Евгения Логачева про PR и не только

Вы знали, что Китай уже обеспечивает больше половины въездного туризма в Россию? И, похоже, китайских туристов в ближайшие годы будет становиться только больше. На фоне взаимного упрощения визового режима растущий турпоток жителей Поднебесной – новая реальность для российских городов, музеев, гостиниц, ресторанов и магазинов. Им придётся думать не только о переводе меню и табличек на китайский, но и о том, как вообще выглядит Россия глазами туриста из Китая: где он ищет информацию, что для него важно, что может быть непонятно, какие сервисы он привык использовать и что захочет увезти из поездки. И здесь я вижу интересную PR-задачу: как рассказывать о российской культуре иностранной аудитории так, чтобы не свести всю страну к матрёшкам, балалайкам и борщу. Потому что адаптировать коммуникацию под туриста из другой страны — это не значит показать ему набор самых очевидных национальных символов. Скорее наоборот: нужно понять, что в современной России действительно может его заинтересовать — и научиться это объяснять. Коллеги, кто работает в туризме, поделитесь своими мыслями на этот счёт. Мне очень интересно!

Как выжать максимум из выступления Если спикер вышел на сцену, рассказал материал и уехал, вы использовали лишь небольшую часть возможностей мероприятия. Мы с клиентами всегда стараемся помимо выступления решить ещё несколько задач. Вот базовый минимум: 🔘заранее составляем список участников (если есть доступ к участникам) или список людей/компаний, с кем из участников важно познакомиться и по возможности назначить встречи — любое мероприятие это возможность для общения с потенциальными клиентами, партнёрами и ЛПР; 🔘ищем журналистов/блогеров на самом ивенте, знакомимся; 🔘если грядет запуск продукта/услуги, всегда думаем, как аккуратно встроить его в разговоры и выступление без прямой продажи; 🔘конечно же делаем фото и видео — для постов в соцсетях, сайта, а также для профайла спикера; 🔘после мероприятия пишем всем, с кем обменялись контактами для того, чтобы закрепить новые знакомства и продолжить диалог; 🔘кстати, материал выступления можно переиспользовать — написать экспертную статью, разбить на несколько постов в ТГ-канале компании или записать подкаст. В таком формате даже выступление на небольшой конфе принесёт в разы больше пользы, чем прийти-выступить-уйти на крупном бизнес-саммите. Надеюсь этот небольшой чек-лист будет вам полезен.

Начинаем понедельник с новых запросов СМИ: Компьютерра проводит исследование до 12 октября российского рынка виртуализации и приглашает ИТ-экспертов поделиться опытом выбора платформ и миграции на отечественные решения New Retail интересуют перспективы возвращения западных брендов в Россию до 28 августа Нефтегазовая промышленность готовит материал до 31 августа о цифровых паспортах промышленных предприятий и продукции и их влиянии на инвестиции, кредитование, госзакупки и экспорт Т-Бизнес секреты готовит материал до 24 августа о том, какие модели малого бизнеса наиболее уязвимы во второй половине 2026 года и как предпринимателям снизить риски Деловой мир готовит материал до 21 августа о законах, вступающих в силу в сентябре 2026 года, и подготовке бизнеса к новым требованиям Явмоде - Luxe in Russia предлагает салонам маникюра до 17 сентября принять участие в рейтинге лучших салонов 2026/2027 Фокус Мода до 21 августа в поиске косметологов и дерматологов для материала о процедуре XERF Подкаст Купринов на связи приглашает до 21 сентября предпринимателей и бизнес-экспертов принять участие в подкасте Vse42.ru до 28 августа в поиске парикмахеров и стилистов для материала об осенних трендах в окрашивании, стрижках и уходе за волосами Наш Портал до 26 августа в поиске дерматологов и косметологов для материала о ретиноле и безопасном использовании ретиноидов И немного про то, как взять от Pressfeed максимум (с учетом изменения тарифов). Знать, кто пишет по вашей теме и найти контакт этого журналиста = 50% успеха в выходе в СМИ. Другие 50% — качественный материал от вас. Платная версия сервиса как раз дает возможность увидеть, какой конкретно журналист оставил запрос по вашей теме. И вы можете тут же на платформе связаться с ним, написать предложения по темам, задать вопросы. Либо уже самостоятельно искать его прямой контакт (но хотя бы тут вы знаете кого искать).

