормально. Есть ли какая-то экономия вообще, видно по отчёту Publicis, ещё одного крупного холдинга. Расходы у него выросли на 7%, частично из-за нейросетей; cэкономленное вернули в инструменты и обучение сотрудников. Прибыльность за полгода при этом почти не сдвинулась, заявленная экономия оказалась больше, чем весь прирост маржи, то есть в итоге нейросети съели то, что сами же сберегли.

😬

Доброго субботнего утра, мои дорогие друзья! Легкое домашнее задание на эти выходные: подарите голос моему каналу, иначе этот голос достанется партии Новые Люди. А то только одно кастомное эмодзи под реакции осталось 😬 https://t.me/rbordunov?boost

Только-только смог немного вынырнуть из текучки и почитал новости ещё тех выходных о том, как через обычный поиск Google и Bing можно было найти любой чужой чат с Claude. Запрос вида site:claude.ai/share показывал чужие переписки кому угодно 😶 Внутри таких чатов, разумеется, были чужие криптокошельки, API-ключи, телефоны детей, внутренние документы компаний, девичьи фамилии матери и всё прочее, о чём вас очень просят не делиться с ллм (это обязательно повторится). Search Engine Journal объяснил механику, и она проще, чем кажется поначалу. Есть два разных способа сказать поисковику "не надо дядя": robots.txt - это такая табличка у входа "вход запрещён", и noindex - записка внутри самой страницы "индексировать меня не надо". Вторую записку Google прочитает, только если сначала зайдёт внутрь. А туда как раз и не пускал robots.txt. На страницах claude.ai/share Anthropic повесили обе таблички разом. Google натыкался на ссылку с чужого сайта, запоминал адрес - и на этом всё: зайти и прочитать noindex ему не давал тот же самый robots.txt. В итоге адрес чужого чата оставался в поиске, а команда его спрятать так и не сработала. Google в своей документации отдельно предупреждает: не вешайте обе таблички на одну дверь. Anthropic этот тезис оспаривает: ссылки нельзя угадать или откуда-то вытащить, если только человек сам не выставил для них публичный доступ. Про конфликт двух директив на одной странице - ни слова. Наступают AI-гиганты на эти грабли уже раз третий, кажется. В 2025 у самой Anthropic Google успел проиндексировать около 600 переписок Claude. У ChatGPT таких чатов в поиске нашлось порядка 100 000. Grok спотыкнулся о ту же дыру в августе 2025. Ну то есть три компании не могут решить путаницу между disallow и noindex. Как знать, может людей, которые должны были решать этот вопрос, просто заменили ИИ...

API Error: Repeated 529 Overloaded errors. The API is at capacity — this is usually temporary. Try again in a moment. If it persists, check https://status.claude.com.

Классный ролик, люблю такую подачу без истерики. послушайте фоном хотя бы https://youtu.be/_Pps2TfwHbg?is=ok5MDVdK3n3Jii3o

Приснилось, будто Дурова в розыск международный объявили, обвинив в отказе удалить бот дайвинчик из телеги

В америке впервые предъявили обвинения чуваку, который вместо настоящего ПИН-кода на телефон назвал пограничникам duress PIN (ПИН-под-принуждением). В результате, телефон отформатировал все свое содержимое. Его обвиняют в уничтожении имущества во время законного изъятия, до пяти лет тюрьмы. Среди технарей, конечно же, разгорелась дискуссия на тему того, что телефон не должен был показывать, что он удаляет содержимое, а должен был показать decoy data, то есть фейковые данные, которые бы не привлекли внимания погранцов. Зная разработчиков Graphene OS, установленного на том телефоне, не удивлюсь, если следующая версия этой сборки Андроида будет иметь и такую функцию тоже. Рекомендация для не-специалистов звучит так: не пересекайте государственную границу имея на телефоне то, что вы не готовы показать пограничнику. Заведите реалистичный второй телефон, установите туда вацап и создайте переписку с мамой. Первоисточник этой новости — the Guardian и там есть дополнительные подробности: парня внесли в список потенциальных террористов после того, как он выступил против строительства огромной тренировочной базы для копов у себя в городе. А во время допроса агенты утверждали, что у него на телефоне есть детское порно. Прямо флеш рояль!

