СберМаркетинг

Реклама или реплика Продолжаем проверять возможности генеративных моделей — и вашу насмотренность. Перед вами два ролика: один — реклама популярных чипсов Doritos, второй — её AI-продолжение. Сможете определить, где оригинал? Удалось ли нейросети воспроизвести стилистику рекламы, движения героев, работу камеры и детали кадра? Голосуйте в опросе и пишите в комментариях, что выдало AI ⬇️ #sm_AI

➡️ Этот тип рекламы почти не раздражает аудиторию Больше половины опрошенных — 52% — не считают рекламу во время онлайн-игр раздражающей. А 53% замечают бренды во время игр. Чаще всего на неё обращают внимание молодые пользователи: среди аудитории 18–24 лет бренды в играх замечают 46% опрошенных, среди 25–34-летних — 49%. «Игры являются довольно специфичным типом контента и способом донесения смысла, который прежде всего характеризуется очень высокой степенью вовлечённости человека в игру», — отмечает Ольга Шалимова, директор по маркетингу и коммерции VK Play в выпуске MEDIA MIX. Самыми заметными форматами стали баннеры, внутриигровые предметы и одежда, а также видеореклама перед началом игры. При этом пользователи негативно реагируют на избыток рекламы, неуместные для игрового контекста бренды и повторяющиеся сообщения. 🔥 — если замечаете рекламу в играх ❤️ — если сами интегрируете бренды в игры 🌚 — если не играете 👀 — если заходите туда только ради рекламы #sm_новости

📚 Бумага всё стерпит: зумеры возвращают блокноты и стикеры в офис Business Insider пишет, что молодые сотрудники снова используют бумажные блокноты, стикеры, ручки и коврики для стола. Канцелярия помогает им отдохнуть от уведомлений, упорядочить задачи и оформить рабочее место под себя. Разбираемся, почему канцелярские принадлежности снова привлекают людей и как бренды поддерживают интерес к аналоговым товарам. #sm_тренды

🏙️ Можно ли управлять регионом как брендом? MEDIA MIX про брендинг территорий Как найти УТП региона, зачем ему собственный бренд и почему турпоток — далеко не единственная метрика успеха? В новом выпуске MEDIA MIX, снятом на SberStudios, обсуждаем, как формируется восприятие территории, где искать её смыслы и как сочетать долгосрочный брендинг с перфоманс-маркетингом. Кто в студии? ➡️ Мария Золотухина, заместитель генерального директора ГК «Мантера» ➡️ Анастасия Молочкова, исполнительный директор дирекции по управлению туристическим бизнесом Сбера ➡️ Софья Никанорова, первый заместитель генерального директора «Мостуризма» по внешним коммуникациям ➡️ Алексей Дружинин, дизайн-директор проектов по брендингу территорий регионов и городов Модератор — Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav. Новый выпуск — уже в «VK Видео»📎

💡 Как изменился цифровой путь пользователя за последний год Ежегодный обзор состояния веб-рынка Sensor Tower State of Web 2026 показывает, что цифровой путь пользователя становится более сложным, а граница между поиском информации, выбором продукта и покупкой постепенно стирается. Главный сдвиг — рост роли AI в интернете. В 2025 году сегмент AI-ассистентов стал самым быстрорастущим: пользователи всё чаще обращаются к AI не только за ответами, но и для принятия решений — от выбора товаров до планирования поездок. При этом классический поиск по-прежнему сохраняет лидерство и остаётся главным источником органического трафика. Смартфон становится основным устройством для быстрого доступа к информации, а десктоп сохраняет роль инструмента для глубокого изучения и выполнения более сложных задач. Одновременно соцсети превращаются в новый механизм поиска и исследования: пользователи открывают через них сервисы, продукты и новые технологии. Главные цифры о привычках интернет-пользователей — в инфографике. #sm_исследование