Продолжаю серию постов про то, как эффективно участвовать в мероприятиях. И сегодня речь пойдёт о том, какие еще есть форматы помимо выступлений: ✅Стенд компании. Must have, если у вас сложный продукт, который проще показать, чем объяснять. Кроме того, возможность пощупать, попробовать, почувствовать продукт сильнее и быстрее формирует лояльность. На стенде можно собирать обратную связь, проводить custdev и, конечно же, заключать сделки. ✅Панельная дискуссия. Хороший формат, если у эксперта уже есть сильная позиция по теме, но пока недостаточно материала для полноценного сольного выступления. Плюс возможность оказаться на одной сцене с известными людьми отрасли. Минус — времени обычно мало, поэтому важно заранее подготовить 2–3 мысли, которые эксперт точно должен успеть донести. ✅ Круглый стол. Подходит для узких профессиональных тем и работы с отраслевой аудиторией. Здесь меньше «сцены» и больше содержательного разговора: можно глубже обсудить проблему, услышать рынок, познакомиться с потенциальными партнёрами и ЛПР. ✅Мастер-класс / воркшоп. Особенно хорош для консультантов, сервисных компаний и экспертов, чью ценность проще всего показать через практику. Человек не просто слушает вас 20 минут, а получает результат прямо во время мероприятия — и заодно понимает, как вы работаете. ✅Модерация. Недооценённый формат для развития личного бренда. Хороший модератор много общается со спикерами, заметен в течение всей сессии и демонстрирует не только экспертизу, но и умение вести дискуссию. Но соглашаться стоит только на темы, в которых вы действительно ориентируетесь. ✅Нетворкинг без выступления. Иногда вообще не нужно выходить на сцену. Если на мероприятии будут 10 нужных вам людей, задача может быть гораздо проще: заранее понять, с кем познакомиться, договориться о встречах и провести несколько качественных разговоров. ✅ Партнёрство или спонсорство. Это прежде всего имиджевая история: формат помогает подчеркнуть статус компании на рынке и обеспечить заметное присутствие на площадке. В зависимости от пакета это может быть своя зона, интеграция в программу, дополнительные выступления, доступ к закрытым встречам, базе участников или отдельным активностям для аудитории. В итоге компания выступает уже не просто участником события, а одним из его заметных игроков. Формат участия всегда должен отвечать на вопрос: что именно мы хотим получить от этого мероприятия? Иногда для задачи нужен микрофон. Иногда — стенд. А иногда достаточно просто оказаться в правильном месте и поговорить с правильными людьми. Дайте реакцию, если пост полезен. Или про мероприятия не очень интересно?😅

Союз журналистов России разрабатывает новый кодекс этики российского журналиста, который в том числе урегулирует взаимодействие с ИИ, сообщил ТАСС председатель Союза журналистов России Владимир Соловьев.

Pressfeed урезает возможности бесплатного тарифа: с 1 сентября откликнуться на запрос СМИ можно будет только 1 раз в месяц (было 3). Я всегда говорила, что Pressfeed — это прекрасный сервис, с которой можно начать работу со СМИ и регулярно выходить там с комментариями и статьями. Если вы готовите качественные ответы на вопросы журналистов, 3 отклика = 3 публикации в месяц — это базовый минимум. А вот 1 публикация в месяц уже капля в море. Но это не значит, что надо отказываться от площадки. Надо искать другие возможности: общаться со СМИ напрямую, налаживать связи с журналистами, проактивно предлагать свои комментарии на актуальные темы. Если вы пока не очень понимаете, как выстроить эту работу самостоятельно, можно прийти ко мне на консультацию. Мы разберём, какие СМИ подходят именно вам, с какими темами и инфоповодами к ним выходить, где искать журналистов (поделюсь полезными контактами), как с ними общаться и какие ещё PR-инструменты стоит подключить для решения ваших бизнес-задач. В результате у вас будет не набор общих рекомендаций, а конкретный план действий, по которому можно сразу начинать работать и получать первые публикации. Если хотите разобрать вашу ситуацию и составить такой план — пишите мне в директ @evsenechka, расскажу подробнее про консультацию.