Джек Дорси 21 июля анонсировал Buzz, новый продукт Block. Внешне это обычный командный мессенджер: каналы, треды, личка, созвоны, файлы. Рядом встроили git-репозитории, CI и workflows. В итоге люди, Claude Code, Codex и Goose обсуждают задачу в одном канале и тут же доводят её до патча и ревью. У агента в Buzz своя пара ключей, ими он подписывает всё, что делает: сообщения, реакции, запуск workflow, изменения кода. Вторая подпись должна связывать эти действия с человеком-владельцем. Такую схему предложили как расширение протокола Nostr (децентрализованная альтернатива твиттеру), но пока не приняли. Агента в Buzz добавляют в конкретные каналы, как человека, и доступ выбирают точечно, под задачу. Каждое такое действие попадает в общий лог вместе с действиями людей. По логу видно, кто запустил агента, что он сделал и в какие каналы у него был доступ. Брэдли Аксен, глава AI-направления Block, описывает проблему, которую нацелен решить Buzz, так: сотрудник обсуждает задачу с агентом один на один, а в общий чат приносит только готовый результат. Buzz не даёт этому разговору потеряться: он остаётся внутри канала. У каждой ветки кода свой канал. Патч, результаты CI, ревью и сам мерж - всё будет в одной ленте. Полгода спустя можно открыть тот же канал и увидеть, почему код в итоге стал именно таким. Механика выросла из внутренней кухни Block. Её Builderbot уже получает задачи из Slack и работает по всей кодовой базе компании. В начале апреля он выполнял больше 200 тысяч операций в день и почти автономно делал 15% изменений production-кода. Выпускать код или нет, решал человек. Цифры самой Block, но масштаб эксперимента понятен. 😬Но вообще какая ирония. Напомню, что в конце февраля 2026 Дорси сократил 40% команды Block, около четырёх тысяч человек, и назвал причиной ИИ: меньшая команда с такими инструментами делает больше. Buzz и есть один из тех инструментов, который должен тянуть работу вместо уволенных. Ну а потом, вероятно, уволят людей, собиравших Buzz. Дорси, конечно, не обошёлся без привычных (и продающих) слов: decentralized, self-sovereign, open source. Код Buzz реально лежит на GitHub, любой может его проверить или запустить у себя. Relay, тот самый сервер, через который идут все сообщения команды, можно поднять самостоятельно, и тогда переписка вообще не проходит через серверы Block. Версия, которую хостит сам Block, выглядит прозаичнее. Она пока бесплатна, но сообщения и личка не защищены шифрованием, и технически Block может их прочитать, например для модерации 😶 Мобильную аппку только собирают, и не везде работает и пауза перед действием агента: должна быть точка, где он останавливается и ждёт одобрения человека, но пока это работает не для всех его шагов.

😬 Моя лента через раз подкидывает рилсы, снятые на умные очки. Контент как правило смешной, хотелка «вот бы у меня в глазах камера была» реализована очень даже неплохо. Такие жанры как пранки, уличные опросы, смешные видео с собаками и драки с алкашами страшно усилились с появлением такой технологии. Это и раньше было, но прежде человек видел телефон в руках и понимал, что его снимают. Теперь не видит ничего, а во многих странах ещё и не знает, что такие очки вообще существуют - ведь «Дети шпионов» вроде как не документальное кино. Контент-мейкеру это и нужно: реакция получается настоящей, на ней жанр и держится. Это всё правда прикольно, но сложно не задаться вопросом, а какой вообще правовой статус у такого ГАДЖЕТА. Чтобы тот, кого снимают на Ray Ban, был в курсе происходящего, Мета внедрила белый светодиод на оправе «оператора». Штатно его не выключить, а если заклеить, на очках второго поколения камера перестаёт работать. Очки с камерой делает не только она, снимают и Rokid, и RayNeo, но из 7,25 млн проданных за прошлый год почти всё приходится на Мету. Так что её лампочка и стала негласным стандартом. Вот только блогер, который снимает пранк, пишет обычное видео. Значит лампочка у него честно мигает всю съёмку. Система работает ровно так, как задумана, и предупреждением всё равно не становится: она размером с горошину, на незнакомом предмете, а реакцию, ради которой всё затевалось, снимают за секунды, да и человек может опешить и не думать про очки. Отдельного закона об умных очках нет нигде, поэтому регуляторы рассматривают их отдельно по функциям: съёмка, звук, публикация, отправка в облако. Снимать в публичном месте обычно можно. Что касается остального, там уже сложнее. Больше всего недооценивают звук. Видео на улице чаще всего законно, а запись непубличного разговора может нарушать закон там, где сама камера вопросов не вызывает. Германия прямо запрещает несанкционированную запись непубличной речи. В Европе съёмка для себя и семьи попадает под бытовое исключение GDPR, но руководство EDPB толкует его узко: публикация для неопределённой аудитории под исключение не подпадает. Автор перестаёт быть прохожим с камерой и становится оператором данных, которому нужно объяснять основание, предупреждать людей и ограничивать хранение. В конце июня правительство Великобритании отвечало на парламентский запрос: пользоваться очками в публичном месте в принципе законно, но запись без согласия, направленная на причинение тревоги, попадает под нормы о harassment и stalking. И здесь тупик. Единственный способ предупредить прохожего - та самая лампочка. Но так ведь пропадает весь ПРИКОЛ. Законодатели тем временем на всю котлету налогоплательщика пытаются решить загадку о лампочке. Калифорнийский SB 1130 требует, чтобы сигнал записи было хорошо видно, и запрещает владельцу его отключать. Сенат штата одобрил проект в конце мая, 30 голосами против 8. Вот только адресован он тому, кто и так всё делает честно. Умных очков за прошлый год продали больше семи миллионов, и в сегменте AI-очков около 97% объёма держит Мета. У неё лампочку нельзя ни выключить, ни заклеить. То есть закон требует от монополиста ровно того, что у монополиста давно сделано жёстче. В то время как контент-креатору это в целом пофигу, ему хватает пары секунд, пока человек не разобрался, что перед ним. Тем более что пусть и крохотную но часть рынка занимают продавцы очков со скрытой камерой, где незаметность прямо указана в описании как УТП 😶