Почему камерное мероприятие иногда полезнее крупного форума Масштаб мероприятия сам по себе не всегда определяет его пользу для бизнеса. Да, крупные форумы — это огромная аудитория, сильный нетворк, статус. Однако и попасть на такие площадки сложно, особенно если вы в начале работы над личным брендом или брендом компании. Я рекомендую начинать с небольших отраслевых мероприятий на 50-100 человек и даже не отказываться от выступлений в бизнес-сообществах. Почему? 1️⃣ Если у вас нулевой бэкграунд в выступлениях — вы сможете начать нарабатывать этот опыт, тестировать форматы подачи. Делать это на небольшую аудиторию легче, а собранные артефакты спикера (выступления, благодарности организаторов) станут подспорьем в переговорах с организаторами более крупных мероприятий. 2️⃣ На отраслевых мероприятиях аудитория более концентрированная, более целевая. И до нее легче дотянуться. Если в зале 100 человек и среди них ваши ЛПР, потенциальные партнёры или клиенты, шанс познакомиться и поговорить с ними выше, чем на форуме с несколькими тысячами участников и десятками параллельных сессий. 3️⃣ Ну и конечно же подтверждение экспертности. Главное правило — регулярность. Выступления работают накопительно: новые контакты, опыт, видео ваших докладов для соцсетей и портфолио, рост узнаваемости и доверия организаторов — всё это постепенно ведёт вас на большую сцену.

Каждый понедельник делюсь с вами интересными запросами от СМИ: Lenta.ru приглашает до 15 августа кинокритиков, режиссеров и сценаристов поделиться своим топом лучших российских фильмов ко Дню российского кино Компьютерра выясняет, какие бренды электроники предпочитают российские ИТ-специалисты и инженеры в 2026 году и какие критерии сегодня определяют выбор техники до 31 августа Управление персоналом готовит материал до 15 августа об особенностях модельного бизнеса: управлении агентством, маркетинге, поиске моделей, финансовых вопросах и психологии работы в индустрии Управление сбытом разбирает до 14 августа причины ухода B2B-клиентов и ищет практические рекомендации и кейсы по снижению оттока и удержанию заказчиков 56orb.ru расскажет о главных трендах в одежде осенью 2026 года, актуальных силуэтах, цветах и материалах в женской и мужской моде до 14 августа PROперсона ищет до 31 декабря предпринимателей, руководителей, топ-менеджеров и владельцев бизнеса для участия в Национальной бизнес-премии «Персона года 2027» Рамблер Дом и уют ищет до 24 августа дизайнеров интерьеров с реализованными проектами небольших квартир, готовых поделиться удачными решениями по планировке и организации пространства Анатомия Бизнеса разбирает до 26 августа популярные мифы о достижении успеха, мотивации, выходе из зоны комфорта и других принципах, которые продвигают бизнес-тренеры.  Бизнес и Информационные технологии - БИТ выясняет до 14 августа, как компании оценивают экономическую эффективность ИТ-проектов, контролируют растущие расходы и принимают решения о финансировании и сохранении проектов Явмоде - Luxe in Russia формирует рейтинг лучших отелей Санкт-Петербурга 2026/2027 и предлагает отелям принять участие в обзоре на бартерной основе до 4 сентября

Главная ценность мероприятия — не в выходе на сцену, а в задачах, которые компания решает с его помощью. Это может быть знакомство с ЛПР, потенциальными клиентами и партнёрами, укрепление текущих связей, повышение узнаваемости и формирование статуса эксперта в отрасли. Поэтому я выбираю (и вам советую) мероприятия исходя из задачи, которую мы хотим решить. Иногда камерная конференция на 100 человек или бизнес-завтрак полезнее крупного форума: если там собрались именно ваши ЛПР, познакомиться и содержательно поговорить с ними будет гораздо проще. На что обращать внимание при выборе площадки: ✅ Аудитория: есть ли среди участников нужные компании и люди? Это первое, на что мы смотрим. ✅ Состав спикеров: с кем вы окажетесь на одной площадке? Это соседство принесет пользу (например, поднимет статус) или наоборот – лучше с этими людьми в одном ряду не стоять? ✅ Формат: выступление, дискуссия, круглый стол или просто посещение решают разные задачи и требуют разных ресурсов. 📝 Дополнительные возможности. Например, хорошее промо: анонсы в СМИ с упоминанием участников, спикеров отмечают в соцсетях, видеорепортаж – это доп пиар для вас. А сервис назначения встреч, доступ к списку участников, закрытые чаты и сообщества для спикеров упрощают нетворкинг. Да даже поход на вечеринку после деловой программы может принести вам пользу, если вы затусите с нужными людьми 😉 Изучите программу, участников и материалы прошлых лет – так вы поймете, что это за мероприятие и поможет ли оно решить вашу задачу. Если чёткого ответа нет, скорее всего, вам туда не нужно. В следующем посте подробнее остановлюсь на том, почему камерное мероприятие иногда полезнее крупного форума. И заодно про пользу выступлений на совсем небольшую аудиторию – 5-15 человек.

Сегодня была на встрече-брейншторме пиарщиков: разбирали вопросы, связанные с развитием личного бренда. Много говорили о выступлениях. Ушла с идеей сделать серию постов про то, как взять максимум от спикерства и участия в мероприятиях в целом. Ведь само по себе выступление редко даёт бизнесу заметный результат. Ну, вышли вы на сцену, рассказали что-то на экспертном, посветили лицом, а дальше что? Если же вы дополнительно организуете встречи с ЛПР, партнерами, журналистами, а само выступление — часть комплексной коммуникационной стратегии, то это уже имеет ценность. В следующих постах разберу: ➡️почему камерное мероприятие на 100 человек иногда полезнее крупного форума, ➡️как оценивать эффективность выступлений, ➡️как убедить спикера участвовать в событии, которое кажется ему недостаточно масштабным, ➡️какие могут быть форматы участия в мероприятиях помимо выступлений, ➡️на что обращать внимание при выборе площадки. Возможно у вас есть свой вопрос по теме, который надо разобрать? Пишите в комментариях.

Понедельник — день планирования. Запланировали активности по работе со СМИ? Вот вам свежие запросы журналистов: МИР 24 приглашает на интервью искусствоведов, краеведов, городских историков, урбанистоа о малых городах России, "Золотое кольцо России", Подмосковье. До конца августа. Рен ТВ ищет спикеров — историков, культурологов — для программы «Легенды и Мифы». До 31 августа Forbes собирает мнения: что происходит с рынком ветеринарных услуг в России. До 5 августа Теперь вы знаете приглашает психологов и сексологов до 13 августа поделиться мнением о роли эротических свиданий в отношениях, эмоциональной близости и сохранении взаимного интереса партнеров. Деловой мир приглашает IT-экспертов поделиться до 14 августа прогнозами о технологиях, которые к 2030 году станут основой конкурентных преимуществ бизнеса Первоуральск Лайф разбирается до 9 августа, как искусственный интеллект меняет поисковые системы, поисковую выдачу и взаимодействие пользователей с информацией Зарплата Журнал приглашает до 8 августа HR-специалистов и руководителей поделиться историями появления внутренних мемов и их влияния на корпоративную культуру ГлобалМСК.ру приглашает PR-специалистов, SEO-экспертов и контент-маркетологов до 10 августа поделиться опытом использования публикаций в СМИ для продвижения бизнеса, развития личного бренда и улучшения SEO-показателей UfacityNews.ru собирает комментарии стилистов до 23 августа о ключевых модных трендах осени 2026 года, актуальной одежде, цветовой палитре и аксессуарах Генеральный директор. Управление промышленным предприятием приглашает экспертов до 16 августа поделиться опытом использования офлайн-маркетинга, локальных коллабораций и pop-up-проектов для привлечения клиентов и повышения узнаваемости бренда Было полезно? Ставьте лайк :)

Мой путь в PR. Часть 4 В честь дня пиарщика решила продолжить свой рассказ о том, как я пришла в PR и чем здесь занимаюсь вот уже 14 лет. Предыстория тут, тут и тут. В 2020 году после 5 лет в роли СМО в стартапе я поняла, что дико выгорела. А ещё начала сомневаться, действительно ли PR — это моё? К тому моменту я 7 лет активно вела travel-блог и мечтала о своих авторских турах. Но работая в найме не могла посвящать этому много времени. Надо уйти на фриланс и вот тогдаааа! — подумала я, и ушла на вольные хлеба. Однако вместо того, чтобы взяться за развитие блога и туров (пусть и по России, ибо пандемия и вот это все), я тупо работала. Так же, как и в найме, а порой и больше 😅 Только занималась не пиаром, а всем, чем угодно кроме него: тексты на заказ, организация мероприятий, smm. Даже на продюсера отучилась. И в конечном итоге поняла две важные вещи: 1. все же PR это моё 😃; 2. без развития личного бренда и нетворкинга выходить в свободное плавание очень сложно. Вернулась в найм и параллельно начала развивать свой личный бренд. Прошла обучение даже, чтобы лучше разбираться в нюансах. А затем начала консультировать по персональному PR. Сейчас одним из моих любимых и важных видов деятельности является развитие личных брендов предпринимателей, экспертов и наёмных сотрудников. После работы со мной специалистов хантят в международные компании, эксперты повышают чек на свои услуги в 2 раза, а предприниматели публикуются в РБК и Forbes. Накопилось немало кейсов, потихоньку буду здесь делиться. Вот такой праздничный пост получился 🥳 Всех причастных поздравляю!

Начинаем неделю с плана по работе со СМИ 💪 Даже пара откликов на запросы журналистов, но каждый месяц, уже даст ощутимый результат на горизонте полугода-года. Начать можно с изучения запросов СМИ на Pressfeed. Вот вам актуальная подборка: Российская газета собирает до 29.07 комментарии экспертов о тренде на «умные» купальники, спросе на них в 2026 году, популярных моделях и особенностях их выбора Финансы Mail.ru приглашают экспертов рассказать об индексе потребительских цен, его расчете, значении для экономики и основных показателях 2026 года. Откликнуться можно до 31 июля включительно. Управление персоналом собирает до 1 августа комментарии IT-экспертов о том, почему специалистам стало сложнее найти работу, несмотря на рост ИТ-отрасли Первый канал ищет человека, который оборудовал квартиру под умный дом САМ. Съемка - 4 августа, любой регион РФ. Деловой мир принимает экспертные статьи о подготовке мероприятий в условиях неопределенности, сценарном планировании, управлении рисками и сохранении репутации при форс-мажорах. До 11.08 TatCenter.ru готовит материал о причинах роста числа закрытий малого бизнеса, влиянии экономических факторов на предпринимателей и мерах поддержки, способных стимулировать развитие бизнеса. Собирают комментарии экспертов до 31 июля. Российская газета Калининград готовит материал о влиянии нейросетей на индустрию фотографии, изменении спроса на услуги фотографов и перспективах развития профессии. Фотографы, присылайте свои комменты до 4 августа. Rostovgazeta.ru приглашает экспертов до 31.07 рассказать о наиболее востребованных направлениях для отдыха в августе и лучших вариантах путешествий по России и за границей ГлобалМСК.ру формирует индекс деловой активности за июль 2026 года и ждет экспертные оценки ситуации в различных отраслях экономики и прогнозы на август. Дедлайн: 5.08

Прерываю молчание интересной возможностью для всех, кто работает в креативных индустриях – именно эта тема будет у «Инк.» в августе в спецпроекте «Тематические недели» — об индустриях глазами экспертов (с 24 по 30 августа). Если вам есть, что сказать, пишите о себе и темах, которые можете предложить @inc_pitch_bot Примеры тематических недель: - Рестораны https://t.me/incrussiamedia/33467 - Туризм https://t.me/incrussiamedia/34133 - Взрослое образование https://t.me/incrussiamedia/34715 Кто интересен: ✅Эксперты и спикеры с активным Telegram-каналом. ✅Готовые написать эксклюзивный нерекламный текст для аудитории малого и среднего бизнеса.

Как влюбить в бренд даже тех, кто относится к нему скептически? Рассказать историю. Погрузить в историю. Именно этим занимается пиар — не просто говорит: «мы классные, покупайте у нас» (это реклама), а показывает людей, идеи и смыслы, которые стоят за продуктом. Вот команда, которая всё это придумала. Вот с чего начинался бренд. Вот во что он верит. Вот к чему стремится. Вот какую атмосферу создаёт вокруг себя. И порой именно эта атмосфера становится главным критерием выбора. Текстом её передать сложно, поэтому визуал — одна из важнейших составляющих коммуникации. Но и его бывает недостаточно для полного погружения. Тогда в игру вступают офлайн-пространства: музеи, выставки, поп-апы, флагманские магазины. Когда мы были в Шанхае, сходили в музей Louis Vuitton (тот самый корабль). Вход бесплатный, нужна только регистрация. Внутри — история бренда: от семьи основателя, первых эскизов дорожных сундуков до современных коллекций, интерактивных инсталляций и магазина на выходе. Без покупок мы оттуда не ушли 😎 Самое интересное — прониклись даже те, кто изначально не хотел туда идти. А я теперь хочу посетить подобные пространства всех именитых брендов. До этого я была только на выставке Saint Laurent в Токио. Там акцент был не столько на истории компании, сколько на философии самого Ива Сен-Лорана: первые коллекции, архивные вещи, эскизы, фотографии. И вот что я поняла: когда знаешь историю бренда, начинаешь воспринимать его совсем по-другому. За логотипом появляются люди, идеи, смыслы. И тогда возникает та самая эмоциональная привязанность, которую невозможно купить рекламой. А поп-апы брендов — это, пожалуй, самый мощный инструмент сторителлинга из всех, что я видела. После них начинаешь смотреть на бренд совсем другими глазами.